同仁堂、稻香村、牛欄山、東阿阿膠……這些歷史悠久的中華老字號品牌，在即時(shí)零售模式下找到了新的增長點(diǎn)。

近日，京東到家攜手眾多知名老字號品牌，開展“同城甄選 魅力老字號”活動(dòng)，在“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售模式下，以更新的服務(wù)模式、更快的配送速度、更好的消費(fèi)體驗(yàn)，連接老字號品牌和廣大消費(fèi)者，提升數(shù)字化水平，順應(yīng)年輕消費(fèi)群體需求，助力中華老字號品牌煥發(fā)新活力，獲得增長。

“十四五”規(guī)劃綱要提出“保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力”。商務(wù)部等8部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，要求“促進(jìn)老字號持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展”。擁抱數(shù)字化，讓老字號的文化和品牌優(yōu)勢得以強(qiáng)化并煥發(fā)新活力。近年來高速發(fā)展的新型消費(fèi)方式代表“即時(shí)零售”，更讓老字號的消費(fèi)場景持續(xù)豐富，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，贏得更多消費(fèi)者尤其是年輕群體的“芳心”。

本次京東到家推出的“同城甄選魅力老字號”活動(dòng)，覆蓋調(diào)味、酒水、食品、茶葉、乳品、醫(yī)藥等眾多品類，龍牌醬油、同仁堂、稻香村、牛欄山、東阿阿膠、片仔廣、白貓等48個(gè)知名老字號品牌參與。京東到家發(fā)揮即時(shí)零售開放平臺(tái)數(shù)字化優(yōu)勢，以打通線上線下全渠道的“商品小時(shí)達(dá)”模式，通過整合老字號品牌勢能和更精準(zhǔn)的數(shù)字化用戶營銷策略，讓老字號距離消費(fèi)者更近的同時(shí)更懂消費(fèi)者。

活動(dòng)期間，京東到家APP、京東小時(shí)購、京購小程序等眾多線上場域融合，打通入駐京東到家的超20萬家實(shí)體零售門店，并投入京東APP內(nèi)超市頻道、禮贈(zèng)頻道、產(chǎn)業(yè)帶頻道眾多營銷資源，以大額優(yōu)惠券釋放實(shí)在福利，激發(fā)更多消費(fèi)潛力。全國數(shù)十萬達(dá)達(dá)快送活躍騎士護(hù)航老字號訂單即時(shí)配送，下單1小時(shí)內(nèi)將商品配送到消費(fèi)者手中。

活動(dòng)期間，老字號品牌銷量紛紛獲得大幅提升。以云南白藥為例，單日銷售額達(dá)到近一月峰值，較日常周末提升150%。白貓個(gè)洗家清產(chǎn)品銷售額較日常提升超60%，燈塔調(diào)味品較日常銷售提升超40%。

國慶長假即將到來，不論居家出行還是親友相聚，或是重陽敬老送禮，國潮消費(fèi)都將成為國慶佳節(jié)備受熱捧的風(fēng)尚，“線上下單、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售模式將進(jìn)一步助推老字號消費(fèi)高峰。京東到家、京東小時(shí)購攜手眾多老字號品牌，讓“老味道”與“新消費(fèi)”碰撞，一站式滿足消費(fèi)者“吃穿住行用”需求，充分釋放國潮消費(fèi)潛力。

如何更新品牌內(nèi)涵，更加貼近年輕一代、把握消費(fèi)趨勢，是老字號重振之路的必答課題。隨著“Z世代”年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們所青睞的即時(shí)零售模式，正在成為主流的消費(fèi)方式，也成為老字號品牌的“標(biāo)配”和增長新主場。

京東到家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次聯(lián)合48家老字號品牌打造的“同城甄選 魅力老字號”活動(dòng)，再次驗(yàn)證了即時(shí)零售模式助力品牌煥新增長的價(jià)值。后期針對年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和個(gè)性化需求，平臺(tái)將攜手更多老字號品牌，持續(xù)豐富品類供給，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，引領(lǐng)國潮消費(fèi)。

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