價值，是品牌最重要的定義和主張。品牌是一種無形資產(chǎn)，讓企業(yè)和產(chǎn)品擁有可循環(huán)的價值，助力商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

BotF 未來品牌項目已走過四個年頭，歷經(jīng)充滿意外與變數(shù)的 2020 后，今年我們目睹新的消費(fèi)環(huán)境下退潮之時的殘骸，也見證諸多品牌的砥礪奮進(jìn)與華麗轉(zhuǎn)身。

本年度未來品牌評選繼續(xù)沿用BotF未來品牌評估模型，結(jié)合近30000名消費(fèi)者投票結(jié)果與由學(xué)術(shù)研究，投資人，營銷行業(yè)專家及品牌一線從業(yè)者等約 40 位資深人士，組成的本屆 BotF2022 年度未來品牌評審委員會意見，最終產(chǎn)出“年度未來品牌 TOP 10”、“年度未來品牌子趨勢賽道 TOP 10”、“年度未來品牌維度獎”、“年度未來品牌最具經(jīng)營力品牌”、“未來品牌年度人物”等共計6個大類，93項大獎。

繼胖鯨創(chuàng)始人兼首席知識官王婧的開場分享后，評審代表歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動官，蘭珍珍發(fā)言。

首先頒發(fā)的獎項是「年度未來品牌 子趨勢賽道 TOP10」。

「文化潮流與運(yùn)動」

子趨勢賽道 TOP10

「科技生活與健康」

子趨勢賽道 TOP10

「親子寵物」

子趨勢賽道 TOP10

「健康飲食」

子趨勢賽道 TOP10

「美與自在」

子趨勢賽道 TOP10

頒獎嘉賓 OATLY噢麥力亞洲區(qū)總裁 David Zhang / 亞洲區(qū)品牌高級總監(jiān) Herbert Law、多維海拓副總裁陳柳明、利歐數(shù)字首席增長官黃敏尉、雅高集團(tuán)大中華區(qū)市場營銷及技術(shù)轉(zhuǎn)型高級副總裁葉心薇為我們公布了本年度子趨勢TOP10 榜單，并在活動現(xiàn)場進(jìn)行了頒獎。

歷經(jīng)2020與2021，穿越危機(jī)與機(jī)遇，在這一特殊時期，有這樣一批品牌人與品牌伙伴給出了自己的答問，用開辟的路作為信標(biāo)，指引所有的行業(yè)同仁。

未來品牌官方戰(zhàn)略合作伙伴，海南消博會，海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，雷婷處長致辭，并頒發(fā) 2021-2022 年度未來品牌年度人物獎獎項。

「BotF未來品牌2022」新增未來品牌助力機(jī)構(gòu)獎項，以表彰助力未來品牌成長的合作伙伴。

頒獎嘉賓裸心集團(tuán)徐嫣蔚女士，為我們公布了獲得 2021-2022 年度未來品牌助力機(jī)構(gòu)獎項名單，并在活動現(xiàn)場進(jìn)行了頒獎。

數(shù)智經(jīng)營賽道合作伙伴，阿里媽媽運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊登臺致辭，提出阿里媽媽數(shù)智經(jīng)營力新觀點(diǎn)，介紹合作獎項“最具經(jīng)營力品牌”并公布本年度獲獎品牌。

阿里媽媽最新提出數(shù)智經(jīng)營力的三大“原動力”——由阿里媽媽與華揚(yáng)聯(lián)眾共同發(fā)布，分別為客群經(jīng)營力、商品經(jīng)營力和內(nèi)容經(jīng)營力，驅(qū)動品牌獲得未來長期經(jīng)營價值。

而作為數(shù)智經(jīng)營核心主陣地，阿里媽媽萬相臺也在現(xiàn)場重磅發(fā)布兩大經(jīng)營計劃，分別為數(shù)智經(jīng)營領(lǐng)航計劃和M²超級袋貨官。

阿里媽媽運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊?yàn)楂@得 2021-2022 年度未來品牌最具經(jīng)營力品牌進(jìn)行了頒獎。

未來品牌評估模型為年度未來品牌評選的核心指標(biāo)，我們踐行這一標(biāo)準(zhǔn)，從消費(fèi)者中來，并深入一線執(zhí)行去。在今年的評選中，有一些品牌，在獨(dú)立維度的表現(xiàn)十分優(yōu)異，榮獲本年度未來品牌維度獎。

本年度「年度未來品牌評選」競爭異常激烈，評選活動在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。歷經(jīng)72天，最終獲得「年度未來品牌TOP10」名單為：DJI大疆創(chuàng)新、樂高、Lancôme蘭蔻、李寧、麥當(dāng)勞、三頓半、小米、小鵬汽車、XINTIANDI新天地、元?dú)馍帧?/p>

頒獎嘉賓，胖鯨首席執(zhí)行官范懌，為我們公布了榮獲 2021-2022 未來品牌美好體驗(yàn)、品類領(lǐng)袖、品牌價值、可持續(xù)發(fā)展獎項、及年度未來品牌 TOP10 的品牌名單，并在活動現(xiàn)場進(jìn)行了頒獎。

胖鯨希望認(rèn)可品牌價值的同仁可以從「2020-2021 年度未來品牌」榜單及嘉賓的分享中得到鼓勵和啟發(fā)。在「克制」和「堅持」的伴隨下，共同探索品牌的未來。

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