5月29日，"周杰倫"入駐快手，認(rèn)證賬號(hào)"周同學(xué)"未發(fā)布作品即引來幾十萬粉絲圍觀。"六一兒童節(jié)"當(dāng)天，該號(hào)發(fā)布了三則短視頻，吸引了700多萬粉絲關(guān)注，獲得超過2.5億的播放量。

快手還宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，最近一段時(shí)間快手動(dòng)作頻頻。據(jù)外媒報(bào)道，5月初，快手在美國(guó)發(fā)布了短視頻分享應(yīng)用Zynn。

5月25日，快手發(fā)布內(nèi)部信表示調(diào)整組織架構(gòu)，5月27日，快手與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

快手為何動(dòng)作頻頻?根據(jù) Fastdata 極數(shù)給出的數(shù)據(jù)，自2019年開始，以抖音、快手為首的短視頻軟件的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)漸緩，到2019年Q4 ，國(guó)內(nèi)短視頻活躍用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)環(huán)比下滑。

有分析認(rèn)為，快手之所以四處出擊，主要是因?yàn)槎桃曨l用戶規(guī)模已經(jīng)迎來“劉易斯拐點(diǎn)”，行業(yè)將出現(xiàn)馬太效應(yīng)，甚至?xí)朔指畹木置?。快手在月活低于抖音的情況下，只有奮起直追，才能贏得未來。

邀周杰倫入駐并獲得音樂版權(quán)

5月29日，快手在微博發(fā)文"你好，周同學(xué)。"網(wǎng)友猜測(cè)周杰倫要入駐快手，隨后便在快手上搜到了ID為"周同學(xué)"的賬號(hào)。該賬號(hào)認(rèn)證為周杰倫，個(gè)性簽名為"周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，全網(wǎng)唯一，只在快手"。

6月1日上午，周杰倫正式在快手亮相。"周同學(xué)"賬號(hào)先后發(fā)布了三條短視頻，周杰倫視頻中表示，關(guān)注人數(shù)達(dá)到1000萬人的時(shí)候，將會(huì)表演魔術(shù)。

快手也在微博中"官宣"，并推出隨機(jī)送周杰倫簽名海報(bào)活動(dòng)，為"小公舉"漲粉。

在引入"頂流"周杰倫入駐平臺(tái)的同時(shí)，5月30日，快手正式宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，快手獲得杰威爾音樂旗下周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。

這意味著，快手創(chuàng)作者將可以在創(chuàng)作短視頻時(shí)使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材。

值得一提的是，有爆料稱騰訊音樂支付給周杰倫三年的版權(quán)買斷費(fèi)為5.7億元，而周杰倫的音樂版權(quán)加期權(quán)股票綜合估值約近10億元。據(jù)此推斷，快手支付給周杰倫的報(bào)酬相當(dāng)可觀。

有媒體援引快手負(fù)責(zé)人的說法，六月初周杰倫會(huì)和快手進(jìn)行一些合作。

事實(shí)上，快手和周杰倫早就有合作。今年年初，周杰倫的新綜藝《周游記》曾入駐快手。

據(jù)媒體報(bào)道，作為華語樂壇最具標(biāo)志性和號(hào)召力的音樂人之一，周杰倫及其領(lǐng)銜的杰威爾音樂一直是各大音樂流媒體平臺(tái)重點(diǎn)爭(zhēng)奪的對(duì)象，周杰倫歌曲成為各大音樂平臺(tái)播放量的重要保障，也是短視頻平臺(tái)創(chuàng)作者的重要素材。

為何快手要邀請(qǐng)周杰倫入駐?有分析師認(rèn)為，短視頻平臺(tái)以內(nèi)容取勝，像周杰倫這種有強(qiáng)號(hào)召力的明星入駐，對(duì)平臺(tái)的用戶活躍度和拉新都非常有利。

有行業(yè)觀察人士表示，對(duì)于快手來說，它需要一個(gè)符號(hào)性人物來拉動(dòng)新的用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。周杰倫的粉絲遍布全國(guó)，許多粉絲也是快手一直想要獲取的用戶。

新產(chǎn)品Zynn在北美市場(chǎng)與抖音發(fā)起競(jìng)爭(zhēng)

除了邀請(qǐng)周杰倫入駐，快手還在海外市場(chǎng)出擊。

事實(shí)上，早在2017年，快手即開始孵化海外版產(chǎn)品Kwai。同年，抖音正式上線了海外版TikTok。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，目前TikTok已覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，5月初，Tiktok已在全球?qū)崿F(xiàn)了超過20億次的下載量。而快手自2017年起開始孵化海外版產(chǎn)品Kwai，但由于運(yùn)營(yíng)能力偏弱，在全球數(shù)個(gè)區(qū)域已經(jīng)逐漸邊緣化。

為了重新贏得海外市場(chǎng)。5月9日，快手在美國(guó)發(fā)布了應(yīng)用Zynn，允許用戶上傳、編輯和分享短視頻。與常規(guī)做法不同的是，Zynn付錢給用戶來觀看內(nèi)容和招募其他用戶，這種模式在美國(guó)新冠肺炎大流行導(dǎo)致居家隔離和失業(yè)人數(shù)不斷攀升的大環(huán)境下，非常受用戶的歡迎。

據(jù)5月31日Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，在Zynn發(fā)布一個(gè)月時(shí)間里，該應(yīng)用就成為美國(guó)下載量最高的iOS應(yīng)用。

知情人士透露，不滿于海外市場(chǎng)上全面落后于抖音，快手正在調(diào)整其海外業(yè)務(wù)的策略，在北美市場(chǎng)發(fā)起針對(duì)TikTok的攻擊，推出Zynn正是其中一個(gè)策略。

快手發(fā)言人稱，"Zynn是為北美市場(chǎng)量身定制的產(chǎn)品。"目前，僅在美國(guó)與加拿大上線。"我們相信，短視頻戰(zhàn)役還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。"

但有媒體認(rèn)為，對(duì)于Zynn而言，沖上iOS榜首，通過巨額紅包拉來大量用戶只是第一步。從國(guó)內(nèi)的情況來看，燒錢不是壁壘，而是催化劑，也可能是飲鴆止渴。如何留住這些因紅包而來的用戶及實(shí)現(xiàn)生態(tài)的搭建是更加考驗(yàn)快手的部分。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)"戰(zhàn)疫"專題報(bào)告》，快手在春晚當(dāng)天的日活達(dá)到一個(gè)高峰，之后又迅速回落，與春晚之前的日活保持基本持平，顯示此次新增用戶的留存出現(xiàn)較大問題。

組織架構(gòu)調(diào)整結(jié)盟京東

除了以上動(dòng)作，今年5月，快手發(fā)布內(nèi)部信，再次進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，涉及商業(yè)化、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品等多個(gè)核心部門。

內(nèi)部信顯示，原運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人馬宏彬?qū)⑴c原商業(yè)化負(fù)責(zé)人嚴(yán)強(qiáng)調(diào)換崗位;原產(chǎn)品負(fù)責(zé)人之一徐欣，將調(diào)任負(fù)責(zé)用戶體驗(yàn)中心;原產(chǎn)品負(fù)責(zé)人之一王劍偉，將收攏產(chǎn)品和直播業(yè)務(wù)匯報(bào)線，成為產(chǎn)品最高負(fù)責(zé)人。

對(duì)于此次調(diào)整，快手官方回應(yīng)稱，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，快手的每個(gè)干部都需要有更加豐富和多元的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn);希望通過干部個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)積累，使得團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作變得更加順暢。

而外界將此次調(diào)整解讀為短視頻之戰(zhàn)升級(jí)的號(hào)角。

直播帶貨曾是快手引以為傲的、且能夠跟抖音拉開差距的業(yè)務(wù)。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)聯(lián)合淘寶聯(lián)盟發(fā)布的《雙11站外達(dá)人機(jī)構(gòu)TOP榜》顯示，在淘寶聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)的來自多個(gè)平臺(tái)TOP50達(dá)人賣貨榜中，近4成來自于快手平臺(tái)。

但抖音已開始在直播和電商方面攻城略地。不同于快手素人主播的日積月累，抖音依靠明星入駐，拉起直播帶貨知名度，相比快手這種打法更快速且迅猛。羅永浩、劉濤等名人入駐抖音，快速增加了抖音的帶貨能力。

快手的回應(yīng)是結(jié)盟電商。

5月27日，京東零售與快手簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。正式合作后，快手用戶將可以在快手小店直接購(gòu)買京東自營(yíng)商品，并能享受京東的配送、售后等服務(wù)。這一合作將于今年京東618和快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)期間落地。

快手電商表示，在6月6日至18日期間，平臺(tái)將投入3億+流量資源，直播間還會(huì)空降神秘明星紅人，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)PK帶貨。同時(shí)，快手還會(huì)發(fā)起"帶貨挑戰(zhàn)榜"排位賽，將按熱度值每日結(jié)算榜單排名。

對(duì)于此次合作，快手科技CEO宿華表示，今年以來，短視頻直播電商作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)迎來快速發(fā)展?？焓质侵辈ル娚绦袠I(yè)最早的探索者與引領(lǐng)者，在用戶體量以及直播電商的新場(chǎng)景打造上具有較大優(yōu)勢(shì)。京東作為高品質(zhì)的電商平臺(tái)具有供應(yīng)鏈和貨品端的優(yōu)勢(shì)，雙方此次合作是基于人、貨、場(chǎng)因素的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將為雙方用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

國(guó)信證券認(rèn)為，此次合作有望補(bǔ)齊快手電商及供應(yīng)鏈的短板，對(duì)京東而言，有望借快手老鐵經(jīng)濟(jì)的直播電商獲取流量?jī)?yōu)勢(shì)，短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有望打破當(dāng)前市場(chǎng)直播電商的市場(chǎng)格局。

有直播觀察人士表示，本次快手和京東的合作關(guān)鍵點(diǎn)就在"無需跳轉(zhuǎn)"，這也就意味著京東沒有要求快手將流量導(dǎo)入京東APP內(nèi)，用戶可以直接在快手小店完成購(gòu)買閉環(huán)，并且享受京東的配送和售后服務(wù)。

此舉看上去是一舉多得，大家都能做自己擅長(zhǎng)的事情?？焓值牧髁拷K于找到一個(gè)承接，內(nèi)容變現(xiàn)的渠道更為正規(guī)了。京東也能更好的賣貨，將自己的用戶擴(kuò)充到下沉市場(chǎng)。

但對(duì)快手而言過度電商化也有風(fēng)險(xiǎn)。上述人士坦言，快手做為依靠?jī)?nèi)容起家的平臺(tái)，加強(qiáng)平臺(tái)合作改良體驗(yàn)是好事，但是過度的融合電商平臺(tái)，沒有將商品和內(nèi)容隔離，勢(shì)必會(huì)引起用戶的反感，誰也不愿意打開一個(gè)購(gòu)物廣告APP。

短視頻行業(yè)進(jìn)入存量搏殺時(shí)代

快手誕生于2011年3月，曾是短視頻賽道的絕對(duì)王者。2016年，抖音誕生，通過邀請(qǐng)大量短視頻 KOL 和大腕明星入駐，后來者居上。

根據(jù)抖音最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至 2020 年 1 月，抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到 4 億，同比 2019 年 1 月增長(zhǎng) 60% 。

相比之下，快手的日活躍用戶比抖音少一些，在 2020 年初剛剛突破 3 億。

根據(jù) Fastdata 極數(shù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，自 2019 年開始，以抖音、快手為首的短視頻軟件的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)漸緩，到2019年Q4 ，國(guó)內(nèi)短視頻活躍用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)環(huán)比下滑。

“增量時(shí)代，各家都有肉吃，進(jìn)入存量時(shí)代，則需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手碗里搶肉吃。”有業(yè)內(nèi)人士表示，由于短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量搏殺時(shí)代，快手在活躍用戶低于抖音的情況下，只能選擇全面出擊，這樣才能獲得更大的生存空間。

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