豆瓣又被罰了。

據(jù)國家網(wǎng)信辦消息，12月1日，網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人約談豆瓣網(wǎng)主要負(fù)責(zé)人、總編輯，針對近期豆瓣網(wǎng)及其賬號屢次出現(xiàn)法律、法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔ⅲ楣?jié)嚴(yán)重，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，責(zé)令其立即整改，嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人。北京市網(wǎng)信辦即對豆瓣網(wǎng)運(yùn)營主體北京豆網(wǎng)科技有限公司依法予以共計150萬元罰款的行政處罰。

值得注意的是，這已不是豆瓣在今年第一次被處罰，自今年1月至11月，網(wǎng)信辦已先后對豆瓣實(shí)施20次處置處罰，其中多次予以頂格50萬元罰款，累計罰款已經(jīng)達(dá)到900萬元。

曾經(jīng)爆火的豆瓣到底怎么了？

豆瓣小組被重點(diǎn)整改

自2005年正式上線，豆瓣一度被稱為“文藝青年的精神角落”，但現(xiàn)在，這個精神角落已經(jīng)變味，很多曾經(jīng)的重度用戶，如今都很少去逛了，更不會發(fā)言，以避免卷入口水仗。

業(yè)內(nèi)分析，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因在于平臺對賬號管控、內(nèi)容審核和把關(guān)還存在很大漏洞。特別是，在“飯圈文化”盛行之時，豆瓣一度出現(xiàn)了眾多的粉圈、娛樂小組，并逐漸成為粉絲們拉踩引戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)。

于是，在今年“飯圈·清朗”行動啟動后，豆瓣小組也成為重點(diǎn)整改區(qū)域。今年9月底，擁有近70余萬粉絲的豆瓣最大娛樂小組“豆瓣鵝組”（前身為“八卦來了”）被暫停使用2個月。隨后，不少小組紛紛宣布不限期整改，當(dāng)時停用的包括青青草原小組、踩組、人才組、秀組等娛樂小組，均因涉及“飯圈”內(nèi)容。

豆瓣數(shù)據(jù)顯示，截至11月26日，在整治“飯圈”亂象專項行動中，豆瓣已刪除違規(guī)和不良信息42萬余條，禁言違規(guī)賬號近5000個，解散或停用問題小組80余個。

11月23日15時，“豆瓣鵝組”才正式回歸。然而，近70萬組員要想發(fā)言，需要先回答五個問題，包括“什么是被提倡的理性、友善發(fā)言？”“如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，應(yīng)該如何處理？”等。

只是不到10天，豆瓣再次面臨整改。12月2日，豆瓣社區(qū)氛圍管理帳號“豆嬤嬤”公告稱，根據(jù)有關(guān)部門的整改要求，豆瓣從2021年12月2日0時-2021年12月17日0時期間，暫?！靶〗M”回復(fù)功能的使用，并暫停小組“精選”頻道的內(nèi)容更新。豆瓣將嚴(yán)格按照管理要求，切實(shí)履行網(wǎng)站主體責(zé)任，依法依規(guī)加強(qiáng)網(wǎng)上信息管理，積極維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)秩序。

一位豆瓣資深用戶表示，直到現(xiàn)在，各種不良飯圈行徑仍然充斥在豆瓣的各個角落?！半m然豆瓣在整改，但對于賬號和小組的審核是肯定不到位的，不少小組和賬號被封后換個馬甲就能繼續(xù)運(yùn)行?！?/p>

此外，天眼查信息顯示，今年以來，豆瓣網(wǎng)運(yùn)營主體北京豆網(wǎng)科技有限公司已有3次被行政處罰記錄。

今年4月，北京豆網(wǎng)科技有限公司因違反廣告法被罰約1.6萬元；今年8月，該公司又因存在出版、傳播含有宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力或者教唆犯罪的網(wǎng)絡(luò)出版物的行為，被罰4萬元；今年11月，該公司違規(guī)使用奧運(yùn)標(biāo)志被罰3萬元。

商業(yè)化難以實(shí)現(xiàn)

目前，豆瓣網(wǎng)有電影、讀書、同城、音樂和小組等板塊，其中豆瓣電影在市場的認(rèn)可度較高，也是用戶使用最多的版塊之一。據(jù)證券時報報道，豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至2021年6月份，豆瓣的注冊用戶達(dá)到2.3億。

但據(jù)Alexa上的數(shù)據(jù)顯示，近三個月里，豆瓣網(wǎng)的日均UV為267.84萬，日均PV則為1258.8萬，而在全球網(wǎng)站排名方面，豆瓣網(wǎng)則下滑了60名，在600名前后徘徊。

事實(shí)上，豆瓣這些年一直過得不太如意。

在資本市場上，豆瓣已經(jīng)鮮有聲音。天眼查信息顯示，豆瓣網(wǎng)經(jīng)歷了4輪融資，投資方包括策源創(chuàng)投、摯信資本、紅杉中國、BAI貝塔斯曼亞洲投資基金等。在豆瓣上線第二年，就獲得了策源創(chuàng)投的投資，而最新一輪融資發(fā)生在2020年7月，距今已有一年多。

不被資本市場看好，很大程度上是因?yàn)檫@么多年始終無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。據(jù)報道，曾參與豆瓣融資的投資人表示，“阿北（豆瓣創(chuàng)始人）應(yīng)該跳出舒適圈，嘗試自己不擅長的事情了，他的產(chǎn)品已經(jīng)做到100了，商業(yè)化還是0。”相比之下，曾經(jīng)并肩的小眾內(nèi)容平臺，知乎、B站，已各自上市，知乎市值47億美元，而B站的市值更是高達(dá)2233億港元。

據(jù)BT財經(jīng)報道，豆瓣難以上市，一方面在于用戶，喜愛文學(xué)影視的“文藝青年”正是最難商業(yè)化的群體。微博CEO王高飛甚至轉(zhuǎn)載過一句話，“中文網(wǎng)站圈里面最沒有價值的兩群用戶莫過于豆瓣和AcFun的用戶群”。另外，豆瓣錯失了移動端、在線票務(wù)等不少風(fēng)口，曾經(jīng)推出的諸如豆瓣讀書、豆瓣同城等應(yīng)用，皆沒有復(fù)制出豆瓣的成功。

“豆瓣想掙錢，又想體面地掙錢，是擰巴的?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)分析師如是說。據(jù)稱，創(chuàng)始人阿北作為文藝青年，有著天然的“廣告潔癖”，不愿意接自己不喜歡、調(diào)性不符的廣告，自然也成了豆瓣商業(yè)化的障礙。

此外，豆瓣引以為傲的評分機(jī)制近年來也屢受質(zhì)疑。今年315前夕，澎湃新聞報道稱，豆瓣評分已經(jīng)被“飯圈”和“水軍”盯上，其中“飯圈”會組織在豆瓣新建賬號，給各種書籍、電影、音樂打分評論等操作。商業(yè)“水軍”則在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各類尋覓客戶、招募可兼職刷分控評豆瓣用戶的帖子，進(jìn)行批量養(yǎng)號、買賣豆瓣號，開出不同的“刷分控評”套餐等操作。

而隨著不少賬號成為“刷分”和“水軍”的工具，社區(qū)質(zhì)量和互動氛圍自然下滑，這也是豆瓣避不開的難題。

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