在一些奢侈品專柜還未觸及的地區(qū),消費(fèi)者們的時(shí)尚追求,并不輸北上廣深等“傳統(tǒng)”時(shí)尚都市。今年天貓雙11,越來越多消費(fèi)者選擇在天貓“觸電”奢侈品:

11月1日首小時(shí),就有近百萬(wàn)名消費(fèi)者涌入奢侈品牌旗艦店瀏覽選購(gòu),在今年天貓雙11正式開賣前三天,來自全國(guó)近400個(gè)城市的消費(fèi)者在天貓奢品下單了奢侈品。其中,三線以下新興城市線上奢侈品銷售增長(zhǎng)尤為明顯。包括內(nèi)蒙古海拉爾市、寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市、海南省五指山市和黑龍江省鶴崗市等在內(nèi),超30個(gè)三線以下城市銷售增速超過100%。

(天貓雙11全球奢侈品牌發(fā)多款新品)

相比北上廣深等一二線城市,三線以下城市的消費(fèi)者,雖然與奢侈品線下專柜有著“空間”上的距離,但追逐時(shí)尚的心卻是“零距離”。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),他們都能在第一時(shí)間了解到最新的時(shí)尚信息,天貓奢品就在首頁(yè)最顯眼的位置上線了“新品日歷”功能,囊括了接下來一周全球各大品牌最新單品。

“以前買一些大牌只能去省城貴陽(yáng),比較麻煩,找代購(gòu)又總是擔(dān)心假貨的問題”,來自貴州赤水的小孫說:“天貓上大多數(shù)品牌都有,而且是官方旗艦店,我比較信任。”這次天貓雙11,她打算在天貓奢品買一件Canada Goose加拿大鵝的女士羽絨服,據(jù)了解,迄今為止該品牌還未開設(shè)貴州省內(nèi)的線下旗艦店。

有研究表明,中國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力巨大的城市超過200個(gè)。相較線下有限的門店、固定的營(yíng)業(yè)時(shí)間,網(wǎng)購(gòu)奢侈品有著天然的便捷優(yōu)勢(shì)。“單個(gè)品牌很難做到全國(guó)各個(gè)城市都覆蓋,而天貓則覆蓋了全國(guó)各線城市的消費(fèi)者,這是線上平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)。”天貓奢品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,品牌天貓官方旗艦店“24小時(shí)不打烊”,全國(guó)各地的消費(fèi)者足不出戶,即可隨時(shí)體會(huì)購(gòu)買奢侈品的樂趣。

“天貓旗艦店不僅有正品保障,還提供尊享包裝、快速發(fā)貨、服務(wù)延保、買贈(zèng)等優(yōu)享權(quán)益,并且通過3D展示、VR試戴等黑科技手段,為消費(fèi)者打造全國(guó)一致,線上線下同感同權(quán)的購(gòu)物體驗(yàn)。”天貓奢品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,作為品牌的“超級(jí)官網(wǎng)”,奢侈品與中國(guó)最廣大消費(fèi)者的距離在天貓已經(jīng)被迅速拉近。此次天貓雙11,三線以下城市消費(fèi)者時(shí)尚熱情得到充分釋放,11月1號(hào)至3號(hào),天貓雙11三線以下城市奢侈品消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)近50%。

在消費(fèi)者的時(shí)尚熱情支持下,奢侈品牌也迎來全新增長(zhǎng):11月1號(hào)零點(diǎn)過后,TOD'S僅用了1分鐘成交額超去年11月1日全天;首次參加天貓雙11的Farfetch發(fā)發(fā)奇,5分鐘成交額便超過了618第一天的成績(jī),天貓成為其全球增速最快的渠道;包括Prada普拉達(dá)、Balenciaga巴黎世家、Valentino華倫天奴、Bottega Veneta葆蝶家、Jaeger-LeCoultre積家在內(nèi)的超過20個(gè)奢侈品牌,均在開賣首小時(shí)內(nèi)超過了去年11月1日的全天成交額……

今年天貓雙11,全球奢侈品品牌也紛紛在天貓發(fā)布了各種首發(fā)、限量、定制亮眼貨品。PRADA天貓定制全球首發(fā)標(biāo)志性三角包袋,Saint Laurent圣羅蘭天貓首發(fā)紅色曼哈頓手袋等都在其中,天貓已成為全球奢侈品牌與廣大中國(guó)本土消費(fèi)者密切溝通的重要陣地。

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