如果互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)選秀，今天讓我們齊聚一堂，恭喜 TikTok 拿下流量冠軍！

最近，網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)公司 Cloudfare 發(fā)布了一項(xiàng)年度回顧，指出 TikTok 已取代 Google，拿下全球最受歡迎域名第一，榮登 2021 年互聯(lián)網(wǎng)流量榜首。

TikTok 正在征服世界，這事越來(lái)越不容小覷了。

拳打 Google，腳踢 Facebook，TikTok 成為新晉流量王

以往提到全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，榮光屬于 Google。

Google 在全球搜索引擎市場(chǎng)中占有份額超過(guò) 90%，每天處理超過(guò) 35 億次搜索。除了搜索，google.com 的域名還承載了地圖、郵件、翻譯、文件協(xié)作等功能服務(wù)。打一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑喝绻蚧ヂ?lián)網(wǎng)是一座大城市，Google 可以被視為是中央車站一般的存在。

然而 2021 年，它被年輕人上癮喜歡的 TikTok 擠到了第二名。

Cloudfare 數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球最受歡迎的域名中，前三分別是 TikTok、Google 和 Facebook。緊隨其后的是微軟、蘋果和亞馬遜。流媒體平臺(tái) Netflix 排名第 7，而 YouTube、Twitter 和 WhatsApp 包攬 8-10 名。

從數(shù)據(jù)走向來(lái)看，2020 年的 Google 仍然穩(wěn)居第一，當(dāng)時(shí)的 TikTok 僅排在第 7 位。到 2021 年 2 月，TikTok 開(kāi)始偶爾觸頂，8 月后就經(jīng)常賴在榜首了。

這個(gè)結(jié)果也算是在意料之中。畢竟目前，TikTok 全球月活躍用戶數(shù)已超過(guò) 10 億。 今年 7 月，Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 成為第一個(gè)全球下載量達(dá) 30 億次的非 Facebook 旗下應(yīng)用。

需要一提的是，Cloudfare 的排名使用了全球互聯(lián)網(wǎng)流量模式的相關(guān)數(shù)據(jù)——不只是網(wǎng)站訪問(wèn)量，還有 APP 的使用情況。另外，還將域名和子域名數(shù)據(jù)合并計(jì)算，比如 Apple.com 排名第 5 不只統(tǒng)計(jì)了大家上蘋果官網(wǎng)搶購(gòu)的數(shù)據(jù)，還包括了 App Store 和 Apple TV+ 的流量。

一邊是用算法讓你上癮、追求用戶使用時(shí)長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)，另一邊是整合信息資訊、全球最大的搜索引擎，這種「跨服比較」看起來(lái)沒(méi)什么意義，更像是 TikTok 征服世界的又一個(gè)佐證。

但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，排名的更迭，反映著人們查找和消費(fèi)信息的方式發(fā)生改變。

有問(wèn)題搜視頻，正在成為一種新趨勢(shì)？

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息消費(fèi)習(xí)慣，都在劇烈地從圖文轉(zhuǎn)向視頻。這一點(diǎn)，從微信公眾號(hào)慘淡的閱讀量，和短視頻平臺(tái)變身新一代「時(shí)間殺手」就足以看出端倪。

有問(wèn)題搜視頻的趨勢(shì)，可能來(lái)得比我們想象中都早。

YouTube 被稱為「全球第二大搜索引擎」，這個(gè)說(shuō)法早在 2008 年就出現(xiàn)了。當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)公司 ComScore 發(fā)布了一份美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)報(bào)告，Google 排名第一（市場(chǎng)份額 63.5%），雅虎第二（20.4%）。報(bào)告意外發(fā)現(xiàn)，YouTube 處理的搜索量實(shí)際上比雅虎還要多。

據(jù) Google 在 2018 年的調(diào)查，85% 的 Z 世代都在使用 YouTube。受訪的青少年中，80% 表示 YouTube 可以幫他們了解一些陌生事物，68% 稱通過(guò) YouTube 學(xué)習(xí)提高了某種技能。

跟圖文相比，視頻在信息傳遞方面有著天然的優(yōu)勢(shì)?；叵胍幌?，當(dāng)你想要搞明白「5G 到底有多快」「新款 iPhone 怎么選」等讓人撓頭的問(wèn)題，打開(kāi) B 站看一條科普視頻，難道不比自己苦苦鉆研查證文字資料更好理解？

比如愛(ài)范兒視頻這種好東西，誰(shuí)不愛(ài)看！

營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Yadi 指出，今天 Z 世代年輕人的搜索行為已經(jīng)發(fā)生改變。這個(gè)群體注意力跟金魚(yú)差不多，只有 8 秒。他們會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備搜索，超過(guò) 70% 更喜歡看 60 秒以內(nèi)的視頻。為了方便（也可能是懶），他們有時(shí)只會(huì)點(diǎn)擊搜索結(jié)果的前 4 條內(nèi)容。

這也意味著，如果傳統(tǒng)的搜索引擎不帶視頻結(jié)果，靠前的內(nèi)容無(wú)法滿足搜索需求，就很容易讓年輕人失去耐性，轉(zhuǎn)身往其他平臺(tái)而去。

全網(wǎng)對(duì)視頻載體的熱愛(ài)，正逼著搜索引擎進(jìn)行轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，不管是百度、頭條搜索、Google 還是微信搜一搜等，都在結(jié)果頁(yè)為視頻預(yù)留了較為靠前、顯眼的位置。

從左到右：百度、頭條搜索、Google、微信搜一搜

但各種 APP 帶來(lái)的孤島化問(wèn)題，仍然讓搜索引擎相當(dāng)頭大。

搜索的孤島有可能被打破嗎？

Google 搜索結(jié)果頁(yè)里有 YouTube，但你很難搜到 TikTok 和 Instagram 的短視頻。百度有自己的好看視頻，但沒(méi)有抖音快手。至于視頻號(hào)的內(nèi)容，則只活在微信搜一搜里。

搜索的本質(zhì)是開(kāi)放，筑起高墻意味著大家只能各玩各的。

就像年輕人的愛(ài)好小眾圈層化一樣，雖然全球份額第一仍然是 Google，國(guó)內(nèi)份額第一還是百度，但其他搜索引擎都在建筑自己的小天地。抖音搜索月活 5.5 億，快手搜索日均 3 億次，微信搜一搜月活 5 億……生態(tài)內(nèi)的搜索紅紅火火，就是肥水不流外人田。

搜索的孤島有可能被打破嗎？

去年 12 月，Google 測(cè)試在搜索結(jié)果頁(yè)推出「短視頻」版塊，嘗試納入 TikTok 和 Instagram 內(nèi)容。今年 9 月，再傳出消息稱 Google 正跟 Facebook 和字節(jié)跳動(dòng)談判，希望達(dá)成短視頻內(nèi)容開(kāi)放合作，但暫時(shí)看來(lái)還是未完成事宜。

面對(duì)這個(gè)老大難問(wèn)題，今年百度 Q3 財(cái)報(bào)發(fā)布后，高管們回答分析師的提問(wèn)時(shí)也只能說(shuō)「在朝著這個(gè)方向（互通開(kāi)放）發(fā)展」。

Google 測(cè)試搜索「短視頻」

今天，年輕人打開(kāi)視頻平臺(tái)的搜索，除了「怎么烹飪網(wǎng)紅美食」「如何畫(huà)出精致眼線」這種生活?yuàn)蕵?lè)類需求，還增加了更多正兒八經(jīng)的好奇心和求知欲。視頻平臺(tái)也很樂(lè)意把自己包裝為「學(xué)習(xí)網(wǎng)站」，比如 B 站有各種知識(shí)類 up 主入駐，TikTok 有 #LearnonTikTok 活動(dòng)，而抖音也在最近上線了學(xué)習(xí)頻道。

「學(xué)習(xí)」出現(xiàn)在頂部菜單欄

留給傳統(tǒng)搜索引擎的挑戰(zhàn)還不止于此?？赐话l(fā)和八卦搜微博，找旅游攻略搜小紅書(shū)，聽(tīng)深度訪談搜播客……APP 孤島化的大環(huán)境下，這一代 8G 沖浪的年輕人，已經(jīng)學(xué)會(huì)了直接奔向多個(gè)平臺(tái)完成精準(zhǔn)搜索。

回到 TikTok 全球訪問(wèn)量超過(guò) Google 這件事上，短視頻平臺(tái)和搜索引擎看似在「跨服無(wú)效比較」；但隨著 TikTok 的影響力不斷擴(kuò)大，視頻消費(fèi)習(xí)慣不斷深化，未來(lái)搞不好還會(huì)從 Google 的兜里搶走廣告收入。

不過(guò)，手握視頻也不代表就能做好搜索引擎。

8 月，The Verge 在美國(guó)針對(duì)科技品牌進(jìn)行了一次信任調(diào)查，發(fā)現(xiàn) 90% 受訪者對(duì) Google 持有正面評(píng)價(jià)，而 TikTok 只有 54%。另外，31% 受訪者認(rèn)為 TikTok 對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，而這個(gè)問(wèn)題放到 Google 身上只有 6%。

自稱「不作惡」的 Google，得到的評(píng)價(jià)要比「算法影響青少年心理健康」的 TikTok 中立積極得多。負(fù)面的 TikTok 品牌印象，會(huì)不會(huì)像百度當(dāng)年那樣產(chǎn)生影響，讓用戶質(zhì)疑搜索結(jié)果的可信性？一個(gè)好的搜索引擎應(yīng)該克制地提供足夠有效的信息，還是讓算法猜你喜歡搜你想看一直看個(gè)不停？

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