在疫情防控的特殊情況下，為了讓消費(fèi)者足不出戶就能采購(gòu)年花，目前廣州多個(gè)區(qū)宣布試水“線上花市”。近日，廣州又開(kāi)展助農(nóng)直播活動(dòng)，為廣大花卉種植戶在線講解年宵花線上店鋪開(kāi)通和運(yùn)營(yíng)、花卉打包及物流實(shí)操知識(shí)，助力年宵花銷售。

消費(fèi)者屏對(duì)屏“逛街”買(mǎi)花、種植戶屏對(duì)屏“開(kāi)檔”賣(mài)花，這是今年廣州迎春花市的創(chuàng)新做法，也有望在疫情之后常態(tài)化。線上花市能否變成挖掘新業(yè)態(tài)、打造新名片、開(kāi)啟幸福年的契機(jī)?這體現(xiàn)著城市智慧。

人們熱衷行花街，是為了沾點(diǎn)花香瑞氣，討個(gè)好彩頭，增加年味兒。可見(jiàn)，花市意味著年味兒。當(dāng)花市搬到線上，成敗關(guān)鍵就在于“播”出年味兒。大家喜聞樂(lè)逛的花市，大概是這樣：聽(tīng)著熟悉的新年樂(lè)曲“走”進(jìn)線上花市，能看到許多和“我”一樣在線行花街的人，點(diǎn)擊花市檔口就能觀看各種花卉、店家直播，還能查看店家的品種數(shù)量、配送速度以及質(zhì)量評(píng)價(jià)，選好心儀的年宵花一鍵下單，然后坐等送花上門(mén)……線上花市不應(yīng)只是簡(jiǎn)單地把花擺上網(wǎng)，然后單向地?cái)[出有哪些花、賣(mài)多少錢(qián)等商品數(shù)據(jù)信息。消費(fèi)者更加追求場(chǎng)景化、個(gè)性化、互動(dòng)感的體驗(yàn)。只有緊跟市場(chǎng)新需求，構(gòu)建一個(gè)既虛擬又真實(shí)的現(xiàn)代花市場(chǎng)景，讓線上花市與線下花市形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，才能有效地刺激新消費(fèi)，讓消費(fèi)者在“智慧生活”里過(guò)個(gè)幸福年。

線上花市帶來(lái)新意，也不等于將鏡頭懟到種植戶臉上做直播。相較于培訓(xùn)如何對(duì)著鏡頭擺Pose，新交易模式能否整合匹配資源、“播”出一套農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)發(fā)展模式才是破局關(guān)鍵。過(guò)去鮮花交易流通環(huán)節(jié)多、耗時(shí)長(zhǎng)，種植戶和消費(fèi)者兩頭受損。后來(lái)有了鮮花網(wǎng)店，通常也只能解決終端渠道不暢問(wèn)題。此次推行線上花市以后，應(yīng)該徹底打通種植端、包裝端、物流端，根據(jù)各區(qū)域年宵花滯銷的不同情況，精準(zhǔn)對(duì)接各方資源直通助農(nóng)。再進(jìn)一步，全新的交易模式也應(yīng)能倒逼花卉種植模式的變革，比如聯(lián)合專家建設(shè)“年宵花專家智庫(kù)”，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研深入合作，用活年宵花消費(fèi)大數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，提升花卉種植水平，以此促進(jìn)花卉種植行業(yè)徹底轉(zhuǎn)型，真正融入新業(yè)態(tài)，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)型社交電商，讓種植戶在“智慧花田”里過(guò)個(gè)幸福年。

線上花市不僅是形式的變更，背后更有幸福年的大民生。直播助農(nóng)促消費(fèi)，關(guān)乎每一位市民的幸福感。唯有以人為中心，遵循市場(chǎng)規(guī)律，把握授之以“漁”的要義，才能真正促進(jìn)市民意識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變，為人們播下希望的種子，讓過(guò)年彌漫著幸福的味道。(劉冉冉)

關(guān)鍵詞： 助農(nóng)直播