網(wǎng)絡(luò)主播查稅，刮起最強(qiáng)風(fēng)暴。

12月20日，一個普通的周一，于“帶貨一姐”薇婭來說則意味著高光不再。

當(dāng)天，稅務(wù)部門公布了對網(wǎng)絡(luò)主播薇婭(本名：黃薇)偷逃稅的處理結(jié)果。薇婭通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)進(jìn)行虛假申報偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。

此時，距離雪梨、林珊珊兩大網(wǎng)紅因偷逃稅被罰，僅過去不足一個月時間。

這只是網(wǎng)紅查稅風(fēng)波的開始，而“天價”罰單，讓人震驚之余更需反思。直播帶貨行業(yè)歷經(jīng)多年潛伏期，于疫情起飛，并走向行業(yè)巔峰。行業(yè)從被無限炒作再到回歸冷靜，游離在監(jiān)管之外的行為正逐漸曝光在大眾視野之下。

今年9月，國家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。據(jù)新華社報道，已有上千人主動自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)部門內(nèi)部人士向新京報貝殼財經(jīng)記者透露，目前，國家稅務(wù)總局已掌握了數(shù)千名主播名單，會進(jìn)一步核實其納稅情況。同時，貝殼財經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)偷逃稅背后還牽扯出了刷單等一系列直播帶貨行業(yè)潛規(guī)則。

在上述稅務(wù)部門內(nèi)部人士看來，向薇婭等頭部主播追繳稅款，對帶貨這一新興行業(yè)起到警示作用，未來會進(jìn)一步加大對網(wǎng)紅帶貨主播們的追繳稅款力度，有利于這一新興行業(yè)的規(guī)范，促進(jìn)公平競爭，有助于實現(xiàn)共同富裕。

“不能說的秘密”：頭部偷逃稅指向虛構(gòu)業(yè)務(wù)及個人獨資企業(yè)

根據(jù)浙江稅務(wù)局通報，2019年至2020年期間，薇婭通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

這期間，薇婭通過設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進(jìn)行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得收入，未依法申報納稅。

薇婭為謙尋控股(下稱謙尋)旗下主播，在其官網(wǎng)上，薇婭有多個標(biāo)簽——淘寶第一主播，淘寶粉絲1890萬+，單場直播最高觀看4300萬+，行業(yè)多項紀(jì)錄領(lǐng)先者。

這一成立于2017年4月的公司，旗下共有50余位主播，薇婭之外，包括紅人主播唄唄兔、滕雨佳以及明星主播林依輪、李靜、海清等，覆蓋美妝、生活、服飾等類目，淘寶粉絲數(shù)千萬。貝殼財經(jīng)記者梳理看到，謙尋主公司為謙尋(杭州)控股有限責(zé)任公司，法定代表人為薇婭丈夫董海鋒，公司注冊資本超兩千萬元。股權(quán)穿透后，董海鋒持股46.1204%，為謙尋大股東和實際控制人。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前董海鋒關(guān)聯(lián)企業(yè)共25家，薇婭關(guān)聯(lián)企業(yè)共18家。

不僅薇婭虛構(gòu)業(yè)務(wù)偷逃稅款，雪梨因同樣套路被罰。11月22日，浙江省杭州市稅務(wù)部門公布了擬對網(wǎng)絡(luò)主播雪梨(本名：朱宸慧)、林珊珊偷逃稅的處罰結(jié)果。二人因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，雪梨“咖位”僅次于李佳琦、薇婭，甚至在淘寶某些數(shù)據(jù)榜單上一度超過李佳琦。根據(jù)公告，雪梨、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設(shè)立個人獨資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅。其中，朱宸慧通過設(shè)立北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心、上?；噬I銷策劃中心、宜春市宜陽新區(qū)豆梓麻營銷服務(wù)中心、宜春市宜陽新區(qū)黃桑營銷服務(wù)中心等個人獨資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)把從有關(guān)企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得8445.61萬元，轉(zhuǎn)換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅3036.95萬元。

兩大網(wǎng)紅女主播之外，杭州市稅務(wù)局公告中還隱現(xiàn)另外一個關(guān)鍵人物——李志強(qiáng)，“稅務(wù)部門發(fā)現(xiàn)李志強(qiáng)涉嫌策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。目前，稅務(wù)部門已依法對李志強(qiáng)進(jìn)行立案檢查，將依法另行處理?！?/p>

企查查顯示，同薇婭夫婦一樣，雪梨也存在多家關(guān)聯(lián)公司，共關(guān)聯(lián)17家企業(yè)，其中在13家企業(yè)里擔(dān)任法定代表人職務(wù)。林珊珊共關(guān)聯(lián)12家企業(yè)，其中在9家企業(yè)里擔(dān)任法定代表人職務(wù)，4家已注銷。

稅務(wù)專辦組進(jìn)駐薇婭等主播公司，“越查漏洞越大”

頭部主播被查只是冰山一角，目前稅務(wù)監(jiān)管部門對于直播帶貨行業(yè)的稅務(wù)情況監(jiān)管仍在進(jìn)行中。

稅務(wù)部門內(nèi)部人士告訴貝殼財經(jīng)記者，雪梨雖為直播帶貨界第一個被披露偷逃稅的主播，但薇婭等頭部主播也于早前被查，因關(guān)聯(lián)金額大、影響廣泛，稅務(wù)部門派遣專辦組進(jìn)駐謙尋等頭部主播所在公司進(jìn)行辦理。不僅如此，各方面商討了公布其余頭部主播的恰當(dāng)時機(jī)，具體處罰也不會在同一天公布。

“如果不公布的話，其他人也會有意見，為什么只說雪梨，畢竟雪梨也不是最大(頭部)的”。稅務(wù)部門內(nèi)部人士稱，雪梨成為直播帶貨界偷逃稅“典型”后，各方對相關(guān)頭部主播的處罰展開討論。

談到逃稅數(shù)額，該稅務(wù)部門人士表示，執(zhí)法人員一直在查，除薇婭外，還有部分頭部主播沒有披露，各頭部主播一直在補(bǔ)稅且越查漏洞越大，具體數(shù)據(jù)無法透露，但已知“數(shù)額驚人，至少幾個億”。此次薇婭偷逃稅款超6億也印證了上述說法。

12月20日，董海鋒發(fā)布致歉信稱：“我深知我們在稅務(wù)上并不專業(yè)，因此聘用所謂的專業(yè)機(jī)構(gòu)幫我們進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)的稅務(wù)統(tǒng)籌均存在問題。在更為專業(yè)的財務(wù)團(tuán)隊到崗后，發(fā)現(xiàn)稅務(wù)統(tǒng)籌有極大風(fēng)險，于是自2020年11月至今，我們終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動補(bǔ)繳在此之前的不合規(guī)的相關(guān)稅款?！?/p>

一主播經(jīng)紀(jì)人向貝殼財經(jīng)記者透露，帶貨主播一般分為兩種，一種是全職主播，與MCN(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu))等簽約；另一種是兼職主播，屬于個人主播，沒有簽約。

一般機(jī)構(gòu)的簽約主播傭金都是品牌方提供，通過直播平臺官方的營銷平臺可以提前設(shè)置好傭金率，一旦賣出傭金就會在賬戶上顯示，后續(xù)有收入后，公司繳納部分稅款，平臺繳納抽成部分稅款，簽約主播也會以工資薪金的方式扣除個人所得稅。另一種兼職主播，個人賬號帶貨，會存在監(jiān)管不到的灰色地帶，但是金額有限。

至于有一定名氣乃至頭部主播，一般會在有國家稅收優(yōu)惠政策的地方成立工作室，享受到國家政策對當(dāng)?shù)氐亩愂辗龀终邇?yōu)惠。

貝殼財經(jīng)記者多方了解到，工作室也是個人獨資企業(yè)的一種，主要以個人經(jīng)營為主，常見于娛樂圈某明星工作室。近年來，主播界、網(wǎng)紅界也多采用類似方式避稅，工作室作為個人獨資企業(yè)，由投資者獨自運營，要繳納增值稅、附加稅和個人經(jīng)營所得。

按照小規(guī)模納稅人的范疇，增值稅的征收率為3%(疫情減免甚至低至1%)，附加稅可減半征收等，個人生產(chǎn)經(jīng)營所得稅如果再申請到核定征收，稅率可低至約2%。

稅務(wù)專家郭偉表示，按照個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得繳稅，最高稅率達(dá)45%，一旦轉(zhuǎn)換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，征收稅率大大降低。由于直播帶貨利潤難以核算，因此已經(jīng)有很多區(qū)域?qū)χ辈ж浀膫€人獨資企業(yè)采用核定征收的方式，核定征收率可能只有個人所得稅稅率的十分之一。

不過，有專家告訴貝殼財經(jīng)記者，成立個體工商戶或者個人獨資企業(yè)等來進(jìn)行避稅頗為常見，但因偷逃稅的案例太多，已經(jīng)成為了稅務(wù)監(jiān)管單位的重點關(guān)注對象，隨時有被查風(fēng)險。

底薪打卡、績效轉(zhuǎn)賬，主播工資鉆“稅務(wù)空子”

“我們的收入一般是底薪加績效，有的公司寫在合同里，有的可能會有一些私下的操作?！鼻蚯?化名)是一名直播帶貨主播，曾輾轉(zhuǎn)于不同MCN公司。

在其看來，主播收入早已不是什么秘密。頭部主播實現(xiàn)“財務(wù)自由”拿著超過7位數(shù)的收入，但更多的是月收入不過萬的從業(yè)者。

球球表示，大多數(shù)帶貨主播其實和普通職員一樣，工資達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)扣個人所得稅，但因為行業(yè)近幾年才興起，很多公司存在鉆空子情況。

貝殼財經(jīng)記者了解到，普通主播薪資一般包含底薪、提成、績效。多名主播表示，績效、提成發(fā)放比較靈活，且底薪一般設(shè)置在扣稅基準(zhǔn)之下，“確實還不是很正規(guī)”。

監(jiān)管之下，直播帶貨行業(yè)正從草莽走向正軌，但不可否認(rèn)，電商行業(yè)稅收監(jiān)管和操作具有復(fù)雜性，而涉及多平臺、多種形式的新業(yè)態(tài)直播帶貨更是如此。此次追繳風(fēng)暴更多瞄準(zhǔn)了直播帶貨行業(yè)繳稅的監(jiān)管難點——對私賬戶轉(zhuǎn)賬上。

“如果是公對公轉(zhuǎn)賬，就是公司與公司的合作，按照公司正常的經(jīng)營稅結(jié)算就好，稅務(wù)部門也能正常監(jiān)管”。稅務(wù)專家郭偉表示，而對私轉(zhuǎn)賬的話，逃稅花樣就比較多了。對私的具體扣稅方式還要看主播與平臺如何結(jié)算，這和主播個人的權(quán)威性(行業(yè)地位)也有關(guān)系。

不少小平臺和小公司即采用私下轉(zhuǎn)賬的形式逃避扣稅。一位主播告訴貝殼財經(jīng)記者，“自己此前所在公司底薪打到工資卡，績效都是微信轉(zhuǎn)賬，至于有沒有主動繳稅，我就不知道了”。

在直播帶貨行業(yè)，績效往往才是收入的大頭，和銷售額掛鉤，底薪與之相比微乎其微。同時，主播除了帶貨收入，往往還涉及廣告費、線下演出、推廣宣傳等業(yè)務(wù)收入。同一個主播同時服務(wù)多家公司，在多個平臺上直播的情況常有，如果主播不主動申報納稅，靠稅務(wù)局自主查征較為困難。

“我們這種小主播收傭金，基本上就是成一個單算一個，平臺給的錢就是已經(jīng)扣完傭金以及手續(xù)費的了?！庇兄鞑ケ硎?，小主播幾乎個人不太關(guān)心稅的事情，如果在平臺上直播，平臺會處理稅務(wù)問題。

多位主播在貝殼財經(jīng)記者采訪時透露，并不清晰自己的繳稅義務(wù)以及收入是否扣稅。其中，一位網(wǎng)紅主播表示，“我沒關(guān)心過扣稅的事，一般都是談好多少錢，結(jié)束到手就給我那個數(shù)?！?/p>

監(jiān)管重罰，不少主播開始觀望，“現(xiàn)在整個圈子都很迷茫，都在互相打聽，只能說是有錢趕緊賺”。

承認(rèn)刷單還是甘愿破產(chǎn)？逃稅牽出刷單產(chǎn)業(yè)鏈

稅務(wù)部門已然在直播電商稅收征管上加碼。

去年6月上旬，多家電商企業(yè)收到國家稅務(wù)總局發(fā)的“風(fēng)險自查提示”顯示，相關(guān)企業(yè)存在少計銷售收入的風(fēng)險，需補(bǔ)繳稅款及滯納金，并將自查結(jié)果通過電子稅務(wù)局反饋。此次針對電商企業(yè)的稅務(wù)風(fēng)險自查工作被視作互聯(lián)網(wǎng)平臺追繳稅款風(fēng)暴開啟，后雖因為疫情原因暫停，但也從側(cè)面反映出逃稅情況已引起監(jiān)管重視。

稅務(wù)部門內(nèi)部人員向貝殼財經(jīng)記者透露，超千位主播名單已被收集至國家稅務(wù)總局，直播帶貨行業(yè)將迎來全面監(jiān)管。主播和平臺面臨著追繳、罰款之外，還面臨著“電商泡沫”——刷單將被戳破的尷尬。

這是電商行業(yè)多年的套路，隨著多年發(fā)展加之監(jiān)管重點執(zhí)法，刷單現(xiàn)象明顯降低。然而在直播帶貨領(lǐng)域，刷單行為正盛，是行業(yè)擺在明面上的“潛規(guī)則”。提及這一字眼，行內(nèi)人多撂下一句：“沒有不刷單的主播”。

至于刷單成為直播帶貨界標(biāo)配，主要源于商家在選擇主播時會看帶貨率，主播為了拿到更高的坑位費和傭金比例，便會雇人刷單，營造直播間火熱的場景。

一頭部MCN公司創(chuàng)始人梅姐(化名)告訴貝殼財經(jīng)記者，很多時候都是公司在刷單，主播自己也刷，至于操作方式主要為虛假下單后，第二天選擇退款?！吧碳一隋X來賣貨，賣的時候數(shù)據(jù)全沖上去了，結(jié)果后面全是退貨退款，根本就沒有真實成交”。

“主播自己也會找一些人代買，其實是自己拍自己發(fā)貨，貨在原地根本沒動?！泵方惴Q，這種行為主要是為了做數(shù)據(jù)，沖榜單，為的是商家面前爭取到高額直播費用。

直播行業(yè)亂象并不鮮見，不少商家找主播帶貨后發(fā)現(xiàn)賣出的產(chǎn)品退貨率很高，一場直播下來盈利甚至還不如坑位費高。此外，行業(yè)高燒，催生部分主播畸形的價值觀。業(yè)內(nèi)人士對貝殼財經(jīng)記者表示，“很多時候刷單也是為了江湖地位，主播界很在乎這個，數(shù)據(jù)就是江湖地位”。

如今，刷單一旦遇上查稅，主播無異于自掘“墳?zāi)埂薄?/p>

“補(bǔ)稅就等于破產(chǎn)。”查賬補(bǔ)稅的話，要么主播(MCN公司)拿出刷單證據(jù)承認(rèn)刷單，要么按電商平臺統(tǒng)計的銷售收入補(bǔ)足稅款，某MCN公司老板稱，如果按照刷上去的數(shù)據(jù)補(bǔ)繳稅款，公司利潤可能還沒有需要繳納的稅款多，將直接面臨倒閉。

業(yè)內(nèi)人士：行業(yè)亟待更強(qiáng)勢規(guī)則及明確標(biāo)準(zhǔn)

幾年時間，明星入局，疫情推動、官方點贊等多方加持中，直播帶貨這把火燒得越來越旺。

2016年直播帶貨才剛剛興起，當(dāng)年3月淘寶直播上線，兩年后淘寶電商直播引導(dǎo)成交就已經(jīng)達(dá)到一千億。到了2019年，直播帶貨站上風(fēng)口，僅雙十一淘寶直播成交額就達(dá)到200億，抖音、快手等也依靠短視頻優(yōu)勢紛紛入局。

2020年，直播帶貨在疫情等多重因素的刺激下爆發(fā)式發(fā)展，頭部平臺持續(xù)傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標(biāo)配。2021年雙十一，李佳琦、薇婭一天交易額能達(dá)到近200億元，直播帶貨不斷刷新紀(jì)錄，出現(xiàn)現(xiàn)象級事件。

但是，也有觀點稱，部分主播作為平臺捧起來的“明星”可能存在綁架商家的意味，雖然依照《廣告法》等相關(guān)規(guī)定，主播等并不能宣傳直播間的東西是“全網(wǎng)最低價”，但直播帶貨多年來能受到消費者追捧，也是因為與秀場直播相比，電商直播是一切圍繞產(chǎn)品的直播，屬性之一便是在直播間里粉絲能拿到產(chǎn)品的“優(yōu)異”價格，很多頭部電商直播主播也通過拿下“全網(wǎng)最低價格”來固粉。

一位MCN內(nèi)部人士告訴貝殼財經(jīng)記者，幾乎所有頭部主播都會要求商家簽署保價協(xié)議，商家需保證提供的價格(主播直播間所售出的商品價格)必須在某一時段內(nèi)是全網(wǎng)最低價。

歐萊雅因直播間未能兌現(xiàn)最低價“翻車”，遭遇薇婭、李佳琦相繼“封殺”。一些聲音認(rèn)為，主播的話語權(quán)逐漸變大，獨家價格、獨家活動全網(wǎng)最低價，從某種意義上講，也是一種變相二選一，是壟斷，“能不能進(jìn)入到頭部主播的直播間，有時決定了一個品牌的命運”。

業(yè)內(nèi)人士表示，頭部主播如今掌握了話語權(quán)，行業(yè)里也是呈現(xiàn)金字塔形狀，二八效應(yīng)明顯。2020年艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，頭部主播占比僅為2.16%，肩部主播為5.93%，而腰部和尾部主播分別為53.53%和38.8%。

根據(jù)艾瑞咨詢研報，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1萬億元，預(yù)計2023年將超過4.9萬億元。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計2023年占比將接近50.0%。行業(yè)迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態(tài)的紅利挖掘，尤其是通過精細(xì)化運營與供應(yīng)鏈滲透實現(xiàn)新的增量。

飛速奔跑的行業(yè)背后藏著種種不規(guī)范。據(jù)新華社報道，目前，平臺企業(yè)涉稅信息報送的有關(guān)法律法規(guī)尚不健全，稅務(wù)部門難以精確掌握網(wǎng)絡(luò)主播的真實身份和收入信息。網(wǎng)絡(luò)平臺、經(jīng)紀(jì)公司對網(wǎng)絡(luò)主播的納稅引導(dǎo)不夠，甚至存在個別中介幫助網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅，危害國家稅收安全。

“目前直播行業(yè)還是沒有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和制度，我們作為MCN來說，希望有一些明確制度，也好管這些主播。”梅姐表示，主播行業(yè)需要更強(qiáng)勢的規(guī)則，更明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和真正落地的處罰措施，“例如主播接私單，很多時候和平臺沒有利益關(guān)系，平臺也不會管，但有些行為可能對商家和MCN公司傷害很大”。

談到如何更好監(jiān)管新興業(yè)態(tài)，國務(wù)院發(fā)展研究中心專家倪紅日稱，目前雖然有相關(guān)法律規(guī)定，但在細(xì)則方面需要更加細(xì)化，跟進(jìn)業(yè)態(tài)的動態(tài)發(fā)展。

直播帶貨行業(yè)主播主要涉及的三種稅務(wù)扣繳方式

1 主播作為獨立個體，與平臺之間不是雇傭關(guān)系而是勞務(wù)關(guān)系，按照勞務(wù)報酬的標(biāo)準(zhǔn)由平臺代繳個稅，但主播要去稅務(wù)機(jī)關(guān)開取發(fā)票補(bǔ)給平臺方。

2 主播與經(jīng)紀(jì)公司或平臺簽約，與公司或平臺構(gòu)成勞動關(guān)系。公司或平臺以工資薪金的方式為其扣除個人所得稅。

3 主播成立個人工作室，用工作室對外承接業(yè)務(wù)，收入按經(jīng)營所得繳納個稅，不需要交企業(yè)所得稅，稅負(fù)較低。

關(guān)于薇婭

淘寶第一主播

淘寶粉絲1890萬+

單場直播最高觀看4300萬+

關(guān)聯(lián)企業(yè)共18家

2018年至今，謙尋曾獲“年度TOP機(jī)構(gòu)”、天貓金妝獎“2019年度優(yōu)秀合作伙伴”等多個獎項，連續(xù)占據(jù)阿里V任務(wù)機(jī)構(gòu)榜、淘榜單機(jī)構(gòu)TOP1

2021年雙十一，李佳琦、薇婭一天交易額達(dá)到近200億元

新京報貝殼財經(jīng)記者 程子姣 宋美璐

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