12月10日的2021 T-EDGE全球創(chuàng)新大會上，鈦媒體聯(lián)合長江商學(xué)院共同舉辦了元宇宙峰會，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然帶來了開場致辭。

敖然指出，在過去10年里，ICT信息及通信技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)性的變革當(dāng)中，隨著2019年5G步入商用，文化產(chǎn)業(yè)開始進入了新的創(chuàng)新周期。新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的價值，帶來了新的市場機遇。

敖然在致辭中表示，云計算、人工智能（AI）等信息通信技術(shù)推動了文化產(chǎn)業(yè)變革，而流媒體平臺和其他數(shù)字化娛樂平臺服務(wù)劇增，為消費者提供了廣播、有線電視和傳統(tǒng)文化實體體驗以外的文化體驗選擇，促進了傳統(tǒng)文化進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在敖然看來，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，已經(jīng)成為新時代中國經(jīng)濟社會發(fā)展的主旋律和大背景。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播技術(shù)的變遷，正在從單一載體，逐步變革為以內(nèi)容為核心的智能化、互動化、娛樂化的復(fù)雜文化現(xiàn)象。內(nèi)容的傳播也承載著更多的教化、娛樂和社交的功能。

敖然強調(diào)，由于中國信息技術(shù)的進步、相對利好的政策環(huán)境以及龐大的用戶基數(shù)等，都為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造了新的契機。未來中國實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，可謂正逢其時。

以下為敖然的致辭實錄，經(jīng)鈦媒體編輯整理：

大家下午好。

人類文化從口口相傳，發(fā)展到書面文化，是一次革命性的變革。那么，我們也可以說，從書面文化到數(shù)字文化，同樣也是一次革命性的變革。

傳播是人類社會生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。一個完整的傳播過程，包括了由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對象、傳播效果和反饋信息所組成。迄今為止，我們可以將傳播媒介分成5種形態(tài)：口語媒介、文字媒介、文字印刷媒介、電子媒介和數(shù)字媒介。

加拿大著名傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）曾說過，媒介即訊息。

所謂訊息，是指在傳播過程中由傳播者發(fā)出受傳者接收的信息的具體表現(xiàn)形式，訊息由特定的標義符號組成，通過一定形式的聲音、圖像和文字傳達給受眾。由此可見，特定的表意符號系統(tǒng)是構(gòu)成傳播媒介的基本形式，旨將人類帶入一種新的文明，是中國貢獻給世界文明的巨大財富。

目前，我們正處在紙介質(zhì)和數(shù)字介質(zhì)定型的一個時代。以計算機技術(shù)為底層技術(shù)的信息革命，將人類的文明從工業(yè)文明引向了信息文明，而印刷技術(shù)也隨之進入了數(shù)字技術(shù)時代。

書籍的復(fù)制向兩個方向在發(fā)展：一是工業(yè)印刷機，像數(shù)字印刷機在變革；二是內(nèi)容，特別是數(shù)字內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)移動存儲器上直接復(fù)制，內(nèi)容復(fù)制則通過計算機實現(xiàn)，并通過網(wǎng)絡(luò)向公眾進行傳播。

在過去的十年里，ICT（信息及通信）技術(shù)，特別是云計算、人工智能（AI）等，推動了文化產(chǎn)業(yè)一直處于持續(xù)性的變革當(dāng)中。流媒體平臺和其他數(shù)字化娛樂平臺服務(wù)劇增，為消費者提供了廣播、有線電視和傳統(tǒng)文化實體體驗以外的文化體驗選擇，對傳統(tǒng)文化行業(yè)形成重大競爭的同時，促進了傳統(tǒng)文化進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著2019年5G步入商用，文化產(chǎn)業(yè)也正在進入了一個新的創(chuàng)新周期。新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及持續(xù)高速的變化，提供了新的價值，帶來了新的市場機遇。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，已經(jīng)成為新時代中國經(jīng)濟社會發(fā)展的主旋律和大背景。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，一種被稱為“各種模式融合”的過程正在模糊媒體之間的界限，并最終形成新的傳播形態(tài)聚合。

具體表現(xiàn)就是，各種傳播媒體的功能將在一個新的平臺下進行合并。我們現(xiàn)在已經(jīng)看到，這種媒體聚合已經(jīng)在實踐過程中廣泛性存在，而這個平臺就是一個數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展過程中，其實已經(jīng)歷了差不多將近30年，并正在向全媒體和跨領(lǐng)域的發(fā)展目標邁進。而支持內(nèi)容生產(chǎn)和傳播技術(shù)的變遷，正在從單一載體，逐步變革為以內(nèi)容為核心的智能化、互動化、娛樂化的復(fù)雜文化現(xiàn)象。內(nèi)容的傳播也承載著更多的教化、娛樂和社交的功能。

在中國信息技術(shù)的進步，與發(fā)展相對利好的政策環(huán)境、龐大的用戶基數(shù)等，都為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造了新的契機。于是今天這樣的研討，就是了解內(nèi)容生產(chǎn)和傳播業(yè)，如何積極的實現(xiàn)一個創(chuàng)新的循環(huán)，并在其中讓優(yōu)秀的文化占據(jù)重要位置，實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)邏輯，可謂正逢其時。

謝謝大家！

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