圖片來源：黑人牙膏官網(wǎng)

以前屢屢因“黑人”一詞被質(zhì)疑種族歧視的“黑人牙膏”，將更改中文名。

據(jù)微信公眾號“黑人牙膏”12月14日消息，好來集團(tuán)發(fā)布“品牌煥新計劃”，其旗下黑人牙膏將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”。該公司表示，改名是為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。

圖片來源：黑人牙膏微信公眾號

更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護(hù)理產(chǎn)品將于2022年3月左右陸續(xù)推出市場。

上述微信推文披露的產(chǎn)品新包裝圖片顯示，新LOGO上的“好來”采用擬人化的字體設(shè)計，保留了標(biāo)志性的紳士頭像和背景中閃耀的星星。

改名已醞釀許久，曾是上海灘國貨之光

目前“黑人牙膏”品牌由美國高露潔公司及合資伙伴好來集團(tuán)所有。對于改名，其實高露潔公司已醞釀了一年之久。

2020年，美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了反對種族歧視的風(fēng)暴，這一浪潮也波及了一些人們熟悉的商業(yè)品牌，其中就包括黑人牙膏。

隨后，高露潔就此事作出回應(yīng)，稱公司正在就是否改名等事宜，重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。

高露潔“在超過35年的時間里，我們一起努力發(fā)展這個品牌，包括對名字、標(biāo)志和包裝的實質(zhì)性改變。我們目前正與合作伙伴一起審查并進(jìn)一步完善該品牌的所有方面，包括品牌名稱。”

但黑人牙膏其實是一個土生土長的中國本土品牌，其歷史最早可以追溯到1933年，由嚴(yán)氏兄弟在上海創(chuàng)立的好來集團(tuán)所有。

1912年，方液仙創(chuàng)辦了中國化學(xué)工業(yè)社；1922年，中國第一支牙膏“三星”上市。但很快，中國化學(xué)工業(yè)社受到了日貨的沖擊。1933年，原中國化學(xué)工業(yè)社成員、寧波人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟創(chuàng)立好來藥物（好來化工前身），調(diào)出留蘭香口味的牙膏，取名“黑人”，取意“非洲黑人面黑齒白”。該品牌不僅在中國兩岸三地有影響，還逐漸邁出了國門。

在那個群眾對外來事物充滿好奇的年代，嚴(yán)氏兄弟巧妙地利用了人們對黑人皮膚黝黑而牙齒雪白的印象，將牙膏品牌命名為“黑人”，還在宣傳中聲稱牙膏含有某種來自非洲的神奇藥物，可以令牙齒潔白。

在當(dāng)時的上海灘，連續(xù)不斷的宣傳著實“俘獲”了消費者們的芳心，黑人牙膏從此一炮而紅。

1949年新中國成立后，留在大陸的“黑人牙膏”更名為“黑白牙膏”，而該品牌的另一支則去到港臺，繼續(xù)經(jīng)營“黑人牙膏”品牌。經(jīng)過多年的發(fā)展，至20世紀(jì)七八十年代，該品牌在港臺及東南亞市場也取得了長足發(fā)展。

1985年，高露潔在東南亞市場不敵黑人牙膏，主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，黑人牙膏由此成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌。

被高露潔收購后，黑人牙膏收到了來自歐美客戶大量的投訴，還一度被列入禁止出口名單。直到1989年，黑人牙膏的英文名從“Darkie”（黑人）改為了“Darlie”（達(dá)利），并對黑臉紳士漫畫形象進(jìn)行優(yōu)化處理，以更為年輕、陽光形象呈現(xiàn)，這一風(fēng)波才算平息下來。

黑人牙膏們：我太難了

反種族主義浪潮之下，不僅“黑人牙膏”面臨可能改名的境地，不少其他的品牌也曾紛紛殃及。據(jù)了解，百事旗下的桂格燕麥公司早些時候也宣布了將更換“杰邁瑪阿姨”（Aunt Jemima）品牌的商標(biāo)。該品牌自創(chuàng)辦至今已有130年歷史，但因其商標(biāo)被認(rèn)為是奴隸身份的黑人胖女傭的種族歧視漫畫，一直曾飽受爭議和批評。

此外，還有瑪氏旗下的“本叔叔大米”（Uncle Ben）因品牌形象是“多年來一直戴著領(lǐng)結(jié)，看起來像酒店的搬運工或從事其他服務(wù)工作的人”，而被批評者認(rèn)為是對于非裔奴隸身份刻板印象的文化符號。

2020年，我國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約為265億元。據(jù)歐特歐國際咨詢公司(O&O Consulting)2019年10月-2020年09月數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按零售銷量占比排名，頭部的牙膏企業(yè)依次為黑人、佳潔士、云南白藥/舒客、獅王、高露潔、舒適達(dá)/皓齒健、納美和冷酸靈。

作為一代人的記憶，黑人牙膏已經(jīng)給中國消費者留下了深刻的品牌印象。此次改名，雖然品牌方已盡力延續(xù)品牌既有的關(guān)鍵設(shè)計元素和品牌資產(chǎn)，但從“黑人”變成“好來”，消費者需要時間去消化和接受。品牌方也需要盡快將其品牌更新信息傳遞給用戶，尤其是電商平臺上，那些早已習(xí)慣了搜索“黑人牙膏”的人群。

對于黑人牙膏的改名之舉，外界一直持有不同的聲音，黑人牙膏品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：好來集團(tuán)品牌煥新計劃發(fā)布后，后續(xù)有配套的推廣計劃會逐步發(fā)布。“產(chǎn)品會一如既往地保持高品質(zhì)和優(yōu)良配方，我們有信心品牌煥新后的產(chǎn)品也將繼續(xù)受到消費者的喜愛?！?/p>

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