Facebook大中華區(qū)行業(yè)副總經(jīng)理陳晶出席2021 T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)并發(fā)表演講

“元宇宙”話題成功破圈，持續(xù)發(fā)酵，火熱至今，離不開(kāi)兩個(gè)月前馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）將公司沿用了18年的公司名稱變更一事的助推。

而當(dāng)前這股元宇宙的熱潮，不僅發(fā)生在美國(guó)。在國(guó)內(nèi)，“元宇宙”也是近期各界科技公司創(chuàng)始人和高管層口中的熱詞。在他們的表達(dá)中，我們發(fā)現(xiàn)，在一千個(gè)大佬眼中，有一千個(gè)元宇宙。

12月9日，在鈦媒體集團(tuán)聯(lián)合大興產(chǎn)促中心、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地共同主辦的2021 T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)上，F(xiàn)acebook大中華區(qū)行業(yè)副總經(jīng)理陳晶并發(fā)表了題為《與元宇宙相連，踏上新征程》的演講。

這也是Facebook大中華區(qū)高管首次在公開(kāi)的場(chǎng)合，就當(dāng)前熱門(mén)的元宇宙話題發(fā)表相關(guān)看法。

在陳晶看來(lái)，元宇宙是一個(gè)生態(tài)環(huán)境概念，是下一代計(jì)算機(jī)平臺(tái)，以及下一代互聯(lián)網(wǎng)篇章的開(kāi)始?！霸钪媸莻€(gè)更大的概念，它不僅是Facebook一個(gè)公司為大家創(chuàng)造的”。

在當(dāng)前各界關(guān)于元宇宙話題的膠著點(diǎn)，也就是虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系上，陳晶表示，元宇宙不是要把線下的體驗(yàn)替換掉，反而是把在線上體驗(yàn)做加強(qiáng)，讓人們彼此之間感到更加親近，而這種親近會(huì)讓虛擬世界體驗(yàn)更好，“好像打一個(gè)響指，就可以把家人和朋友傳送客廳一樣，無(wú)論他們?cè)谑澜缒膫€(gè)角落”。

Facebook公司由于具備社交基因的屬性，在元宇宙的生態(tài)系統(tǒng)中，將扮演重要的橋梁角色。他們正通過(guò)創(chuàng)造出更多的工具和體驗(yàn)，與全社會(huì)從業(yè)者一起創(chuàng)造大的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)。

目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的案例則是，公司利用Facebook和Instagram等平臺(tái)，為大家創(chuàng)造社群，進(jìn)而社交和創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，比如說(shuō)線上零售等。與此同時(shí)，這些核心的APP，則會(huì)成為未來(lái)元宇宙生態(tài)的重要組成部分。

并且，之于當(dāng)下重要的是，元宇宙可以與當(dāng)前各大公司的增長(zhǎng)戰(zhàn)略無(wú)縫銜接。數(shù)字化即將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及未來(lái)元宇宙經(jīng)濟(jì)一張最重要的門(mén)票。在數(shù)字化的過(guò)程中，公司們可以利用Facebook等平臺(tái)，用VR/AR方式推廣產(chǎn)品，創(chuàng)造線下和線上的活動(dòng)，并且售賣(mài)限量版數(shù)字產(chǎn)品。

當(dāng)然了，本文首發(fā)鈦媒體APP，編輯整理｜李程程）

以下是陳晶的演講內(nèi)容，經(jīng)鈦媒體編輯：

大家下午好！ 我叫陳晶，來(lái)自Facebook，元宇宙的話題最近很熱，元宇宙是一個(gè)生態(tài)環(huán)境概念。我們堅(jiān)信，元宇宙是下一代計(jì)算平臺(tái)以及下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)篇章。

Facebook在中國(guó)，跟其他企業(yè)一樣，幫助大家出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，獲得成功，專注點(diǎn)依然沒(méi)有改變。我們依然兩手要抓、兩手要硬，同時(shí)，投資未來(lái)，專注于今天工具的分享。

元宇宙是一個(gè)共創(chuàng)的巨大生態(tài)

首先，什么是元宇宙？市面上非常少有清晰的定義。元宇宙是一系列的虛擬空間，和可能不在一個(gè)物理空間的這些人類，可以跟你在一起，在宇宙中實(shí)現(xiàn)非常多不一樣的場(chǎng)景。比如說(shuō)，可以玩牌、沖浪，甚至是健身、工作。

值得強(qiáng)調(diào)一個(gè)點(diǎn)，元宇宙不是把線下的體驗(yàn)替換掉，反而把當(dāng)今手機(jī)和桌面上的線上體驗(yàn)做加強(qiáng)，讓人們彼此之間感到更加親近，而這種親近會(huì)讓虛擬世界體驗(yàn)更好，好像打一個(gè)響指，就可以把家人和朋友傳送客廳一樣，無(wú)論他們?cè)谑澜缒膫€(gè)角落。

我們認(rèn)為元宇宙是個(gè)更大的概念，它不僅是Facebook一個(gè)公司為大家創(chuàng)造的。在這里Facebook覺(jué)得自己有非常重要的角色，因?yàn)樵钪娴闹匾拍钍巧缃恍裕?/strong>社交正是我們公司以前叫Facebook的重要基因，F(xiàn)acebook做是把眼前非常多關(guān)于元宇宙產(chǎn)品做好，跟社會(huì)上各個(gè)機(jī)構(gòu)一起創(chuàng)造元宇宙巨大生態(tài)。

另一方面，元宇宙在新的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)里，也會(huì)給創(chuàng)造更大空間。我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造不同工具和體驗(yàn)。在未來(lái)三年里，我們公司會(huì)為VR、AR的學(xué)習(xí)深度體驗(yàn)資源，去投放1.5億美金，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

說(shuō)完元宇宙的概念，我們看一看Facebook這個(gè)公司。我們一直堅(jiān)信，科技最終宿命是讓每一個(gè)人生活變得更加美好，可以連接我們?cè)谝黄?。過(guò)去18年，我們公司利用Facebook，Instagram等，給大家創(chuàng)建社群，而這些核心APP，會(huì)成為未來(lái)元宇宙生態(tài)里重要組成部分。今天，我們每一天，都有超過(guò)30億用戶通過(guò)核心APP，在進(jìn)行社交和創(chuàng)建新經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)。

我們的職責(zé)是什么呢？我們想更加負(fù)責(zé)任，我們跟政策制定者、學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)積極對(duì)話。

首先，經(jīng)濟(jì)涉及到社會(huì)不同層面，如何給每一個(gè)人創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，讓大家在良性的競(jìng)爭(zhēng)中走向未來(lái)；隱私是重要的話題。如何用更少的數(shù)據(jù)，創(chuàng)造良好的體驗(yàn)，并且把數(shù)據(jù)的控制權(quán)和透明權(quán)還給每一個(gè)人；安全誠(chéng)信，網(wǎng)絡(luò)安全是非常重要的部分，尤其是在元宇宙；公平包容，技術(shù)可得性，代表全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和平等性。

當(dāng)下可實(shí)現(xiàn)的“元宇宙”是什么？

很開(kāi)心的是，元宇宙雖然是未來(lái)五到十年的事情，但是，已經(jīng)有非常多的科技是今天就可以使用的。

當(dāng)下增長(zhǎng)戰(zhàn)略是可以無(wú)縫連接元宇宙的。Facebook在其中角色是希望扮演橋梁角色，可以把體驗(yàn)、增長(zhǎng)策略從2D無(wú)縫連接元宇宙世界。你今天可以在Facebook平臺(tái)上，用AR方式推廣游戲，也可以創(chuàng)造線下和線上的活動(dòng)，并且售賣(mài)限量版數(shù)字產(chǎn)品。

今天，我想跟整個(gè)社會(huì)分享，未來(lái)元宇宙到來(lái)之前，應(yīng)該做的兩件事情，分別用今日科技和用未來(lái)科技做數(shù)字化。

在今日科技的部分，全世界依然有非常多線下貨品沒(méi)有數(shù)字化，數(shù)字化即將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及未來(lái)元宇宙經(jīng)濟(jì)一張最重要的門(mén)票。在美國(guó)，有一家買(mǎi)手店，把原來(lái)線下體驗(yàn)變成線上，并且用Instagram進(jìn)行直播，疫情期間銷(xiāo)量增加90%。

最懂平臺(tái)的人是創(chuàng)作者，你今天可以不用了解未來(lái)科技，而創(chuàng)作者明白。一家快銷(xiāo)品公司利用網(wǎng)紅和3D、AR合作，讓大家升級(jí)全線產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率達(dá)到50%。熟悉電商同志，很了解50%是非常高的轉(zhuǎn)化率。

元宇宙讓未來(lái)數(shù)字世界更蓬勃發(fā)展

關(guān)于未來(lái)，也有非常多廠商，正在體驗(yàn)未來(lái)元宇宙的科技，并把它帶到現(xiàn)在。首先是通過(guò)VR和AR賣(mài)貨，有一個(gè)家家居企業(yè)，在疫情期間用Facebook AR技術(shù)，把家居線上化放在家庭各個(gè)角落，它的銷(xiāo)售因此增加了2.5倍。奢侈品品牌MICHALE KORS，利用AR進(jìn)行產(chǎn)品試戴，銷(xiāo)量增加14%。

未來(lái)科技想象，在虛擬世界可以實(shí)現(xiàn)什么？比如說(shuō)Facebook一個(gè)硬件產(chǎn)品，有非常多的兒童書(shū)，而且是互動(dòng)式虛擬世界，教小孩非常多東西。在那里，你可以組建全球創(chuàng)新大會(huì)虛擬會(huì)議，并且收取門(mén)票。數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，你可以推廣出非常多的貨物，直接售賣(mài)虛擬的貨物。

最后，我今天想跟大家分享最后一個(gè)例子，是柏林墻30周年和博物館合作的沉浸式體驗(yàn)，我們利用了Facebook和Instagram上的AR廣告，以及微信一樣聊天工具結(jié)合，把消費(fèi)者和用戶帶到了30年以前的柏林。80%的人在調(diào)研之中表示，感受到了比平時(shí)更好的廣告。

我們國(guó)家的這片土地上，有非常豐富文化和藝術(shù)資產(chǎn)，我們期待用這樣技術(shù)，在元宇宙里有我們國(guó)家的一席之地。

我們想象十年以前，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)剛普及的時(shí)候，每一個(gè)人都不知道今天有這么多數(shù)字經(jīng)濟(jì)，聊出海、聊全球化。在2021年，我們正站在元宇宙門(mén)口，我們希望下一代數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中，元宇宙可以解鎖新的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，可以讓全球人類更加和諧并存在一起，讓我們一起把元宇宙帶到現(xiàn)實(shí)。

謝謝大家！