文 | 《財(cái)經(jīng)天下》周刊 程靚

編輯 |孫月

開年連續(xù)走綠后，東鵬飲料在良好業(yè)績的刺激下，股價(jià)開始攀升。1月18日，東鵬飲料開盤報(bào)價(jià)158.25元/股，收盤漲停，報(bào)收172.15元/股。此后兩個(gè)交易日，其股價(jià)繼續(xù)走強(qiáng)，整體出現(xiàn)觸底反彈的勢(shì)頭。

17日，東鵬飲料發(fā)布公告稱，2021年，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤11.5億元-12.5億元，同比將增加3.38億元-4.38億元，增幅為41.61%-53.93%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤10.5億元-11.5億元，同比將增加2.45億元-3.45億元，增幅為30.45%-42.87%。

作為“功能飲料第一股”，東鵬飲料上市后曾遭遇爆炒，市值一度超過千億。然而，隨著炒作熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移，東鵬飲料的股價(jià)已經(jīng)跌去四成。

現(xiàn)在，東鵬飲料還能借助良好的業(yè)績，能再次回歸“王者”地位嗎？

凈利預(yù)計(jì)大增

根據(jù)公告，東鵬飲料業(yè)績預(yù)增的主要原因在于，對(duì)全國市場(chǎng)傳統(tǒng)渠道的積極開拓，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的整體鋪市率與覆蓋廣度；同時(shí)推出“能量+”產(chǎn)品線及其他滿足差異化需求的產(chǎn)品，并通過線上線下多維度的推廣方式，拓展了消費(fèi)者廣度，持續(xù)獲得消費(fèi)者信賴和復(fù)購。

值得一提的是，在去年5月27日東鵬飲料成功登陸上交所，成為A股市場(chǎng)“功能飲料第一股”后，曾一度創(chuàng)下連續(xù)15個(gè)漲停板的佳績，從開盤55.52元/股，漲至最高285.7元/股，市值最高飆升至1140億元。

但隨后在消費(fèi)股整體回調(diào)的背景下，東鵬飲料的股價(jià)也開始回落。不過，在功能飲料市場(chǎng)上，作為“千年老二”的東鵬飲料能否撐起百倍市盈率和千億市值也一直是個(gè)問號(hào)。

截至1月20日收盤，東鵬飲料最新報(bào)價(jià)每股175.79元，總市值為703億元，距離最高點(diǎn)已經(jīng)縮水超400億元。

根據(jù)企查查資料顯示，東鵬飲料集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1987年，是深圳市老字號(hào)飲料生產(chǎn)企業(yè)，于2003年9月完成國有企業(yè)向民營股份制企業(yè)改制。2009年推出功能性飲料“東鵬特飲”，被大眾熟知。

2012年，功能性飲料龍頭紅牛的運(yùn)營方華彬集團(tuán)與泰國天絲關(guān)系破裂，自2016年起華彬紅牛無法再進(jìn)行廣告營銷。市面上也出現(xiàn)了泰國天絲的其他紅牛產(chǎn)品。彼時(shí)，招牌還不夠響的東鵬飲料趁機(jī)開啟了全國化戰(zhàn)略，市場(chǎng)份額也隨即一躍而上。

根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，東鵬飲料市場(chǎng)份額連漲11.1%至16.9%，排名也從行業(yè)第4沖至第2，僅次于紅牛。又據(jù)招股書顯示，2018年-2020年，東鵬飲料分別實(shí)現(xiàn)營收30.37億元、42.08億元49.59億元；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.15億元、5.70億元、8.12億元。

極具競(jìng)爭力的市場(chǎng)規(guī)模和亮眼的業(yè)績讓東鵬飲料也收獲資本市場(chǎng)的青睞。2021年5月，東鵬飲料成功沖刺IPO，并創(chuàng)下千億市值“功能飲料第一股”的神話。不過，產(chǎn)品單一和“南強(qiáng)北弱”的銷售格局也一直牽絆著東鵬飲料。

產(chǎn)品線單一

讓投資者擔(dān)憂的是，能量飲料作為東鵬飲料的主導(dǎo)產(chǎn)品，在總收入中占比過高。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，能量飲料占公司總收入的比例分別為94.99%、95.11%及93.88%。

從公司發(fā)布的2021年三季度財(cái)報(bào)來看，這一問題還在加劇。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營收55.6億元，同比增長37.51%，其中，能量飲料實(shí)現(xiàn)收入53.38億元，同比增長41.74%，占公司總收入的96.2%。

對(duì)此，新零售專家鮑躍忠認(rèn)為，東鵬飲料確實(shí)存在產(chǎn)品線過于單一的問題，雖然紅牛主要也依賴于功能飲料，但是市場(chǎng)量級(jí)已經(jīng)做到了幾百億。相較之下，幾十億規(guī)模的東鵬還是有很大差距。

此外，東鵬飲料的銷售市場(chǎng)也基本集中在廣東市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，公司在廣東區(qū)域銷售收入占同期主營業(yè)務(wù)收入比例分別為61.10%、60.12%及55.74%。根據(jù)2021年半年報(bào)顯示，廣東區(qū)域的主營業(yè)務(wù)收入占比有所下降，但仍高達(dá)45.05%。

不過，在北方市場(chǎng)上盤踞著的紅牛、戰(zhàn)馬和中沃旗下的體質(zhì)能量等競(jìng)爭產(chǎn)品，對(duì)于東鵬飲料來說也是不小的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國能量飲料市場(chǎng)份額占比，紅牛、東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量、戰(zhàn)馬、XS及其他分別占比57%、15%、10%、6%、4%、5%和3%。

值得注意的是，在2021年的下半年，東鵬飲料也開始跨界“飲咖啡”了，推出了“東鵬大咖搖搖拿鐵”，主要瞄準(zhǔn)18至35歲群體，包括白領(lǐng)和學(xué)生，并打出了進(jìn)口奶源、不含反式脂肪酸、低糖等健康概念。雖然投奔熱門的“即飲咖啡”賽道不失為新的業(yè)績?cè)鲩L選擇，但是殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)于東鵬飲料來說還是道阻且長。

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