前陣子，有人發(fā)現(xiàn)最新版本的 PC 版 QQ 聊天界面和原來(lái)有點(diǎn)不一樣了，仔細(xì)一對(duì)比才發(fā)現(xiàn)，它不再顯示 QQ 秀了。

昨天也有新聞?wù)f官方證實(shí)了 QQ 秀下線的消息，這個(gè)堪稱(chēng)元老級(jí)的 QQ 服務(wù) “ 突然去世 ” 的消息，引起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的激烈討論，甚至一度上了熱搜。

好在后來(lái)官方證實(shí)， QQ 秀界面只是被折疊隱藏了，用戶還是可以主動(dòng)打開(kāi)的，網(wǎng)友們時(shí)代的眼淚流到眼角愣是被官方一則通告給憋了回去。

不過(guò)， QQ 秀雖然還在，但是經(jīng)常用 QQ 的用戶應(yīng)該也都清楚，它已經(jīng)很久沒(méi)有動(dòng)靜了。

早在去年， QQ 紅鉆會(huì)員就已經(jīng)停止續(xù)費(fèi)。

打開(kāi) QQ 秀的主頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)上面啥也沒(méi)有，什么都點(diǎn)不了。

對(duì)于已經(jīng)好久沒(méi)有和那些 QQ 好友私聊的我來(lái)說(shuō)， QQ 秀具體是什么時(shí)候 “ 消失 ” 的我都不清楚了。

但是我記得很清楚的是， QQ 秀當(dāng)年在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，是如何的意氣風(fēng)發(fā)。

騰訊發(fā)家的故事大家也都清楚，當(dāng)年是靠著做通訊軟件騰訊 QQ 發(fā)家，一路走到了現(xiàn)在。

如今它已經(jīng)是個(gè)市值 2000 億美元的龐然大物了，滲透了我們互聯(lián)網(wǎng)生活的方方面面。

可是很多人不知道的是，如果不是 QQ 秀，很有可能就沒(méi)有今天的騰訊集團(tuán)了。

騰訊 QQ 在 21 世紀(jì)初的時(shí)候積累了大量的用戶， 2001 年就已經(jīng)有了 2.91 億的用戶，最高同時(shí)在線 100 萬(wàn)。

但是空有這么大的用戶體量，當(dāng)時(shí)的騰訊卻面臨一個(gè)難題：不知道該怎么賺錢(qián)。

那可是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期階段，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在摸著石頭過(guò)河。

誰(shuí)也不知道該怎么用一個(gè)通訊軟件來(lái)賺錢(qián)，而且每天還要負(fù)擔(dān)巨額的服務(wù)器費(fèi)用。

放現(xiàn)在你要是在知乎上問(wèn) “ 自己手上有個(gè) 2.91 億用戶，日活 100 萬(wàn)的 App ,該如何變現(xiàn) ” ，能瞬間有一千個(gè)大神跳出來(lái)告訴你利用它達(dá)成財(cái)富自由的方式，后臺(tái)還會(huì)有幾十萬(wàn)個(gè)人私信問(wèn)你能不能入股。

那會(huì)兒騰訊想到的是付費(fèi)注冊(cè)，結(jié)果沒(méi)過(guò)多久同行們就推出了一大批免費(fèi)注冊(cè)的聊天軟件把騰訊給打醒了，只好重新開(kāi)啟免費(fèi)。

除此之外，騰訊賺錢(qián)的業(yè)務(wù)也就是和中國(guó)移動(dòng)談合作， 5 元包月，可以在 QQ 上發(fā)短信給手機(jī)，也就是移動(dòng) QQ ，這在當(dāng)時(shí)可是一個(gè)創(chuàng)舉。

即便如此，這玩意兒還是有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗臓I(yíng)收完全來(lái)自中國(guó)移動(dòng)，它可是隨時(shí)能一口吞掉騰訊的那種大鯊魚(yú)，所以騰訊還是非常頭疼自己的發(fā)展前景。

根據(jù)曾經(jīng)的 QQ 研發(fā)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目經(jīng)理吳宵光回憶， 2000 年那會(huì)兒，騰訊在到處談并購(gòu)，差點(diǎn)就賣(mài)給中國(guó)電信了。

哪怕后來(lái)騰訊推出了 QQ 會(huì)員服務(wù)，但是它能提供的 “ 特權(quán) ” 在當(dāng)時(shí)實(shí)在是太少，不算是 “ 剛需 ” 。

好在，2002 年，一位叫許良的年輕人站了出來(lái)。

當(dāng)時(shí)他在網(wǎng)上沖浪的時(shí)候發(fā)現(xiàn)隔壁韓國(guó)有個(gè)叫 Sayclub 的網(wǎng)站，上面的付費(fèi)服務(wù)是給用戶提供表情、裝扮、家具，非常賺錢(qián)。

敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)之下，這位 “ 騰訊的第一位產(chǎn)品經(jīng)理 ” ，寫(xiě)下了一份改變騰訊命運(yùn)的 PPT 。

在這份長(zhǎng)達(dá) 65 頁(yè)的 PPT 中，許良詳細(xì)分析了 Sayclub 的 Avatar （ 虛擬形象 ）服務(wù)是如何取得成功的，還把騰訊應(yīng)該如何啟動(dòng)自己的 Avatar 項(xiàng)目、市場(chǎng)策略、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)、人力計(jì)劃詳盡列了出來(lái)。

說(shuō)實(shí)話，這個(gè) PPT 看起來(lái)是真舒服，也不像現(xiàn)在有那么多互聯(lián)網(wǎng) “ 黑話 ” ，非常實(shí)在而且簡(jiǎn)單易懂。

而這份 PPT 里提到的 Avatar 項(xiàng)目，就是后來(lái)的 QQ 秀。

當(dāng)時(shí)年輕人深受來(lái)自韓國(guó)的 “ 潮流文化 ” 影響， QQ 秀的初代形象設(shè)計(jì)也是請(qǐng)的韓國(guó)公司，反正這些衣服都在向屏幕前的用戶傳達(dá)兩個(gè)字——時(shí)髦。

要知道當(dāng)初 QQ 就是靠著卡通頭像這個(gè)差異化特點(diǎn)俘獲了一大批年輕用戶，這下子不止頭像了，有了 QQ 秀，在聊天的時(shí)候還能看到對(duì)方的形象，網(wǎng)絡(luò)聊天這事兒也變得更加具象化了。

2003 年 1 月 24 日， QQ 秀正式上線試運(yùn)營(yíng)，兩個(gè)月后 QQ 秀開(kāi)始收費(fèi)，用戶可以通過(guò) Q 幣購(gòu)買(mǎi)衣服、飾品、背景等物品，打造獨(dú)屬于自己的個(gè)性化形象。

這也是 QQ 秀能成功的關(guān)鍵點(diǎn)，它抓住了年輕用戶們想要標(biāo)新立異想要展現(xiàn)自我的內(nèi)心渴望，說(shuō)白了就是它貼合了 QQ 的年輕人用戶群體的需要，這一點(diǎn)許良在 QQ 秀商業(yè)計(jì)劃書(shū)里早有預(yù)見(jiàn)。

在現(xiàn)實(shí)里不敢嘗試的穿搭、不敢染的發(fā)色、不敢做的發(fā)型，在這里都可以實(shí)現(xiàn)，可以說(shuō)， QQ 秀展現(xiàn)的就是用戶最真實(shí)的內(nèi)心寫(xiě)照。

只要看到對(duì)方的 QQ 秀，你就能知道對(duì)方是什么樣的人，如果對(duì)方的 QQ 秀是個(gè)從穿著白短袖短褲的默認(rèn)形象，啊，抱歉，那我們沒(méi)啥好聊的。

各種風(fēng)格迥異奔放的發(fā)型和衣物的自由搭配，也讓 QQ 秀成為了很多人的 “ 殺馬特 ” 啟蒙。

那時(shí)候所有的孩子都堅(jiān)信自己就是 QQ 秀里最靚的仔，從生活費(fèi)里省吃儉用買(mǎi) Q 幣，為的就是買(mǎi)一身相中了好久的 QQ 秀服飾。

這感覺(jué)甚至比自己在現(xiàn)實(shí)里買(mǎi)了新衣服還要開(kāi)心。

小發(fā)算是第一批 QQ 秀用戶了，我對(duì)于 QQ 秀印象最深的就是它超前的營(yíng)銷(xiāo)方式。

當(dāng)時(shí)蔡依林周杰倫這 “ 雙 J ” 紅遍中國(guó)，蔡依林第二張新專(zhuān)輯《 城堡 》發(fā)行的時(shí)候就和 QQ 秀達(dá)成了合作。

那時(shí)候 QQ 秀商城首頁(yè)推出了四款限量的主題 QQ 秀，一共 5000 套，每一款 1250 套。

當(dāng)時(shí)只要購(gòu)買(mǎi)這套 QQ 秀，就可以獲得索尼特別設(shè)計(jì)的限量珍藏版 CD 。

它一開(kāi)始售價(jià)是 50Q 幣，我記得很清楚，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的 QQ 秀再貴也就幾個(gè) Q 幣，這個(gè)定價(jià)非常的鶴立雞群。

而且騰訊的營(yíng)銷(xiāo)手段還不止如此，這套 QQ 秀還搞了個(gè)優(yōu)惠，第一天原價(jià)，第二天九折，第三天八折。。。

最關(guān)鍵的是，我當(dāng)時(shí)還買(mǎi)過(guò)這套 QQ 秀。

對(duì)于當(dāng)時(shí)小學(xué)五年級(jí)的我來(lái)說(shuō)， 50Q 幣是個(gè)大數(shù)目，而且當(dāng)時(shí)是第一次見(jiàn)到這種線上線下的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，也擔(dān)心自己被騙。

最終我還是屈服于對(duì)于蔡依林美貌的覬覦，偷偷用家里電話機(jī)充了 50Q 幣，并且搶到了一套 “ 海盜 ” QQ 秀（ 專(zhuān)輯里有一首歌就叫《 海盜 》 ），那種膽戰(zhàn)心驚的感覺(jué)我到現(xiàn)在都記得。

最后，我也如愿以償收到了這張限量版的 CD 和海報(bào)，海報(bào)我貼在了自己的臥室墻壁上， CD 現(xiàn)在卻找不到了，非常遺憾。

在 QQ 秀的發(fā)展過(guò)程中，它所嘗試的各種新鮮營(yíng)銷(xiāo)手段也為騰訊探明了道路，甚至可以說(shuō)是騰訊營(yíng)銷(xiāo)的先驅(qū)者之一。

除了和《 城堡 》專(zhuān)輯的合作， QQ 秀還和美特斯邦威合作過(guò)，買(mǎi)衣服就送動(dòng)漫主題 QQ 秀。

它還和妙脆角進(jìn)行過(guò)聯(lián)動(dòng)，買(mǎi)零食就可以送 QQ 秀，這種營(yíng)銷(xiāo)方式可以說(shuō)是無(wú)孔不入了。

QQ 秀的另外一個(gè)重要意義是，它是第一個(gè)屬于騰訊自己的掙錢(qián)路子，而且在早期的騰訊 QQ 秀一度是最賺錢(qián)的項(xiàng)目。

當(dāng)時(shí)它不僅為騰訊這個(gè)巨大的虛擬社區(qū)的用戶們劃分了等級(jí)，也確確實(shí)實(shí)地給騰訊帶來(lái)了難以想象的巨大收益。

以 QQ 秀為例， 2003 年剛上線的時(shí)候，它的收入就達(dá)到了老牌業(yè)務(wù)移動(dòng) QQ 的八分之一。

到了 2008 年第一季度， QQ 空間、 QQ 秀和 QQ 會(huì)員三者為騰訊貢獻(xiàn)了 69.7% 的收入。

這個(gè)數(shù)字也體現(xiàn)了當(dāng)年的 QQ 秀是多么輝煌。

可是隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)， QQ 秀也逐漸沒(méi)落了。

主要原因還是在于早期手機(jī)端的聊天界面就那么大，實(shí)在很難騰出空間展示 QQ 秀了。

而且那會(huì)兒手機(jī)性能也不行，分辨率也沒(méi)現(xiàn)在這么高，后期 QQ 秀的效果渲染能直接把手機(jī)給弄死機(jī)。

還有一點(diǎn)就是，現(xiàn)在年輕人有太多可以展現(xiàn)個(gè)性的舞臺(tái)了，像是直播、短視頻等等平臺(tái)，誰(shuí)還會(huì)去在意 QQ 秀呢？

雖然隨后 QQ 秀團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型做的移動(dòng)端 “ 厘米秀 ” 效果還不錯(cuò)，但是 PC 端的 QQ 秀卻是再也沒(méi)有更新，直到變成現(xiàn)在這個(gè)樣子。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，QQ 秀雖然沒(méi)落了，但是 QQ 秀的痕跡卻早已遍布互聯(lián)網(wǎng)世界。

QQ 秀以及騰訊后來(lái)的成功，也為曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) “ 變現(xiàn) ” 難題給出了一個(gè)答案：做免費(fèi)的軟件，提供付費(fèi)的增值服務(wù)。

這種變現(xiàn)方式，被各種互聯(lián)網(wǎng)公司一直沿用到了現(xiàn)在，從社交軟件到游戲乃至直播平臺(tái)，他們掙錢(qián)的核心方式早在十多年前就已經(jīng)定型了。

我們現(xiàn)在可以免費(fèi)下載絕大多數(shù)的軟件，同時(shí)想要享受更好的體驗(yàn)就需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員、購(gòu)買(mǎi)道具等等。

你看看那一個(gè)個(gè)可以捏臉、賣(mài)飾品、賣(mài)皮膚的游戲，它們何嘗不是以另一種形式存在的 QQ 秀？

QQ 秀暫時(shí)退出了舞臺(tái)，但是屬于騰訊以及一眾互聯(lián)網(wǎng)廠商們的秀，還在繼續(xù)。

撰文：小發(fā) 編輯：面線 封面：萱萱

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