如果說當下最熱門的行業(yè)風口在哪?跨境電商，當仁不讓地成為了大家熱衷的一條賽道。

自疫情爆發(fā)后，全球小家電市場更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，一些思路開闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開展出海布局，發(fā)展了獨立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。

在一眾的小家電出海品牌中，以A股新寶股份、小熊電器為代表的幾個頭部小家電玩家，在經(jīng)營業(yè)績上打出了優(yōu)異的戰(zhàn)績。

從小家電出海巨頭新寶股份發(fā)布的2020年財報可以看到，去年一整年，新寶股份靠做小家電出海拿下了超百億元(101.74億元)的營業(yè)收入。小熊電器2020年海外營業(yè)收入達2.09億元，同比增長 143.21%。科沃斯2020年海外市場似乎取得了不錯的成績，境外貢獻的營業(yè)收入已經(jīng)達到33.79億元，占比46.71%。

眼下，國內(nèi)眾多小家電企業(yè)對海外市場更是翹首以盼，將觸角伸到了跨境電商業(yè)務。

7月8日，無錫小天鵝聯(lián)合佛山美的空調(diào)成立小天鵝跨境電商公司。據(jù)了解，小天鵝跨境電商公司注冊資本500萬元，經(jīng)營范圍包括：貨物進出口、技術進出口、互聯(lián)網(wǎng)銷售、家用電器銷售等。

7月13日，小熊電器宣布正在切入跨境電商業(yè)務，主要是亞馬遜美國站、歐洲站及相關市場的跨境電商。

7月19日，九陽在深交所互動易平臺表示，今年以來公司也已開始積極布局海外市場，目前已經(jīng)開始涉足跨境電商業(yè)務。

小米創(chuàng)始人、CEO雷軍曾說過這樣一句話：站在風口上，豬都會飛。沒錯，這兩年跨境電商的風可謂是一波接一波，天時、地利、人和，幾乎占全了。去年站在風口上的跨境電商人更是只要有貨都能大賣。

根據(jù)海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，疫情加速跨境電商飛速發(fā)展，2020年跨境電商出口1.12萬億元，同比增長40.1%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國新增跨境電商相關企業(yè)2356家，其中6月份的單月注冊量最高，達到了637家。

自2020年疫情爆發(fā)以來，小家電海外市場更是一路高歌猛進。谷歌搜索指數(shù)顯示，在小家電領域搜索需求量最大的是廚房小家電、個護小家電、環(huán)境家居小家電3大類。

在這3大品類中，廚房小家電作為“種子選手”，其慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產(chǎn)品在線上銷售火爆。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模的佳績，預計到2025年，廚房小家電的零售額規(guī)模將達到379.36億美元。

而個護小家電、環(huán)境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊”，伴隨著人們對于健康的不斷關注，這2大類目整體呈現(xiàn)出拓品快、垂直化的特征。據(jù)雨果跨境小家電出海報告顯示，2020年，包括理容產(chǎn)品、口腔護理、頭發(fā)護理、美容產(chǎn)品等中國個護小家電在全球市場拿下了240億美元左右的零售額，預計到2025年，個護小家電在全球市場的零售額規(guī)模將達到318.6億美元左右。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機構statista的數(shù)據(jù)，預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。

隨著小家電海外賽道的拓寬，將迎來更多玩家進入，屆時藍海市場將往紅海市場轉變。在這之下，企業(yè)如何從中脫穎而出，又該如何延長其產(chǎn)品的生命周期?

數(shù)據(jù)顯示，我國目前約有106萬家小家電企業(yè)注冊，但大多數(shù)企業(yè)主要以ODM(設計制造)、OEM(生產(chǎn)代工)為主，缺乏品牌效應。隨著跨境電商出口產(chǎn)品同質化競爭嚴重，如果不在產(chǎn)品本身和品牌營銷方面謀求新出路，等到消費者的新鮮感消散后，出海品牌將會陷入到“有品無牌”的困境。

對此業(yè)界人士表示，短期疫情紅利帶來了小家電市場的高速增長，但跨境電商是一個長期賽道，居安不思危、不愿意在研發(fā)、品牌、新模式上投入成本的企業(yè)，即便抓住了時代紅利，也很容易被其他企業(yè)取代。

可以說國內(nèi)小家電企業(yè)想要在海外市場站穩(wěn)腳跟，需要在創(chuàng)新及技術領域繼續(xù)加碼。一方面，國外品牌的運營經(jīng)驗，仍然值得國內(nèi)品牌學習，另一方面，不同區(qū)域的消費者對于產(chǎn)品的使用需求也有所不同，如何生產(chǎn)出符合當?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品，這是國內(nèi)小家電企業(yè)需要攻克的課題。(郭瑩瑩)

關鍵詞： 小家電 海外市場 高歌猛進 企業(yè)