編輯 / 董雨晴

于正又翻車(chē)了，這一次是因?yàn)樾聞　懂?dāng)家主母》。

幾天前，隨著電視劇《當(dāng)家主母》第32集內(nèi)容的更新，其中一個(gè)“貓咪誤食有毒食物中毒而死”的片段在網(wǎng)絡(luò)上流傳，迅速引發(fā)爭(zhēng)議。

在這段視頻中，一只白色田園貓?zhí)狭俗雷油党渣c(diǎn)心，但卻在吃了點(diǎn)心后突然抽搐從桌上墜下，前腿蹬踹了幾下后口吐鮮血而死。由于畫(huà)面十分“真實(shí)”，許多觀眾直言對(duì)該畫(huà)面感到不適。

隨后，隨著質(zhì)疑該劇組“直接將貓毒死”的聲音越來(lái)越多，相關(guān)話題直接沖上了熱搜，引發(fā)了更大面積的聲討。事件在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵了多日，最終引得劇組官方下場(chǎng)澄清，甚至是采用了報(bào)案手段反擊“造謠者”。

事件的真相無(wú)從考證，但透過(guò)這一次爭(zhēng)議事件，作為曾經(jīng)的“話題制造者”、“爆款制造機(jī)”以及眾多平臺(tái)追捧的成功商人，《當(dāng)家主母》背后的制片人于正，再次成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

新劇深陷虐貓風(fēng)波

作為一部講述深宅大院女子爭(zhēng)權(quán)話題的現(xiàn)實(shí)主義作品，《當(dāng)家主母》卻以一段“貓咪吃點(diǎn)心后被毒死”的視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，這一定是制作方萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的。

立項(xiàng)于2019年中的《當(dāng)家主母》，背后的主要承制方就是于正背后的歡娛影視，當(dāng)時(shí)其出品的《延禧攻略》大爆全網(wǎng)創(chuàng)下130億的播放紀(jì)錄，累計(jì)創(chuàng)造熱搜超過(guò)300次?！懂?dāng)家主母》同樣作為頭部項(xiàng)目，其吸納的資源自不必說(shuō)，于正擔(dān)綱總制片人，實(shí)力派演員蔣勤勤擔(dān)綱女一號(hào)，還有楊蓉、惠英紅等人加持。

甚至于其在立項(xiàng)之初還背負(fù)著“非遺文化傳承”的期待，被出品方宣傳為傳承了“非遺”文化中“織錦”這一技藝。傳承非遺文化，這件在當(dāng)時(shí)被歡娛影視CEO楊樂(lè)評(píng)述為“非常有意義的事”，卻在兩年之后，出現(xiàn)了意想不到的情況。

隨著“虐貓”爭(zhēng)議的熱度不斷發(fā)酵，11月26日，劇組官方出面回應(yīng)表示，視頻中的貓咪是土生土長(zhǎng)的橫店貓，攝制組在專業(yè)人士的指導(dǎo)和小貓主人的看護(hù)下，并在確保小貓安全的情況下進(jìn)行拍攝，小貓嘴部的血跡為可食用血漿+糖漿。

不過(guò)由于網(wǎng)友們對(duì)此并不認(rèn)可，《當(dāng)家主母》的口碑在網(wǎng)絡(luò)上迅速崩盤(pán)。截至發(fā)稿，其豆瓣評(píng)分從開(kāi)分的5.3分直線滑落至2.8分。許多愛(ài)寵人士沖向了豆瓣，怒而為其留下1星評(píng)論。

作為于正背后歡娛影視今年來(lái)的第二部重磅作品，《當(dāng)家主母》原本也背負(fù)著特別的意義。

2021年11月9日，《當(dāng)家主母》在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三大視頻平臺(tái)同步上線，憑借與《延禧攻略》相似的畫(huà)風(fēng)，以及蔣勤勤、惠英紅等硬核主演的加持，在開(kāi)播首日迅速登上熱度飆升榜首。但在此后，根據(jù)貓眼專業(yè)版，其熱度卻幾經(jīng)下滑，掉出前三排名。在熱度上不及同期播出的楊冪主演的《斛珠夫人》和劉濤主演的《星辰大?！返茸髌?。

不過(guò)在虐貓事件爆發(fā)后，《當(dāng)家主母》的熱度又迅速竄升至了第三位。

放在許多年前，作為罕見(jiàn)的話題制造大師，于正或許會(huì)十分樂(lè)于看到自己的作品存在爭(zhēng)議。因?yàn)榇嬖跔?zhēng)議即會(huì)引發(fā)大眾的關(guān)注，從而使得作品獲得更高的熱度。對(duì)一部劇集作品而言，熱度是衡量其商業(yè)是否成功的最重要指標(biāo)之一。

但虐貓風(fēng)波不一樣，在風(fēng)評(píng)上它一邊倒地向著負(fù)面輿情發(fā)酵，以至于當(dāng)事方不得不第一時(shí)間出面回應(yīng)，甚至采取了報(bào)案手段維護(hù)自己的口碑。

11月29日凌晨4點(diǎn)15分，《當(dāng)家主母》劇組官方在微博發(fā)出了一則澄清視頻，稱當(dāng)時(shí)拍戲用的那只貓回來(lái)了。采訪視頻中貓主人坐在自家的小門(mén)臉?lè)績(jī)?nèi)，懷抱中的“當(dāng)事貓”乖巧而無(wú)力地微閉著雙眼。主人稱，它喜歡睡覺(jué)，在懷里抱著就可以睡著。似乎是為了證明這的確是在網(wǎng)絡(luò)上流傳的那只貓，主人特別讓鏡頭對(duì)準(zhǔn)了貓的眼睛。

但網(wǎng)友們?nèi)耘f不買(mǎi)賬，人們糾結(jié)于劇組是不是給原片段中的貓咪找了一個(gè)替身，希望劇組放出拍攝時(shí)的花絮。

同一時(shí)間，電視劇《當(dāng)家主母》官方微博發(fā)布了另一則聲明，并配以“還有一個(gè)消息，我們報(bào)案了”等幾個(gè)簡(jiǎn)單的文案。聲明表示，針對(duì)部分網(wǎng)友仍在網(wǎng)絡(luò)傳播不實(shí)言論，特別是某抖音用戶自評(píng)論中自稱系該劇群演，并稱貓被電擊死亡，該言論與事實(shí)嚴(yán)重相悖，給本劇及相關(guān)演職人員帶來(lái)了極為惡劣的名譽(yù)損害。

11月29日這天，于正本人也一口氣轉(zhuǎn)發(fā)了五條微博，全部都跟澄清虐貓事件有關(guān)。

曾經(jīng)的資本寵兒

于正一直是資本領(lǐng)域的寵兒。一方面，他有過(guò)12年48部戲的履歷，知道觀眾喜歡什么；另一方面，自帶話題的于正敢說(shuō)，“不像很多人會(huì)把自己保護(hù)起來(lái)，有什么說(shuō)什么?！币晃缓陀谡羞^(guò)接觸的制片人告訴AI財(cái)經(jīng)社。

他的合作伙伴也曾這樣評(píng)價(jià)他：“于正劇內(nèi)容唯美又嚴(yán)謹(jǐn)，為播放平臺(tái)提供了穩(wěn)定又高質(zhì)量的作品?！痹谙喈?dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，于正都被視為“爆款制造機(jī)”，編得了年代催淚大戲，也搞得定團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目管理，江湖地位不低。他本人也和他那些作品中的主角一樣，起于微時(shí)，于無(wú)名中煎熬，一朝成名，從而大殺四方。

在此之前，于正一直是行業(yè)世俗意義上的成功者，即拍什么都能賺錢(qián)，永遠(yuǎn)有平臺(tái)為其買(mǎi)賬，就連于正自己在接受媒體采訪時(shí)都要宣稱“我沒(méi)有一部戲不賺錢(qián)”。

僅以《延禧攻略》為例，收官當(dāng)日，其播放量已突破130億，累計(jì)熱搜超300次。慶功宴上，主創(chuàng)發(fā)言中反復(fù)出現(xiàn)“顛覆”一詞，仿佛這部劇開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的時(shí)代。

更何況，這中間還摻雜了對(duì)耽改和雙女主兩大熱門(mén)題材的探索，前者即《鬢邊不是海棠紅》，堪稱于正從業(yè)以來(lái)口碑最佳的作品，豆瓣評(píng)分8.0；后者也就是《當(dāng)家主母》，如今正因道具爭(zhēng)議飽受口誅筆伐。

于正從來(lái)不會(huì)錯(cuò)過(guò)行業(yè)熱點(diǎn)，也十分擅長(zhǎng)對(duì)資本講故事。

2018年之后，為了規(guī)避古裝劇與穿越劇面臨的審核問(wèn)題，他更多地將目光投向了與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有關(guān)的影視開(kāi)發(fā)。《延禧攻略》里有絨花、打樹(shù)花、手推繡、盤(pán)金繡等技藝，《鬢邊不是海棠紅》的劇情圍繞國(guó)粹京劇展開(kāi)，《當(dāng)家主母》主打蘇繡、緙絲文化的傳承，本月初拿到發(fā)行許可證的《尚食》立項(xiàng)時(shí)就瞄準(zhǔn)了對(duì)傳統(tǒng)飲食的弘揚(yáng)。此后，于正二字也越來(lái)越多地和“正劇”這個(gè)標(biāo)簽產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

具體到《當(dāng)家主母》，其導(dǎo)演國(guó)浩在接受毒眸采訪時(shí)透露，自己早在2019年就聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)項(xiàng)目，而真正接觸是在去年6月。三個(gè)月后，該劇正式開(kāi)機(jī)，國(guó)浩的話在一定程度上代表了主創(chuàng)對(duì)這部作品的態(tài)度——“影視作品需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不能把影視作品簡(jiǎn)單地作為一個(gè)單純娛樂(lè)項(xiàng)目。這部劇的背景就是緙絲這門(mén)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我希望能讓更多人了解到它?！?/p>

另一方面，商人于正也樂(lè)于表態(tài)，并因此成為微博熱搜常客。畢竟，流量意味著關(guān)注，而關(guān)注背后是實(shí)實(shí)在在的真金白銀。在他擔(dān)任優(yōu)酷競(jìng)演類綜藝《演技派》發(fā)起人期間，歡娛影視擔(dān)任了承制方，其旗下藝人頻頻露臉，除此之前，于正還在個(gè)人微博批評(píng)節(jié)目組宣傳，“明明是專業(yè)性趣味性一流的節(jié)目，做這樣的宣傳，我都替你們臉紅”，從而又收割了一波熱度。

在這個(gè)過(guò)程中，于正的事業(yè)版圖日益龐大。企查查App顯示，目前于正共有21家關(guān)聯(lián)企業(yè)，實(shí)際控制企業(yè)為18家。其中，東陽(yáng)歡娛影視文化有限公司2018年納稅1.01億元，是上一年的三倍以上；2020年其納稅金額在5000萬(wàn)以上，而按照其官網(wǎng)公布的信息，當(dāng)年僅有《鬢邊不是海棠紅》和《拾光的秘密》兩部出品劇集播出。某種程度上來(lái)看，納稅金額也在反映了一家企業(yè)的賺錢(qián)能力。

失效的“于正制造”

多位和于正有過(guò)合作的人都曾發(fā)出過(guò)一種感慨，那就是作為創(chuàng)作者，于正身上有一種特質(zhì)，“他太懂觀眾想看什么了”。湖南衛(wèi)視副總編輯李浩也曾評(píng)價(jià)于正，“他是一位深諳觀眾心理的電視專家”。

的確，如果說(shuō)《大清后宮》和《胭脂雪》是對(duì)合理戲說(shuō)的嘗試，尚存有一絲對(duì)歷史的尊重，那么從《美人心計(jì)》到《宮鎖心玉》，再到《陸貞傳奇》《延禧攻略》乃至《皓鑭傳》，于正沉醉于大女主爽文式的創(chuàng)作之旅，并由此逐漸掌握了流量密碼——后宮如職場(chǎng)，情緒是力量。

效果之顯著，也讓于正感到揚(yáng)眉吐氣。實(shí)際上，從2003年至今，國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的言情劇潮流幾乎都與于正有著直接或者間接的關(guān)系。就像瓊瑤影響了80、90兩代人一樣，在95后、00后的群體中，于正的作品和他捧出的包括楊冪、趙麗穎、陳曉等明星同樣具有不小的影響力。

或許正是其師從香港導(dǎo)演的經(jīng)歷，讓于正找到了屬于他的爆款方法論——模仿。

2005年前后，《金枝欲孽》從香港紅到內(nèi)地，察覺(jué)到宮斗劇的火爆，于正很快創(chuàng)作了《大清后宮》。從開(kāi)拍到開(kāi)播，《大清后宮》 的宣傳噱頭就是“內(nèi)地版《金枝欲孽》”。

2008年，《母儀天下》播出反響良好，彼時(shí)熒屏上古裝劇大多以《康熙王朝》《大漢天子》這樣的正劇為主，以女性視角為主的古裝劇數(shù)量稀少，出于對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判，于正緊跟著就制作《美人心計(jì)》，拿下了當(dāng)年的收視冠軍。

2010年初，穿越題材的言情小說(shuō)首次被改編為電視劇《步步驚心》，與此同時(shí)，電影《神話》改編的電視劇也引起了不小的反響，隨后于正就推出了《宮鎖心玉》，并趕在《步步驚心》之前播出，一炮而紅。

于正說(shuō)“我不做第一個(gè)，我都是第二個(gè)?？达L(fēng)向，不能冒險(xiǎn)?！边@種策略一直延續(xù)至今，《甄嬛傳》播出后，作者瀲滟紫的另一部著作《如懿傳》以高價(jià)買(mǎi)下翻拍，因著《甄嬛傳》的火爆，這部戲從版權(quán)銷(xiāo)售到選角始終備受矚目，很快于正也推出了同樣以乾隆后宮為主線的《延禧攻略》，并搶在《如懿傳》前制作完成，率先上線。

但這種搬運(yùn)與模仿，也終于在多年后，讓于正吃到了苦果。

2014年5月，瓊瑤起訴于正，未經(jīng)她同意擅自采用《梅花烙》的核心獨(dú)創(chuàng)情節(jié)改編為《宮鎖連城》，侵犯著作權(quán)。

2020年12月，因?yàn)楸?11位編劇、制片人聯(lián)名抵制，于正的抄襲事件再次被公之于眾，于正出面向瓊瑤發(fā)出道歉聲明，此后他就一改往日高調(diào)的姿態(tài)。他的微博開(kāi)始分享生活感悟，看話劇、刷美食，儼然一副“歲月靜好”的模樣。

實(shí)際上，如果不是這次虐貓事件愈演愈烈，于正已經(jīng)鮮少在微博上分享不愉快的事情。不過(guò)一年時(shí)間，于正就從過(guò)去那個(gè)充滿爭(zhēng)議，勇于制造話題的“麻煩精”，變成了一個(gè)專注于欣賞和理解藝術(shù)的創(chuàng)作者。

與他的性情一同發(fā)生改變的，是他作品的熱度與好評(píng)率。

今年暑期檔，于正本人擔(dān)綱編劇與制片人的劇集作品《玉樓春》上線，這也是他道歉之后推向公眾的第一部作品。于正本人對(duì)其期待頗高，在上線之初他甚至為這部劇立下軍令狀，直言“它播不好，我就退圈”。

但觀眾層面對(duì)《玉樓春》的評(píng)價(jià)良莠不齊，有人說(shuō)它服道化精良、古風(fēng)古韻。也有人說(shuō)它劇情東拼西湊，有著過(guò)去多年間于正作品的老毛病，充滿了爽劇的套路感?！八拖裢耆徇\(yùn)了《紅樓夢(mèng)》里的人物關(guān)系，有著精致的服道化外殼，卻是一個(gè)大女主爽文，禁不起推敲”。一位觀眾評(píng)論道。

最終，這部作品的豆瓣評(píng)分停在了4.7，遠(yuǎn)不及同期播出的評(píng)分7.0的《你是我的榮耀》和評(píng)分8.1分的《喬家的兒女》。

對(duì)于曾經(jīng)打造出《延禧攻略》這種賣(mài)好又賣(mài)座作品的于正而言，這是一份糟糕的成績(jī)單。

《當(dāng)家主母》更是進(jìn)一步拉低了“于正出品”的水準(zhǔn)，從目前的種種數(shù)據(jù)來(lái)看，《當(dāng)家主母》已經(jīng)成為了于正轉(zhuǎn)型制片人以來(lái)觀眾滿意度最低的作品。毫無(wú)疑問(wèn)，他曾引以為傲的特質(zhì)，即“理解用戶”，正在失去效力。

“虐貓”爭(zhēng)議并沒(méi)能輕易過(guò)去。直到現(xiàn)在，很多人的怒火仍未平息，在《當(dāng)家主母》的最新短評(píng)里，幾乎每分鐘都會(huì)增加幾個(gè)一星，甚至有用戶發(fā)問(wèn)：“沒(méi)有半顆星嗎？我要為貓咪泄憤?！?/p>

怒火還燒向了其他于正出品的作品下，《玉樓春》等作品的豆瓣評(píng)分中，開(kāi)始更新一星評(píng)論，他們發(fā)出了“抵制于正”的抗議聲。

關(guān)鍵詞： 于正 當(dāng)家主母 虐貓 延禧攻略 如懿傳 金枝欲孽 美人心計(jì)