當(dāng)前,國(guó)家提出“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略,中國(guó)經(jīng)濟(jì)處在由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的關(guān)鍵時(shí)期。這一階段,中國(guó)制造需要拋棄規(guī)模大、均價(jià)低的傳統(tǒng)做法,憑借高質(zhì)量發(fā)展成為世界品牌,逐漸占領(lǐng)全球中高端市場(chǎng)。

而延伸到洗衣機(jī)行業(yè),在目前行業(yè)頭部企業(yè)中,“低價(jià)多銷”的發(fā)展模式還要不要繼續(xù)走?如果跟隨國(guó)家戰(zhàn)略步伐,誰(shuí)又能第一個(gè)成為高質(zhì)量發(fā)展的品牌典型呢?

規(guī)模越大,對(duì)中國(guó)制造的傷害越大

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)居民平均每百戶擁有洗衣機(jī)超過(guò)95臺(tái)。如此高的保有率,意味著中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2020年數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)洗衣機(jī)外銷總規(guī)模達(dá)2030.1萬(wàn)臺(tái),排名全球首位。從規(guī)模上排名,外銷TOP5品牌中,第一名美的,產(chǎn)出量609萬(wàn)臺(tái),第二名海爾256萬(wàn)臺(tái),第三名LG 201萬(wàn)臺(tái),第四名新樂(lè)174萬(wàn)臺(tái),第五名金羚149萬(wàn)臺(tái)。

但細(xì)分到均價(jià)來(lái)看,外銷TOP 5品牌的均價(jià)就相差很大。第一名LG,均價(jià)為205美元。第二名海爾均價(jià)194美元,第三名金羚143.4美元,第四名美的113.9美元,第五名新樂(lè)70.2美元。這樣來(lái)看,LG賣1臺(tái)洗衣機(jī),相當(dāng)于新樂(lè)賣3臺(tái),抵美的賣2臺(tái)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)最高的LG,全部是滾筒產(chǎn)品,均價(jià)自然高;而美的、新樂(lè)等以波輪、雙缸等低端產(chǎn)品為主,占比分別是61%、96.2%,均價(jià)自然低。與此同時(shí),外銷以滾筒為主的金羚,雖然滾筒占比99.8%,但因以貼牌代工為主,外銷均價(jià)也低于LG、海爾。

而在“高質(zhì)量發(fā)展”的大背景下,實(shí)際上低價(jià)模式下的出貨量越大,對(duì)中國(guó)制造的傷害就越大。同樣,堅(jiān)持低價(jià)多銷的發(fā)展模式非但不利于自身品牌發(fā)展,也與國(guó)家所提倡的高質(zhì)量發(fā)展背道而馳。

出口均價(jià)低,已然不適合當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)

為何說(shuō)均價(jià)低,已然不適合當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)?

目前中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)存在兩種典型的模式。一種是貼牌和代工(OEM),均價(jià)低,但是出貨量大,體現(xiàn)出OEM在提振銷量、創(chuàng)匯等方面有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。但同樣也存在著非常致命的缺點(diǎn),那就是單價(jià)低,無(wú)法提升自身技術(shù),更無(wú)法讓用戶知道自己的品牌。

中國(guó)洗衣機(jī)進(jìn)入海外中高端市場(chǎng),還有另一種模式,就是自有品牌的輸出模式。不過(guò),這種模式對(duì)企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量要求很高,同時(shí)還需要了解不同用戶的差異化需求,并進(jìn)行本土化創(chuàng)新和創(chuàng)牌。雖然自主品牌創(chuàng)牌前期困難,但通過(guò)將自身品牌價(jià)值輸出,對(duì)品牌發(fā)展有極大好處,產(chǎn)品的附加值也非常高。

通過(guò)分析,低價(jià)多銷的發(fā)展模式其實(shí)是消耗了中國(guó)的各種資源與紅利,為他國(guó)企業(yè)創(chuàng)品牌,雖然自己賺取到了加工費(fèi),卻不利于國(guó)家品牌的打造與建設(shè)。所以說(shuō),在目前的背景下,在保證高質(zhì)量發(fā)展的前提下實(shí)現(xiàn)高出貨量才是洗衣機(jī)行業(yè),乃至中國(guó)企業(yè)的新使命,而非繼續(xù)堅(jiān)持“低價(jià)多銷”的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞： 低價(jià)多銷 發(fā)展模式 洗衣機(jī) 出口均價(jià)