制造業(yè)的盡頭往往是瘋狂的藝術(shù)品。

仍然記得汽車(chē)的每一代技術(shù)和設(shè)計(jì)的鼎盛時(shí)代，概念車(chē)層出不窮的日子，在制造業(yè)將打造產(chǎn)品這件事做到爐火純青之后，設(shè)計(jì)師的想象力往往會(huì)突破天際，將工程的極限向藝術(shù)品逼近。

具象化的概念車(chē)超脫了時(shí)代，利用這一代最先進(jìn)的技術(shù)，勾勒出未來(lái)產(chǎn)品形態(tài)的基本范式，在這個(gè)藝術(shù)化的表達(dá)過(guò)程中，最先進(jìn)的技術(shù)，往往成為理想中功能形態(tài)的表達(dá)手段，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可，也跳出了功能的對(duì)比和高下論斷，而著迷于背后理念的大膽和炫技的實(shí)力。

概念車(chē)在某種程度上像是金字塔的黃金頂，建立在龐大強(qiáng)力的制造業(yè)底座上。

上一個(gè)大膽想象的時(shí)代，橫跨在燃油車(chē)向電動(dòng)車(chē)躍進(jìn)的前夕，奠定了今天電動(dòng)車(chē)的主流技術(shù)和基本表達(dá)，而今天，當(dāng)汽車(chē)即將全面躍向智能化的表達(dá)的時(shí)候，又有夢(mèng)想家攜作品登場(chǎng)，帶來(lái)對(duì)未來(lái)的新理解。

高合HiPhi Z正是此理念下，又一個(gè)新鮮表達(dá)。

造輛藝術(shù)品，沒(méi)有那么容易

首先要明確的是，高合一直以未來(lái)感自居，是因其高舉高打的定位。

這種高舉高打從戰(zhàn)略目標(biāo)就可以窺見(jiàn)，有別于新勢(shì)力們，高合的主要發(fā)力點(diǎn)是智能汽車(chē)，智捷交通，智慧城市協(xié)同的“三智戰(zhàn)略”，無(wú)論是技術(shù)研發(fā)路線，還是目前已公布的技術(shù)，其目標(biāo)都是長(zhǎng)期的，做探索性的技術(shù)研發(fā)和鋪墊工作。

作為第一批實(shí)現(xiàn)高智能工廠的車(chē)企，流水線下來(lái)的產(chǎn)品，可以利用廠區(qū)內(nèi)的智能協(xié)同系統(tǒng)，通過(guò)高等級(jí)的無(wú)人駕駛，完成測(cè)試和入庫(kù)。

和需要兼顧“高端、走量”的新勢(shì)力企業(yè)不同，高合的第一款產(chǎn)品HiPhi X依靠的正是其硬件配置和大膽的產(chǎn)品形態(tài)，成功加入50萬(wàn)價(jià)位以上超豪華電動(dòng)車(chē)的競(jìng)賽中，銷(xiāo)量也能與老牌豪華車(chē)企一較高下，錨定了自身的品牌定位。

這一次，高合將第二款車(chē)命名為HiPhi Z，在高合的規(guī)劃中，這既不是X的更新款，也不是所謂的廉價(jià)版。高合的產(chǎn)品定義由對(duì)“四維空間”的解讀來(lái)展開(kāi)，因此，XYZ的名稱(chēng)來(lái)源，更像是坐標(biāo)軸，新款HiPhi Z和X在當(dāng)下，共同組成高合的“雙旗艦”，獨(dú)具特色的是，高合將其定義為GT車(chē)型，延續(xù)了燃油車(chē)GT類(lèi)代表著高性能豪華的理念，高合HiPhi Z成為了首款“數(shù)字GT”車(chē)型。

之所以叫數(shù)字GT車(chē)型，是因?yàn)楦吆舷Ｍ軌蛟谶@款車(chē)型上，塑造出“數(shù)字生命”的理念。

數(shù)字生命是高合對(duì)于未來(lái)以汽車(chē)為代表的數(shù)字終端的基本理解，它基于一個(gè)基本的邏輯推斷：當(dāng)產(chǎn)品數(shù)字化的程度不斷加深，數(shù)字化的內(nèi)容會(huì)超越“數(shù)字孿生”的理念，它不止是人和車(chē)數(shù)字化的映像，它會(huì)逐漸有自己的數(shù)據(jù)特征和需求。

高合的期待是，未來(lái)的汽車(chē)在數(shù)字化工廠中制造時(shí)，這種“數(shù)字生命”就會(huì)一同被制造出來(lái)，在汽車(chē)的全生命周期中，既有對(duì)于車(chē)主的個(gè)性化學(xué)習(xí)和陪伴，也有跟隨技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的自我學(xué)習(xí)，最終形成的數(shù)字生命超越硬件本身，成為車(chē)主出行生活的數(shù)字化規(guī)則。

將數(shù)字生命作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，高合大量應(yīng)用了數(shù)字操控和數(shù)字傳動(dòng)的方式，來(lái)構(gòu)成汽車(chē)的技術(shù)底座，車(chē)內(nèi)的HiPhi Bot則是其數(shù)字生命擬人化表達(dá)的直接接口。

HiPhi Bot就像星球大戰(zhàn)中R2-D2對(duì)于戰(zhàn)機(jī)的意義，通過(guò)多維感應(yīng)系統(tǒng)與機(jī)械部件，這塊屏幕在硬件上會(huì)主動(dòng)實(shí)現(xiàn)位移、轉(zhuǎn)動(dòng)，時(shí)刻與駕駛員的方位、姿勢(shì)自動(dòng)匹配。內(nèi)容除了傳統(tǒng)的車(chē)內(nèi)操控，高合還與Epic Games聯(lián)合開(kāi)發(fā)，利用虛幻引擎實(shí)現(xiàn)3D開(kāi)發(fā)和渲染，為未來(lái)更直觀的表達(dá)做好準(zhǔn)備。

這種數(shù)字生命的藝術(shù)感，更直觀的表達(dá)在車(chē)身整體設(shè)計(jì)上，塑造科技感的核心來(lái)自能夠傳遞信息的ISD燈組，延續(xù)了HiPhi X車(chē)型上前后對(duì)開(kāi)門(mén)，都構(gòu)成了高合設(shè)計(jì)理念中希望表達(dá)的“機(jī)甲感”。配合流光溢彩的全車(chē)燈光，高合的設(shè)計(jì)訴求再一次得到了完整的表達(dá)：

將硬件的汽車(chē)，做成流動(dòng)的藝術(shù)品。

將藝術(shù)品做成消費(fèi)品

大膽的想象往往代表著果敢的行動(dòng)力，高合希望能夠盡可能將概念車(chē)體驗(yàn)“原封不動(dòng)”的帶給消費(fèi)者。

在虎嗅對(duì)華人運(yùn)通高合汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)丁磊的采訪中，丁磊表示，HiPhi Z的量產(chǎn)車(chē)會(huì)無(wú)限接近于概念車(chē)，目前95%的量產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)鎖定，完成了采購(gòu)和技術(shù)凍結(jié)，而另外5%，主要集中在燈光、座椅等個(gè)性化的需求方面，高合希望，能夠把這部分拿出來(lái)與用戶(hù)做共創(chuàng)，根據(jù)實(shí)用性提供可以調(diào)整的選項(xiàng)和幅度，從而讓用戶(hù)能夠取得一個(gè)更好的平衡點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)這幾年的汽車(chē)新勢(shì)力大戰(zhàn)，在巨頭、新秀和攪局者的多年搏殺里，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)對(duì)于過(guò)去和未來(lái)有了更深層次的理解，對(duì)于新一代消費(fèi)者也有了更深的洞察。

作為一個(gè)核物理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的“非典型物理學(xué)家”，丁磊長(zhǎng)期以來(lái)都以對(duì)于趨勢(shì)的把握而得到關(guān)注，早在2008年的時(shí)候，丁磊就準(zhǔn)確提出了“2020年將是新能源汽車(chē)元年”。因此，每次高合產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，丁磊都更注重和用戶(hù)想象力的呼應(yīng)，他希望高合的產(chǎn)品找到的是“懂的人”而非“流俗的人”，所以在這次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，都放在了對(duì)于“四維空間”的解讀和理解中。

這也是高合對(duì)于超高端這一小眾市場(chǎng)的根本理解：這個(gè)區(qū)間的消費(fèi)者更熱衷為自己的標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)，高合要做的就是制造這一部分人群看得懂的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品的價(jià)值，會(huì)隨著這部分人，在更長(zhǎng)周期中被翻譯出來(lái)。

千萬(wàn)一線城市穩(wěn)定的消費(fèi)用戶(hù)，形成了一個(gè)固有的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)池，讓高合的想象力有了切實(shí)的理解基礎(chǔ)，正如購(gòu)買(mǎi)HiPhi X的用戶(hù)正在不斷增多一樣：一旦認(rèn)同了數(shù)字生命的理念，高合將會(huì)成為新賽道中的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，用戶(hù)忠誠(chéng)一旦形成，讓他們轉(zhuǎn)變品牌喜好和認(rèn)知很難。

同為新勢(shì)力，同為造車(chē)行業(yè)，甚至同樣注重用戶(hù)關(guān)系，但這構(gòu)成了高合與其他造車(chē)新勢(shì)力最大的不同，和用戶(hù)一起拓展想象力，而非局限在行動(dòng)力的比拼中，高合“越個(gè)性”，在對(duì)應(yīng)人群中獲得的響應(yīng)就越多，為高合未來(lái)發(fā)展帶來(lái)的想象空間就越大。

舶來(lái)主義在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)中的紅利已經(jīng)褪去，行業(yè)在前幾年的方向選擇中，也曾被激進(jìn)者攪亂了陣腳，但賽道里的玩家都不約而同地達(dá)成了一個(gè)共同認(rèn)知：這個(gè)行業(yè)的擴(kuò)張和發(fā)展，越來(lái)越回歸到想象力和行動(dòng)力的比拼中了。

關(guān)鍵詞： 高合 概念車(chē) 丁磊 藝術(shù)品 產(chǎn)品 數(shù)字 用戶(hù) 車(chē)型 汽車(chē) 想象力