澎湃首席評(píng)論員　沈彬

小紅書(shū)因?yàn)樽?cè)了一個(gè)“老紅書(shū)”商標(biāo)被駁回，上了熱搜，網(wǎng)友樂(lè)開(kāi)了花，紛紛調(diào)侃：“這是方便等老了以后改名么？”

“小紅”變成“老紅”，的確喜劇感十足。11月11日，小紅書(shū)方面做出回應(yīng)：他們不是來(lái)搞笑的，申請(qǐng)“老紅書(shū)”的起因是法務(wù)部在日常商標(biāo)監(jiān)測(cè)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有第三方試圖搶注多個(gè)模仿“小紅書(shū)”的“老紅書(shū)”商標(biāo)。他們一面對(duì)搶注商標(biāo)提出異議申請(qǐng)，另一面補(bǔ)充了公司自己的“老紅書(shū)”商標(biāo)申請(qǐng)，以免后續(xù)再被搶注。

而且這次“老紅書(shū)”被駁回，不是因?yàn)椤袄霞t書(shū)”太無(wú)厘頭，而是因前一天有人提交了“紅書(shū)”商標(biāo)的申請(qǐng)，導(dǎo)致商標(biāo)近似，目前公司正在發(fā)起復(fù)審。

對(duì)這個(gè)“老紅書(shū)”商標(biāo)，笑著笑著就笑不出來(lái)了，背后是殘酷的商標(biāo)戰(zhàn)，透著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的艱辛，以及公司法務(wù)加班趕材料的抓狂。的確，正經(jīng)企業(yè)去搶注各種奇葩商標(biāo)作為“防御性商標(biāo)”，幾乎成為一項(xiàng)日常工作。

正宗的“大白兔”奶糖的生產(chǎn)廠家，注冊(cè)了十幾個(gè)近似商標(biāo)：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等。而小米公司，則把紅米、藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標(biāo)全都注冊(cè)了。甚至擁有正牌“雪碧”商標(biāo)的可口可樂(lè)公司，也注冊(cè)了山寨的商標(biāo)“雷碧”。小米把幾種顏色的“米”全都注冊(cè)了，就是為了防止別人搶注，把坑占住，但這些“防御性商標(biāo)”一般是不會(huì)被主動(dòng)使用的。

《商標(biāo)法》的一般原則是“注冊(cè)在先”，誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)，法律保護(hù)誰(shuí)。從維權(quán)角度來(lái)說(shuō)　，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)成本就會(huì)很大，主要是需要證明自己是“被公眾所熟知”的知名度較高、顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)，才能要求撤銷。這樣一來(lái)，舉證責(zé)任很高、維權(quán)成本很大，導(dǎo)致很多企業(yè)不得不先“防御性”占上坑再說(shuō)。

不信？你看看市場(chǎng)上，在正經(jīng)的“六個(gè)核桃”之外，“七個(gè)核桃”“八個(gè)核桃”“六億核桃”“六棵核桃”“大個(gè)核桃”各種“山寨貨”橫行，但是，從商標(biāo)法的角度來(lái)說(shuō)，“六個(gè)核桃”維權(quán)還真的挺困難，這些“Ｎ個(gè)核桃”可能都已經(jīng)注冊(cè)了，如果要維權(quán)就得“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)角度”打官司，道阻且長(zhǎng)。

事實(shí)上，如今搶注商標(biāo)成了一門灰產(chǎn)，稍有一些知名度的人名、事物、熱詞，就可能被人搶注。今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，楊倩、陳夢(mèng)、全紅嬋等取得好成績(jī)的奧運(yùn)健兒姓名，就被人申請(qǐng)搶注商標(biāo)，為此中國(guó)奧委會(huì)專門發(fā)聲明譴責(zé)搶注行為。

所以，也不用對(duì)小紅書(shū)注冊(cè)“老紅書(shū)”感到大驚小怪，相反，還是小紅書(shū)“下手晚了”，以至于有人在其他品類上先申請(qǐng)了“老紅書(shū)”的商標(biāo)，而且這次被駁回也是因?yàn)橛腥俗?cè)了“紅書(shū)”近似商標(biāo)在先。

前不久，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021-2035年)》，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)需要所有人的參與，首先是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的到位，企業(yè)也要主動(dòng)保護(hù)自身商標(biāo)和商業(yè)IP。從這個(gè)角度說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越健全，無(wú)厘頭的“防御性商標(biāo)”也會(huì)越多，相反，市面上“康帥博”“粵利粵”才沒(méi)有容身之地。

關(guān)鍵詞： 商標(biāo) 核桃 小紅書(shū) 維權(quán) 防御性 老紅書(shū) 商標(biāo)法 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 灰產(chǎn)