2020年，既是疫情之年，也是小家電之年。在2020年的開(kāi)端，突如其來(lái)的疫情，也給小家電帶來(lái)了一個(gè)意外的機(jī)會(huì)。在嚴(yán)格的疫情防控措施之下，人們大大減少了出門(mén)在外的時(shí)間，轉(zhuǎn)而將更多的時(shí)間用在居家生活、居家辦公當(dāng)中。

當(dāng)人們更多在室內(nèi)過(guò)著居家生活之后，也理所當(dāng)然地有了照顧自己與陪伴家人的時(shí)間，再加上“懶人經(jīng)濟(jì)”、“個(gè)人護(hù)理”、“親自下廚”、“直播帶貨”等的推波助瀾，小家電一舉成為家電市場(chǎng)的熱門(mén)品類(lèi)， 爆款頻現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(lèi)(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī))零售額566.3億元，同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

但進(jìn)入2021年之后，市場(chǎng)環(huán)境有著很大的改變，這也對(duì)小家電市場(chǎng)帶來(lái)了較大影響。首先，國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的疫情防控工作開(kāi)展，疫情形勢(shì)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，人們?cè)黾恿顺鲩T(mén)活動(dòng)的時(shí)間，小家電產(chǎn)品的使用頻率下降;其次，產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的上漲，傳導(dǎo)到了生產(chǎn)端和銷(xiāo)售端，小家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)普漲，降低了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。無(wú)論哪一方面，都讓小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了“退燒”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1小家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。

但對(duì)于小家電市場(chǎng)的退燒，行業(yè)評(píng)論人士指出，這仍屬于正常范圍內(nèi)的變動(dòng)。行業(yè)評(píng)論人士指出，小家電在2020年的大獲成功，很大程度要?dú)w功于疫情這個(gè)特殊的條件和背景。是疫情為人們帶來(lái)了一個(gè)偏重于居家生活的特殊背景，也給了消費(fèi)者高強(qiáng)度使用小家電的環(huán)境，從而讓小家電迅速躥紅。

然而，在全球疫情不斷加速蔓延態(tài)勢(shì)下，疫情防控常態(tài)化的常識(shí)已經(jīng)深入人心，人們不在懼怕出門(mén)，而是在做好防護(hù)措施的前提下出門(mén)活動(dòng)，并逐漸回歸日常生活，來(lái)自疫情的特殊環(huán)境逐漸消退，特殊時(shí)期對(duì)于小家電需求的支撐也在同步退燒，小家電的使用頻率回歸常態(tài)，而小家電的市場(chǎng)銷(xiāo)售也受到波及。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：1-7月份成熟家電增速放緩，小家電下滑9.7%，但隨著消費(fèi)升級(jí)，新興家電干衣機(jī)、吸塵器分別實(shí)現(xiàn)109.2%，36.9%的高速增長(zhǎng)。雖然從數(shù)據(jù)中可以看到，小家電市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑，但新興家電的快速崛起也可以給小家電市場(chǎng)帶來(lái)啟示。

為什么小家電市場(chǎng)能夠在疫情期間獲得快速增長(zhǎng)?就是因?yàn)樾〖译姷漠a(chǎn)品特性和功能創(chuàng)新，符合了疫情期間的市場(chǎng)趨勢(shì)，“新”是一個(gè)重要的關(guān)鍵字，而當(dāng)疫情過(guò)去之后，新型家電的興起也在提醒著小家電行業(yè)，盡管失去了特殊環(huán)境的幫助，但“創(chuàng)新”依然是行業(yè)重要主題。

行業(yè)人士認(rèn)為，2020年爆紅只是意外之喜，小家電行業(yè)應(yīng)該走出“業(yè)界爆款”的心態(tài)，仔細(xì)研究市場(chǎng)形勢(shì)的變化，并根據(jù)當(dāng)下用戶需求，在功能創(chuàng)新上多下力氣，研究新一代的創(chuàng)新小家電。小家電行業(yè)，是時(shí)候從“新”開(kāi)始了。

關(guān)鍵詞： 小家電 創(chuàng)新 行業(yè) 重要主題 家電市場(chǎng)