他們想把自己的故事套上元宇宙要素，兜售給愿意接盤的人，在眾人搞懂元宇宙之前，先淘到第一桶金。

作者 | 于惠如 編輯 | 羅麗娟

“以前我跟客戶聊方案，他們更傾向于用視頻的方式，這一個(gè)多月來，幾乎每個(gè)客戶都在問：‘你們能用元宇宙的方式呈現(xiàn)嗎？’?！鄙钲谝患覍Ｗ⒂谔摂M現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司的聯(lián)合創(chuàng)始人沈哲對全天候科技說。

10月底，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格在Facebook Connect會議上宣布Facebook改名Meta，all in元宇宙，此后，現(xiàn)實(shí)宇宙再掀起一波關(guān)于元宇宙的狂歡。

最新的消息是，美東時(shí)間周二，在虛擬世界平臺Decentraland里，一塊數(shù)字土地被賣出243萬美元的高價(jià)，以高出一倍多的價(jià)格刷新虛擬房產(chǎn)交易價(jià)格紀(jì)錄。

在國內(nèi)，首家元宇宙研究院、首個(gè)景區(qū)元宇宙研究中心、元宇宙首席分析師……各類新名號也幾乎在一夜之間冒出，元宇宙的浪潮涌到了各行各業(yè)，街頭巷尾。

天眼查顯示，截至今年11月24日，申請?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)的企業(yè)數(shù)量超過700家。而截至11月8日，該數(shù)據(jù)為近400家。平均算下來，過去近20天，每天有超過17家企業(yè)在申請?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)。

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，元宇宙相關(guān)商標(biāo)申請量已超過4400條，其中超過3000條當(dāng)前狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

券商、研究機(jī)構(gòu)等各方的報(bào)告又為這股熱潮添柴加火。

清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《2020-2021元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》提出，2020年是人類社會虛擬化的臨界點(diǎn)，2021年為“元宇宙元年”。

中信證券認(rèn)為，元宇宙很可能是繼互聯(lián)網(wǎng)之后，下一個(gè)在中長期改變?nèi)祟惿畹木酆蟿?chuàng)新，帶來以十年為單位的投資機(jī)遇。

“現(xiàn)在還處于元宇宙的蠻荒時(shí)代，其實(shí)大部分人都不清楚元宇宙到底是什么東西，但這絲毫不影響他們賺錢?！币患襐R整體解決方案提供商創(chuàng)始人張文說。

創(chuàng)業(yè)者、資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、散戶，無論是在哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)入“元宇宙圈”，都試圖以不同的方式尋找暴富機(jī)會。他們中有人想把自己的故事套上元宇宙要素，兜售給愿意接盤的人，在眾人搞懂元宇宙之前，先淘到第一桶金。

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淘金元宇宙

正如扎克伯格相信，VR是通往元宇宙的入口。

幾周前，一位縣委書記找到沈哲，希望他能出一套方案，用“元宇宙”的方式展現(xiàn)當(dāng)?shù)夭栉幕?/p>

這不是個(gè)案，沈哲發(fā)現(xiàn)，近兩個(gè)月來，無論是老客戶還是新客戶，都在咨詢合作內(nèi)容能否“搭上元宇宙的邊”，其中不乏一些地方政府項(xiàng)目。

“事實(shí)上，大多數(shù)人還停留在表層，以為戴上VR設(shè)備就是元宇宙了?！鄙蛘苷f，但也可以從中看出，將元宇宙與文創(chuàng)結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢了。

不到兩個(gè)月時(shí)間，他的公司也因此營收至少增加了70%，明年年初的活也全部排滿了。

對于接下來的持續(xù)增長，沈哲顯然也比較樂觀。他認(rèn)為，即便是蹭了元宇宙的熱度，但只要中國文創(chuàng)領(lǐng)域可持續(xù)，VR就可持續(xù)。

“也許一千個(gè)人眼里有一千個(gè)元宇宙的樣子，但當(dāng)機(jī)會來的時(shí)候，我們都希望看清楚做什么事能賺到錢?！?1月24日，STEPVR總裁郭成在一場元宇宙峰會上說。

作為一家在VR行業(yè)堅(jiān)守了八年的創(chuàng)業(yè)公司，在經(jīng)歷了2016年的輝煌和此后數(shù)年的“寒冬”后，STEPVR迎來“第二春”。

據(jù)郭成預(yù)測，今年STEPVR整個(gè)體系內(nèi)部的GMV將翻10倍。“目前，我們在全國有150多家店，到這個(gè)月月底差不多可以達(dá)到200家，我們線下店的毛利率很高?！?/p>

在包括郭成等大部分從業(yè)者看來，拋開炒作群體，有產(chǎn)品落地的硬件端是可以最直接商業(yè)變現(xiàn)的生意。

資本也在用腳投票。今年以來，“過氣”的VR開始翻紅，企業(yè)融資事件、設(shè)備銷售量、企業(yè)營收均呈現(xiàn)上升趨勢。

在2021世界VR產(chǎn)業(yè)大會云峰會上發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2021年)》顯示，2021年1-9月，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)累計(jì)投融資金額已達(dá)到207.09億元，投融資事件數(shù)量和融資金額均已超過以往歷年全年的總額。元宇宙概念的迅速走紅加速了VR賽道的起飛，市場也加入了狂歡。

前不久，Oculus Quest 2的銷量突破1000萬臺。作為VR/AR硬件市場的代表性產(chǎn)品，Oculus Quest 2去年10月發(fā)布之后，僅兩個(gè)多月，就迅速登上全球VR市場份額第一的寶座。

2014年，成立僅兩年的VR頭盔制造商Oculus被Facebook用20億美金收購。這一軟件收購硬件公司的消息讓業(yè)內(nèi)側(cè)目。

如今看來，扎克伯格這一押注顯得尤為“有遠(yuǎn)見”。Oculus Quest 2的火爆免不了受到元宇宙東風(fēng)的助力。當(dāng)下，扎克伯格正將OculusQuest改名為Meta Quest，以期把旗下所有VR/AR相關(guān)產(chǎn)品指向Meta。

以硬件為切入口在元宇宙淘金，更多適用于已身處其中的企業(yè)。對于那些想“入風(fēng)口”的創(chuàng)業(yè)者而言，硬件設(shè)備可能并非最佳選擇。

“硬件設(shè)備投入太大，起步就可能需要100億元。所以對于新入局者，內(nèi)容才是最容易變現(xiàn)的部分?！睆埼恼f，今天做元宇宙內(nèi)容，就像2007年在蘋果手機(jī)App Store上開發(fā)一款游戲。

而“碰瓷”內(nèi)容，似乎也比硬件更有想象空間。過去兩個(gè)月，元宇宙概念股中青寶股價(jià)漲了四倍。這一切都因?yàn)槠渥苑Q將推出元宇宙游戲。

截至11月25日收盤，東方財(cái)富元宇宙概念板塊一個(gè)月內(nèi)漲幅超過30%，而這已是在監(jiān)管已多次介入的前提下。

希望多條腿走路的沈哲也在近期調(diào)整了公司運(yùn)營計(jì)劃?！霸瓉砦覀冑u硬件多一些，但現(xiàn)在內(nèi)容制作占了主要部分，軟硬件結(jié)合，類似于給客戶提供一個(gè)打包的解決方案?！?/strong>

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巨頭趕往元宇宙

元宇宙還處于非常早期的階段，所有人都希望率先尋找到核心入口，攜資本、人力和技術(shù)入場的巨頭們更是如此。

一位分析師認(rèn)為，Meta對元宇宙的構(gòu)想更像是一種“潛在的互聯(lián)網(wǎng)版本”。其選擇圍繞硬件和生態(tài)兩方面，在對后者的發(fā)力上，也投入了千萬美元鼓勵創(chuàng)作者。

Meta邏輯可以看作是以硬件滲透率提升，帶動用戶增加，創(chuàng)作者獲得更多收入后，再推動滲透率提升的螺旋增長。與初入局者相比，Meta已成為全面的元宇宙布局者。

與Meta的社交基因不同，微軟則是希望能推出更“實(shí)用”的元宇宙，例如，獻(xiàn)給打工人的“打工元宇宙”。

在微軟的規(guī)劃中，明年上半年，Teams協(xié)作軟件的用戶將能夠獲得新的3D頭像，以虛擬人物或動畫卡通的形式出現(xiàn)在視頻會議中，并不需要戴上VR頭盔，即可享“沉浸式”開會。

遠(yuǎn)程工作者還可以使用自己的虛擬頭像訪問虛擬工作空間，共享 Office 文件和功能，例如PowerPoint和Excel。

芯片巨頭英偉達(dá)則試圖在其擅長的算力等方面“尋找”元宇宙。

英偉達(dá)開放的實(shí)時(shí)仿真和協(xié)作平臺Omniverse是“在一個(gè)共享的虛擬宇宙中連接3D世界的平臺”。它通過云賦能創(chuàng)作者、設(shè)計(jì)師、工程師和藝術(shù)家，使他們在本地或者超越物理界限的世界各地實(shí)時(shí)工作，彼此之間可以實(shí)時(shí)看到進(jìn)度和工作效果。

換句話說，Omniverse平臺提供的是元宇宙的關(guān)鍵基礎(chǔ)模塊，比如連接、移動性和計(jì)算、人工智能等。

國外巨頭Meta、微軟、英偉達(dá)等對元宇宙的布局涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)施、終端設(shè)備、內(nèi)容應(yīng)用等方面，工作場景則為其均看重的主要場景。

與海外巨頭更看重“打工場景”不同，國內(nèi)公司則以自研、投資、入股等方式，將元宇宙的初嘗試放在社交、游戲場景。

以騰訊和字節(jié)跳動為例，為了不丟失搶奪元宇宙的入場券。騰訊和字節(jié)跳動都在積極改變往常打法。

在第五次組織架構(gòu)調(diào)整中，天美工作室負(fù)責(zé)人姚曉光兼任PCG社交平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，主管QQ。騰訊稱“希望探索游戲領(lǐng)域所積累的就算機(jī)圖形技術(shù)和能力應(yīng)用于社交和視頻領(lǐng)域的想象空間”。

在元宇宙的細(xì)分領(lǐng)域——虛擬人方面，騰訊也已開始積極布局。全天候科技在騰訊招聘網(wǎng)站上看到，騰訊CDG事業(yè)部正在招聘騰訊廣告創(chuàng)意虛擬人產(chǎn)品經(jīng)理，該崗位要求應(yīng)聘人：熱愛研究虛擬人和元宇宙領(lǐng)域知識。

不僅如此，在投資布局上，最直接的例證是與Roblox的合作。2019年，Roblox宣布與騰訊建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，建立一家合資公司，向人們傳授編碼基礎(chǔ)、游戲設(shè)計(jì)、數(shù)字公民和創(chuàng)業(yè)技能。2020年初，Roblox宣布完成了1.5億美元的G輪融資，騰訊出現(xiàn)在參投公司名單上。

國內(nèi)另一家社交軟件巨頭字節(jié)跳動切入元宇宙的方式更像是在走Facebook的“老路”——從內(nèi)容出發(fā)，補(bǔ)全硬件。

今年4月，企查查顯示，字節(jié)戰(zhàn)略投資了“中國版Roblox”手機(jī)游戲研發(fā)商代碼乾坤。作為一個(gè)UGC平臺，代碼乾坤可以支持用戶自由創(chuàng)作模型、物理交互效果和玩法，組成游戲作品，并將自創(chuàng)的玩法、模型素材和成品游戲在重啟世界社區(qū)或商店發(fā)布，供其他開發(fā)者或玩家使用。

8月，字節(jié)跳動以90億元收購了Pico，這是字節(jié)入局元宇宙終端設(shè)備的明顯信號。

不僅如此，字節(jié)跳動已親自下場加入元宇宙之戰(zhàn)。據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動在開發(fā)一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，打造沉浸式虛擬社交平臺。

而網(wǎng)易同樣關(guān)于“元宇宙”的動作頻頻。除了注冊“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標(biāo)，其今年在虛擬人相關(guān)領(lǐng)域投資多達(dá)5起。

如今，巨頭們不在“元宇宙”，就在趕往元宇宙的路上。

幾天前，小米相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)公司對于元宇宙的布局時(shí)表示，小米關(guān)注元宇宙周邊相關(guān)機(jī)會，已經(jīng)進(jìn)行了不少相關(guān)技術(shù)儲備，在手機(jī)、視頻、顯示等方面都進(jìn)行有相關(guān)投入，進(jìn)行過相關(guān)準(zhǔn)備。

3

投資人的“元宇宙”邏輯

市場進(jìn)入了新的宇宙，投資人們自然不得不跟上步伐，甚至有機(jī)構(gòu)為此調(diào)整了投資框架。

在加密基金合伙人丁元的印象中，今年年初，元宇宙就已經(jīng)在加密基金圈火了起來。

“2017年，元宇宙三大巨頭中的老大Decentraland上線，但那時(shí)基本沒有人談?wù)撨@個(gè)話題，因?yàn)橛写罅康膫鹘y(tǒng)賽道可以炒。今年初美股Roblox的火爆，前段時(shí)間NFT的出圈，其實(shí)都是賽道輪換，大家覺得可以換新話題來炒一炒了?！倍≡f。

華西證券的分析印證了丁元的說法?！澳壳耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的內(nèi)容已經(jīng)飽和，過去無論游戲或是互聯(lián)網(wǎng)廠商，都是限定場景內(nèi)容讓用戶體驗(yàn)?！?/p>

因而，元宇宙被認(rèn)為是繼傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)之后的新賽道。

彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，元宇宙的市場規(guī)模是巨大的。將在2024年達(dá)到8000億美元。普華永道預(yù)計(jì)元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)將迎來大幅增長，市場規(guī)模有望從2020年的500萬美元增至2030年的15000億美元，2020-2030年的CAGR達(dá)253%。

_{元宇宙市場規(guī)模增速 來源：民生證券}

但硬幣的另一面卻是大部分的項(xiàng)目都在“蹭概念、講故事、騙融資”。

“現(xiàn)在這種形式，什么最賺錢？當(dāng)然是跟商業(yè)最接近的內(nèi)容端，把這端的東西全部元宇宙化一遍，就又出現(xiàn)一批造富者。都想搶占機(jī)會抓緊變現(xiàn)。”沈哲說。

在與投資人的交流中，全天候科技發(fā)現(xiàn)，一部分理性投資人，他們更關(guān)注項(xiàng)目底層技術(shù)。比如：在傳感器、操作系統(tǒng)、腦機(jī)接口、芯片設(shè)計(jì)等細(xì)分領(lǐng)域是否有可以成為黑馬的標(biāo)的。

“目前，大部分VR設(shè)備大多使用的是高通的芯片，而且是直接用手機(jī)芯片改過來的，還是很落后。但是在元宇宙時(shí)代，一定會有新的、更適合元宇宙硬件設(shè)備的芯片出現(xiàn)，這是國內(nèi)企業(yè)的一個(gè)機(jī)會，操作系統(tǒng)也一樣?！睆埼恼f。

而也有一部分投資人認(rèn)為，元宇宙是由AI、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，VR/AR/MR）和區(qū)塊鏈三種技術(shù)來驅(qū)動的。因而投資機(jī)會在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域。

“據(jù)我所知，為了能夠投到地道的元宇宙公司，很多一線傳統(tǒng)資本都優(yōu)化了它們的投資框架，主動擁抱Crypto（加密貨幣）?！倍≡嬖V全天候科技。

在這部分投資人看來，目前，大多數(shù)人的認(rèn)知還停留在元宇宙的展現(xiàn)形式。

例如作為一個(gè)全新的虛擬空間，元宇宙未來可能可以把現(xiàn)實(shí)生活中所有的行為，包括生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為、娛樂行為等都1:1復(fù)制進(jìn)去。

“換句話說，元宇宙就是web3.0時(shí)代。我們現(xiàn)在所處的web2.0時(shí)代解決了信息的高效流通，但web3.0解決的是數(shù)據(jù)、資產(chǎn)的高效流通。在web3.0時(shí)代，用戶擁有對數(shù)據(jù)、資產(chǎn)的所有權(quán)?！庇型顿Y人提到。

在這樣的邏輯之下，在元宇宙這個(gè)空間里，核心關(guān)鍵在于“你所有資產(chǎn)的所屬權(quán)都在你自己手上”。丁元補(bǔ)充道。

“無論是國外巨頭看重的‘打工元宇宙’還是國內(nèi)巨頭布局的‘社交、游戲元宇宙’，都不是真正的元宇宙，它們的布局更像是‘碰瓷’。因?yàn)樵趨^(qū)塊鏈這一塊它們是‘?dāng)嗤取??！币晃患用芑鸷匣锶苏f。

（文中沈哲、張文為化名）