作者 | 周凜

“從7月底開始，游戲版號(hào)的價(jià)格就一直漲，現(xiàn)在價(jià)格很高的，棋牌、仙俠、武俠都是幾十萬，傳奇類的要200萬。 ”

一位地下版號(hào)商告訴「真探」，過去幾個(gè)月游戲版號(hào)交易的價(jià)格迎來了一波增長小高峰，版號(hào)資源也愈發(fā)稀缺，目前他手中已經(jīng)沒有了全渠道仙俠類版號(hào)的庫存。

7月22日，這是最后一次發(fā)放游戲版號(hào)的時(shí)間，此后幾月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒁恢碧幱凇巴８睜顟B(tài)，不斷傳出的只有游戲?qū)彶槭站o的風(fēng)聲。相似的游戲版號(hào)停發(fā)情況在2018年也曾出現(xiàn)。2018年3月游戲版號(hào)審批暫停，一直到12月才重新開啟。

今年游戲版號(hào)停發(fā)已超過三個(gè)月，何時(shí)將重啟并不可知。有長期觀察游戲行業(yè)人士向「真探」分析稱，這次版號(hào)暫停審批的性質(zhì)和2018年并不一樣，2018年是嚴(yán)控版號(hào)數(shù)量，此次暫停審批更多是在內(nèi)容和技術(shù)上有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。

吾之砒霜，彼之蜜糖。對(duì)從事地下版號(hào)交易的版號(hào)商來說這或許是個(gè)好消息：審核越嚴(yán)，咨詢舊版號(hào)買賣的人就變得越來越多。

01 暗涌的地下交易場

找到地下游戲版號(hào)商的方式很簡單。“游戲版號(hào)”的百度貼吧中，隨處可見“出各類游戲版號(hào)”、“慶EDG奪冠，低價(jià)游戲版號(hào)授權(quán)”、“各類版號(hào)授權(quán)，全渠道”等出售貼，下面會(huì)附上聯(lián)系方式；在QQ上，以“游戲版號(hào)”為關(guān)鍵詞搜索，搜出了13個(gè)帶相關(guān)詞的QQ群，這些QQ群的創(chuàng)辦時(shí)間大多是2018年到2019年。

想要進(jìn)入游戲版號(hào)的QQ群，要先回答問題進(jìn)行身份驗(yàn)證：是買家還是賣家？加群的需求是什么？驗(yàn)證通過之后，方能進(jìn)群聊天。

進(jìn)群之后，管理員每隔一段時(shí)間就會(huì)發(fā)布一串“密碼”，“實(shí)用新型、外觀專利撰寫”等信息或許代指不同類型的游戲版號(hào)。

群內(nèi)相關(guān)信息

如果要進(jìn)一步溝通買版號(hào)的事宜，可以添加群內(nèi)版號(hào)商的QQ或微信。這些版號(hào)商們相當(dāng)驚覺，在以買家的身份和其中的某位版號(hào)商聊天時(shí)，一時(shí)沒有回答上他的問題，他瞬時(shí)警惕：你是同行吧？

幾經(jīng)周折后，從幾位版號(hào)商口中探聽到了目前地下游戲版號(hào)交易的情況——價(jià)格上漲，需求火熱。

所謂地下版號(hào)交易，通常是由版號(hào)轉(zhuǎn)讓商之類的中介機(jī)構(gòu)，出資收購一些因經(jīng)營不善而瀕臨倒閉的游戲公司，以獲取游戲版號(hào)并囤積起來等待買家；一些著急上線、或是產(chǎn)品不能滿足審核標(biāo)準(zhǔn)的買家，就會(huì)考慮購買版號(hào)。

在與某位地下版號(hào)商溝通時(shí)了解到，當(dāng)前他手中有棋牌類、仙俠類、傳奇類的版號(hào)，買家可以根據(jù)自己的游戲內(nèi)容選擇貼合度更高的類型，在方式上可以選擇短期授權(quán)或者永久授權(quán)，全渠道上線或者單渠道上線。因?yàn)橛螒虬嫣?hào)與游戲名稱是一一對(duì)應(yīng)的，交易后也不能進(jìn)行更名，所以名字好聽的、永久授權(quán)、全渠道的價(jià)格相應(yīng)會(huì)貴一些。

以仙俠類為例，永久授權(quán)的仙俠類版號(hào)價(jià)格在50萬到70萬之間，相比去年同步漲了10萬到20萬。不過有游戲業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)價(jià)格大多是生命周期消耗過了的老游戲。此外，有觀察游戲行業(yè)的人士認(rèn)為，這樣的漲價(jià)幅度對(duì)游戲廠商來說是在接受范圍之內(nèi)的。

但審核趨嚴(yán)的大背景下，漲價(jià)趨勢或許還將繼續(xù)持續(xù)。有版號(hào)商感嘆：“入行幾年，眼瞅著游戲版號(hào)交易的價(jià)格上漲，未來可能會(huì)一直漲下去?！?/p>

02 復(fù)雜的審批流程

如果是并不著急上線且游戲開發(fā)完整的買家，版號(hào)商會(huì)更推薦買家重新申請(qǐng)一個(gè)新的版號(hào)，并提供代理服務(wù)。

某正規(guī)版號(hào)出版社負(fù)責(zé)人介紹，正常走版號(hào)申請(qǐng)流程的話，游戲開發(fā)商需準(zhǔn)備ICP證書、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)、完整的游戲包體，然后聯(lián)系有互聯(lián)網(wǎng)游戲出版資質(zhì)的出版社，簽訂游戲出版合同，這些準(zhǔn)備完善的材料會(huì)由出版方遞交省委宣傳部受理后拿到請(qǐng)示文件，再遞交給中宣部出版局受理，審批通過后才可以拿下游戲版號(hào)。

簡單來說，ICP、軟著、游戲版號(hào)都具備后，一款游戲才能正常運(yùn)營上線和變現(xiàn)。如果缺少游戲版號(hào)，那游戲只能免費(fèi)公測，不能正式上線收費(fèi)。

2018年以前版號(hào)申請(qǐng)時(shí)長大概是四個(gè)月左右，2018年之后，版號(hào)申請(qǐng)的時(shí)長拉長，且過程中充滿不確定性。地下版號(hào)商對(duì)此也有些諱莫如深：“不好說，具體還是要看游戲質(zhì)量，最起碼也要一年以上了?！?/p>

對(duì)于一些游戲質(zhì)量沒有問題但急于上線的中小游戲公司來說，遲遲不能正式上線并變現(xiàn)，會(huì)對(duì)公司的生存造成一定壓力。此時(shí)可以提供代辦、加速服務(wù)的地下版號(hào)商成了另一種安全性較高的選擇。

某地下版號(hào)商表示，如果交由他們代理的話，買家提供軟著、ICP、完整的游戲，其他相關(guān)資料就由他們處理或者他們提供模板由買家填寫。

據(jù)他介紹，三類游戲（消除、跑酷、飛行等簡易類）的申請(qǐng)流程市場價(jià)格在3萬，四類游戲（帶劇情、養(yǎng)成系統(tǒng)等相對(duì)復(fù)雜類）的市場價(jià)在3.5萬。對(duì)于是否一定能保證版號(hào)可以順利申請(qǐng)下來，他提到，還是要看游戲的開發(fā)情況。

在總署暫停發(fā)放版號(hào)的情況下，版號(hào)的申請(qǐng)并未暫停。有地下版號(hào)商勸說要盡早開始排隊(duì)：“目前總署暫時(shí)沒發(fā)新的，早晚得發(fā)，省局還是可以出批文往總署提交的，早提交上去排隊(duì)早點(diǎn)下。”

03 鋌而走險(xiǎn)

除了“等不起”較長申請(qǐng)時(shí)間的買家外，找到地下版權(quán)商的更多是一些與防沉迷新規(guī)適配存在偏差、或是產(chǎn)品質(zhì)量存在一定風(fēng)險(xiǎn)性的買家。

博彩性質(zhì)嚴(yán)重的棋牌類、市場上套娃比較多的消除類游戲，是不能申請(qǐng)或者非常難申請(qǐng)新的游戲版號(hào)的，只能是選擇收購公司或者版號(hào)授權(quán)，但是價(jià)格浮動(dòng)比較大，幾十萬到幾千萬不等。

根據(jù)地下版號(hào)商的說法，想要上線麻將、斗地主等棋牌類游戲的廠商只能選擇收購公司以獲取游戲版號(hào)，但是2018年之前的棋牌類游戲又涉及到游戲運(yùn)營備案（現(xiàn)已取消），若是帶備案的版號(hào)會(huì)更貴一些，也有的是屬于游戲版號(hào)連帶公司所有的業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)一起轉(zhuǎn)讓，價(jià)格可能就會(huì)上千萬。

而隨著目前監(jiān)管越來越嚴(yán)，處于灰色地帶的游戲版號(hào)交易的可操作空間被壓縮。根據(jù)2019年規(guī)定的新一批版號(hào)審理政策，版號(hào)審核的內(nèi)容與上線的內(nèi)容差別不能太大，如果兩者脫節(jié)，則會(huì)回收版號(hào)。就算躲過了審查正常上線，那么游戲在新手留存階段可能也是難以存活下去。

江蘇劍橋頤華律師事務(wù)所律師、諾誠游戲法團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱駿超在天目新聞的報(bào)道中提到，游戲版號(hào)本質(zhì)上屬于一種行政許可，不存在交易的可能性，版號(hào)轉(zhuǎn)讓的行為自然違反相關(guān)的法律法規(guī)。而且，套用版號(hào)的網(wǎng)絡(luò)游戲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便可能被定性為“無版號(hào)運(yùn)營”，游戲網(wǎng)站將有被封閉的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)游戲的充值、廣告等經(jīng)營所得不僅將被沒收，還會(huì)按經(jīng)營額5倍以上10倍以下進(jìn)行罰款。

之前就曾出現(xiàn)不少游戲版號(hào)與主體內(nèi)容不符或者無游戲版號(hào)運(yùn)營被處罰的案例。

2019年11月，一款西游題材的手機(jī)游戲《猴哥傳說》在App Store可下載、可使用、可充值，但并未有游戲版號(hào)，該游戲運(yùn)營商被處罰7倍營收額，共計(jì)70萬元；

2020年1月，一位微博用戶表示，一款名叫《輕松龍約》的游戲套用了晨之科停服手游《姬斗無雙》的版號(hào)，并提出了倒賣版號(hào)的假設(shè)，晨之科官網(wǎng)隨后回應(yīng)稱市面運(yùn)營的游戲是冒用《姬斗無雙》的版號(hào)，并已正式通知相關(guān)渠道方，敦促涉事游戲下線，保留追究法律責(zé)任的權(quán)利；

2021年6月，網(wǎng)絡(luò)游戲《武圣傳奇》套用運(yùn)營商旗下另一款游戲《御天傳奇》的版號(hào)，而且這兩款游戲并未要求實(shí)名制注冊，最終被處罰42.98萬元。

04 另尋出路

事實(shí)上，選擇“黃牛代辦理”新版號(hào)，尤其是游戲版號(hào)交易，多是中小游戲廠商的一條出路。互聯(lián)網(wǎng)大廠、頭部游戲公司，很少會(huì)選擇地下交易游戲版號(hào)。一方面，大廠旗下有著多款游戲，并不會(huì)急需將某一款游戲上線變現(xiàn)；另一方面也是為了規(guī)避其中的風(fēng)險(xiǎn)性。

對(duì)中小游戲廠商們來出，除了鋌而走險(xiǎn)購買版號(hào)，其實(shí)也還有著更多的出路和選擇。

比如說，在2018年版權(quán)寒冬時(shí)，就有更多的中小廠商“投靠”互聯(lián)網(wǎng)大廠或頭部公司，從研發(fā)期就綁定在一起，由對(duì)方提供研發(fā)經(jīng)費(fèi)、打通版號(hào)，然后游戲開發(fā)商專注游戲內(nèi)容與產(chǎn)品的打磨，提升質(zhì)量與服務(wù)，等到游戲上線之后進(jìn)行利潤分成。

此外，游戲出海也并不受國內(nèi)版號(hào)審核變嚴(yán)的影響。因此也能觀察到不少公司采用“曲線救國”的路線，先出海，等版號(hào)申請(qǐng)下來后再于國內(nèi)上線。根據(jù)《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲占海外市場實(shí)際銷售收入84.68億美元，同比增長11.58%，高于國內(nèi)市場7.89% 的增速。不過，海外市場也存在著買量難、中小公司難出頭的殘酷一面。

總的來看，無論是版號(hào)商還是游戲業(yè)內(nèi)人士，對(duì)于這次暫停都保留樂觀態(tài)度，認(rèn)為短期內(nèi)定會(huì)重新恢復(fù)審批，游戲行業(yè)需要做的就是尊重標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)整自身、適應(yīng)變化。因此，版號(hào)暫停也會(huì)某種程度上倒逼內(nèi)容的體質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的、正向的、服務(wù)優(yōu)良的游戲內(nèi)容終究會(huì)脫穎而出。

正如電影《頭號(hào)玩家》最后，游戲制作人對(duì)主角說的那句“謝謝你玩我的游戲”所體現(xiàn)出的熱枕。無論在什么樣的規(guī)則之下，只有真正熱愛并尊重游戲的制作人，才能產(chǎn)出能夠打動(dòng)玩家的精品游戲。

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