如今，字節(jié)跳動儼然一臺高速運(yùn)轉(zhuǎn)的“賺錢機(jī)器”。

據(jù)路透社1月20日報道，字節(jié)跳動內(nèi)部人士在本周一次會議上向部分員工披露，該公司2021年總營收同比增長70%，達(dá)到約580億美元（約合人民幣3680億元）。也就是說，這家互聯(lián)網(wǎng)新貴平均每日進(jìn)賬超10億元，單從營收規(guī)模來看其已成功躋身中國互聯(lián)網(wǎng)前三——儼然一副新王將立的氣象。

甚至，《晚點(diǎn)財經(jīng)》報道稱，據(jù)一位字節(jié)跳動員工轉(zhuǎn)述，集團(tuán)內(nèi)部口徑曾說去年收入已超過阿里巴巴位列全國第一、全球第三，但沒有具體說統(tǒng)計(jì)周期。

自此，移動互聯(lián)網(wǎng)完成了老BAT三足鼎立——兩超多強(qiáng)對抗——新BAT（ByteDance、Alibaba、Tencent）角力的版圖重塑。

逆勢增長，日進(jìn)10億

表面看，2021年阿里營收7173億元、騰訊2021年前三季度營收4159億元（加上Q4營收或?qū)⒊?500億元）、字節(jié)跳動營收3680億元，前兩者依舊與字節(jié)跳動拉開了不小的差距。

但是在充滿變數(shù)的2021年，整個互聯(lián)網(wǎng)線上廣告業(yè)務(wù)都受到不同程度的沖擊。中關(guān)村互動營銷實(shí)驗(yàn)室和普華永道聯(lián)合發(fā)布年度報告，2021 年中國內(nèi)地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 5435 億元，增速跌至個位（9.32%）。

受此影響下的互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入有多慘，看幾家Q3財報就知道了——2021Q3，騰訊廣告收入增長率僅5.4%、阿里營銷收入（主要為廣告）增速為3%、百度廣告收入增速為4.2%，愛奇藝甚至同比下降9.8%。

甚至，2021年11月有消息稱“字節(jié)國內(nèi)廣告收入停止增長、今日頭條甚至處于虧損邊緣”。這是字節(jié)2013年開啟商業(yè)化以來首次出現(xiàn)“增長危機(jī)”，形勢不可謂不嚴(yán)峻——廣告作為其在互聯(lián)網(wǎng)版圖“行軍擴(kuò)張”的糧草支撐，上半年停止增長或許意味著字節(jié)跳動整體收入增長乏力，整個公司發(fā)展或?qū)⒂瓉碇卮筠D(zhuǎn)折。

而且，受政策影響，字節(jié)跳動還在2021年對教育、游戲業(yè)務(wù)大刀闊斧進(jìn)行了人員優(yōu)化與調(diào)整。尤其曾被字節(jié)跳動視為增長“第三極”的教育業(yè)務(wù)——據(jù)媒體報道，2020 年字節(jié)教育業(yè)務(wù)的整體預(yù)算近 40 億元。且在未來五年，字節(jié)還計(jì)劃以每年百億元的規(guī)模持續(xù)注資教育行業(yè)，并做好了三年甚至更長時間不盈利的準(zhǔn)備。

虎嗅制圖

然而，隨著去年7 月 《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》落地，教育培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入了一個“從嚴(yán)治理”的監(jiān)管時代，昔日在各路資本加持下狂飆突進(jìn)的課外教培企業(yè)不得不謀求自救，或轉(zhuǎn)型，或徹底退出市場。

字節(jié)跳動亦沒扛住“雙減”政策在教培行業(yè)的余震——從8月開始對旗下大力教育人員進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，瓜瓜龍體驗(yàn)課教輔裁員 50% 以上，你拍一、GOGOKID 被迫放棄。

綜上，在國內(nèi)廣告大盤增速驟降、字節(jié)廣告增長停滯、教育&游戲業(yè)務(wù)受挫等因素疊加下，字節(jié)跳動仍挺過重重阻力將總營收拉升至580億美元的新高度，平均每天進(jìn)賬超10億元，充分顯示出其強(qiáng)大的韌性和逆勢增長的能力。

當(dāng)然，也有人將關(guān)注重點(diǎn)放在了同比70%營收增速上，認(rèn)為這或許意味著高歌猛進(jìn)的字節(jié)跳動正在減速——按照字節(jié)跳動CEO梁汝波2020年披露的公司業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動2020年收入達(dá)2366億元，同比增長111%，2021年70%的同比增速明顯有了放緩的趨勢。

但也要看到，2020年阿里、騰訊的營業(yè)總收入同比增長率分別為41%、28%，而字節(jié)跳動是同比增長是111%，其成長速度已經(jīng)在千億基礎(chǔ)上翻倍，往后隨著其營收體量越來越大，同比增速自然會減緩。

而且，純比變現(xiàn)能力的話，阿里有電商，騰訊有游戲、社交，而字節(jié)跳動只有廣告。如果將廣告收入為主的都算做廣義媒體，能做到這個規(guī)模僅此一家，百度都望塵莫及。

不過，有分析師對“字節(jié)跳動2021年總營收580億美元”的消息提出了質(zhì)疑，一方面，該數(shù)據(jù)可能存在財務(wù)統(tǒng)計(jì)口徑的重疊；另一方面，僅僅一個營收數(shù)據(jù)，沒有資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表等關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)，并無法判斷字節(jié)跳動的健康狀況。

鑒于此，可以再將梁汝波公布的2020年總營收2366億元作為橫向參照，放眼整個互聯(lián)網(wǎng)，除了阿里（5097億）、騰訊（4821億），其他細(xì)分賽道巨頭諸如快手（588億）、微博（116億）、B站（120億）、知乎（13.52億）將全年?duì)I收加一塊也不及字節(jié)跳動一半多——要知道，字節(jié)跳動只是一家成立九年的公司，成長時間遠(yuǎn)不如阿里、騰訊這樣的老家伙時間長。

別以為這樣對比是拿字節(jié)跳動的流量欺負(fù)人，快手、微博、B站、知乎這些小巨頭2020年用戶數(shù)據(jù)早已不容小覷——2020年，快手7.77億MAU、3.08億DAU；微博5億+MAU、2億+DAU；B站2.02億MAU、5400萬DAU；知乎8500萬MAU，但看商業(yè)化的結(jié)果確實(shí)相差甚遠(yuǎn)，足以讓市場為之側(cè)目。

對此，一位投資人就對虎嗅感慨，“在去年那樣的大環(huán)境下，如果字節(jié)跳動營收580億美元的數(shù)據(jù)是真實(shí)的多少讓人有點(diǎn)意外。短視頻的風(fēng)口吹得有點(diǎn)猛，加上TikTok，字節(jié)完全有超越阿里、騰訊奪下第一的可能。 ”

在直播電商里二次發(fā)育

坦白說，短視頻賽道變現(xiàn)無外乎廣告和電商兩大渠道，廣告收入乏力，資源和重心自然會向著電商業(yè)務(wù)偏移，電商自然成為支撐字節(jié)跳動商業(yè)天花板的新引擎。

根據(jù)易觀分析發(fā)布的《電商行業(yè)洞察2021H1》，2018年到2020年，我國的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬億，這一數(shù)字預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

抖音盒子產(chǎn)品截圖

鑒于此，抖音一步步提升電商的優(yōu)先級，在2021年4月抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商總裁康澤宇首次將電商業(yè)務(wù)錨定為“興趣電商”，后集團(tuán)陸續(xù)啟動三大扶持計(jì)劃、抖音小店升級抖音商城、內(nèi)測“圖文種草”功能、上線“抖音盒子”獨(dú)立APP。

甚至，字節(jié)還在數(shù)字支付、物流、電商供應(yīng)鏈等方向發(fā)力，試圖完成上下游環(huán)節(jié)的全鏈條布局。比如，字節(jié)跳動連續(xù)投資了多家物流科技公司，包括商縱騰集團(tuán)，Syrius 炬星、迦智科技、未來機(jī)器人等；2021年8月25日，字節(jié)還連續(xù)成立兩家物流服務(wù)公司，分別為上海道趣躍動物流科技有限公司和上海星辰躍動供應(yīng)鏈管理有限公司，足見抖音對于物流體系搭建的重視。

等于說，在廣告疲軟的大盤之下，字節(jié)跳動一路狂奔，硬是在電商盤子切走了一塊巨大的蛋糕（直播電商）——此前《晚點(diǎn)LatePost》在報道中稱，2020年抖音電商GMV5000億，2021目標(biāo)1萬億，增長100%（字節(jié)官方至今未對該數(shù)據(jù)回應(yīng)）；亦有市場傳聞稱，2021年12月抖音電商已超額完成1萬億的年度GMV目標(biāo)。

其實(shí)，在過往企業(yè)研究中，人們往往重視同一個時代中不同領(lǐng)域之間的搶劫和對抗，卻沒有看到有野心的新生代，突圍從來都不靠正面進(jìn)攻——字節(jié)跳動像一臺深度學(xué)期的機(jī)器，很多業(yè)務(wù)都不是第一個，卻能后來居上，把前人PK掉。

尤其過去五年，張一鳴帶領(lǐng)下的字節(jié)跳動一頭撞進(jìn)阿里、騰訊的狩獵禁地，在“快速拓展、快速試錯、快速調(diào)整”的策略下攻城略地，其將觸手伸到了醫(yī)療、教育、企業(yè)服務(wù)、社交、消費(fèi)、房地產(chǎn)等各個領(lǐng)域，即便遭遇其他巨頭重火力阻擊，依舊無意間改寫了資訊、短視頻版圖，催生出一個全民型娛樂平臺。

難怪，人們總是樂此不疲討論字節(jié)跳動這家公司的無限可能性，總覺得它深入任何一個領(lǐng)域都能占據(jù)一席之地——甚至，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品對全球輸出明顯，根據(jù)據(jù)美國科技公司Cloudflare 2021年12月20日消息，TikTok超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

也就是說，抖音/TikTok通過短視頻找到了重塑興趣圖譜的捷徑，在其從年輕人向泛人群滲透過程中，用戶規(guī)模、變現(xiàn)能力及影響力正無限趨近短視頻時代的規(guī)則制定者角色。

關(guān)鍵詞： 字節(jié) 電商 阿里 抖音 廣告 收入 同比 騰訊 業(yè)務(wù) 規(guī)模