撰文/《財經(jīng)天下》周刊 王雨婷

編輯/游勇

臨近春節(jié)，微信紅包封面的生意也形成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，從獲取制作紅包的資質(zhì)到設(shè)計(jì)紅包封面，每一環(huán)都有商家盯上。

代開權(quán)限，單店月入20萬

2019年，微信推出了紅包封面功能，各式圖案讓打開頁面變得更有設(shè)計(jì)感，而不再只有紅彤彤的底色。

但由于微信沒有放開紅包封面的設(shè)計(jì)制作和公開發(fā)放權(quán)限，網(wǎng)友要想獲得紅包封面只能靠企業(yè)號和品牌限量發(fā)放。

目前，微信公開的路線有兩條：第一，申請企業(yè)公眾號，并按要求提交相關(guān)認(rèn)證材料；第二，開通個人視頻號，并且有效粉絲數(shù)需超過100個。此項(xiàng)針對個人創(chuàng)作者設(shè)置的門檻較去年明顯提升，去年同時段的定制標(biāo)準(zhǔn)還是在視頻號發(fā)布一條視頻，并獲贊10個即可。

對于想要制作紅包封面的普通用戶而言，無論是申請企業(yè)號，還是在短時間內(nèi)使個人的視頻號擁有超過100個粉絲，都不是一件容易的事。因此，幫助用戶取得相關(guān)資質(zhì)、開放相關(guān)權(quán)限的上游服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

《財經(jīng)天下》周刊在淘寶平臺搜索發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)商家所提供的代開權(quán)限業(yè)務(wù)，主要還是針對操作難度較低的個人視頻號。該線路相較企業(yè)號，費(fèi)用會更低，速度也更快。

目前市場上有兩種主流套餐：50元套餐，自主發(fā)布視頻后，提供視頻號名稱，由商家?guī)椭M(jìn)行刷粉操作，1-5小時內(nèi)完工；80元套餐，提供視頻號二維碼，20分鐘即可完成操作。

《財經(jīng)天下》周刊注意到，不少提供該服務(wù)的店鋪是創(chuàng)立不久的新店鋪，粉絲數(shù)僅幾百人上下，店內(nèi)也僅售賣代開紅包封面后臺這一種商品，月銷量卻超過4000。按照50元的最低套餐價格計(jì)算，單店月收入接近20萬元。

紅包設(shè)計(jì)費(fèi)可達(dá)上千元，代理泛濫依舊容易撞款

獲得了紅包制作權(quán)限并不能讓你馬上得到一款滿意的封面。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，由于缺少專業(yè)的繪畫和設(shè)計(jì)技能，自己設(shè)計(jì)的紅包封面，并不盡如人意，或始終無法達(dá)到理想的狀態(tài)，因此封面設(shè)計(jì)的生意也隨之產(chǎn)生。

設(shè)計(jì)的費(fèi)用比開通權(quán)限要高出不少。有報道顯示，手繪原創(chuàng)封面報價普遍在500-800元上下。如需疊加動態(tài)和音效，價格則會更高，為了追求獨(dú)一無二的效果，有網(wǎng)友不惜花費(fèi)上千元定制紅包封面。

和所有的定制產(chǎn)品一樣，封面設(shè)計(jì)背后體現(xiàn)的是新消費(fèi)時代下，用戶對自帶社交貨幣屬性的互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品的訴求。與其說是為設(shè)計(jì)買單，不如說是為情感認(rèn)同付費(fèi)。朋友的欣賞，同事的評論，都能使定制者從中獲得滿足。

如果說以上的兩門生意，還存在一定的技術(shù)門檻，那么位于紅包產(chǎn)業(yè)鏈下游的分銷環(huán)節(jié)則幾乎“零門檻”。

有二手平臺賣家從封面紅包網(wǎng)站低價進(jìn)貨，6元左右的封面放在抖音、淘寶或拼多多上，翻倍賣出賺取差價?！耙惶熨崅€幾百塊錢問題真的不大” ，上述賣家表示。

由于微信方面規(guī)定，禁止買賣作為虛擬產(chǎn)品的紅包封面，只對紅包封面制作方收取1元1個的費(fèi)用。因此賣家在設(shè)置商品分類時，會選擇游戲裝備類目，或?qū)⒓t包作為購買表情包、壁紙的贈品，以回避檢查和舉報。

為了吸引顧客，甚至有賣家承諾長久續(xù)補(bǔ)，當(dāng)封面達(dá)到90天的有效期后，可以聯(lián)系客服領(lǐng)取新的序列號，如此往復(fù)。

下游的業(yè)務(wù)還不僅如此。因?yàn)椴粷M足于每天幾百元的銷售利潤，不少人做起了代理的灰色生意。一位代理商告訴《財經(jīng)天下》周刊：“代理費(fèi)298元，給你開通微店代理權(quán)限，全部商品可以加價出售，現(xiàn)在旺季一天幾百單不是問題?！?/p>

但隨著參與分銷的人數(shù)增加，也導(dǎo)致紅包封面進(jìn)一步的同質(zhì)化。消費(fèi)者原本希望獲得更為小眾的紅包封面，卻由于銷售端的競爭，導(dǎo)致花費(fèi)十幾元錢買來的紅包封面依舊“撞款”，失去了購買的價值。

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