郭立誠(chéng)

國(guó)慶假期之后，“濾鏡景點(diǎn)”成為備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題。遍布多地“小鐮倉(cāng)”“小奈良”“小京都”，充滿浪漫氣息的粉紅沙灘，原是一片粗糙的褐色沙地。網(wǎng)友在各個(gè)社交平臺(tái)分享中心儀的“美好”，實(shí)地探訪后卻發(fā)現(xiàn)是“照騙”，持續(xù)引發(fā)輿論爭(zhēng)議。

人們聲討“濾鏡景點(diǎn)”，最直接的原因是對(duì)比網(wǎng)上的“美景”，跑到現(xiàn)場(chǎng)看到的卻是各種名不副實(shí)場(chǎng)景。乘興而去，敗興而歸，如果說(shuō)網(wǎng)友是因?yàn)楸黄垓_而義憤，那么要聲討的不單單是那些“濾鏡景點(diǎn)”的圖文分享。短視頻平臺(tái)上，主播開了美顏，阿姨變成蘿莉；公眾號(hào)上的探店圖文，屏幕前的“美味”，到了餐桌上令人大失所望……這些都在運(yùn)用和呈現(xiàn)“濾鏡效果”。

喜歡美、展現(xiàn)美本是人之常情，否則就不會(huì)有美妝行業(yè)的長(zhǎng)盛不衰，各種濾鏡技術(shù)不過(guò)是數(shù)字化的化妝術(shù)而已。問(wèn)題的關(guān)鍵是，制造“濾鏡效果”有何意圖和指向？現(xiàn)實(shí)生活中，多數(shù)人并不會(huì)對(duì)化妝產(chǎn)生反感，氣憤的往往是那些利用化妝術(shù)以假亂真的欺騙。切換到今天的數(shù)字生活圈，人們用手機(jī)拍照、在朋友圈等社交平臺(tái)上分享，很少不去考慮光鮮角度或運(yùn)用濾鏡技術(shù)，初衷不過(guò)是更好地表達(dá)對(duì)美的追求，這與營(yíng)銷中的過(guò)度修飾美化乃至虛假宣傳有本質(zhì)的區(qū)別。

景點(diǎn)或自媒體賬號(hào)用虛假美圖進(jìn)行營(yíng)銷，誤導(dǎo)消費(fèi)者，令人深惡痛絕，必須依法大力度予以規(guī)范整治，但同時(shí)，也不能簡(jiǎn)單認(rèn)為分享景觀美圖就一定是為了營(yíng)銷。這次引發(fā)熱議的相當(dāng)一部分“熱搜景點(diǎn)”，都是野生景點(diǎn)或免費(fèi)景點(diǎn)，博主只是自發(fā)分享，與營(yíng)銷并無(wú)關(guān)聯(lián)，甚至一些博主只是從攝影愛好者的角度美圖修圖，不應(yīng)一概而論地標(biāo)簽化、污名化。

以最近上了熱搜的杭州地鐵下沉式咖啡館為例。最早發(fā)照片的網(wǎng)友路過(guò)時(shí)，看到還在裝修的咖啡館，于是拍了照片。因?yàn)闃?gòu)圖特別，加上湛藍(lán)天空的背景，非常吸引人，但有其他網(wǎng)友按圖索驥，發(fā)現(xiàn)咖啡館還在裝修，于是拍了張還在裝修的全景圖作對(duì)比，導(dǎo)致最早發(fā)照片的網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上被批評(píng)。該網(wǎng)友發(fā)筆記澄清說(shuō)，咖啡館尚未營(yíng)業(yè)，他并非營(yíng)銷，只是隨手拍分享，而且他在照片的文字說(shuō)明中標(biāo)注為在門口“出片”（“出片”是年輕人的流行語(yǔ)，意為可以拍出好看的照片）。

另外幾個(gè)上熱搜的“濾鏡景點(diǎn)”，發(fā)照片的網(wǎng)友也是類似情況。海南藍(lán)房子，云南粉紅沙灘都是當(dāng)?shù)氐摹耙吧包c(diǎn)”，不存在經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)方，發(fā)照片的行為也非營(yíng)銷或打廣告，只是分享旅途美照，出張“美片”。

當(dāng)下，小紅書等內(nèi)容分享社區(qū)以及眾多社交平臺(tái)越來(lái)越多地扮演著為人們決策提供信息參考的角色。考慮到發(fā)布者與閱讀者的不同視角，以及傳播可能導(dǎo)致的認(rèn)知錯(cuò)位，亟待破解的難題是，要直面濾鏡早已以不同形式進(jìn)入人們生活的現(xiàn)實(shí)，平臺(tái)要主動(dòng)作為，更有效地推動(dòng)人們真誠(chéng)分享、展現(xiàn)真實(shí)的美。這有賴于平臺(tái)社區(qū)堅(jiān)守多元真實(shí)、真誠(chéng)互動(dòng)的價(jià)值觀，也需要不斷探索多元內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，避免信息錯(cuò)配。

真實(shí)與美不是必然的矛盾，人們批評(píng)聲討“濾鏡景點(diǎn)”，更需要鮮明的倡導(dǎo)與有力的作為。通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)手段，倡議更多用戶分享真實(shí)、有用的內(nèi)容，并堅(jiān)決依法打擊虛假內(nèi)容，才能積極呼應(yīng)和實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活的需求。

關(guān)鍵詞： 聲討 濾鏡 更要 打擊