撰文 / 薛永瑋

編輯 / 游勇

扎克伯格徹底瘋狂了。

10月29日，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人扎克伯格宣布公司改名為“Meta”（意為元宇宙的元），并把公司股票交易代碼改為了“MVRS”。而公司總部前的大拇指背景板被撕下，換成了一個(gè)“無(wú)限”符號(hào)。“從現(xiàn)在開(kāi)始，我們將以元宇宙為先，而不是以Facebook為先?！毙≡诠_(kāi)信中說(shuō)。

扎克伯格的每一次動(dòng)作都會(huì)在網(wǎng)上引起一堆嘲諷和調(diào)侃，這次有人說(shuō)小扎不要“Face”了，也有人說(shuō)新logo與微信視頻號(hào)logo非常相似，看上去只是調(diào)整了一下角度。

不過(guò)，在一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬里，扎克伯格對(duì)元宇宙最為激進(jìn)。他在很早之前就把Facebook定義為元宇宙公司，并在各種場(chǎng)合鼓吹元宇宙。這個(gè)集合了人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新概念，成了被瘋狂追捧的新鮮事物。大家都害怕錯(cuò)過(guò)，害怕被時(shí)代拋棄。

然而，盡管有美國(guó)上市公司被資本追捧，也有互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在積極背書(shū)，但這個(gè)連概念本身都沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的新鮮事物，一切看起來(lái)都還非常初級(jí)。

元宇宙的這張大餅，一不小心就容易消化不良。

一個(gè)舊詞匯

元宇宙這個(gè)概念突然火起來(lái)，與一家名為Roblox的游戲公司有關(guān)。

今年3月，Roblox在美國(guó)上市，它創(chuàng)造了資本市場(chǎng)上最刺激的故事——上市當(dāng)天股價(jià)上漲50%，隨后幾個(gè)交易日，市值一度突破500億美元，被稱(chēng)為“元宇宙第一股”。Roblox招股書(shū)中描述的元宇宙世界，仿佛瞬間觸通了投資人和創(chuàng)業(yè)者們的敏銳神經(jīng)，覺(jué)察到新世界已經(jīng)在招手了。

這是一款給青少年玩的多人創(chuàng)作游戲，它玩起來(lái)會(huì)讓人覺(jué)得非常幼稚。與其說(shuō)是一款游戲，它更多是提供了一個(gè)創(chuàng)作游戲的平臺(tái)，每個(gè)人都有自己的數(shù)字身份來(lái)進(jìn)行社交，甚至平臺(tái)上獲得的Robux貨幣可以與真實(shí)貨幣轉(zhuǎn)換。除此之外，Roblox還支持VR設(shè)備，增強(qiáng)用戶(hù)的沉浸感。這些要素被認(rèn)為是與元宇宙的概念不謀而合。資本的追捧讓人看到了一個(gè)風(fēng)口的誕生。

4月，AR/VR游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games完成10億美元融資。而字節(jié)跳動(dòng)投資元宇宙概念公司代碼乾坤，該公司擁有與Roblox理念相似的青少年創(chuàng)造社交平臺(tái)《重啟世界》。8月，字節(jié)跳動(dòng)以90億元人民幣價(jià)格收購(gòu)VR硬件廠(chǎng)商Pico。

扎克伯格對(duì)元宇宙的火熱也功不可沒(méi)。Facebook作為對(duì)元宇宙最狂熱的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，今年7月，扎克伯格宣稱(chēng)將在五年內(nèi)打造一個(gè)元宇宙公司。9月，F(xiàn)acebook又承諾投資5000萬(wàn)美元打造元宇宙，同時(shí)宣布掌管AR/VR業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人被提拔為公司首席技術(shù)官。10月， Facebook表示，計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)在歐盟雇傭1萬(wàn)名員工，以推動(dòng)建立元宇宙。

這被認(rèn)為是下一個(gè)連接和交互方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接，但未來(lái)的連接方式則是元宇宙。它非常討巧的地方在于：它就像一個(gè)筐，把前幾年非?；鸨腁R/VR、人工智能、區(qū)塊鏈都可以往里面包裝。

在普羅大眾對(duì)這個(gè)概念都非常陌生時(shí)，里面的人在描述一個(gè)你無(wú)法錯(cuò)過(guò)的未來(lái)，所有人都告訴你，這就相當(dāng)于上世紀(jì)90年代的互聯(lián)網(wǎng)。用扎克伯格的話(huà)說(shuō)，“這是一個(gè)你置身其中，而不僅僅是可以觀(guān)看使用的互聯(lián)網(wǎng)”。

但其實(shí)，“元宇宙”不是個(gè)新概念。它源自美國(guó)作家1992年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》，里面構(gòu)建了一個(gè)真人可于其間生活、社交、與現(xiàn)實(shí)世界平行的共享虛擬世界。

而除了這本元宇宙的圣經(jīng)，創(chuàng)業(yè)者們提及最頻繁的是2018年上映的電影《頭號(hào)玩家》。導(dǎo)演斯皮爾伯格描繪了一個(gè)非?？苹玫木G洲世界：穿戴上VR設(shè)備之后，人們可以去任何自己想去的地方，通過(guò)勞動(dòng)和競(jìng)技可以賺錢(qián)（經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)），這逐漸讓生活在綠洲里的人形成了一套獨(dú)特的價(jià)值理念和文化特征（文明）。

這個(gè)概念終于在資本的鼓吹下，成了風(fēng)口。然而，人們卻很難用文字準(zhǔn)確地描繪它。

誰(shuí)在炒作元宇宙？

黑色的屏幕上一張大大的白板PPT不斷翻頁(yè)，每一頁(yè)P(yáng)PT上只有一行宋體字，有時(shí)一頁(yè)P(yáng)PT甚至只有一個(gè)字。屏幕后是一個(gè)干脆、不容置疑的聲音，在用最精煉的語(yǔ)言，試圖向所有的在線(xiàn)聽(tīng)眾描述一個(gè)“美麗新世界”。

“有什么比賺錢(qián)重要的嗎？”

“朋友們，當(dāng)然有，是理想?！?/p>

“那有比理想更重要的嗎？”

“當(dāng)然也有，那就是一邊實(shí)現(xiàn)理想，一邊賺大錢(qián)。哇，太棒了，簡(jiǎn)直完美！”

講到這里，屏幕后的聲音也開(kāi)始激動(dòng)起來(lái)，“元宇宙是怎樣的一個(gè)世界呢？它就是一個(gè)可以一邊實(shí)現(xiàn)理想，一邊賺大錢(qián)的世界和未來(lái)，太美好了！”

這是今年5月10日的一個(gè)晚上，38歲的元宇宙資本創(chuàng)始人陶榮祺通過(guò)在線(xiàn)直播的形式，開(kāi)了個(gè)30分鐘的元宇宙專(zhuān)場(chǎng)。一個(gè)月之前，他還在南京專(zhuān)門(mén)成立元宇宙資本，全面轉(zhuǎn)型元宇宙賽道。

在各種形式的會(huì)議論壇上，人們相互打探，交流對(duì)元宇宙的最新認(rèn)知。因?yàn)轭l繁被問(wèn)到元宇宙，陶榮祺后來(lái)都不耐煩了。他會(huì)根據(jù)對(duì)方的年齡、興趣愛(ài)好，武斷地勸退對(duì)方：“70后？太落伍了”、“你經(jīng)常玩游戲嗎？不玩？那算啦?！?/p>

大家都害怕被時(shí)代拋棄。劉懷洋正沉浸在每天超負(fù)荷的工作中。他曾在2017年成立虛實(shí)交互的人工智能企業(yè)，最近因?yàn)樵钪?，業(yè)務(wù)都多了起來(lái)，一天有10個(gè)會(huì)等著他，除了常規(guī)的業(yè)務(wù)合作交流，還包括許多瞄上他的投資人，以及各種協(xié)會(huì)和聯(lián)盟組織。

“那些找來(lái)的人，大多都是FOMO心態(tài)（Fear Of Missing Out），他們并不知道自己想要什么，但是害怕被時(shí)代給拋棄掉?！眲蜒箅m然正迎來(lái)行業(yè)的爆發(fā)期，但他也經(jīng)歷過(guò)低谷，所以很能理解。

概念火起來(lái)之后，與元宇宙相關(guān)的論壇和峰會(huì)在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，很多場(chǎng)次都是爆滿(mǎn)。而在這個(gè)時(shí)候，炒作概念變得非常容易，只要你想，都可以標(biāo)榜自己是一家元宇宙公司，然后吸引資本和眼球。

今年9月，投資人王銘傳曾參加了一場(chǎng)40余人的元宇宙項(xiàng)目路演會(huì)。他印象深刻的一個(gè)演講嘉賓是一位做通信芯片的創(chuàng)始人，給大家播放了一段視頻，這是他們花費(fèi)5年時(shí)間，在青藏高原拍攝的30多萬(wàn)張高清照片。

“如果人們以后想看到這種圖片，只能在元宇宙中才能得到滿(mǎn)足?！边@位創(chuàng)始人說(shuō)，這是一件浪漫的事，而浪漫是元宇宙的其中一個(gè)要素。

但王銘傳聽(tīng)完后頻頻搖頭，“連元宇宙是什么都沒(méi)搞清楚。”浪漫都成元宇宙的要素了，照這樣理解元宇宙，基本上就是一切了。他聽(tīng)完3個(gè)小時(shí)的路演，桌面上A4紙上的活動(dòng)議程里列的11個(gè)項(xiàng)目，被他用筆劃掉了10個(gè)。

“連做傳統(tǒng)機(jī)器人的人都被拉去元宇宙的會(huì)議了，但其實(shí)這根本不沾邊?！蓖蹉憘靼l(fā)現(xiàn)大家不僅對(duì)元宇宙理解有偏差，甚至開(kāi)始拉項(xiàng)目去湊數(shù)。

而元宇宙相關(guān)項(xiàng)目的融資規(guī)模則在大幅增加。據(jù)VRPinea數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球單4月VR/AR/AI領(lǐng)域就完成了近80億人民幣的融資，幾乎相當(dāng)于上一個(gè)月的4倍。2021年以來(lái)，包括經(jīng)緯中國(guó)、真格基金、五源資本、復(fù)星創(chuàng)富等在內(nèi)的一線(xiàn)基金均已入局。而字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、阿里這些互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都有所動(dòng)作。

0glass創(chuàng)始人蘇波發(fā)現(xiàn)，有一些以前做VR會(huì)議的公司，現(xiàn)在給老產(chǎn)品簡(jiǎn)單包裝，也開(kāi)始說(shuō)自己在做元宇宙，“過(guò)半年看就是笑話(huà)，甚至還用不上半年?！?/p>

周浩也發(fā)現(xiàn)，身邊一些做VR硬件的人被帶動(dòng)起來(lái)，拿著原來(lái)的BP繼續(xù)找投資，“你看，原來(lái)的BP我又用上了?！?/p>

蘇波最不理解的是那些做傳統(tǒng)IT、游戲、社交的公司來(lái)蹭熱度。9月初，A股上市公司中青寶計(jì)劃推出一個(gè)元宇宙釀酒游戲《釀酒大師》，游戲還沒(méi)有面世，股價(jià)已經(jīng)被炒翻天，10天時(shí)間漲了1.34倍。另一個(gè)頻繁更換業(yè)務(wù)的湯姆貓，宣布布局元宇宙和VR后，股價(jià)也連續(xù)多日上升。

國(guó)內(nèi)社交軟件Soul干脆把slogan改為了社交元宇宙。而其所宣傳的元宇宙，無(wú)非是將社交的虛擬頭像替代真人照片，同時(shí)基于A(yíng)R技術(shù)，加入了一些游戲化的玩法。

而一向熱衷炒作的幣圈顯然不會(huì)放過(guò)這樣的熱點(diǎn)概念。元宇宙不僅需要社交、游戲，也需要去中心化的貨幣，這與幣圈那套邏輯不謀而合。

一直關(guān)注幣圈的周浩，很明顯感受到幣圈最近對(duì)元宇宙概念的騷動(dòng)。周浩所在的一個(gè)海外炒幣社群里，每天都有數(shù)十條自動(dòng)發(fā)送的元宇宙項(xiàng)目游戲，邀請(qǐng)買(mǎi)幣體驗(yàn)。他點(diǎn)進(jìn)鏈接發(fā)現(xiàn)，有些項(xiàng)目網(wǎng)頁(yè)的UI設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)陋，社群內(nèi)討論的人話(huà)術(shù)也很相似，“一看就是來(lái)圈錢(qián)的”。

周浩身邊的幣圈人士還盯著社交平臺(tái)，搜“元宇宙游戲”，看誰(shuí)的項(xiàng)目能打動(dòng)自己，然后豪爽地買(mǎi)幣。他們希望能在這次浪潮中找到下一個(gè)“百倍幣”，讓本金發(fā)揮出100倍的價(jià)值。哪個(gè)概念火，哪個(gè)項(xiàng)目有明星背書(shū)，都會(huì)成為他們追逐的對(duì)象。

在三里屯的一家茶餐廳里，匆匆趕來(lái)的幣圈創(chuàng)業(yè)者徐繼哲給AI財(cái)經(jīng)社演示什么是元宇宙中的NFT資產(chǎn)（非同質(zhì)化資產(chǎn)），他還饒有興致地建議我們把這篇關(guān)于元宇宙的報(bào)道，首發(fā)成一個(gè)NFT放到虛擬世界里售賣(mài)，“這將成為第一篇生成NFT的新聞報(bào)道，很有劃時(shí)代意義”。

未來(lái)還很遙遠(yuǎn)

相比今年4-6月份的狂熱，陶榮祺已經(jīng)冷靜下來(lái)了。他覺(jué)得，自從7月以來(lái)，整個(gè)元宇宙的市場(chǎng)和認(rèn)知體系已經(jīng)沒(méi)有更新能力了。在和同行聊天中，元宇宙已經(jīng)沒(méi)有什么新內(nèi)容可以超出他的認(rèn)知。

“這是個(gè)令人不安的信號(hào)，這意味著我們得放慢腳步了，需要謹(jǐn)慎起來(lái)?！?陶榮祺告訴AI財(cái)經(jīng)社，他們公司官網(wǎng)停止了相關(guān)內(nèi)容更新，因?yàn)椤耙呀?jīng)沒(méi)什么可講的”。

關(guān)注元宇宙相關(guān)項(xiàng)目的復(fù)樸投資合伙人詹冉也調(diào)整了節(jié)奏?？戳藥讉€(gè)月后，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目還處于發(fā)展的初期，還遠(yuǎn)沒(méi)有到要搶項(xiàng)目的階段，“搶項(xiàng)目，一定是行業(yè)里頭已經(jīng)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容冒出來(lái)，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況是水分還比較大?！闭踩綄?duì)AI財(cái)經(jīng)社說(shuō)。

資本的熱忱傳輸?shù)絼?chuàng)業(yè)者端，火候更是大不如前了。最近半年，蘇波至少接待了五六個(gè)因?yàn)樵钪婺矫鴣?lái)的投資人，但這些人都沒(méi)有真正出手，只是處于觀(guān)望狀態(tài)，“現(xiàn)在的人更多是想了解，等了解完了，元宇宙的概念已經(jīng)進(jìn)入冷靜期了。”

而過(guò)去幾年，類(lèi)似的情形在一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口中上演，短暫的熱情之后很快歸于冷靜。比如發(fā)展多時(shí)的人工智能（AI）行業(yè)，一度被認(rèn)為會(huì)掀起新的一輪科技浪潮，并出現(xiàn)了以商湯、云從、曠視、依圖為代表的“AI四小龍”，融資也相當(dāng)順利。

然而愿景很美好，現(xiàn)實(shí)卻很殘酷。AI四小龍?jiān)?018年經(jīng)歷高光之后，如今都陷入業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸，AI技術(shù)并沒(méi)有太多的落地場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)需要。到目前為止，這四家企業(yè)沒(méi)有任何一家上市成功。

元宇宙的理想狀態(tài)也離現(xiàn)實(shí)還非常遙遠(yuǎn)。在劉懷洋看來(lái)，未來(lái)真正的元宇宙，絕對(duì)不是一家科技巨頭能夠完成的，它是由多個(gè)團(tuán)隊(duì)，多家公司，甚至與大眾合力完成的，是一個(gè)去中心化的組織。

“元宇宙是未來(lái)的趨勢(shì)，但這個(gè)未來(lái)不是3-5年，而是20年以后?！碧K波對(duì)AI財(cái)經(jīng)社直言，這還是一個(gè)非常遙遠(yuǎn)的概念，就好比是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的局域網(wǎng)。

扎克伯格自己也承認(rèn)：“元宇宙的投資并不能立刻帶來(lái)利潤(rùn)，預(yù)計(jì)到這個(gè)十年的晚些時(shí)候，或會(huì)更像個(gè)真正的商業(yè)故事?！?/p>

這不是謙虛和客套。元宇宙全景圖里的技術(shù)，大部分都還不成熟。以扎克伯格自家產(chǎn)品為例，雖然旗下的VR硬件Oculus 已經(jīng)做了多年，也是業(yè)內(nèi)體驗(yàn)最好的VR硬件設(shè)備。但即便如此，相比于手機(jī)電腦，Oculus 依舊不是主流的硬件設(shè)備，用戶(hù)體驗(yàn)依然還非常初級(jí)。

相比之下，有著豐富硬件產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的蘋(píng)果CEO庫(kù)克看得更加理性，他說(shuō)會(huì)遠(yuǎn)離這些流行詞匯，并且他更愿意稱(chēng)“元宇宙”為AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）。

但扎克伯格之所以如此激進(jìn)地投入和宣傳，或許有自己的苦衷。

事實(shí)上，F(xiàn)acebook的自身業(yè)務(wù)這幾年也遭遇了重重挑戰(zhàn)。除了反壟斷、隱私等監(jiān)管訴訟，F(xiàn)acebook的年輕用戶(hù)也在大量流失，新用戶(hù)增長(zhǎng)明顯放緩，用戶(hù)對(duì)這家公司的不滿(mǎn)與日俱增。

據(jù)美媒報(bào)道，美國(guó)青少年花在Facebook上的時(shí)間在今年三季度同比下降了16%，而全球日活用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)也大幅放緩。反觀(guān)Tik Tok則依然增速瘋狂，并且全球下載量超過(guò)了Facebook，讓這位曾經(jīng)的社交霸主有些黯然失色。

對(duì)于扎克伯格而言，不管是真的看好元宇宙的未來(lái)，還是為了轉(zhuǎn)移眼下增長(zhǎng)的矛盾和監(jiān)管壓力，他都需要有更好的故事和概念。

（劉培對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。?文中王銘傳、周浩、劉懷洋為化名。）

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