圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

看廣告15秒，免費(fèi)聽(tīng)周杰倫30分鐘？

近日，有消息稱，QQ音樂(lè)正在內(nèi)測(cè)看廣告免費(fèi)聽(tīng)歌模式，非綠鉆、非付費(fèi)包用戶只要觀看15秒廣告，就可以獲得30分鐘免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，收聽(tīng)此前僅對(duì)會(huì)員開(kāi)放的完整版歌曲。

據(jù)網(wǎng)友曬出的免費(fèi)聽(tīng)歌模式內(nèi)測(cè)說(shuō)明顯示，自2021年10月21日起，QQ音樂(lè)定推測(cè)試活動(dòng)，僅對(duì)部分受邀的參與者（用戶） 進(jìn)行測(cè)試，未獲得邀請(qǐng)的用戶無(wú)法參與。

而受邀用戶一旦選擇開(kāi)啟免費(fèi)聽(tīng)歌模式，則代表其同意在使用QQ音樂(lè)的過(guò)程中，將可能看到以各種方式投放的商業(yè)性廣告或其他類型的商業(yè)信息形式包括但不限于：開(kāi)屏廣告、通欄廣告、按鈕廣告、浮動(dòng)廣告、彈窗廣告、暫停廣告、信息流廣告、音頻廣告等，以及未來(lái)根據(jù)騰訊業(yè)務(wù)安排而可能出現(xiàn)的新興廣告形式。

模式開(kāi)啟后30分鐘內(nèi)，用戶可以暢聽(tīng)會(huì)員歌曲的完整版，但不包含數(shù)字專輯、數(shù)字音樂(lè)單曲、會(huì)員長(zhǎng)音頻等內(nèi)容，同時(shí)，基于版權(quán)方要求，部分屬于免費(fèi)聽(tīng)歌范圍的歌曲將可能需要另外支付費(fèi)用或辦理會(huì)員。具體免費(fèi)聽(tīng)歌范圍以歌曲頁(yè)面提示為準(zhǔn)。

QQ音樂(lè)方面表示，用戶可自行選擇“退出”或“開(kāi)啟”該模式。但是對(duì)于開(kāi)啟次數(shù)是否有上限并未明確。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示“支持，比沒(méi)有強(qiáng)”，也有一些網(wǎng)友“寧愿選擇付費(fèi)”；還有聲音質(zhì)疑此舉“讓會(huì)員情何以堪”：“我年會(huì)員咋辦，能退嗎”“還我3級(jí)綠鉆的錢(qián)”“呃那你要不把錢(qián)還我？？我綠鉆還有兩年半”……

圖片來(lái)源：微博截圖

值得注意的是，QQ音樂(lè)引入廣告似乎有跡可循。此前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在使用QQ音樂(lè)期間，歌曲切換時(shí)遭遇了自動(dòng)插播的語(yǔ)音廣告，時(shí)長(zhǎng)約為15秒，非會(huì)員不可關(guān)閉或跳過(guò)。

不過(guò)，隨著吐槽聲浪翻高，QQ音樂(lè)方面迅速做出回應(yīng)，稱這種現(xiàn)象是為一些歌手的新歌宣發(fā)，在非綠鉆會(huì)員用戶中進(jìn)行的個(gè)性化語(yǔ)音推介的小批量測(cè)試，根據(jù)用戶的聽(tīng)歌習(xí)慣，用戶常聽(tīng)的歌手發(fā)布新歌后，用戶聽(tīng)歌時(shí)，在兩首歌曲播放之間，可能收到一次該用戶常聽(tīng)的歌手親自錄制的新歌語(yǔ)音推介?！巴瑫r(shí)，我們也并未收到任何綠鉆會(huì)員對(duì)新歌語(yǔ)音推介的真實(shí)反饋?！?/p>

此次QQ音樂(lè)內(nèi)測(cè)的新功能，可以說(shuō)是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化，針對(duì)非綠鉆、非付費(fèi)包用戶，推出看廣告免費(fèi)聽(tīng)歌的功能，將選擇權(quán)交給用戶，也不失為音樂(lè)平臺(tái)對(duì)多元化收入方式的一次嘗試。

公開(kāi)資料顯示，自2015年7月史上“最嚴(yán)版權(quán)令”出臺(tái)，我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)才正式進(jìn)入大版權(quán)時(shí)代。隨之而來(lái)的是，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，為了爭(zhēng)搶客戶資源，各大平臺(tái)不惜高價(jià)購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)；與此同時(shí)，音樂(lè)付費(fèi)模式逐漸形成，但很快不足以覆蓋版權(quán)支出。

2021年，反壟斷之劍揮向音樂(lè)市場(chǎng)。

1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)騰訊控股有限公司2016年7月收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中行為立案調(diào)查。

7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)騰訊作出行政處罰決定，責(zé)令其采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的措施。

8月31日，騰訊宣布放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利?！胺艞壟c上游相關(guān)版權(quán)方音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家協(xié)議中有關(guān)音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利（與獨(dú)立音樂(lè)人獨(dú)家合作期限不超過(guò)三年，及新歌獨(dú)家首發(fā)期不超過(guò)三十日之情形除外），上游版權(quán)方可以自行向其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行授權(quán)，并不予追究相關(guān)版權(quán)方因授權(quán)其他經(jīng)營(yíng)者而產(chǎn)生的相關(guān)責(zé)任。”

進(jìn)入2022年，監(jiān)管繼續(xù)。1月6日，國(guó)家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)版權(quán)良好生態(tài)。

其中，獨(dú)家版權(quán)成為重點(diǎn)。國(guó)家版權(quán)局在約談中強(qiáng)調(diào)，各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)采取符合音樂(lè)傳播規(guī)律、公平合理原則和國(guó)際慣例規(guī)則的授權(quán)模式，應(yīng)通過(guò)保底金加實(shí)際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。

在此背景下，音樂(lè)市場(chǎng)已發(fā)生變化。

近期，網(wǎng)易云音樂(lè)與摩登天空、英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)等達(dá)成版權(quán)合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂(lè)隊(duì)及音樂(lè)人歌曲回歸。

“我們最終是希望，版權(quán)供應(yīng)商能夠讓中國(guó)和其他國(guó)家一樣，享受公允的版權(quán)價(jià)格，而不是成為世界上版權(quán)價(jià)格最貴，甚至貴出好幾倍的一個(gè)國(guó)家。相信成本在未來(lái)國(guó)家的監(jiān)管下會(huì)趨于合理?！本W(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊稱。

（鈦媒體App編輯劉萌萌整理）

關(guān)鍵詞： 版權(quán) 音樂(lè) 用戶 廣告 歌曲 數(shù)字音樂(lè) 新歌 會(huì)員 語(yǔ)音 模式