12月10日的2021 T-EDGE全球創(chuàng)新大會(huì)上，鈦媒體聯(lián)合長(zhǎng)江商學(xué)院共同舉辦了元宇宙峰會(huì)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然帶來(lái)了開(kāi)場(chǎng)致辭。

敖然指出，在過(guò)去10年里，ICT信息及通信技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)性的變革當(dāng)中，隨著2019年5G步入商用，文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了新的創(chuàng)新周期。新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的價(jià)值，帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

敖然在致辭中表示，云計(jì)算、人工智能（AI）等信息通信技術(shù)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)變革，而流媒體平臺(tái)和其他數(shù)字化娛樂(lè)平臺(tái)服務(wù)劇增，為消費(fèi)者提供了廣播、有線電視和傳統(tǒng)文化實(shí)體體驗(yàn)以外的文化體驗(yàn)選擇，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在敖然看來(lái)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，已經(jīng)成為新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主旋律和大背景。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播技術(shù)的變遷，正在從單一載體，逐步變革為以?xún)?nèi)容為核心的智能化、互動(dòng)化、娛樂(lè)化的復(fù)雜文化現(xiàn)象。內(nèi)容的傳播也承載著更多的教化、娛樂(lè)和社交的功能。

敖然強(qiáng)調(diào)，由于中國(guó)信息技術(shù)的進(jìn)步、相對(duì)利好的政策環(huán)境以及龐大的用戶(hù)基數(shù)等，都為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造了新的契機(jī)。未來(lái)中國(guó)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，可謂正逢其時(shí)。

以下為敖然的致辭實(shí)錄，經(jīng)鈦媒體編輯整理：

大家下午好。

人類(lèi)文化從口口相傳，發(fā)展到書(shū)面文化，是一次革命性的變革。那么，我們也可以說(shuō)，從書(shū)面文化到數(shù)字文化，同樣也是一次革命性的變革。

傳播是人類(lèi)社會(huì)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。一個(gè)完整的傳播過(guò)程，包括了由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對(duì)象、傳播效果和反饋信息所組成。迄今為止，我們可以將傳播媒介分成5種形態(tài)：口語(yǔ)媒介、文字媒介、文字印刷媒介、電子媒介和數(shù)字媒介。

加拿大著名傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）曾說(shuō)過(guò)，媒介即訊息。

所謂訊息，是指在傳播過(guò)程中由傳播者發(fā)出受傳者接收的信息的具體表現(xiàn)形式，訊息由特定的標(biāo)義符號(hào)組成，通過(guò)一定形式的聲音、圖像和文字傳達(dá)給受眾。由此可見(jiàn)，特定的表意符號(hào)系統(tǒng)是構(gòu)成傳播媒介的基本形式，旨將人類(lèi)帶入一種新的文明，是中國(guó)貢獻(xiàn)給世界文明的巨大財(cái)富。

目前，我們正處在紙介質(zhì)和數(shù)字介質(zhì)定型的一個(gè)時(shí)代。以計(jì)算機(jī)技術(shù)為底層技術(shù)的信息革命，將人類(lèi)的文明從工業(yè)文明引向了信息文明，而印刷技術(shù)也隨之進(jìn)入了數(shù)字技術(shù)時(shí)代。

書(shū)籍的復(fù)制向兩個(gè)方向在發(fā)展：一是工業(yè)印刷機(jī)，像數(shù)字印刷機(jī)在變革；二是內(nèi)容，特別是數(shù)字內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)存儲(chǔ)器上直接復(fù)制，內(nèi)容復(fù)制則通過(guò)計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾進(jìn)行傳播。

在過(guò)去的十年里，ICT（信息及通信）技術(shù)，特別是云計(jì)算、人工智能（AI）等，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)一直處于持續(xù)性的變革當(dāng)中。流媒體平臺(tái)和其他數(shù)字化娛樂(lè)平臺(tái)服務(wù)劇增，為消費(fèi)者提供了廣播、有線電視和傳統(tǒng)文化實(shí)體體驗(yàn)以外的文化體驗(yàn)選擇，對(duì)傳統(tǒng)文化行業(yè)形成重大競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著2019年5G步入商用，文化產(chǎn)業(yè)也正在進(jìn)入了一個(gè)新的創(chuàng)新周期。新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及持續(xù)高速的變化，提供了新的價(jià)值，帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，已經(jīng)成為新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主旋律和大背景。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，一種被稱(chēng)為“各種模式融合”的過(guò)程正在模糊媒體之間的界限，并最終形成新的傳播形態(tài)聚合。

具體表現(xiàn)就是，各種傳播媒體的功能將在一個(gè)新的平臺(tái)下進(jìn)行合并。我們現(xiàn)在已經(jīng)看到，這種媒體聚合已經(jīng)在實(shí)踐過(guò)程中廣泛性存在，而這個(gè)平臺(tái)就是一個(gè)數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

中國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展過(guò)程中，其實(shí)已經(jīng)歷了差不多將近30年，并正在向全媒體和跨領(lǐng)域的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。而支持內(nèi)容生產(chǎn)和傳播技術(shù)的變遷，正在從單一載體，逐步變革為以?xún)?nèi)容為核心的智能化、互動(dòng)化、娛樂(lè)化的復(fù)雜文化現(xiàn)象。內(nèi)容的傳播也承載著更多的教化、娛樂(lè)和社交的功能。

在中國(guó)信息技術(shù)的進(jìn)步，與發(fā)展相對(duì)利好的政策環(huán)境、龐大的用戶(hù)基數(shù)等，都為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造了新的契機(jī)。于是今天這樣的研討，就是了解內(nèi)容生產(chǎn)和傳播業(yè)，如何積極的實(shí)現(xiàn)一個(gè)創(chuàng)新的循環(huán)，并在其中讓優(yōu)秀的文化占據(jù)重要位置，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)邏輯，可謂正逢其時(shí)。

謝謝大家！

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