明明是一張可復制的網絡圖片，NBA球星庫里的頭像花了18萬美金，孫宇晨花了1050萬美金，這里頭有什么故事？

現(xiàn)實生活中，限定款AJ、隱藏款盲盒娃娃和奢侈品包包等，其溢價動力源于商品脫離基礎的使用價值，轉向情緒、收藏以及身份認同等價值，而消費者也樂意花更多的錢。再比如Beyond最后一場音樂會的門票，對一些人來說價值連城，但對另一些人來說莫名其妙。

隨著互聯(lián)網在人們生活中的比重不斷提高，這種人性的需求自然而然地由現(xiàn)實生活向互聯(lián)網遷移。但問題出現(xiàn)了，互聯(lián)網上的內容是可以復制的，無法溯源，無法證明所有權。

而區(qū)塊鏈使得數(shù)字世界可以出現(xiàn)權屬，因此物外價值可以以某種形式體現(xiàn)，即NFT。

NFT，翻譯過來叫非同質化通證，作為區(qū)塊鏈技術的一種應用，其原理是在區(qū)塊鏈中創(chuàng)建一個無法篡改的數(shù)字令牌，讓其自動跟蹤底層文件，可以是一段音樂，也可以是一張圖片，跟蹤其整個所有權歷史和銷售價格。

騰訊云區(qū)塊鏈產品總監(jiān)秦青介紹，從實際使用代表擁有，到產權憑證代表擁有，當今世界信息化程度越高，物件本身就越依附于權屬關系的記載。NFT解決所有權問題之后，又憑借自身的稀缺性，從而可以實現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網中數(shù)字內容難以進行的價值交易。

NFT只是一種確權的技術手段，支撐NFT交易的核心是其對應內容的價值性，因而區(qū)別于比特幣的貨幣邏輯，NFT技術很好地解決了傳統(tǒng)互聯(lián)網時代“復制黏貼”無法有效保護知識產權的頑疾，它可以幫助明確權利所有者與使用者之間的關系，這對于尊重數(shù)字內容創(chuàng)新和保護知識產權都有非常重要的積極意義。

NFT做的是什么買賣

NFT（ Non-Fungible Token）從字面上看，一是Non-Fungible，即非同質化，具有不可分割，不可取代的特點，這意味著當一件作品被鑄成NFT之后，就成為了區(qū)塊鏈上獨一無二的數(shù)字資產。

二是Token，有翻譯成“通證”、“代幣”，也有理解為“令牌”。傳統(tǒng)的信息互聯(lián)網里，Token就是接入一個服務的令牌或暗號，Token里所暗含的加密信息，可以驗證接入者的合法性。

以美國搖滾樂隊Kings of Leon的NFT為例，購買了NFT，就可以憑NFT下載數(shù)字專輯、獲得Kings of Leon新專輯的限量版黑膠等。雖然只是一個“令牌”，但NFT的價值卻可能遠高于數(shù)字專輯和黑膠。無論是數(shù)字專輯，還是限量版黑膠都可以復制，但NFT不能，它具有天然的稀缺性。

NFT既是獲取作品的“憑證”，自身也存儲著經過藝術家驗證的加密信息，既是價值媒介，也是傳播媒介，具有獨立于關聯(lián)物的價值。

NFT的市場交易邏輯主要有兩條：

一是發(fā)行各種NFT項目通過交易所交易；

二是通過對作品的確權上鏈生成NFT實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

歸根到底，NFT僅僅是一種新式呈現(xiàn)技術，核心依賴優(yōu)質的內容而產生價值，尤其在最開始的起步階段，NFT市場急需大量的內容進行擴張。

天價NFT頻繁刷屏，各路營銷助力，把整個市場烘托進“非理性”的繁榮，充斥著“炒作”、“泡沫”和“投機”的味道，盡管明白這更像是一場擊鼓傳花游戲，但都在賭不會砸在自己手中。

另一個殘酷的現(xiàn)實是頭部藝術品和藝術家占據(jù)了絕大部分的成交額，更多的NFT作品則是低價售賣且無人問津。藝術家被擁有更多的財富和更多的控制權忽悠入局，但更多只是被用來提高加密貨幣投機價值和聲譽的工具。

目前絕大多數(shù)區(qū)塊鏈產業(yè)外的人在藝術中心外對區(qū)塊鏈存儲沒有剛需，尋找足夠優(yōu)質的內容便成為NFT破圈的手段，關鍵要看為大眾帶來了怎樣的全新價值體驗，炒作營銷是沒有前途的。有業(yè)內人士指出，目前90%被制作出來的NFT，可能在未來的3到5年里失去價值，幾乎一文不值。

NFT背后的價值互聯(lián)網

很多人費解，明明可以免費復制下載使用，萬物皆可NFT并且躍居天價的邏輯在哪？

有一種觀點是，NFT的投資邏輯建立在NFT玩家的精神消費之上。

比如，由原作者驗證并出售的“彩虹貓”（Nyan Cat）動圖的NFT賣出了60萬美元，作為互聯(lián)網上一個著名的MEME，作者的驗證是對一段歷史的錨定，NFT出售之后，“歷史”由此開始流通起來，并且通過NFT上存儲的信息，人們可以追溯它的過往。

買家花60萬美元，買的是一段歷史，而不是一個動圖。

圖：Nyan Cat

另外，拋開炒作嫌疑，在受眾基本為年輕人的圈子里，幾十萬美金買一張可以復制的圖片，其實是以社交為出發(fā)點的身份認同價值消費。通過購買一個頭像，并且展示在Twitter、微信等社交場合，來彰顯自己的身份地位，突出自己的與眾不同，或尋找同圈的人，這與AJ和奢侈品包包的消費邏輯并無二致。

免費復制下載使用屬于傳統(tǒng)的信息互聯(lián)網思維，這個視角下，支付高價并不能買斷NFT的使用權，而只是買斷了其在區(qū)塊鏈底層邏輯下的數(shù)字所有權——所有人仍然可以共同使用這個頭像，似乎是花錢買了個寂寞，但在NFT背靠的價值互聯(lián)網思維中，在NFT玩家們看來，不用自己買的頭像就像是穿了一雙假的AJ，價值門檻成為NFT的準入，沒有足夠的資本玩不起這場游戲。

信息互聯(lián)網的建立是為了促進信息流通，所有的信息都是免費的，文字圖片等互聯(lián)網內容都是可以免費復制下載，然而如果上溯至價值層面，比如文字圖片背后的知識產權，往往是無法體現(xiàn)并且得不到保障的。

而這些問題可以在價值互聯(lián)網中找到答案，比如一張圖片即使被復制成千上萬次，也可以輕松找到帶有NFT身份標識的原件，這個產生正式所有權的整個過程是去中心化的，即不需要借助第三方機構完成，所有的交易歷史也是透明的，這也使得估值過程變得更為順暢。

理論上說，NFT及其底層的區(qū)塊鏈技術可以徹底實現(xiàn)傳播、收益和版權認證的同步完成，把作品的控制權，完全還給個人。

例如出于音樂版權保護的嘗試，胡彥斌等歌手近期推出了NFT唱片和專輯，騰訊音樂人也在近日舉辦了“鏈上月亮 收獲便士”沙龍，試圖探究NFT與音樂人能夠摩擦出什么樣的火花，這倒也是NFT最不失味的一種玩法。

“使用NFT技術去發(fā)行一個文創(chuàng)作品時，原創(chuàng)作者可以獲得流轉過程或者分發(fā)過程的永久保稅權，這很有可能改變傳統(tǒng)文創(chuàng)內容的分發(fā)。”秦青說。

盡管我們現(xiàn)在仍然很難理解花真錢買一幅虛擬畫作，然后掛在虛擬空間去欣賞的動機和價值何在，但在手機互聯(lián)網出現(xiàn)之前，人們也很難想象如今的移動支付業(yè)態(tài)。

NFT的路在哪里呢？

不確定，懷揣各種目的的入局者們正在努力尋找，開啟元宇宙NFT鑰匙未來會帶來哪些改變，不妨讓子彈再飛一會。

關鍵詞： 1000萬 美金 頭像 NFT