文｜《財(cái)經(jīng)天下》周刊 陳米粒

編輯｜楊潔

薇婭“消失”了。在被曝出因偷逃稅款被罰后，截至目前，薇婭的個人微博賬號、抖音賬號、淘寶店鋪和淘寶直播間等悉數(shù)被封禁，已經(jīng)搜索不到了。

12月20日晚上7:00，9200萬“薇婭的女人們”沒有如期等來“薇婭彩妝節(jié)”的直播。隔壁李佳琦的直播間甫一開播便“擠”進(jìn)300萬粉絲，齊刷刷在評論區(qū)刷著“村里的希望，你一定要撐住”、“李佳琦一枝獨(dú)秀”等留言，同時“李佳琦”登上微博熱搜第一名，最終其當(dāng)晚直播觀看人數(shù)超3500萬，遠(yuǎn)高于其近三日直播表現(xiàn)，粉絲數(shù)增長近五萬人。

但此刻的李佳琦心里，卻不見得能有多開心。

直播行業(yè)，正迎來“最嚴(yán)”查稅風(fēng)暴。在11月雪梨、林珊珊兩位網(wǎng)紅主播被罰之后，這次“跌倒”的是這一行業(yè)的絕對“頭部”主播薇婭。據(jù)國家稅務(wù)總局網(wǎng)站12月20日消息，薇婭在2019-2020年間偷逃稅款及其他少繳稅款合計(jì)高達(dá)7.03億元，依法對其作出追繳、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

隨后，薇婭當(dāng)晚“薇婭彩妝節(jié)”直播取消。薇婭及其丈夫、謙尋控股董事長董海鋒雙雙于微博發(fā)表致歉信。

多名財(cái)稅和法律界專家學(xué)者認(rèn)為，薇婭偷逃稅案件的查處和曝光彰顯了有關(guān)部門規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的決心和力度。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)絕非“法外之地”。

網(wǎng)紅主播們度過了一個不眠之夜。據(jù)悉，目前已有上千人主動自查補(bǔ)繳稅款。網(wǎng)紅主播稅收問題迎來強(qiáng)監(jiān)管，而下一個“跌倒”的又會是誰？

直播頂流，被罰沒13.41億元

得知薇婭因偷逃稅被處罰，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)都發(fā)出“行業(yè)地震”的感慨。

有業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，大概自今年6月左右，業(yè)內(nèi)就傳出消息，稅務(wù)部門將會在網(wǎng)絡(luò)直播稅收方面有“大動作”。“現(xiàn)在不光是淘寶，抖音、快手平臺等也都在針對頭部主播開展稅收檢查。”

偷逃稅處罰消息一經(jīng)發(fā)布，薇婭所在公司于工作群中第一時間向員工通報情況，并要求員工們“先行回家休息，自此期間工資照發(fā)，后續(xù)安排公司會盡快通知大家”。公開信息顯示，薇婭公司總部大樓在杭州阿里園區(qū)內(nèi)，擁有員工大概300多名，除此之外，薇婭團(tuán)隊(duì)在北京和廣州還有200多人，總計(jì)500-600人。

不過，若以此前11月22日雪梨、林珊珊被罰后續(xù)來看，當(dāng)日二人淘寶直播被叫停，后于12月12日左右，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)微博、小紅書等多個社交平臺已無法搜索到二人賬號，同時二人淘寶店鋪亦被封，距今已近一個月，據(jù)一位接近宸帆電商相關(guān)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，“依然不知道什么時候能夠恢復(fù)”。薇婭后續(xù)恐怕亦難逃被長久封停的命運(yùn)。

12月20日下午，薇婭在致歉信中深表歉疚，稱“將積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。愿意為自己的錯誤承擔(dān)一切后果”。

根據(jù)天眼查信息，薇婭背后公司謙尋（杭州）控股有限公司成立于2019年，其丈夫董海鋒為實(shí)際控制人，包括君聯(lián)資本、淘寶、云鋒基金等機(jī)構(gòu)都曾入股。

今年6月，謙尋公司曾被傳出尋求IPO的消息，隨后公司出面否認(rèn)。如今薇婭被處罰、直播被限，未來公司如有上市計(jì)劃，恐也將受到較大影響。

頂流到底有多賺錢？

直播行業(yè)興起不過短短數(shù)年，自2018年直播業(yè)務(wù)開始呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，阿里巴巴首次將其單獨(dú)計(jì)入同年一季度財(cái)報至今，薇婭一直穩(wěn)坐電商主播界的前兩把交椅之一，成為后來者不可超越的“頂流”。

如今，薇婭再次用巨額罰款證明了自己作為“頂流”的身份。13.41億元的罰款金額，甚至遠(yuǎn)高于此前范冰冰和鄭爽被罰沒金額數(shù)的總額。

薇婭到底有多賺錢？“若按照偷逃稅款7億元推算，薇婭這部分稅款對應(yīng)的收入至少在15億元。”有業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊估算。而據(jù)一張流傳的網(wǎng)紅主播收入排行榜數(shù)據(jù)，2019年1月1日-2021年9月1日，薇婭以57億元收入位居榜首，其次分別是李佳琦和馮提莫，收入分別為46億元和25億元。

《2021新財(cái)富500富人榜》上，36歲的薇婭及其丈夫董海峰以90億元身家排在榜單的第490名。他們作為MCN公司謙尋的創(chuàng)始人，與明星投資機(jī)構(gòu)今日資本的創(chuàng)始人徐新以及“老干媽”陶華碧并列。而今年，不過是薇婭進(jìn)入直播帶貨行業(yè)的第五年。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國直播電商交易規(guī)模超1萬億元，同比增長高達(dá)兩倍之多，直播電商依舊高居行業(yè)風(fēng)口。今年的“雙十一”，李佳琦和薇婭二人的帶貨能力曾令市場震驚。自10月20日下午兩點(diǎn)半開始累計(jì)直播的12個半小時內(nèi)，李佳琦、薇婭二人的累計(jì)成交額分別達(dá)到107億元和83億元。兩人合計(jì)180億元的成交額，更是超過了90%A股上市公司過去一年的總營收。

主播的收入主要由坑位費(fèi)、銷售提成、打賞收入等構(gòu)成。而這些都需征收所得稅。據(jù)電商直播服務(wù)商納斯機(jī)構(gòu)介紹，品牌入駐達(dá)人直播間，通常需要繳納坑位費(fèi)和傭金，不同的主播坑位費(fèi)不同，從幾百元到數(shù)萬元不等；如李佳琦和薇婭這類頭部主播的坑位費(fèi)一般在5萬-8萬元，到“雙十一”、“618”這類線上購物促銷節(jié)時，其坑位費(fèi)還會普遍上漲。若以8萬元計(jì)算，10月20日薇婭和李佳琦單坑位費(fèi)已可以分別入賬3500萬-4000萬元。

薇婭的偷逃稅手法，與此前雪梨、林珊珊一致?！爸辈プ鳛樾屡d產(chǎn)業(yè)，容易成為避稅溫床，其中隱瞞收入、虛增成本都是常見的避稅手段?！币晃宦蓭熢颉敦?cái)經(jīng)天下》周刊表示。而部分頭部主播們通過所采取的虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營所得，即屬于隱瞞收入，利用二者之間的稅率差進(jìn)行偷逃稅。

據(jù)浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局公開的信息，2019-2020年期間，黃薇（薇婭本名）通過設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個人從直播平臺取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進(jìn)行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得收入，未依法申報納稅。最終依法確認(rèn)黃薇偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，總計(jì)7.03億元。最終被罰沒合計(jì)13.41億元。

而基于黃薇是首次被稅務(wù)機(jī)關(guān)按偷稅予以行政處罰，且此前其沒有過因?yàn)樘颖芾U納稅款受過刑事處罰，因此，只要黃薇能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，將不會被追究刑事責(zé)任。如若未能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，稅務(wù)機(jī)關(guān)將對其采取移送公安機(jī)關(guān)處理。

在此之前，薇婭夫妻已構(gòu)建起了一個龐大的商業(yè)帝國。據(jù)天眼查顯示，目前薇婭共關(guān)聯(lián)18家企業(yè)，在12家公司擔(dān)任法定代表人職務(wù)。此前，涉入這次薇婭偷逃稅事件的上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)已于2020年注銷。同時，值得關(guān)注的是，在12月，此次偷逃稅事件曝出前，薇婭夫婦旗下的杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）注銷，薇婭和董海峰同為公司合伙人。

主播迎來“補(bǔ)稅潮”

薇婭被罰，一石激起千層浪。當(dāng)外界輿論震驚于網(wǎng)紅主播偷逃稅款金額的巨大時，網(wǎng)絡(luò)主播的“補(bǔ)稅”熱潮也由此而生。

在今年，一位鄭州主播補(bǔ)稅662萬元曾登上微博熱搜，開啟了網(wǎng)絡(luò)主播補(bǔ)稅的前例。

在日前，有一位虎牙平臺的主播根據(jù)主播們近兩年的禮物流水，通過第三方平臺查詢統(tǒng)計(jì)出了一份“補(bǔ)稅名單”作為參考，其中計(jì)算出的部分主播需補(bǔ)稅金額高達(dá)千萬元。與此同時，不少虎牙的頭部主播也選擇了停播，外界有聲音因此懷疑稱，主播們的“補(bǔ)稅”行動即將開始?；⒀赖牟糠种鞑ヒ苍谥辈r透露，已有稅務(wù)部門與其聯(lián)系。

飛速狂奔的直播行業(yè)背后，諸多問題正在一一浮出水面，從數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳，再到如今越來越受到關(guān)注的財(cái)稅問題。

據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)政稅務(wù)學(xué)院教授、稅收籌劃與法律研究中心主任蔡昌曾向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，網(wǎng)紅主播近來頻繁曝出財(cái)稅違規(guī)問題，主要是由于目前針對新業(yè)態(tài)的稅收征管制度尚不完備、主播收入類型復(fù)雜，自然也包括主播個人主觀意愿的原因。“整體而言，直播帶貨主播的納稅意識普遍還是不夠強(qiáng)?！?/p>

主播收入類型的復(fù)雜性，也使得相關(guān)收入的征繳稅款變得復(fù)雜，蔡昌表示，要了解主播的納稅情況，首先要分析他們的收入構(gòu)成以及主播和平臺之間的關(guān)系。如果主播與平臺或MCN機(jī)構(gòu)簽訂的是勞動合同即雇傭關(guān)系，則其所得需按照工資薪金所得或勞務(wù)報酬所得繳納個人所得稅，一般由平臺公司按照3%-45%的七級超額累進(jìn)稅率為其預(yù)扣預(yù)繳個人所得稅；其中，全年應(yīng)納稅所得額超過96萬元的部分，適用45%的稅率。

但現(xiàn)實(shí)操作下更為復(fù)雜的情形在于，“許多坑位費(fèi)也好，甚至是傭金都不通過平臺，直接由品牌和主播在線下通過現(xiàn)金或其他形式過賬?！睋?jù)某頭部電商直播平臺負(fù)責(zé)人向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示。

基于此，有業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，這也是為什么現(xiàn)在平臺更傾向于扶持品牌自播，一方面，品牌自己需要做常態(tài)化渠道布局；同時，品牌自播相較于主播而言，收入構(gòu)成相對簡單，就是企業(yè)經(jīng)營性收入，在稅收管理上更加規(guī)范，符合監(jiān)管大方向。

同時，此輪網(wǎng)絡(luò)直播納入稅收監(jiān)管重點(diǎn)，也被看作是繼影視行業(yè)查稅后的更進(jìn)一步。今年8月，明星鄭爽因偷逃稅被上海市稅務(wù)局處以追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)2.99億元。

今年9月，國家稅務(wù)總局辦公廳在相關(guān)通知中指出，要進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理，對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。

直播行業(yè)興起不過短短幾年，交易規(guī)模已超萬億元。據(jù)蔡昌表示，經(jīng)過市場抽樣調(diào)查，國內(nèi)年收入上億級別網(wǎng)絡(luò)主播仍相對較少，但年收入在千萬元級別的網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)占據(jù)一定比例?；诖?，對網(wǎng)絡(luò)主播加強(qiáng)稅收監(jiān)管已迫在眉睫。“對文娛行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管是重新審視勞動與資本征稅的結(jié)構(gòu)與公平性問題，這會對社會財(cái)富分配結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響，也會對經(jīng)濟(jì)行為與模式產(chǎn)生引導(dǎo)作用。”

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