文｜《財經(jīng)天下》周刊 張夢依

編輯｜楊潔

54歲云南茶王、大益茶掌門人、“金融茶”教父吳遠(yuǎn)之，在這個冬天猝然離世。

12月20日晚，大益茶taetea官方微博發(fā)布消息稱，大益集團(tuán)董事長、總裁吳遠(yuǎn)之，在旅居加拿大期間突發(fā)腦溢血，經(jīng)搶救無效去世；大益集團(tuán)已成立特別委員會，全面負(fù)責(zé)大益集團(tuán)運營管理工作，目前，大益集團(tuán)生產(chǎn)、經(jīng)營、決策等各項工作均正常進(jìn)行，穩(wěn)定開展。大益集團(tuán)還表示，將在勐海、昆明、廣州、上海、西安等公司所在地組織舉辦簡樸追思儀式。

一位做大益茶生意的茶老板告訴《財經(jīng)天下》周刊，20日下午開始，整個廣州芳村茶市場討論的主要話題，就是吳遠(yuǎn)之離世的消息，甚至不少普洱茶行業(yè)人士將其視為“一個時代的終結(jié)”。

吳遠(yuǎn)之的一生，既傳奇又充滿爭議。他曾是留洋海外的金融精英，于危難之際接手瀕臨破產(chǎn)的勐海茶廠，將其一手打造成現(xiàn)代化工業(yè)化的茶企龍頭，并逐步發(fā)展成世界第四大茶業(yè)公司、中國首屈一指的茶企。

大益茶聲名鵲起后，他又將熟悉的金融運作手段用在了普洱茶上。炒客和商家相繼入場，大益茶逐漸流行起高風(fēng)險的“期貨交易”，也成為了“金融茶”。在今年3月，大益茶的市場價格漲勢如同熊熊烈火，一款2003年的“班章六星孔雀青餅”價格甚至達(dá)到了6500萬元/件的“天價”。隨著茶價暴漲，金融茶“期貨市場”上做空的商家血本無歸，一時間普洱茶市場也出現(xiàn)了爆雷現(xiàn)象。

大益茶近期也已出現(xiàn)了市場波動。目前在大益行情網(wǎng)上，2000年的“班章珍藏青餅”，顯示價格為292萬元/提，較年內(nèi)最高點下跌了11.52%；一款2003年的“班章六星孔雀青餅”顯示價格為455萬元/提，較年內(nèi)高點下跌了27.2%。在12月20日當(dāng)天，新茶“2101 倉頡號”價格下跌了10%。

大益茶的“領(lǐng)航人”已經(jīng)撒手人寰，處于輿論漩渦中的大益集團(tuán)，又將駛向何方？

從金融精英到云南茶王

吳遠(yuǎn)之離世時，根據(jù)企查查顯示，云南大益茶業(yè)集團(tuán)由吳遠(yuǎn)之持股90%、李明芝持股10%。吳遠(yuǎn)之名下的關(guān)聯(lián)企業(yè)有37家，其中他擔(dān)任法人的公司共22家，對外投資的企業(yè)有6家，此外，他還在30家企業(yè)任職。

但在接手大益集團(tuán)之前，吳遠(yuǎn)之的從業(yè)經(jīng)歷和普洱茶毫無關(guān)聯(lián)。

資料顯示，他生于1966年，是海南海口人，畢業(yè)于北京航天航空大學(xué)，主修飛機(jī)設(shè)計，1997年獲得加拿大渥太華大學(xué)碩士學(xué)位。完成學(xué)業(yè)后，吳遠(yuǎn)之開始踏足金融領(lǐng)域，曾先后曾在海南省經(jīng)濟(jì)研究中心、海南證券交易中心、海南清瀾視野股份有限公司、香港海信投資有限公司任職，并擔(dān)任上市公司博聞科技的董事。

2004年，金融精英吳遠(yuǎn)之正式與一家傳統(tǒng)茶企——勐海茶廠結(jié)緣。這家老茶企由范和鈞創(chuàng)辦于1940年，是中國第一所真正意義上的機(jī)械制茶工廠，但經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，這家普洱茶行業(yè)的“黃埔軍?！币呀?jīng)陷入了連年虧損、瀕臨倒閉的困境中。隨著吳遠(yuǎn)之的加入，勐海茶廠逐漸重現(xiàn)生機(jī)，發(fā)展成為一家現(xiàn)代化、工業(yè)化的茶業(yè)巨頭。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大益集團(tuán)建起了庫容2.5萬噸的毛茶倉庫群和兩座年產(chǎn)萬噸的發(fā)酵大樓，逐步走向全面的工業(yè)化。2005年大益集團(tuán)成為云南省茶葉界首批通過QS認(rèn)證的單位。到2008年時，“大益茶制作技藝”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，勐海茶廠年生產(chǎn)成品茶能力達(dá)到一萬噸。據(jù)媒體報道，根據(jù)2008年中國茶葉行業(yè)百強(qiáng)名單顯示，大益集團(tuán)在2007年的銷售額已經(jīng)達(dá)到了7億元。

但吳遠(yuǎn)之的目標(biāo)還不僅如此。在早年的一場云南特產(chǎn)推薦會上，他提出，要將大益的普洱茶打造成“奢侈品”。他認(rèn)為，茶自古就是一種奢侈品。

在2000年左右，市場上興起一波普洱茶的“炒茶”行為。在當(dāng)時，經(jīng)典的存世普洱茶，一餅?zāi)苜u出幾萬到十萬元、甚至上百萬元。直到2007年，普洱茶價格大幅跳水，這波狂熱的市場炒作才算結(jié)束，也讓無數(shù)中小玩家損失慘重。但暫時的市場空白，卻讓吳遠(yuǎn)之看到了機(jī)會和市場營銷的能量。

為了進(jìn)一步提高大益茶的行業(yè)地位和品牌影響力，吳遠(yuǎn)之不顧集團(tuán)其他高管反對，發(fā)動了一場品牌營銷戰(zhàn)。2008年，大益茶先后組織了“大益天下?馬幫西藏行”、“我的長征”、“祖國不會忘記”三大電視公益活動，并取得了央視1套黃金時段廣告投放權(quán)。

在2013年8月1日，大益茶的品牌主題廣告片正式登錄央視13套新聞頻道、央視4套中文國際頻道，大益集團(tuán)成為有史以來第一家在央視黃金時間投放廣告的茶葉企業(yè)。經(jīng)過這一系列營銷動作，大益集團(tuán)樹立起了其在茶葉行業(yè)的高端品牌形象。

隨著營銷力度的加大，大益集團(tuán)在2009年建立了授權(quán)專營店體系，其專營店數(shù)量已達(dá)2000余家。2017年時，大益集團(tuán)在天貓“雙十一”當(dāng)天銷售額達(dá)4656萬元，列茶品類第一名。

（圖源：大益茶微博）

云南茶文化研究領(lǐng)軍專家周重林表示，吳遠(yuǎn)之離世是茶行業(yè)的重大損失?！耙徊看笠媸?，半部普洱茶。吳遠(yuǎn)之是著名茶文化推廣者，也是較早踐行茶文化、茶產(chǎn)業(yè)與茶科技三融合的人，大益集團(tuán)在茶文化方面的投入非常大，出版了30多本茶書，企業(yè)內(nèi)部也建立了茶道院與文學(xué)院，外部與多所高校合作成立茶道研究所，還常年舉辦茶會，積極推動茶文化，并取得顯著成效?！?/p>

東莞資深茶人路離也認(rèn)為，“在吳遠(yuǎn)之的主管下，大益集團(tuán)制定了普洱茶的一系列標(biāo)準(zhǔn)制度，包括產(chǎn)品安全制度、生產(chǎn)合格制度、科研制度等。他也是業(yè)界首個提出奢侈品級普洱茶概念的人，讓普洱茶從原來的日常消費品晉升為高端奢侈品，為2008年以后出現(xiàn)的一眾高端普洱茶品牌鋪路?！?/p>

由于定位高端，同時具有稀缺性、流通性以及收藏價值，大益茶在行業(yè)內(nèi)，也被冠上了“茶中茅臺”之稱。

但由于新發(fā)售的普洱茶價格漲幅驚人，不少炒客開始將其作為一種投資品，大益茶的金融屬性，也越來越強(qiáng)。

天價金融茶，期貨交易就是一場“賭博”

在2017年左右，圍繞著市場上的“香餑餑”大益茶，一輪新的炒茶熱潮再度上演。

類似于炒股和炒基金，大益茶也有專門查看價格行情的平臺。在“找找茶”、“大益行情網(wǎng)”上，每一款年份、品相的大益茶都有對應(yīng)的“嘜號”，炒客可以隨時查看大益茶的價格、漲跌幅和最新行情走勢。此外，炒茶圈還有很多“潛規(guī)則”，比如，所有貨品都必須維持出廠時的樣子，紙箱不能開，封條不能拆，茶餅不能出油，如果品相有瑕疵，價格就會暴跌。

一位行業(yè)人士透露，炒茶的“散戶”需要通過“益友會”平臺參與申購，繳納2500元的會員費才能登錄；同時由于新茶數(shù)量有限，申購成功的幾率極低。當(dāng)發(fā)售限量新茶時，往往是大益茶官方先宣傳造勢、帶頭抬價，隨后炒客和莊家入場，將其一步步炒成“天價茶”。

2017年10月15日，大益茶發(fā)布首款“號級茶”軒轅號。所謂號級茶，就是大益茶的頂級茶葉。在軒轅號后，大益茶每年都會發(fā)布一款號級茶，如千羽孔雀、滄海、倉頡等。對軒轅號，大益茶官方宣傳中對其極盡溢美之詞，宣稱它蘊含“極致的工藝價值，極致的時間價值，極致的文化價值”。由于配貨量有限，發(fā)售價為3萬元一件的軒轅號，半年內(nèi)就漲到了近20萬元一件。到2021年3月時，軒轅號的價格還被炒客抬到了接近200萬元一件。

在今年3月時，大益茶的價格漲幅達(dá)到高峰。據(jù)媒體報道，當(dāng)時一款2003年的“班章六星孔雀青餅”價格達(dá)到6500萬元/件，一款2000年的“班章珍藏青餅”價格達(dá)到3900萬元/件。

“奢侈品”大益茶，也逐漸成為了“金融茶”。

廣州芳村茶行的王老板向《財經(jīng)天下》周刊介紹說，炒普洱茶一般有兩種玩法，其中之一是“炒現(xiàn)貨”，即選擇一款具有升值空間的新款生茶入手，等到價格漲起來時再拋貨?！靶再|(zhì)其實跟茅臺差不多，官方平臺限量發(fā)售，大家搶購或者配貨給下面的專營店，有人加價回收再賣出。本質(zhì)就是一種炒作。”

他推薦了一款熱門新茶“群峰”。“現(xiàn)在群峰很適合入手，茶的用料好，而且發(fā)售的數(shù)量只有5000提，隨著時間推移，市場上的數(shù)量會越來越少，也就更加‘物以稀為貴’了。這幾天因為吳總突然離世，它的價格一直往下掉，而且年底老板們都在賣貨、拋貨，回籠資金，出貨的人多，價格也拉得比較低?！痹谡艺也栊〕绦蛏巷@示，“2001群峰之上”茶餅配貨價為4.8萬元/提，在今年3月時，其價格曾飆升至31.2萬元/提，現(xiàn)在市場行情價已經(jīng)跌為16.5萬/提。

據(jù)王老板介紹，還有一種收益更大的炒茶玩法是“炒期貨”，即對尚未上市的大益茶產(chǎn)品，按照預(yù)估價交易，看好未來價格上漲的“做多”，不看好的“做空”；“多軍”和“空軍”相互博弈，“相當(dāng)于一種賭博”。

“倉頡號”在今年上市，但恰逢今年大益茶價格暴漲，做空的炒客損失慘重，炒茶市場也開始“爆雷”。據(jù)了解，高端號級茶“倉頡號”流通到二級市場上的數(shù)量不到1000提，但價格一路上漲，空單達(dá)到了上萬件。不少開空單的賣家到期后，根本無法按照約定價格把貨物交付給買家。由于無法兌單，芳村茶市場還發(fā)生了肢體沖突事件，有的做空炒客損失慘重，只好跑路了事。

這類“期貨交易”沒有正規(guī)的金融機(jī)構(gòu)監(jiān)管，參與者也不需要繳納保證金，買賣雙方毀約的情況時有發(fā)生，因此交易風(fēng)險也極大?！坝幸恍┳隹盏娜?，到期了貨也不給、本金也不退。有的時候，做多的賭贏了，做空的損失太大，直接跑路，或者只退部分本金。倉頡號爆雷就是這么產(chǎn)生的。”王老板說道，“不過圈子就這么大，一旦有人毀約，大家都知道了，這人以后在圈子里也沒得玩了。”

金融茶風(fēng)險何在？

普洱茶市場暴雷事件的頻頻發(fā)生，也令人好奇：以期貨的形式交易普洱茶是否涉嫌違法，又暗藏哪些風(fēng)險？

在北京中盾律師事務(wù)所蔣保雙律師看來，炒茶圈發(fā)展出的“期貨市場”，只要有貨單，就可以找茶客繳納定金，但不做實際交易，等茶葉價格攀升后，由上一個茶客再賣給下一個茶客，如此循環(huán)往復(fù)、“擊鼓傳花”，如此一來，導(dǎo)致普洱“期貨單”交易量異?；钴S的同時，普洱茶的價格也飛漲，于是又被形象地稱為“金融茶”?！敖鹑诓琛钡某床栊问轿寤ò碎T，大部分游走在法律的邊緣，不僅違反了市場監(jiān)管規(guī)定，嚴(yán)重的還涉嫌刑事犯罪。

他表示，對期貨交易的交易場所，《期貨交易管理條例》第六條進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定：“未經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)或者國務(wù)院期貨監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何單位或者個人不得設(shè)立期貨交易場所或者以任何形式組織期貨交易及其相關(guān)活動。” 而炒茶圈的期貨市場，是違反了該規(guī)定的。截至2020年末，根據(jù)中國證監(jiān)會批準(zhǔn)，國內(nèi)可以上市交易的期貨商品種類中，并不包含茶葉。因此，他表示，“普洱茶的期貨單，是不受法律保護(hù)的，交易者長期以此為業(yè)，嚴(yán)重擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序，涉嫌非法經(jīng)營罪。如果有的投機(jī)者在沒有具體商品的情況下，以非法占有為目的騙取他人財物，則涉嫌詐騙罪”。

《財經(jīng)天下》周刊注意到，以普洱茶為介質(zhì)的期貨交易已經(jīng)引起監(jiān)管關(guān)注。2021年5月11日，云南省、臨滄市和云縣，省市縣三級的防范和處置非法集資工作領(lǐng)導(dǎo)小組，連發(fā)天價茶風(fēng)險提示函。

7月8日，全國茶葉商協(xié)會、廣州茶協(xié)會、東莞茶協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布天價茶抵制書，同時號召茶界同仁抵制期貨交易，不參與非法經(jīng)營活動，維護(hù)市場和諧穩(wěn)定。

“大益開啟了普洱茶的金融化，其中有功有過。其功在于推動了普洱茶的市場知名度，其過在于制約了普洱茶的消費品化。普洱茶是一種可再生產(chǎn)品，不應(yīng)該過度金融化，這類市場炒作行為不利于行業(yè)發(fā)展。業(yè)界也不希望看到未來福鼎白茶、安化黑茶、六堡茶等也走上這條路?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示。

作為中國第一大茶企，大益茶涉足科技金融、地產(chǎn)餐飲、文化教育等各大領(lǐng)域，其中“金融茶”無疑為大益茶帶來了巨大利潤，也引發(fā)了輿論廣泛爭議和監(jiān)管注意。

在吳遠(yuǎn)之離世后，大益茶會走向何方，目前仍未可知。

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