文/康嘉林

編輯/張澤

全球范圍性的缺芯潮開(kāi)始波及具備穩(wěn)定供應(yīng)鏈的蘋果公司。

10月29日早間，蘋果發(fā)布截至2021年9月的第四季度財(cái)報(bào)，總凈營(yíng)收為833.60億美元，與上年同期的646.98億美元相比增長(zhǎng)29%；凈利潤(rùn)為205.51億美元，與上年同期的126.73億美元相比增長(zhǎng)62%。

雖然拿下?tīng)I(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，但這是蘋果財(cái)年收官季營(yíng)收再一次遜于預(yù)期，華爾街平均預(yù)計(jì)蘋果第四財(cái)季營(yíng)收為850億美元。財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果管理層召開(kāi)電話會(huì)議，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，供應(yīng)鏈方面的限制對(duì)第四財(cái)季業(yè)績(jī)有明顯影響，大約60億美元價(jià)值的貨品出現(xiàn)了供應(yīng)不足的問(wèn)題，影響了iPhone、iPad和Mac等產(chǎn)品。

iPhone13供貨艱難

秋季一直是蘋果迭代新產(chǎn)品的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在過(guò)去的兩個(gè)月中，為人熟知的iPhone 13系列、新的iPad Mini及iPad，以及搭載了Apple自家M系列芯片的MacBook Pro得以亮相。

盡管產(chǎn)品研發(fā)周期正常，但蘋果在今年7月已經(jīng)向媒體預(yù)警，供應(yīng)鏈問(wèn)題將限制收入。庫(kù)克詳盡地解釋稱，有兩個(gè)原因：第一是業(yè)內(nèi)很多公司都提到過(guò)的芯片供應(yīng)緊張，第二是東南亞地區(qū)制造業(yè)受到了疫情的影響。供應(yīng)不足主要體現(xiàn)在芯片供應(yīng)緊張方面，影響公司大部分產(chǎn)品。

實(shí)際上，邁入5G時(shí)代后，過(guò)去只有消費(fèi)類產(chǎn)品需要芯片的情況被完全打破，在數(shù)字化社會(huì)，不但汽車芯片上量，智能工廠、農(nóng)場(chǎng)等新興技術(shù)和場(chǎng)景對(duì)芯片均產(chǎn)生了大量需求，加之疫情的干擾，導(dǎo)致了芯片廠對(duì)于需求的估算出現(xiàn)誤差。雖然擁有極致的供應(yīng)體系，但蘋果也未能幸免?！邦A(yù)計(jì)2022財(cái)年第一財(cái)季供應(yīng)不足的問(wèn)題還將擴(kuò)大，影響的貨值也將超過(guò)60億美元。”庫(kù)克補(bǔ)充表示。

對(duì)于蘋果而言，受到芯片缺貨波及的產(chǎn)品線首當(dāng)其沖是iPhone，財(cái)報(bào)顯示iPhone銷售收入為388.7億美元，較去年同期的264.4億美元增長(zhǎng)47%，低于分析師普遍預(yù)期的415.1億美元。對(duì)于中國(guó)區(qū)市場(chǎng)而言，三季度iPhone出貨量表現(xiàn)疲軟，上述增長(zhǎng)主要來(lái)自于海外市場(chǎng)。分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research 2021年第三季度中國(guó)區(qū)智能手機(jī)出貨報(bào)告顯示，蘋果以13%的市場(chǎng)份額排名第五，秋季新品發(fā)布會(huì)的到來(lái)，讓市場(chǎng)對(duì)新iPhone有更高的預(yù)期，而最終在供應(yīng)緊缺的情況下交出了不及預(yù)期的答卷。

好消息是，從需求側(cè)來(lái)看，用戶對(duì)于新品消費(fèi)需求并未發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變，供應(yīng)鏈緊張和需求強(qiáng)勁，正讓iPhone13成為過(guò)去五年間用戶等待時(shí)間最長(zhǎng)的產(chǎn)品。蘋果官網(wǎng)給出的供貨信息是，目前iPhone13 Pro 512 GB遠(yuǎn)峰藍(lán)在中國(guó)和日本的等待時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五周，在美國(guó)則為四周。

一位分析師向AI財(cái)經(jīng)社表示，供貨中斷主要與四款iPhone13的相機(jī)模塊供應(yīng)有關(guān)，因其大量零部件在越南組裝，但從10月開(kāi)始，東南亞地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始恢復(fù)業(yè)態(tài)，蘋果正在全力沖產(chǎn)能、保供應(yīng)。

廣告業(yè)務(wù)顯露前景

今年4月，蘋果宣布修改隱私政策，要求應(yīng)用程序詢問(wèn)用戶是否愿意被追蹤。該舉動(dòng)在加強(qiáng)隱私保護(hù)的同時(shí)，削弱了應(yīng)用程序向用戶精準(zhǔn)投放的能力，亦對(duì)在線廣告領(lǐng)域產(chǎn)生影響。

來(lái)自分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，僅有16%的用戶愿意被追蹤。由于數(shù)據(jù)減少，F(xiàn)acebook和Snapchat等平臺(tái)的廣告定向精準(zhǔn)度較以往大幅下降，更多品牌方將廣告營(yíng)銷費(fèi)用轉(zhuǎn)去谷歌，谷歌的廣告政策是根據(jù)搜索詞匯顯示感興趣的內(nèi)容，F(xiàn)acebook則通過(guò)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)追蹤收集的數(shù)據(jù)而選擇性顯示廣告。

（圖/視覺(jué)中國(guó)）

在最近的財(cái)報(bào)季中已可看出變化，F(xiàn)acebook受此影響，廣告單價(jià)增速?gòu)亩径鹊?7%下降至22%。10月29日，F(xiàn)acebook宣布改名為Meta，轉(zhuǎn)向元宇宙；與此同時(shí)，雖然該新規(guī)對(duì)谷歌并未產(chǎn)生明顯影響，但上述兩家企業(yè)試圖反對(duì)蘋果公司的隱私舉措。

根據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)12個(gè)州的總檢察長(zhǎng)在一份針對(duì)谷歌的反壟斷訴訟更新文件中寫道：“谷歌和Facebook兩家公司一直在合作，在蘋果設(shè)備和Safari瀏覽器中加強(qiáng)Facebook識(shí)別Cookie被屏蔽用戶的能力，從而阻止蘋果公司向用戶提供更強(qiáng)大的隱私保護(hù)能力?！?/p>

相比之下，該新規(guī)的實(shí)施讓蘋果自有的廣告業(yè)務(wù)對(duì)廣告主變得更有吸引力，在這半年中，蘋果的搜索廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始顯露出前景，根據(jù)報(bào)道，蘋果廣告業(yè)務(wù)所占市場(chǎng)份額6個(gè)月來(lái)增長(zhǎng)逾2倍，主要來(lái)自App Store搜索。在蘋果第三季度財(cái)報(bào)中，涵蓋廣告收入的服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收183億美元，同比增25.6%，預(yù)計(jì)2025年蘋果廣告業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)到200億美元。

正如分析師阿米特·達(dá)萊納尼的分析，把App Store由“內(nèi)容發(fā)布”工具打造成“內(nèi)容發(fā)現(xiàn)”工具是蘋果的一大機(jī)遇。在產(chǎn)品之外，蘋果無(wú)疑正在向軟件+硬件的生態(tài)型公司邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞： 蘋果 因缺 少掙 億美元