如同去年年初那輪大規(guī)模引入知識內(nèi)容的行動，B站正發(fā)起新一輪知識運動。這次給B站打頭陣的，是一個尖刀部隊。

“B站將成為中國最大的紀錄片消費平臺?！?/strong>昨日，B站在上海辦了首屆紀錄片發(fā)布會，發(fā)布了包括《人生一串3》《但是還有書籍2》等作品。在現(xiàn)場，B站副董事長兼COO李旎公布了這個小目標。

字母榜觀察到，B站主頁頂部的推薦區(qū)也新出現(xiàn)了“紀錄片”頻道，點擊進入該頻道，頁面先后展示了B站紀錄片發(fā)布會直播、宣傳片以及推薦的紀錄片，看上去更像一個專題頁面，不過這依然不影響我們得出這樣的結(jié)論：B站正押注紀錄片。

視頻平臺做紀錄片并不新鮮，紀錄片本就是長視頻的重要內(nèi)容分類，2017年，優(yōu)愛騰陸續(xù)設立紀錄片頻道或成立紀錄片工作室。B站在紀錄片領域的動作更早，2016年，便有《我在故宮修文物》在B站走紅，近年，B站也自制了《人生一串》、《但是還有書籍》《在武漢》等紀錄片。

但在當下這個時間點，蘊含天文地理，人文美食等知識的紀錄片對B站的意義又稍顯不同。它不僅是B站長視頻布局的一環(huán)，更是B站在泛知識領域準備打出的王牌。

下面兩條B站官方公布的數(shù)據(jù)和高管表態(tài)可以結(jié)合著看：

截止2021年6月，B站知識內(nèi)容在PUGV視頻總播放量中，占比達到了49%，其中科學科普類內(nèi)容同比增長達到了1994%。

年初財報會上，B站董事長兼CEO陳睿提出2023年MAU達到4億的小目標，增長策略是，在內(nèi)容質(zhì)量上，占領更多品類、質(zhì)量、價值高地。

前者證明了B站走知識路線的正確性，后者意味著B站要打造更多兼具質(zhì)量和價值的精品化內(nèi)容，而吸引了眾多年輕人的紀錄片正是這道“B答題”的最優(yōu)解。

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每隔一段時間，豆瓣、知乎等社區(qū)平臺便會出現(xiàn)類似的帖子，“求推薦紀錄片”、“分享高分紀錄片”、“50部必看紀錄片”。

據(jù)2019年《中國紀錄片發(fā)展研究報告》統(tǒng)計，90后和00后已經(jīng)成為當前紀錄片的主要受眾群體。

2019年底，B站聯(lián)合推出紀錄片《但是還有書籍》，豆瓣評分9.1分，參與評分的人數(shù)為6.4萬，這比今年大多數(shù)熱播綜藝的參評人數(shù)要高。

《但是還有書籍》的豆瓣評論區(qū)有這樣兩條熱評，“假如一天下來什么也沒有干成，但看了兩小時書，我就覺得這一天沒有荒廢?！薄皢袅▎袅愕故前奄徺I鏈接放網(wǎng)頁上呀，還可以給個嗶哩嗶哩禮品碼在后浪打折，節(jié)目中重點出現(xiàn)的圖書都可以獲得折扣。”

第一條評論雖然是給紀錄片的主題“書”的，但同樣適用于理解為什么年輕人愛上了紀錄片。長時間耗在娛樂內(nèi)容后，不免會產(chǎn)生空虛感，包裹著視頻外殼，又以知識為內(nèi)核的紀錄片，正成為年輕一代的觀看選擇，并為此付費；第二條評論證明了這一點，紀錄片觀眾甚至于愿意為節(jié)目周邊付費。

2018年Q3財報會議上，陳睿曾表示，從當季數(shù)據(jù)看，看紀錄片是付費會員選擇付費的重要原因。

不過，B站在紀錄片上持續(xù)加碼更重要的原因，在于觀看紀錄片的用戶規(guī)模非常龐大。據(jù)B站在發(fā)布會上最新公布數(shù)據(jù)來看，過去一年B站紀錄片累計觀看人數(shù)達到了1.3億，累計時長超2.5億小時。

算下來，每人每年觀看紀錄片2小時的用戶時長并不長，B站今年二季度財報顯示，B站用戶日均使用時長已達81分鐘，但1.3億觀看人數(shù)并不是個小數(shù)字，對紀錄片感興趣的B站用戶大有人在。

倘若B站能在紀錄片內(nèi)容供給端同時提高質(zhì)量和數(shù)量、并增加新品類，想必用戶觀看時長會得到提高，畢竟比起UP主創(chuàng)作的日更、周更視頻，紀錄片的節(jié)目時長更長，且是連貫的。

以《但是還有書籍》第一季為例，節(jié)目每集30分鐘左右，共有5集；B站此前推出的另一個大熱紀錄片《人生一串》第一季，同樣是每集在30分鐘左右，有6集。

這正是B站要推出新紀錄片并扶持紀錄片創(chuàng)作的原因。《我在故宮修文物》在B站走紅后次年，B站出品了第一部紀錄片《極地》，2018年開始推出的《人生一串》系列前兩季季均播放量破億，第一季豆瓣評分8.9，第二季豆瓣評分8.6。截止今年9月，B站累計上線3000多部紀錄片，出品106部紀錄片。

B站在紀錄片方面最新動作是，公布了今年末至2022年全年即將上線的21部紀錄片，總結(jié)下來整體內(nèi)容策略是，推已經(jīng)大熱的IP續(xù)集，以及增加新垂類內(nèi)容。比如將上線《人生一串3》和《但是有書籍2》，也將推此前B站缺失的紀錄片題材，如關(guān)于雜技、戲曲等中國傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)的《舞臺上的中國》，討論人與命運關(guān)系的《人生第二次》。

B

紀錄片對B站的意義不止于短期數(shù)據(jù)，更在于順應和推動著中文互聯(lián)網(wǎng)從碎片娛樂內(nèi)容向知識化內(nèi)容發(fā)展。

回到最初的問題，為什么會有上億人在B站看紀錄片？一個重要原因是，紀錄片的消費人群與B站核心用戶群的契合。

紀錄片的主流消費人群，普遍具有高學歷、高階層、高收入的特點。年輕一代用戶普遍受過良好教育，享受的物質(zhì)條件較為優(yōu)越，求知欲更強，這也是《我在故宮修文物》能在B站走紅的原因，這里適合高知識含量的紀錄片生長。

李旎曾經(jīng)提過的另一點關(guān)于年輕人的特質(zhì)同樣重要，那就是對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會自發(fā)傳播和安利，成為“自來水”，UP主的二創(chuàng)作品會加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社區(qū)的循環(huán)，而同時這些創(chuàng)作者也是紀錄片作品的潛在創(chuàng)作者。

李旎

B站最近對紀錄片的扶持計劃“暗室燈計劃”中就有一點與此相關(guān)，即設立“最佳UP主紀實短片”、“最具潛力青年導演”等獎項，鼓勵紀錄片愛好者成為紀實UP主，并扶持紀實UP主成長為紀錄片創(chuàng)作者。

B站生態(tài)適合紀錄片等知識內(nèi)容傳播的另一元素是彈幕文化。

美食類紀錄片《人生一串》每期結(jié)尾，網(wǎng)友們都會刷起“老板再來一串”、“多謝款待”、“老板結(jié)賬，下周還來啊”之類的彈幕B站社區(qū)氛圍滋養(yǎng)了紀錄片，社區(qū)氛圍的保持同樣需要紀錄片這類高質(zhì)量內(nèi)容來維系。

馬東在《一年一度喜劇大賽》中，在看完一場有高級感的話劇形式喜劇表演后，曾玩笑稱，為因前一檔灑狗血式喜劇節(jié)目笑過感到羞愧。

紀錄片同樣是具有高級感的內(nèi)容，高級感對B站這樣一家強調(diào)社區(qū)氛圍的產(chǎn)品至關(guān)重要。

李旎提出，B站內(nèi)容會長期走精品化路線，“只有精品，才能突破圈層的局限，形成文化影響力；才能得到B站用戶的正反饋，與B站社區(qū)產(chǎn)生化學反應?！?/p>

紀錄片就符合精品的標準。高知識密度的紀錄片，可以說是B站知識內(nèi)容的代表性品類。它同時也傳遞出B站的內(nèi)容價值觀，即為用戶提供高質(zhì)量、有價值的精品內(nèi)容。

B站在上市時就強調(diào)過，要長期堅持成為一個文化品牌。如今B站的內(nèi)容調(diào)性和社區(qū)氛圍逐漸向這個目標邁進。而這個過程里，持續(xù)自制出品的紀錄片正是B站這個文化品牌的核心拼圖。

2018年，B站曾上線一部趣味歷史紀錄片《歷史那些事》，當時李旎接受刺猬公社采訪時曾說，如果《歷史那些事》能引發(fā)年輕人對歷史的學習熱情，吸引他們?nèi)シ啔v史書籍，觀看更多的優(yōu)質(zhì)紀錄片內(nèi)容，探究中國歷史，那就是非常有價值的一件事。

今年李旎又強調(diào)了這一時代趨勢——Z世代正在推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識化。

羅翔曾被問到，怎么看B站網(wǎng)友將他的視頻二次創(chuàng)作為鬼畜視頻，“最初的感受是，這些視頻是不是把知識娛樂化了”，但后來他發(fā)現(xiàn)，這些視頻高濃縮地捕捉他（原視頻）的精神，升華了主題，又選擇契合當前年輕人喜歡的方式表達。

“每個時代有每個時代不同的東西，但每個時代都有相同的東西。不同的東西是不同的形式，但相同的東西就是人類對普遍正義、普遍善惡這些基本詞匯的認同。”羅翔說。也正因如此，以紀錄片為代表的知識內(nèi)容才能在B站崛起。

C

如今B站需要回答的一個問題是：互聯(lián)網(wǎng)整體進入慢速增長時代，B站憑什么能維持高增速？

答案只能是內(nèi)容。這也是從知乎、百度到抖音、快手都涌進知識內(nèi)容賽道的原因。

陳睿在年初財報電話會曾指出，“內(nèi)容平臺用戶增長，最終取決于平臺內(nèi)容質(zhì)量，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的維度包括內(nèi)容數(shù)量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類的寬度?！?/strong>

根據(jù)2010年六普數(shù)據(jù)，我國15-35歲人口約占總?cè)丝?1.92%，為4.27億人。B站想達成4億月活目標，需要完成在15-35歲人群的極高滲透率，并在35歲以上/15歲以下年齡層有所滲透。

B站要守住平臺已有的年輕人，并吸引新一代年輕人，只能靠提供年輕人喜歡的內(nèi)容，以紀錄片為代表的知識內(nèi)容就是其中重要品類。

根據(jù)B站公布的數(shù)據(jù)，截止今年6月，泛知識內(nèi)容B站過去一年上升最快的內(nèi)容品類，其中增長最快的是科學科普內(nèi)容，同比增長1994%；另外，過去一年，有1.83億用戶在B站學習，是中國在校大學生數(shù)量的近4.5倍。

可以說，B站得以破圈，知識區(qū)功不可沒，知識內(nèi)容給平臺帶來的長期效應仍在延續(xù)。

今年2月，22歲的B站UP主何同學，因與蘋果CEO庫克視頻連線成為焦點人物。上個月，他制作的新一期與蘋果相關(guān)的視頻《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品》再度成為熱點。

這期不到8分鐘的視頻，目前播放量已經(jīng)1700萬，當日登上了微博熱搜第一，何同學B站賬號也漲粉近百萬。

未來為更多“何同學”們開啟新知識大門的答案，也許就在這一部又一部的紀錄片里。