題圖｜視覺中國

從模仿制造到自主創(chuàng)新，中國智能手機廠商耗費十年實現(xiàn)脫胎換骨，但面對下一個十年，國產(chǎn)手機的內(nèi)驅(qū)力究竟在哪？

身后千軍萬馬，面前空余一人。

這是當下對于國內(nèi)智能手機廠商最真實的寫照。在經(jīng)歷從4G時代到5G時代的轉(zhuǎn)變后，行業(yè)洗牌徹底完成，在國內(nèi)廠商面前，僅剩下了蘋果這一座大山。

與此同時，產(chǎn)業(yè)鏈的高度重合、操作系統(tǒng)的單一，讓智能手機產(chǎn)業(yè)愈發(fā)向紅海市場邁入，手機廠商只能在緊跟市場需求的同時，不斷挖掘手機在硬件上的潛力，以此來提升品牌的產(chǎn)品力。

但這些努力卻只換來了同質(zhì)化競爭的加劇，部分廠商開始思考如何跳出這個惡性競爭的圈子，去尋找真正能夠提升內(nèi)驅(qū)力的創(chuàng)新驅(qū)動。

其中不乏先行者，甚至已經(jīng)開始嘗試重構(gòu)產(chǎn)品背后的邏輯。

12月9日晚，vivo發(fā)布了全新的原系統(tǒng)OriginOS Ocean。在原系統(tǒng)OriginOS 1.0基礎上，OriginOS Ocean不僅在視覺效果和交互體驗上實現(xiàn)了大幅升級，還完成了對于手機操作系統(tǒng)在功能性和特征性上的拓展。

而在這背后，可以清楚的看到國產(chǎn)手機廠商從市場創(chuàng)新驅(qū)動到設計驅(qū)動創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。

這似乎也在表明，國內(nèi)手機廠商已經(jīng)具備觸及蘋果“創(chuàng)新內(nèi)核”的能力。

學習蘋果，究竟在學什么？

沒有人能否認，在國內(nèi)手機廠商的發(fā)展戰(zhàn)略上，或多或少都會有一些蘋果的影子，這位奠定行業(yè)繁榮的電子消費品巨頭，幾乎為所有智能手機廠商提供了發(fā)展范式。

最早的時候，國內(nèi)手機廠商通過模仿iPhone的外觀設計收獲了第一批用戶，此后的數(shù)年，隨著國內(nèi)上游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，國內(nèi)廠商開始逐漸在蘋果之外嘗試一些獨特的硬件創(chuàng)新，并逐漸擁有了獨立的外觀及系統(tǒng)設計。

進入5G時代，國內(nèi)手機廠商在技術(shù)上的積淀開始集中爆發(fā)，各國產(chǎn)品牌相繼確立了自家的設計語言，在諸如移動影像等領域，國內(nèi)廠商甚至已經(jīng)將蘋果甩在身后。

曾經(jīng)的老師，似乎已經(jīng)與自己站在了同一起跑線之上。在“學無可學”之后，國內(nèi)廠商不得不開始主動在市場中去挖掘新的消費需求，但無論如何響應市場需求，蘋果的行業(yè)地位仍然無法被動搖，國內(nèi)廠商的“創(chuàng)新困境”也沒有得到根本性的轉(zhuǎn)變。

究其原因，在于蘋果的創(chuàng)新力，從來不是靠跟隨市場來完成的。在iPod、iPhone、iPad這些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品誕生之前，市場根本沒有類似產(chǎn)品的需求，用戶也沒有意識到這樣的產(chǎn)品在體驗上有什么不同。

但這些“不合時宜”的產(chǎn)品也恰恰最能體現(xiàn)出蘋果創(chuàng)新力中的核心思想：設計驅(qū)動創(chuàng)新。

2003年，創(chuàng)新管理專家羅伯托·維甘提在其著作《第三種創(chuàng)新》中首次提出了“設計驅(qū)動型創(chuàng)新”這一創(chuàng)新模式。維甘提將設計創(chuàng)新解釋為“產(chǎn)品傳遞的信息及產(chǎn)品語言的新穎度遠大于其蘊含的技術(shù)成果的新穎度”。

這就意味著設計驅(qū)動創(chuàng)新必須要在技術(shù)之外，為產(chǎn)品提供額外的意義。以Apple Pencil為例，早在電阻屏時代，屏幕觸控筆技術(shù)就已完全成熟，但蘋果卻通過操作邏輯與系統(tǒng)之間的整合，賦予了Apple Penci全新的意義。

在國內(nèi)智能手機行業(yè)，vivo是最先在硬件設計領域中運用設計驅(qū)動創(chuàng)新戰(zhàn)略的廠商。在這一戰(zhàn)略的影響下，升降式攝像頭、微云臺結(jié)構(gòu)、V1影像芯片等設計不斷涌現(xiàn)。

而在硬件創(chuàng)新之外，vivo也逐漸開始了軟件設計領域中的嘗試。

從用戶感知，到設計驅(qū)動

2020年，基于對消費者需求的洞察，vivo先后提出設計、影像、系統(tǒng)和性能四條長賽道，作為提升長期競爭力的核心領域。并于當年11月發(fā)布了OriginOS操作系統(tǒng)。

在OriginOS系統(tǒng)底層架構(gòu)上，為解決了安卓系統(tǒng)“反射弧過長”的問題，vivo修改了超過90000行代碼，保證用戶的操作意圖能夠得到優(yōu)先反饋。在系統(tǒng)交互上，vivo重構(gòu)了系統(tǒng)操作界面，并引入了“華容網(wǎng)格體系”、“原子組件”等設計，讓用戶得以實現(xiàn)“零層級操作”。

可以看到，這一代操作系統(tǒng)幾乎是滿足用戶需求的集中體現(xiàn)，但到了OriginOS Ocean系統(tǒng)上，vivo開始思考起如何通過設計驅(qū)動創(chuàng)新，“為用戶帶來新的意義”這一問題。

我們不妨做一個假設：如果讓用戶去參與系統(tǒng)界面的設計，他們會提出什么要求？可能是簡潔、美觀，亦或是系統(tǒng)內(nèi)部的協(xié)調(diào)性。

而這一切在OriginOS Ocean上有了新的含義。

在圖形界面上，OriginOS Ocean采用了符號化的設計語言去詮釋“簡潔”這一本質(zhì)，用設計為內(nèi)容帶來更清晰的主次、更準群的聚焦，以及更高效的傳達。

在視覺設計上，在保證界面美觀的同時，“充滿樂趣與生命力”成為這一代GUI界面的主題。即使是并不起眼的時鐘圖標，vivo也通過擬人化的設計，模擬出在狹長的時鐘里挪動身體的指針。

vivo甚至試圖讓手機與用戶之間建立起某種情感上的聯(lián)系。當用戶移動APP圖標時，旁邊的圖標會顯得不太情愿，如果面部驗證沒有通過，提示框內(nèi)的表情也會隨之表現(xiàn)出失落的樣子。

符號化、生命力與樂趣，這些要素可能并不是當下用戶所迫切需要的，但卻是vivo對于設計驅(qū)動創(chuàng)新戰(zhàn)略下的轉(zhuǎn)變：為產(chǎn)品或功能賦予額外的意義。

這一點在原子隱私系統(tǒng)的設計上體現(xiàn)得更為直接。過去智能手機對于用戶隱私的保護多集中在APP層面，或是生物識別層面，而在OriginOS Ocean操作系統(tǒng)上，vivo打造了一整套系統(tǒng)級的隱私安全解決方案，讓手機成為保護用戶隱私的忠實伙伴。

它擁有便捷且可控的本地化存儲與管理能力，用戶可以將圖片、音頻、視頻等文件，甚至是APP放入其中，在使用原子隱私系統(tǒng)的過程中，手機會在適當?shù)臅r機對機主進行識別，如果發(fā)現(xiàn)訪問者不是機主本人，接下來的一切操作都將會被禁止。

值得一提的是，在這一系列的操作過程中，如果出現(xiàn)調(diào)取攝像頭、麥克風、定位等敏感隱私權(quán)限時原子通知將會第一時間向用戶提示，且數(shù)據(jù)完全不需要上傳到云端處理，保證過程的透明可控。

類似的設計幾乎貫穿了OriginOS Ocean系統(tǒng)中的每一處細節(jié)，如果說初代OriginOS系統(tǒng)為用戶建立起了“人與數(shù)字世界的橋梁”，那么到了這一代OriginOS Oceanxito系統(tǒng)，vivo則是試圖建立起“人與機器之間的紐帶”。

讓用戶享受探索的樂趣

去年10月，vivo曾憑借分離式鏡頭的設計，斬獲德國紅點設計概念獎。該設計讓用戶可根據(jù)個人需求取出鏡頭，并通過遠程控制鏡頭，完成第一人稱視角拍攝、特殊視角拍攝、虛擬拍攝助手、多機位同步拍攝等多種具有顛覆性的場景拍攝。

在這一過程之中，用戶將充分體驗到移動影像的樂趣，而在軟件層面，vivo同樣試圖通過OriginOS　Ocean讓用戶感受到操作系統(tǒng)帶來的樂趣。

vivo高級副總裁施玉堅曾表示，vivo希望從消費者需求的本原出發(fā)，通過簡單易用的創(chuàng)新設計，讓產(chǎn)品為消費者帶來更多的“至悅”體驗。

“至悅”體驗該如何定義？在上一代OriginOS系統(tǒng)上，用戶體驗可能來源于“流暢”、“便攜”、“設計”三個維度的提升，而在OriginOS Ocean系統(tǒng)上，vivo更加傾向于讓用戶自己去“探索”。

比如被視為枯燥乏味的鎖屏功能，過去用戶對于鎖屏界面的理解可能只是“挑選一張自己喜歡的圖片”，但在OriginOS Ocean上，vivo為用戶帶來了全新的架構(gòu)體系，以及功能與視效的飛躍。

用戶可以在OriginOS Ocean自定義設置鎖屏的常用功能入口，也可以自行調(diào)整啟動方式。比如在指紋區(qū)左側(cè)設置音樂入口，當圖標從左上角滑至指紋去上方，即可播放音樂，如果拖至指紋去下方即可進入播放列表。

vivo還將OriginOS 1.0上好評入潮的平行世界功能進行了整合，用戶無需穿梭平行世界就可在桌面上對圖標進行放大縮小、拆合等工作。原子組件體系也進行了全面優(yōu)化，當用戶在第三方界面中時，可以隨時開啟與當前界面的應用分屏，實現(xiàn)快速的多窗口切換。

還有全新的影像體系、原子閱讀、原子隨身聽和原子筆記等功能，滿足用戶在不同場景下需求的同時，為用戶提供“探索的樂趣”。

在OriginOS Ocean系統(tǒng)的設計上，可以看出vivo在創(chuàng)新驅(qū)動上的轉(zhuǎn)變，如果說過去vivo思考的是“設計能否滿足用戶的需求”，那么在設計驅(qū)動創(chuàng)新戰(zhàn)略的影響下，vivo則開始思考起“設計能否為用戶帶來新的意義”。

從轉(zhuǎn)變的那一刻起，vivo就已經(jīng)將智能手機行業(yè)內(nèi)的“中國創(chuàng)新”推上了新的高度。

關鍵詞： vivo 用戶 廠商 系統(tǒng) 原子 手機廠商 智能手機 蘋果 國產(chǎn)手機