來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)十一人（ID：caijingEleven）

文 | 劉以秦 鄭可書 編輯 | 謝麗容

10月28日，全球最大的社交軟件平臺(tái)Facebook（臉書）宣布將公司名稱改為“Meta”，同時(shí)更換了公司的圖標(biāo)。創(chuàng)始人扎克伯格表示，“元宇宙”（Metaverse）會(huì)是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)篇章，從現(xiàn)在開始，公司會(huì)以元宇宙優(yōu)先，而不是Facebook。

“元宇宙”概念源自美國(guó)作家Neal Stephenson于1992年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash）。小說(shuō)構(gòu)建了一個(gè)真人可于其間生活、社交的、與現(xiàn)實(shí)世界平行的共享虛擬世界。

如今，關(guān)于“元宇宙”的定義，尚無(wú)統(tǒng)一定論。數(shù)字資產(chǎn)研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會(huì)主席朱嘉明在一次峰會(huì)發(fā)言中表示，“元宇宙”最有代表性的定義是：一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界、又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，是映射現(xiàn)實(shí)世界的在線虛擬世界，是越來(lái)越真實(shí)的數(shù)字虛擬世界。

除了Facebook的高調(diào)布局，今年已經(jīng)發(fā)生多起元宇宙相關(guān)的融資案。

今年3月，游戲開發(fā)平臺(tái)Roblox在納斯達(dá)克上市，上市第一天市值超過(guò)400億美元，相比上市前一年的估值上漲10倍，該公司最新市值為476億美元，被稱為“元宇宙第一股”。今年4月，AR/VR游戲開發(fā)商Epic Games完成10億美元融資。今年4月，字節(jié)跳動(dòng)投資元宇宙概念公司代碼乾坤，該公司擁有與Roblox理念相似的青少年創(chuàng)造社交平臺(tái)《重啟世界》。今年8月，字節(jié)跳動(dòng)以90億元人民幣價(jià)格收購(gòu)VR硬件廠商Pico。

多位行業(yè)人士與投資人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，這幾起案例共同推動(dòng)了今年元宇宙風(fēng)口的形成，不少投資機(jī)構(gòu)重新開始關(guān)注這一領(lǐng)域，參與者們也開始重點(diǎn)進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳。其中一位投資人提到，“很多公司只是沾點(diǎn)邊，例如做社交、游戲、視頻內(nèi)容的，最近都在說(shuō)自己是元宇宙。”

2014年，F(xiàn)acebook收購(gòu)VR公司Oculus，當(dāng)時(shí)就帶動(dòng)了一波AR/VR的風(fēng)潮。國(guó)內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了一大批相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，但很快就沉寂了。人們發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)并不好，畫面不穩(wěn)定，VR頭盔太重，此外，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。

2020年10月，F(xiàn)acebook推出Oculus Quest 2，稱半年內(nèi)銷量超過(guò)以往產(chǎn)品的總和。第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年四季度至2021年一季度，該產(chǎn)品出貨量市場(chǎng)占有率達(dá)75%，2020年三季度之前，Oculus的市占率為30%左右。多位體驗(yàn)過(guò)這款產(chǎn)品的用戶告訴《財(cái)經(jīng)》記者，體驗(yàn)感比幾年前進(jìn)步明顯，畫面穩(wěn)定性很高，用久了不會(huì)有暈眩感，重量也明顯減輕。

扎克伯格提到，為了吸引更多用戶，硬件產(chǎn)品會(huì)采用成本價(jià)或補(bǔ)貼的銷售模式，目前Quest 2售價(jià)為299美元起。

幾年前的VR設(shè)備體驗(yàn)不好，受到多種因素的影響，需要大數(shù)據(jù)分析、AI、通信網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及屏幕顯示技術(shù)等共同配合，過(guò)去幾年，這些新技術(shù)都是熱門領(lǐng)域，進(jìn)步明顯，共同推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展。

但技術(shù)的進(jìn)步并不足以讓一款產(chǎn)品進(jìn)入爆發(fā)期，技術(shù)為應(yīng)用服務(wù)，用戶需要足夠優(yōu)質(zhì)、豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。目前看來(lái)，包括Facebook等多個(gè)公司提出的元宇宙概念，還只是一個(gè)概念，甚至其中的很多都不是新概念，而是包裝在元宇宙下的“舊酒”。

目前是新瓶裝舊酒

從Facebook的布局來(lái)看，它所宣稱的元宇宙的入口是VR設(shè)備。VR設(shè)備發(fā)展與智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展幾乎一致。硬件廠商提供硬件設(shè)備和應(yīng)用平臺(tái)，開發(fā)者們提供應(yīng)用和內(nèi)容。共同形成用蘋果的手機(jī)，玩騰訊的游戲，刷字節(jié)跳動(dòng)的短視頻，在淘寶上購(gòu)物的場(chǎng)景。

目前VR設(shè)備的主要供應(yīng)鏈廠商們，也幾乎都是主流智能手機(jī)的供應(yīng)鏈們。

幾年前AR/VR產(chǎn)業(yè)火熱時(shí)，就有不少業(yè)內(nèi)人士將AR/VR設(shè)備當(dāng)做“下一代智能硬件”，隨后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步形成了：AR眼鏡更偏2B，小范圍應(yīng)用于醫(yī)療、工業(yè)制造等領(lǐng)域；VR則幾乎是單純游戲機(jī)，且沒(méi)有足夠好玩的游戲。

即使套上了“元宇宙”的包裝，也無(wú)法改變AR/VR設(shè)備“目前不是剛需”的現(xiàn)實(shí)。前述用戶提到，雖然體驗(yàn)很好，但并沒(méi)有太多使用場(chǎng)景，只有一些相對(duì)簡(jiǎn)單的游戲和視頻內(nèi)容。而且VR頭盔的使用場(chǎng)景有限，只能在室內(nèi)空間較大的地方使用。

多位行業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，以現(xiàn)在的技術(shù)水平，距離“元宇宙”的實(shí)現(xiàn)還差得很遠(yuǎn)，只能說(shuō)是剛剛起步階段。同時(shí)，他們都提到，現(xiàn)在對(duì)于元宇宙的定義都不明確。

許多人認(rèn)為，元宇宙就是建立一個(gè)虛擬世界，類似電影《頭號(hào)玩家》里描述的畫面。除了VR設(shè)備，F(xiàn)acebook此前還發(fā)布了VR社區(qū)Horizon Worlds。佩戴VR設(shè)備后，用戶可以進(jìn)入Horizon這一虛擬社區(qū)，與其他用戶社交、游玩，并自由規(guī)劃、布置自己的世界——比如，選擇一個(gè)綠色錐形，放大，置于山坡，它便成了你的世界中的一座小山。目前，該社區(qū)還處于測(cè)試階段。

另外，標(biāo)榜元宇宙的還有一些可以提供虛擬形象的企業(yè)，例如有自定義虛擬形象功能的社交App Soul，宣稱“打造年輕人的社交元宇宙”；今年9月軟銀投資虛擬化身技術(shù)提供商DNA Block，該公司通過(guò)AI技術(shù)為用戶提供虛擬形象，也宣稱自己是“元宇宙”；日本游戲社交公司GREE將提升虛擬形象的遠(yuǎn)程社交體驗(yàn)作為元宇宙項(xiàng)目的第一步。

這些應(yīng)用、功能、服務(wù)并不新鮮，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)早已經(jīng)讓很多用戶體驗(yàn)過(guò)“虛擬世界”。一位游戲行業(yè)人士向《財(cái)經(jīng)》記者提到，最早QQ就已經(jīng)具備的一定的虛擬體驗(yàn)，有社交、游戲、QQ秀、農(nóng)場(chǎng)、寵物、QQ空間等，“現(xiàn)在市場(chǎng)上這么多說(shuō)法，仔細(xì)看還不如十幾年前的QQ?！?/p>

扎克伯格稱，元宇宙會(huì)讓你置身于體驗(yàn)之中，而不僅僅是看著它。例如，你可以像全息圖一樣瞬間傳達(dá)到辦公室，無(wú)需通勤，和朋友一起看音樂(lè)會(huì)，或者坐在父母的客廳里。

但是，這些功能是否真的有必要還未可知，可以確定的是，這需要大量基礎(chǔ)技術(shù)的支撐，以及足夠龐大的用戶體量和生態(tài)環(huán)境。

概念先行，行業(yè)跟進(jìn)

中國(guó)目前對(duì)于元宇宙動(dòng)作最大的是騰訊和字節(jié)跳動(dòng)。

公開資料顯示，騰訊游戲天美工作室群已開啟新的工作室序列“F”，“F”代表“Future”。新近成立的F1工作室負(fù)責(zé)多款天美原創(chuàng)3A游戲（投入高制作費(fèi)用、高營(yíng)銷成本）、開放世界游戲項(xiàng)目的研發(fā)工作。產(chǎn)品的遠(yuǎn)期對(duì)標(biāo)方向，是電影《頭號(hào)玩家》中的虛擬社區(qū)“綠洲”（Oasis）。早在2019年5月，騰訊與Roblox建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，也是股東之一。

除了投資代碼乾坤和收購(gòu)Pico，今年2月，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司投資視覺(jué)計(jì)算平臺(tái)摩爾線程，去年7月，該子公司入股3D視覺(jué)技術(shù)提供商熵智科技。

目前業(yè)內(nèi)對(duì)于元宇宙的期待集中在社交與娛樂(lè)方向，騰訊和字節(jié)也是這兩個(gè)方向的重要參與者。此外，這兩家企業(yè)也具備一定的技術(shù)積累以及長(zhǎng)期資金投入能力。

對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾年遭遇業(yè)務(wù)重重挑戰(zhàn)，包括數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題，年輕用戶大量流失，新用戶增長(zhǎng)明顯放緩等。選擇重金投入元宇宙或許是Facebook的一次新機(jī)會(huì)。

清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽(yáng)告訴《財(cái)經(jīng)》記者，F(xiàn)acebook的轉(zhuǎn)型除了“被迫”，也是順應(yīng)潮流。現(xiàn)在計(jì)算機(jī)、手機(jī)的改進(jìn)已經(jīng)很少了，某種程度上陷入了“內(nèi)卷”和成熟的階段，下一波互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新，很大程度上將會(huì)在VR、AR領(lǐng)域展開。

一位長(zhǎng)期關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的投資人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，即使Facebook目前看起來(lái)占了先機(jī)，也不代表能夠有長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)逐步成熟，各家企業(yè)會(huì)形成各司其職的行業(yè)格局，在硬件上，蘋果可能更有優(yōu)勢(shì)；如果是單純的游戲設(shè)備，索尼的品牌形象更契合；Facebook的社交屬性會(huì)是其優(yōu)勢(shì)之一，但要想實(shí)現(xiàn)虛擬社交，對(duì)技術(shù)的要求會(huì)指數(shù)級(jí)增加。

多位業(yè)內(nèi)人士共同表達(dá)了對(duì)政策影響的擔(dān)憂。首先，用戶的位置信息屬于個(gè)人數(shù)據(jù)，能否被大規(guī)模采集、使用需要進(jìn)一步觀察。其次，如果是將現(xiàn)實(shí)世界投射到虛擬世界中，會(huì)產(chǎn)生更多難以預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，例如，引用真實(shí)地圖信息，涉及金融相關(guān)、加密貨幣的業(yè)務(wù)，以及如何保證虛擬世界中相關(guān)內(nèi)容合規(guī)合法等。

沈陽(yáng)還提到，肖像權(quán)保護(hù)問(wèn)題，也要進(jìn)一步來(lái)界定，因?yàn)樵钪胬锩娴囊粋€(gè)重要屬性就是人機(jī)性，包括虛擬人、自然人和機(jī)器人的關(guān)系。

擺在元宇宙面前的問(wèn)題遠(yuǎn)比技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的成果更多，設(shè)備技術(shù)還會(huì)不斷進(jìn)步，接下來(lái)最重要的一步，是做出有足夠有吸引力的應(yīng)用，如果短期內(nèi)依然沒(méi)有“爆款”應(yīng)用的出現(xiàn)，這一波熱潮也會(huì)很快冷卻。

關(guān)鍵詞： 扎克 伯格 擁抱 宇宙