出品《新視界》深度報(bào)道組 鳳凰網(wǎng)科技

作者| 蔣澆 王欣

編輯 | 趙澤

核心提示：

1. 薇婭方面從未正面回應(yīng)過網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其直播收入的揣測，但在一次節(jié)目中，她曾透露，年收入“不到100億元”。

2.薇婭目前在8家公司擔(dān)任法定代表人，在11家企業(yè)擔(dān)任高管，是13家公司的股東，控股了14家企業(yè)。其丈夫董海峰則擔(dān)任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企業(yè)達(dá)38家。

3. 有法律人士指出，薇婭逃稅被處罰折射出一個明顯信號，說明監(jiān)管部門加大了稅務(wù)稽查力度，相關(guān)部門對偷稅漏稅行為從法律層面加大了打擊力度。

12月20日，杭州稅務(wù)局指出，經(jīng)查，黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，被追繳稅款、加收滯納金并處罰金共計(jì)13.41億元。

這是直播帶貨行業(yè)史上力度最大的稅款追繳與處罰，額度是一個月前兩位主播雪梨、林珊珊逃稅被追繳處罰總和的14倍多。

稅務(wù)部門公布處罰結(jié)果后，薇婭在個人微博發(fā)布致歉信稱，為此深感愧疚，向公眾道歉，將積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。

不少網(wǎng)友關(guān)心道，被追繳和罰款的金額都高達(dá)13.41億元，薇婭夫婦到底賺了多少錢？

有網(wǎng)友估算，今年雙十一預(yù)售首日，薇婭就有11.95億元入賬。這筆收入相當(dāng)于其本次追繳加罰款數(shù)額的近九成。

對于網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其直播收入的揣測，薇婭方面從未正面回應(yīng)過。但在一次節(jié)目中，她曾透露年收入“不到100億元”。

這次稅務(wù)風(fēng)波對薇婭乃至整個直播行業(yè)影響深遠(yuǎn)。薇婭原定于今晚的直播臨時取消，公司員工已暫時“停工”；而對于直播行業(yè)，則折射出一個明顯信號。

北京市京師律師事務(wù)所版權(quán)法律事務(wù)部主任彭浩珍認(rèn)為，說明監(jiān)管部門加大了稅務(wù)稽查力度，相關(guān)部門對偷稅漏稅行為從法律層面加大了打擊力度。

三種手段偷稅漏稅，曾多次督促不悔改

薇婭涉稅被查早有傳聞。今年國慶假期前，就有消息稱稅務(wù)部門正在調(diào)查薇婭、李佳琦涉嫌偷稅漏稅的問題，二者很快予以否認(rèn)。當(dāng)時薇婭公司謙尋控股內(nèi)部人士回應(yīng)鳳凰網(wǎng)科技：“假的、不是我們，別相信。”

盡管薇婭極力否認(rèn)，但在稅務(wù)部門公布處罰信息之前，市場還是從一些細(xì)微之處看出了一些端倪。

這個月初，“薇婭夫婦合伙企業(yè)注銷”話題還一度沖上微博熱搜。天眼查信息顯示，12月3日杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)發(fā)生工商變更，企業(yè)狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷，原因?yàn)闆Q議解散。

資料顯示，該公司成立于2020年，執(zhí)行事務(wù)合伙人為董海鋒，其合伙人包括黃薇(薇婭)、董海鋒(薇婭丈夫)、黃韜(薇婭弟弟)等。

新公司注冊僅一年就注銷，引發(fā)外界紛紛猜測：是真的經(jīng)營異動還是“躲避查稅”?如今靴子落地，仿佛印證了坊間的猜想。

據(jù)杭州市稅務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人通報(bào)，黃薇偷逃稅的線索是經(jīng)過稅收大數(shù)據(jù)分析評估發(fā)現(xiàn)。在對黃薇立案審查之前，杭州市稅務(wù)機(jī)關(guān)曾多次提醒督促，但她整改仍不徹底。

據(jù)介紹，黃薇通過三種手段偷稅漏稅，一是通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款；二是通過設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報(bào)酬所得，轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款；三是從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得收入，未依法申報(bào)納稅。

有MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)人士此前接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時表示，網(wǎng)紅避稅逃稅的方式多種多樣。一般而言，排名靠前的主播們采用開工作室、注冊公司來避稅，開的公司越多繳納的稅越少，把公司注冊在特定的地區(qū)還能享有稅收優(yōu)惠。

薇婭丈夫董海峰12月20日發(fā)致歉信說，薇婭偷稅是因?yàn)橹捌刚埖膶I(yè)機(jī)構(gòu)并不合規(guī)，在發(fā)現(xiàn)稅務(wù)統(tǒng)籌存在問題后，于2020年11月更換了更專業(yè)的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并按照45%的個人所得稅率全額繳納相關(guān)稅款，同時主動補(bǔ)繳了此前不合規(guī)的相關(guān)稅款。

杭州市稅務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，薇婭主動配合調(diào)查主動補(bǔ)繳的罰款，并不是全部偷逃稅款。而薇婭所受罰款金額13.14億元，是根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重不同程度而實(shí)行的不同梯度的罰款。

該負(fù)責(zé)人解釋，第一，黃薇曾主動配合調(diào)查主動補(bǔ)繳稅款5億元，占查實(shí)偷逃稅款的78%，這部分給予從輕處罰，處0.6倍罰款。第二，對黃薇隱匿收入偷稅且未主動補(bǔ)繳部分，對其予以從重處罰，處4倍罰款；第三，對黃薇虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)偷稅部分，處1倍罰款。

涉案金額如此巨大，薇婭會不會承擔(dān)刑事責(zé)任？杭州市稅務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果薇婭能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，將不予追究刑事責(zé)任，否則將會被移送公安機(jī)關(guān)處理。

薇婭在道歉信中表示，正在積極籌措資金，希望在規(guī)定時間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。

年收入“不到100億元”

作為直播帶貨行業(yè)的“一姐”，薇婭的吸金力不言而喻。

今年5月發(fā)布的2021新財(cái)富500富豪榜顯示，薇婭以90億元的身家排到了第490名。

今年雙十一天貓預(yù)售首日，薇婭的帶貨成績高達(dá)85.33億元。在社交網(wǎng)絡(luò)上，有業(yè)內(nèi)人士按提成比例和坑位費(fèi)計(jì)算，薇婭團(tuán)隊(duì)預(yù)售頭一天就能賺11億多。

按照該業(yè)內(nèi)人士的說法，淘寶直播主播的收入主要有兩種：一是按照阿里巴巴網(wǎng)V每日任務(wù)扣減直播房間每日任務(wù)傭金；另一種是按淘寶客的方法結(jié)算傭金，根據(jù)客訂單支付金額收取5%-20%的傭金。

這其中，傭金10%歸阿里巴巴，20%歸淘寶直播，70%支付給主播所在的機(jī)構(gòu)，再由機(jī)構(gòu)分配給主播。

而薇婭作為頭部主播，傭金比例將參考高值20%，以此計(jì)算，雙十一預(yù)售日85.33億元的帶貨業(yè)績將產(chǎn)生17.066億元的傭金，其中的70%（約11.95億元）將支付給薇婭的公司，而這筆收入相當(dāng)于本次追繳加罰款的89%。

一場直播薇婭就能掙到罰款接近九成，事實(shí)果真如此嗎？

此前，謙尋公司薇婭事業(yè)部總經(jīng)理古默曾對媒體表示，雙十一80多億的預(yù)售額不準(zhǔn)確?！斑@里面有很多誤差，沒有那么夸張”。

根據(jù)知瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，薇婭、李佳琦雙11預(yù)售日直播間實(shí)際成交金額分別為40.97億元、37.25億元。

MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)人士李明（化名）接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時曾表示，帶貨主播們的收入主要分為三部分：一是坑位費(fèi)；二是銷售返點(diǎn)提成；三是直播平臺受眾的打賞收入。另一面，主播們還需與所在的機(jī)構(gòu)進(jìn)行分成，一般分成比例約為30%-50%。

有媒體此前報(bào)道，薇婭和李佳琦的坑位費(fèi)5-8萬元。按預(yù)售首日薇婭直播499個單品數(shù)量計(jì)算，當(dāng)日坑位費(fèi)約為2500萬元左右。

李明透露稱，帶貨主播銷售傭金為20%。若此20%傭金推算，薇婭40.97億GMV（暫不考慮平臺服務(wù)費(fèi)），其MCN機(jī)構(gòu)當(dāng)天實(shí)際營收約8億元，即便按照最高的分成比例，薇婭個人收入約為4億元，疊加坑位費(fèi)為4.25億元。

“主播帶貨分成結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不同的品牌不同的銷售傭金。就拿美妝類產(chǎn)品而言，大品牌傭金主播最高能拿到七成，具體收入只有薇婭及公司內(nèi)部知道。”李明亦表示。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)上對于其直播收入的揣測，薇婭方面從未正面回應(yīng)。但在一次節(jié)目中，明星鄭愷問起她年收入多少，她曾表示“不到100億元”。

從MCN機(jī)構(gòu)到私募投資，薇婭夫婦龐大的商業(yè)版圖

關(guān)于薇婭年收入到底是多少，依然是個謎。但在多年打拼之后，薇婭與丈夫董海峰建立起來商業(yè)版圖令人驚嘆。

薇婭出生于1985年，18歲開始創(chuàng)業(yè)，在北京動物園租了個9平米的小店鋪賣服裝；20歲參加“選秀”并獲得冠軍，后開始組建女團(tuán)并擔(dān)任主唱，后因與唱片公司理念不和而放棄做歌手。

23歲時，薇婭重新開始創(chuàng)業(yè)，在西安開了7家服裝店，生意最好的時候一天營業(yè)額能超過40萬元。

隨著線上購物興起，薇婭的服裝店生意受到影響，后來她也嘗試開天貓店鋪，但并沒有之前創(chuàng)業(yè)那么順利，網(wǎng)店開業(yè)第一年，就虧損了200多萬，并且一直虧了近五年。

2016年5月，薇婭31歲，正式成為淘寶主播。最開始她只是想為自己的淘寶店“引流”，沒想到她在直播期間創(chuàng)造了一個又一個“高交易額”，從此走出人生低谷。

在此后的5年時間，薇婭坐穩(wěn)了行業(yè)第一的位置。2019年雙十一當(dāng)天，銷售額就達(dá)到30億元；2020年雙十一，薇婭再次以53.2億元帶貨量穩(wěn)居榜首?；旧希灰眿I帶貨的產(chǎn)品都會遭到瘋搶。

薇婭在直播帶貨領(lǐng)域風(fēng)生水起的同時，其丈夫董海峰也開始資本運(yùn)作。2019年10月，謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司（下稱“謙尋控股”）成立，次月便全資控股謙尋文化。董海峰持有謙尋控股46%的股份，薇婭本人通過上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）間接持股。

憑借薇婭的影響力，謙尋控股已經(jīng)簽約了50余位主播，并以此為據(jù)點(diǎn)不斷擴(kuò)大版圖。一方面，從淘寶平臺擴(kuò)展到抖音，旗下唄唄兔、滕雨佳已是較為出名的抖音網(wǎng)紅主播；此外，謙尋還伸手娛樂圈，簽約了林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾等一眾明星主播。

為了給直播間里批量化的主播做支撐，謙尋還搭建主播所需的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，尤其是供應(yīng)鏈。據(jù)公開信息，薇婭直播間所售商品中，自有供應(yīng)鏈的商品占比已達(dá)20%。目前，謙尋已經(jīng)單獨(dú)開辟出供應(yīng)鏈合作業(yè)務(wù)板塊，不僅是提供給自家主播。

今年年初，薇婭夫婦正式進(jìn)軍私募領(lǐng)域，成為行業(yè)內(nèi)首個殺入VC/PE的玩家。天眼查信息顯示，1月28日，青島謙喵私募基金管理有限公司成立，經(jīng)營范圍包括私募股權(quán)投資基金管理、創(chuàng)業(yè)投資基金管理服務(wù)等，由謙尋控股公司全資控股。

鳳凰網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)，薇婭目前在8家公司擔(dān)任法定代表人，在11家企業(yè)擔(dān)任高管，是13家公司的股東，控股了14家企業(yè)。而薇婭的丈夫董海峰則擔(dān)任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企業(yè)達(dá)38家。

從MCN機(jī)構(gòu)、直播電商供應(yīng)鏈企業(yè)到私募投資，薇婭夫婦涉獵廣泛，野心勃勃。

逃稅風(fēng)波之后，“淘寶一姐”還能直播嗎？

偷逃稅款被處罰消息公布不久，薇婭本人及其丈夫董海鋒先后發(fā)表了公開致歉信，但網(wǎng)友對此并不買賬。

有網(wǎng)友表示，“出事前鉆空子，出事后夫妻唱雙簧，終究是直播帶貨太好賺了?！绷碛芯W(wǎng)友憤慨道，偷逃稅6億多，劣跡的公眾人物建議永久封殺。

此前，同樣是擁有千萬粉絲的大網(wǎng)紅主播林珊珊、雪梨也被爆出偷稅漏稅，并處以相應(yīng)罰金。隨后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微博上已無法搜到雪梨和林珊珊的賬號。隨后，兩人的微博小號、抖音、小紅書、微信公眾號、淘寶店鋪全部被封。

按照平臺方對于林珊珊和雪梨的閉店處罰來看，外界認(rèn)為，薇婭很有可能也會就此退出直播行業(yè)，或者很有可能會被封殺。鳳凰網(wǎng)科技就此聯(lián)系淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，對方暫無回應(yīng)。

值得注意的是，今晚21點(diǎn)55分，鳳凰網(wǎng)科技登陸各大平臺發(fā)現(xiàn)，薇婭淘寶、微博、抖音賬號均被封禁。

某不愿具名的平臺運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，就目前看來，薇婭最近都不會再帶貨了，短時間內(nèi)的影響無疑是巨大的，畢竟她每次帶貨都是超高金額。不過，至于會不會像之前的雪梨一樣被封殺，還是未知數(shù)。

“這件事也給直播帶貨產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘?！碧蓜?chuàng)始合伙人、中國政策科學(xué)研究會特邀研究員朱界平律師向鳳凰網(wǎng)科技表示，薇婭偷逃稅被罰表明了國家加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)所涉及的相關(guān)違法違規(guī)行為整治的決心。

朱界平表示，在平臺經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中，部分網(wǎng)絡(luò)主播的稅收違法行為擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。稅務(wù)部門依法依規(guī)對有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播稅收違法行為進(jìn)行查處，有利于平臺經(jīng)濟(jì)長期規(guī)范健康發(fā)展。

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