回想一下，17歲的你在做什么？

正在堆積如山的試卷里埋頭苦讀，為越來越近的高考沖刺？正忙著跟父母作對，泡網(wǎng)吧打游戲成天瞎玩？在利用著課余時間打零工，省吃儉用補貼家用？

有沒有想過，在你17歲那年，你的年收入就能夠突破千萬美元超過美國上市公司的CEO們，不僅能買自己的豪宅、開自己的公司、有自己的品牌，還坐擁著全球上億的粉絲，一條隨手亂拍的10秒視頻就能收獲幾百萬的瀏覽和喜歡。

這個事要放在幾年前，對于大部分沒有雄厚背景、沒有過人才藝、沒有天仙長相的普通人來說，必然只會是一個難以企及的白日夢。但如今，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的大幕拉開，特別是TikTok的橫空出世，讓成為億萬富豪的機會開始迅速下沉，并向00后敞開大門。

TikTok算法，00后的財富密碼

在如今的TikTok網(wǎng)紅排行榜上，2004年出生、今年17歲的Charli D"Amelio，以全網(wǎng)1.34億的粉絲數(shù)量高居榜首。

在2019年6月正式開設(shè)自己的TikTok 帳戶之前，Charli D"Amelio只是一名生活在美國康涅狄格州一座小城的普通女孩。她從3歲時開始學(xué)跳舞，是一名競技舞者，時不時地在自己的Instagram上發(fā)發(fā)自己參加的比賽和自拍。但那時，并沒有什么人關(guān)注這個還不到15歲的小女孩。

轉(zhuǎn)機來自2019年10月TikTok上開始流行的一個關(guān)于歌曲《Renegade》的舞蹈挑戰(zhàn)。Charli D"Amelio為這段舞蹈配了一段15秒的舞蹈，而出人意料的是，這段視頻迅速在TikTok上“病毒式”躥紅，并在全球掀起一股模仿的熱潮。雖然后來被網(wǎng)友扒出這個舞蹈并非Charli D"Amelio原創(chuàng)，但她無疑成為了當(dāng)時《Renegade》的全網(wǎng)代言人。

也就是這一個15秒的視頻，讓Charli D"Amelio在一夜之間收獲了幾百萬的粉絲，躋身TikTok頭部博主。

之后，Charli D"Amelio便走上了一路開掛的超級網(wǎng)紅成長之路：

《Renegade》走紅一個月后，她開了自己第一個線下粉絲見面會，門票售價100美元；兩個月后，加入網(wǎng)紅孵化公司Hype House，入住洛杉磯比弗利山莊大豪宅；三個月后，登陸有美國“春晚”之稱的超級碗中場廣告；五個月后，超越當(dāng)時19歲的Loren Gray，成為TikTok上粉絲最多的博主……

僅僅半年的時間，Charli D"Amelio的生活因為一條TikTok視頻迎來了天翻地覆的變化。半年前，她還是一個每月需要從父母那拿零花錢的15歲女孩，半年后，她就已經(jīng)是一個坐擁千萬級粉絲、日進斗金的頂流名人了，而且還順便一起帶火了自己的親姐姐。

據(jù)福布斯最近發(fā)布的2021年收入最高的TikTok網(wǎng)紅排行，Charli D"Amelio以年收入1750萬美元（約1.1億人民幣）、1.33億粉絲摘得桂冠，她的姐姐Dixie D"Amelio則以年收入1000萬美金、570萬粉絲位居第二。另外，前五名上榜的也幾乎都是清一色的00后，包括21歲的Addison Rae（年收入850萬美元），19歲的Josh Richards（年收入500萬美元）和19歲的Avani Gregg（年收入475萬美元）。

圖片來自于福布斯

1750萬美元的收入是一個什么概念呢？給大家?guī)讉€參照。加完所有的股票和獎金，星巴克CEO Kevin Johnson的2020年總薪酬為1470萬美元，達美航空CEOEd Bastian的總薪酬是1310萬美元，麥當(dāng)勞CEO Chris Kempczinski的總薪酬是1080萬美元。

據(jù)MyLogIQ新鮮出爐的數(shù)據(jù)，標(biāo)普500指數(shù)成分股企業(yè)的首席執(zhí)行官2021全年總收入的中位數(shù)為1340萬美元。也就是說，今年才17歲的Charli D’Amelio ，其收入就輕松超過了美國規(guī)模最大上市公司的一半的 CEO們。

而這些年輕網(wǎng)紅們的收入還在繼續(xù)高速膨脹。根據(jù)福布斯的統(tǒng)計，2021年TikTok上收入排名前5的網(wǎng)紅博主一共創(chuàng)下了5500萬美元的收入，比2020年同期增長了200%。

在TikTok的“神秘算法”力量的加持之下，一大批00后“千萬富豪”正在誕生。

2021年美國標(biāo)普500指數(shù)涵蓋公司的CEO們的收入情況，數(shù)據(jù)來自MyLogIQ，截自于WSJ

做網(wǎng)紅，只是商業(yè)帝國的起點

跟國內(nèi)抖音網(wǎng)紅大部分收入都來自于平臺的方式不同，對于這些海外TikTok頭部網(wǎng)紅來說，TikTok僅僅只是他們成功起飛的第一步。

以Charli D"Amelio姐妹為例，除了常規(guī)的TikTok帶貨之外，目前他們已經(jīng)涉足了廣告、影視節(jié)目、品牌代言、音樂、自創(chuàng)品牌、投資等多個領(lǐng)域，而且還是拉著父母一起上陣。2020年1月15日，經(jīng)紀(jì)公司United Talent Agency一口氣簽下了D"Amelio全家，除了Charli姐妹倆之外，還包括她們的父親Marc D"Amelio和母親Heidi D"Amelio，擁有他們4個人在數(shù)字內(nèi)容、現(xiàn)場巡演、播客、書籍、電視以及許可和代言方面合作。

2020年12月，Charli出版了自己的第一本書《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》。2021年5月，兩姐妹和美國潮流服裝品牌Abercrombie & Fitch合作，推出了自己的運動服飾品牌Social Tourist。2021年 9月，一檔記錄D"Amelio全家日常生活的真人秀節(jié)目《The D"Amelio Show》在美國電視頻道Hulu播出。而姐姐Dixie自2020年7月首發(fā)單曲《Be Happy》之后，目前已經(jīng)推出了20多首單曲。

很多人說，D’Amelio家在美國就是新一代的“卡戴珊家族”，甚至勢頭更為強勁。而D’Amelio姐妹的TikTok“變現(xiàn)”路，只是如今一大批00后網(wǎng)紅的縮影。

比如在D’Amelio之前，TikTok曾經(jīng)的流量王Loren Gray，現(xiàn)在已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成為了一名歌手并創(chuàng)立了自己的珠寶品牌。這個在費城郊外長大的小鎮(zhèn)女孩，從13歲開始就在Musical.ly （TikTok的前身）上發(fā)布自己的唱歌和跳舞視頻，并在2018年成功簽約了維珍唱片，推出的《My Story》、《Queen》等單曲目前都已經(jīng)累積了千萬級的播放。

除了做獨立音樂人之外， Loren Gray還在2020年12月推出了自己的珠寶品牌“&always”。當(dāng)去年她被問起對于D’Amelio姐妹的迅速崛起有何看法，Loren表示也并不在意并送上祝福。因為或許對于她來說，TikTok已經(jīng)只是那個錦上添花的副業(yè)而已。但別忘了，她現(xiàn)在也才僅僅19歲。

圖片來自于Discogs

當(dāng)我們挨個審視TikTok上這些頭部網(wǎng)紅時，會發(fā)現(xiàn)他們的主要收入其實都并不來自于TikTok平臺本身。跟國內(nèi)諸如李佳琦、陳翔六點半等頭部抖音網(wǎng)紅主要依靠著帶貨、廣告、打賞、平臺分成等獲取收益的路徑不同，美國的這些頭部博主似乎都都有著更大的“野心”。網(wǎng)紅既是他們走向大眾視野的入口，也是他們走紅后想要脫離的標(biāo)簽，帶著流量光環(huán)真正走進娛樂圈、商業(yè)場，才是他們被推往的方向。

網(wǎng)紅陣地大遷移：向錢多的地方去

眾所周知，在TikTok出現(xiàn)之前，美國排名前三的網(wǎng)紅陣地分別是Instagram、Facebook和Youtube。但疫情兩年之后，社交媒體的戰(zhàn)局開始發(fā)生逆轉(zhuǎn)性變化。

去年9月28日，TikTok發(fā)布公告稱其全球月活躍用戶已突破10億，成為全球用戶活躍度最高的應(yīng)用之一。而從0到十億這個過程，Gmail花了12年，F(xiàn)acebook和Instagram花了8年，微信花了7年，而TikTok只用了4年時間。

根據(jù)網(wǎng)紅市場統(tǒng)計機構(gòu)Linqia發(fā)布的2021年最新報告顯示，在各大網(wǎng)紅平臺的市場有效性和受歡迎程度方面，老三大平臺都呈現(xiàn)出下降或基本持平的態(tài)勢，唯有TikTok異軍突起，營銷熱度從2020年的16%猛增到了2021年的68%。

圖片來自Linqia，版權(quán)屬于原作者

用戶的快速增加，也讓TikTok瞬間變成了市場的寵兒。在美國，一般會根據(jù)網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量將其劃分為Mirco（粉絲數(shù)量小于1.5萬）、Regular（1.5萬-5萬）、Rising（5萬-10萬）、Medium（10萬-50萬）、Macro（50萬-100萬）和Mega（超過100萬）6個類別。

根據(jù)Influencer Marketing Hub對市場廣廣告投放意愿的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然TikTok小型粉絲的廣告投放上還遠(yuǎn)低于Instagram和Youtube，但TikTok上的超5萬粉絲及以上的大體量網(wǎng)紅被市場選擇的幾率，現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了二者。

從單帖的報價來看，TikTok也已經(jīng)全面趕超老平臺。根據(jù)福布斯的估計，TikTok創(chuàng)作者目前平均每個短視頻的收入大約在10萬-25萬美元，在過去兩年中翻了一倍多。而類似于Charlie D"Amelio這樣的頭部網(wǎng)紅，單帖報價更是超過了百萬美元。

在資本的吸引力法則下，大量的網(wǎng)紅正在從Instagram和YouTube向TikTok遷移，把重心逐漸轉(zhuǎn)移到TikTok上。比如Charlie D"Amelio雖然也有Instagram的賬號，但只是隔三差五發(fā)一發(fā)照片，但在TikTok上幾乎是每日必更。

圖片來自Influencer Marketing Hub

而跟國內(nèi)全民抖音的現(xiàn)象有所不同的是，在 TikTok 上，用戶年輕化是一個非常顯著的特點。統(tǒng)計顯示，超過62% 的TikTok用戶年齡在30歲以下，高達 32.5% 的用戶年齡在20歲以下。大部分的成年人都仍然習(xí)慣于使用Facebook、Instagram等“老牌”社交媒體，但越年輕的群體對TikTok感興趣的程度就越高。

在Fortune最近對近2500名美國成年人進行的隨機統(tǒng)計中，50歲以上的成年人有超過8成對TikTok“完全沒有興趣”。因此，TikTok可以說完全是屬于Z時代的天堂。

圖片來自Fortune

TikTok之所以對年輕一代產(chǎn)生如此強的吸引力，硅星人總結(jié)其原因主要來自兩個方面：一是“以自我為中心”的推送模式。TikTok上的內(nèi)容總體都是偏輕松和娛樂性的，在短視頻算法的加持下，用戶不用看到自己不喜歡的人和事物，越想看什么就給你推什么，完全貼合Z世代注意力短和自我意識強的特性。二是“萬物皆可抖、人人皆可紅”的可能性。隨著越來越多同齡網(wǎng)紅明星的誕生，讓年輕人都夢想著自己就是下一個TikTok幸運兒。畢竟，誰不想十幾歲的時候就帶著全家奔小康呢？

也正是因為TikTok近兩年來在年輕群體中掀起的狂潮，讓Instagram 、Facebook、Youtube等社交老大哥們提高了警惕，并開始紛紛效仿TikTok，賣力拉攏年輕用戶。大家都知道，年輕人才是那早上8、9點鐘的太陽，才代表著更有潛力的未來。

當(dāng)然，也有很多成年人對TikTok在年輕群體中所掀起狂潮表示難以理解，畢竟對于高中生跳段舞、對對口型、隨手一拍就能日進斗金甚至超越上市公司CEO這件事，怎么看都透著一絲魔幻。

在Charli D’Amelio的視頻下，網(wǎng)友們紛紛表示對其因此爆紅表示不解，圖片截自于YouTube

但一代人有一代人追逐的潮流，即使再讀不懂、想不通當(dāng)前年輕人所思所為，但只要市場有人買單，存在即是合理。如今，與其說是TikTok帶給了普通年輕人了財富密碼，不如說TikTok和年輕人在相互成就。

在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界，短視頻的故事還能講多久，又會不會再有更新鮮的玩法出現(xiàn)，我們不得而知。但至少現(xiàn)在，TikTok顯然是年輕人的最愛。

*參考鏈接：

1.https://www.businessofapps.com/marketplace/influencer-marketing/research/influencer-marketing-costs/

2.https://www.forbes.com/sites/abrambrown/2022/01/07/top-earning-tiktokers-charli-dixie-damelio-addison-rae-bella-poarch-josh-richards/?sh=5afac3703afa

*注：頭圖來自Forbes，封面圖來自于hollywoodinsider，版權(quán)屬于原作者。如果不同意使用，請盡快聯(lián)系我們，我們會立即刪除。

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