今年泡泡瑪特天貓超級品牌日重點突出“貨品大、權(quán)益大、玩法大”三大特點。盲盒規(guī)格轉(zhuǎn)向400%、1000%的大號藝術(shù)收藏玩具,用“大有可玩”的大號盲盒為消費者上演國貨潮玩新玩法。與此同時,釋放玩心腦洞大開的泡泡瑪特天貓超級品牌日特邀李雪琴出鏡TVC、創(chuàng)意海報,邀請粉絲線上參與“玩點大的”,揭秘屬于潮玩圈的超級好玩新品。

阿里數(shù)據(jù)參謀顯示,8月17-18日活動期間泡泡瑪特旗艦店超級品牌日全程成交額達9406萬元,全線領(lǐng)漲同類商品,獨屬泡泡瑪特的雙11狂歡正在天貓超級品牌日爆發(fā)。

爆梗女王李雪琴加盟潮玩圈,創(chuàng)意腦洞釋放泡泡瑪特夏日玩心

讓消費者和品牌玩在一起,創(chuàng)造新的線上泛娛樂化消費場景,是天貓超級品牌日解鎖的電商玩法“新姿勢”。在泡泡瑪特天貓超級品牌日中,追星界錦鯉、脫口秀演員、爆梗女王李雪琴加盟潮玩圈,在《大有可玩》TVC中用一句極具個人喜劇魅力的“大家好我是李雪琴”帶領(lǐng)粉絲用戶開啟超大新品、超大周邊、超大福利的泡泡瑪特天貓超級品牌日專場。極具話題和趣玩氛圍的品牌TVC《大有可玩》快速引爆流量嗨點登上微博熱搜,全網(wǎng)互動數(shù)超1.2億。泡泡瑪特天貓超級品牌日的創(chuàng)意玩法在爆梗病毒視頻傳播下觸達了更多目標(biāo)群體,號召全網(wǎng)粉絲跟著泡泡瑪特天貓超級品牌日一起“玩點大的”。

泡泡瑪特天貓超級品牌日在營銷創(chuàng)意上腦洞大開,用創(chuàng)意玩心打造營銷關(guān)鍵詞,釋放用戶消費需求。結(jié)合此次泡泡瑪特活動中“貨品大、權(quán)益大、玩法大”的特點,以“大”作為核心記憶點,創(chuàng)造“大有可玩”活動slogan,一語雙關(guān)既表達了活動玩法多樣、具有無限趣味性的特點,又將大規(guī)格盲盒娃娃這一貨品亮點穿插其中,讓粉絲用戶擁有多重驚喜。

同時,泡泡瑪特天貓超級品牌日結(jié)合活動主旨和驚喜大規(guī)格貨品,創(chuàng)造《10倍的世界》創(chuàng)意海報,以對比沖突的畫面視覺突出更具藝術(shù)收藏價值的400%、1000%放大版盲盒,用具象化的表達吸引用戶、抖音小紅書等平臺的潮奢圈KOL種草,全網(wǎng)曝光聲量超3.5億,為8月18日泡泡瑪特天貓超級品牌日引流。

用戶搜索進入泡泡瑪特旗艦店后,各類天貓站內(nèi)優(yōu)惠機制和趣味活動一并展現(xiàn),將“大有可玩”的活動心智繼續(xù)放大。滿贈甜蜜手辦、泡泡瑪特限定口罩、真香“超大”福袋、“超大”尖貨抽簽、獨家定制吊卡、泡泡瑪特抽盒機、主題換膚小游戲等等,讓用戶在盡情玩樂和享受中打破邊界限制,釋放對國貨潮玩的夏日玩心。

限量新品獨家首發(fā),天貓超級品牌日精準(zhǔn)卯定消費核心

CBNData與天貓聯(lián)合發(fā)布的《2021線上新品消費趨勢報告》中指出,樂于嘗“新”的新生代消費者崛起,他們的購買力強,觸發(fā)了市場新機。個性化、自我表達、追求獨特是Z世代的消費特征,“得年輕者得天下”的新品消費趨勢也催生了更多的市場機會。

此次泡泡瑪特超級品牌日順應(yīng)市場需求,以獨家貨品鎖定用戶買“新”、買“限定”、買“收藏”的特別需求。泡泡瑪特全新“超大”爆款貨品1000%MEGA、首套400%盲盒首發(fā),全面搶占潮玩收藏市場。限量里程碑式收藏貨品將盲盒玩出價值新高度,大大提升品牌潛在商業(yè)價值。泡泡瑪特DIMOO度假寵物、400%盲盒、Marvel經(jīng)典系列等多款爆品全渠道首發(fā),搶占貨品首發(fā)賽道,再次強化用戶在泡泡瑪特天貓超級品牌日的狂歡體驗。

通過對市場需求的精準(zhǔn)理解,泡泡瑪特天貓超級品牌日活動期間,限量款、獨家首發(fā)等關(guān)鍵詞瞬間擊穿目標(biāo)用戶消費心智,一舉籠絡(luò)百萬人群買新品買限定款的收藏需求,同時滿足了Z世代消費者通過消費維護社交,尋獲認(rèn)同的另類訴求。

商業(yè)轉(zhuǎn)化持續(xù)增長,全面領(lǐng)跑國貨潮玩賽道

今年2月,天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《潮流玩具行業(yè)趨勢與洞察白皮書》,數(shù)據(jù)顯示2019年中國潮玩零售市場規(guī)模約為207億元,2024年這一市場預(yù)計將超過700億元。潮玩市場發(fā)展空間巨大,而泡泡瑪特天貓超級品牌日的成交爆發(fā)再次印證這一趨勢。

數(shù)據(jù)顯示,泡泡瑪特旗艦店超級品牌日再創(chuàng)新高,全程成交9406萬,同比去年天貓超級品牌日增長122%。在天貓首發(fā)的2款MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY吸引近百萬人加入抽簽買新活動,15000體MEGA珍藏400% SPACE MOLLY回歸系列盲盒1秒售罄。8月18日0點活動開啟后,第1分鐘內(nèi)銷售額突破900萬元。

據(jù)泡泡瑪特介紹,今年天貓超級品牌日最大的亮點是“娃”變大了,“我們的銷售核心從常規(guī)的盲盒轉(zhuǎn)向了400%、1000%的大號藝術(shù)收藏玩具,從市場反饋來看,消費者對于大型手辦的接受和認(rèn)可度有明顯提升”。

天貓超級品牌日與泡泡瑪特的再度聯(lián)手,讓品牌的成交和聲量再次呈指數(shù)級爆發(fā),可以說天貓超級品牌日已是品牌商業(yè)爆發(fā)的絕佳孵化陣地。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進一步整合,幫助品牌進一步深度觸達與運營人群。

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