撰文 | 《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 張繼康

編輯 | 陳芳

白酒行業(yè)失去了一位干勁十足的企業(yè)家。

1月2日下午，魯酒代表品牌古貝春集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉峰因病去世，享年59歲。正值壯年，董事長(zhǎng)的突然離世，讓古貝春內(nèi)部感到震驚，在接受紅星資本局采訪時(shí)，有位工作人員表示，“自己在集團(tuán)上班10多年了，周曉峰很少生病，我知道的是，他這段時(shí)間一直在調(diào)養(yǎng)身體?！睋?jù)了解，周曉峰是由并發(fā)癥引發(fā)的身故。

去世三天前，周曉峰還在公司官方公眾號(hào)中發(fā)表新年獻(xiàn)詞。他在致辭中提到，古貝春白版、百年老窖、醬香等主推系列2021年銷售收入同比增長(zhǎng)39%，再次刷新歷史記錄。他還在去年年初給兩千多名員工漲薪5.4%，人均增長(zhǎng)200元。

可惜在2022年來(lái)臨之際，周曉峰卻永遠(yuǎn)告別了自己奮斗了25年的地方。失去靈魂人物，下一步古貝春將何去何從？

“扭虧專家”周曉峰

1964年出生于河北省故城縣的周曉峰，人稱“扭虧專家”。1979年，剛15歲的周曉峰進(jìn)入河北故城木建廠成為工人，隨后幾年，周曉峰從保管、會(huì)計(jì)，一直做到門市部經(jīng)理。1986年走上領(lǐng)導(dǎo)崗位后，他先后擔(dān)任了德州武城縣商業(yè)局批發(fā)站副經(jīng)理、德州武城縣商業(yè)局副局長(zhǎng)等職位。1996年，經(jīng)縣委指派，周曉峰臨危受命出任了古貝春集團(tuán)總公司黨委書記兼總經(jīng)理。

據(jù)《華夏酒報(bào)》報(bào)道，上任以來(lái)的幾十年間，周曉峰一直在為古貝春沒(méi)日沒(méi)夜地奔波，身體由于常年超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，使他每天都要服用大量藥物。酒業(yè)專家歐陽(yáng)千里在接受紅星資本局的評(píng)價(jià)中也稱，“周曉峰事業(yè)很拼，復(fù)言重諾，在山東酒業(yè)之中分量很足?！?/p>

1月3日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在《沉痛悼念古貝春董事長(zhǎng)周曉峰先生》一文中稱，“上任不到兩個(gè)月，周曉峰便恢復(fù)了停產(chǎn)半年之久的11個(gè)生產(chǎn)班組，由他親自掛帥帶領(lǐng)集團(tuán)干部員工歷經(jīng)企業(yè)第二次、第三次創(chuàng)業(yè)，力挽狂瀾于危局?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，1996年周曉峰出任古貝春黨委書記兼總經(jīng)理時(shí)，集團(tuán)面臨資不抵債的破產(chǎn)邊緣，累計(jì)虧損高達(dá)7980萬(wàn)。而上任一年后，古貝春當(dāng)年的銷售收入達(dá)到3872萬(wàn)元，僅僅一年就實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

事實(shí)上，在古貝春之前，周曉峰就已有一次成功的“扭虧”經(jīng)歷。1986年，他擔(dān)任武城縣人民商場(chǎng)經(jīng)理時(shí)，人民商場(chǎng)負(fù)債將近40萬(wàn)元，他上任后實(shí)行了“面向農(nóng)村，服務(wù)基層”、“引進(jìn)資金，廣開貨源”、“送貨上門，服務(wù)到家”等一系列改革性措施，使人民商場(chǎng)不僅扭虧為盈，年銷售額還從70萬(wàn)元增加到840萬(wàn)，躍升為武城縣第一納稅大戶。

力挽狂瀾救古貝春

古貝春的歷史可以追溯到上世紀(jì)五十年代，當(dāng)時(shí)德州市武城縣幾家較大的酒作坊公私合營(yíng)成立了“國(guó)營(yíng)武城酒廠”，后來(lái)更名為古貝春集團(tuán)。

但在周曉峰接手前，古貝春的發(fā)展并不如意，可以稱得上是個(gè)“爛攤子”，集團(tuán)已連續(xù)虧損七年，累計(jì)虧損高達(dá)7980萬(wàn)，正面臨資不抵債的破產(chǎn)邊緣?！案刹坎簧习?、工人不干活、伙房不賣飯”，是當(dāng)時(shí)企業(yè)的真實(shí)寫照。

在接到縣城委派后，1996年周曉峰掛帥古貝春集團(tuán)，上任不到兩個(gè)月，周曉峰便恢復(fù)了停產(chǎn)半年之久的11個(gè)生產(chǎn)班組，古貝春當(dāng)年的銷售收入達(dá)到3872萬(wàn)元，僅僅一年就實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。1996年至2005年的10年間，在周曉峰的領(lǐng)導(dǎo)下，古貝春的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)每年以超出30%的速度增長(zhǎng)，其品牌價(jià)值也從10年前的不足億元提升至60多億元。

古貝春也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的魯酒市場(chǎng)占據(jù)了一番地位，德州古貝春與泰安泰山酒、臨沂蘭陵、濰坊景芝、濟(jì)寧孔府家、濟(jì)南趵突泉、淄博扳倒井和青島瑯琊臺(tái)并稱為魯酒的“八大金剛”。山東省白酒協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、山東白酒專家組原組長(zhǎng)黃業(yè)立還將古貝春集團(tuán)創(chuàng)領(lǐng)的以中度醬香產(chǎn)品為增長(zhǎng)極的北派醬香，稱為是繼低度濃香與芝香之后魯酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第三極”。

2021年11月，周曉峰在在第十九屆古貝春酒文化節(jié)暨2021中國(guó)北方醬酒文化節(jié)上表示，公司白酒版塊銷售收入已提前完成全年計(jì)劃目標(biāo)任務(wù)，截止九月底數(shù)據(jù)較去年同期上升51%。與會(huì)業(yè)內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)專家表示：這樣的增長(zhǎng)速度在魯酒乃至全國(guó)白酒行業(yè)鮮見，預(yù)示著古貝春已成為魯酒高質(zhì)量發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。

下一步何去何從？

古貝春的起死回生，與周曉峰提出的“三次創(chuàng)業(yè)”密不可分。

如果說(shuō)古貝春的第一次創(chuàng)業(yè)興于剛開始的品牌建設(shè)，那么第二次創(chuàng)業(yè)則是以與五糧液“聯(lián)姻”為標(biāo)志，從而達(dá)到了擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。在任期間，周曉峰帶領(lǐng)古貝春與五糧液達(dá)成技術(shù)聯(lián)營(yíng)協(xié)議，推出了五星級(jí)古貝春等中高端白酒產(chǎn)品，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)魯酒缺乏濃香型高檔白酒的空白。此后，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的魯酒市場(chǎng)，古貝春連推四星級(jí)、三星級(jí)、百年老窖等新品牌，進(jìn)入了魯酒中高端消費(fèi)的核心市場(chǎng)。

而第三次創(chuàng)業(yè)源于2009年，周曉峰將其稱為是“建設(shè)大牌、擴(kuò)大規(guī)?！钡牡谌蝿?chuàng)業(yè)。周曉峰曾在接受采訪時(shí)表示，此次創(chuàng)業(yè)工程總投資達(dá)16億元以上，在實(shí)現(xiàn)已建的熱電聯(lián)產(chǎn)、生物科技、粉煤灰制磚三大項(xiàng)目投產(chǎn)增效的同時(shí)，新上十萬(wàn)噸白酒擴(kuò)產(chǎn)二期工程自建項(xiàng)目和玉米深加工、玻璃制瓶、陶瓷制瓶、彩印包裝四大招商項(xiàng)目以及成立小額貸款公司和房地產(chǎn)開發(fā)公司。

在周曉峰的帶領(lǐng)下，古貝春一路向前。據(jù)公司官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，公司銷售回款同比增長(zhǎng)74%，其中系列酒增長(zhǎng)83.8%，醬香事業(yè)部增長(zhǎng)140%。三大核心產(chǎn)品白版系列、百年系列、醬香系列，占據(jù)公司銷售份額70%以上。以白版系列為例，上半年同比增長(zhǎng)83%，繼續(xù)領(lǐng)跑系列酒增長(zhǎng)。

對(duì)于2022年，周曉峰定的目標(biāo)是銷售收入要在2021年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)25%以上。隨著他的離世后，古貝春下一步將何去何從？對(duì)此，《財(cái)經(jīng)天下》周刊致電古貝春集團(tuán)，工作人員回應(yīng)稱“不清楚”，對(duì)于周曉峰逝世后集團(tuán)的下一步動(dòng)向，工作人員也表示不知情。

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