2021年已經(jīng)過半，回顧上半年，在疫情過后，白電市場呈現(xiàn)出了較為明顯的反彈趨勢，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021H1白電市場零售額1767億元，同比增長13.3%;零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。

雖然取得了量額齊增的成績，但如果分別從Q1和Q2的表現(xiàn)來看，可以明顯看到，白電市場的增長速度正在逐漸收窄，考慮到去年同期因疫情等原因所導致的低基數(shù)，進入下半場的白電市場所面臨的環(huán)境或許會再次變得嚴峻。

在經(jīng)歷了Q1對比去年同期的高增長后，白電市場Q2表現(xiàn)出了明顯的“失速”。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場Q1全渠道零售量為674萬臺，同比增長達43.9%。零售額209億元，同比增長60.8%;Q2零售量921萬臺，同比下降11.3%，零售額263億元，同比增長0.4%。洗衣機方面，Q1零售量為849萬臺，同比上漲40.7%。零售額167億元，同比上漲55.7%。從4月份開始，洗衣機市場增幅回落明顯，1-6月零售量同比增長15.3%，零售額同比增長25.5;空調方面，Q1零售量789萬臺，同比上漲65.2%，零售額258億元，同比上漲87.8%。1-6月零售量同比下降5.7%，零售額同比增長3.3%，呈現(xiàn)量降額漲的局面。

趨勢在此次的618大促期間可見端倪，數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷期間(W22-W25)，冰洗空三品類的零售量都呈現(xiàn)出不同規(guī)模的下滑，其中，冰箱行業(yè)零售量439萬臺，規(guī)模同比下降8.8%;洗衣機行業(yè)零售量364萬臺，規(guī)模同比下降4.3%;空調行業(yè)零售量992萬臺，規(guī)模同比下降6.0%。線下市場下降得更為明顯。

對于2021下半場，有分析人士向西柚指出，白電品牌和商家要有心理準備，在去年低基數(shù)的作用下，Q1很有可能就是全年的峰值，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021Q1我國宏觀經(jīng)濟大幅反彈，國民生產(chǎn)總值(GDP)同比上升18.3%，社會消費品零售總額同比變化在3月達到34.2%增幅，從第二季開始，增速均有了明顯的降幅，有機構預測，下半年經(jīng)濟將可能面臨下行壓力。

在白電市場，專業(yè)人士預測，受原材料價格不確定、需求不旺、品牌競爭激烈化等因素影響，白電市場H2承壓明顯，預計H2冰箱零售規(guī)模為1628萬臺，同比下降6.9%，零售額488億元，同比下降3.9%;洗衣機H2零售量2122萬臺，同比下降4.1%。零售額432億元，同比下降1.8%;空調H2零售量2176.4萬臺，同比下降3.2%。零售額735.1億元，同比增長2.9%。

事實上，據(jù)西柚了解，近幾年，白電市場就一直處于整體低迷的狀態(tài)，如果用2021對比2019年的數(shù)據(jù)，得出的結果會更加真實，當大環(huán)境和步調回復過往的常態(tài)，雖然問題已經(jīng)是老生常談，但這仍然需要行業(yè)和商家去共同面對。

面對“失速”的白電市場，“加油”成為了當務之急。該如何尋找增量，對此，有分析人士向西柚分享了看法。

首先，消費升級和高端化仍然是趨勢。以洗衣機市場舉例，數(shù)據(jù)顯示，線下高端市場(8K以上)零售額占比已經(jīng)達到17.1%，增長明顯，具體到產(chǎn)品類別，上半年滾筒烘干產(chǎn)品全渠道量額分別同比上漲32.4%和37.9%，撐起了整體洗衣機市場的增長。無論是從需求側和供給側方面來看，白電行業(yè)產(chǎn)品結構都擁有強勁的升級動力，智能、健康、定制、融合、細分等仍然是白電產(chǎn)品升級的關鍵詞，而在產(chǎn)品之外，我們也看到，套系化、場景化也在近來頻繁出現(xiàn)，或許將成為白電未來發(fā)展的主流。

在渠道方面，線上市場仍然表現(xiàn)出充足的活力。今年618期間，京東方面數(shù)據(jù)顯示，6月1日0時至6月18日24時，京東累計下單金額超3438億元，同比增長27.7%，創(chuàng)下新的記錄。從全網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，在行業(yè)成交額排行榜中，家用電器占據(jù)TOP1的位置，如何挖掘線上市場的潛力，將成為企業(yè)與商家尋求增量的關鍵;此外，2020年異軍突起的直播帶貨在2021年表現(xiàn)仍然可圈可點，抖音方面數(shù)據(jù)顯示，在抖音618好物節(jié)期間，共發(fā)起直播總時長2852萬小時，累計觀看人數(shù)為372億，總銷量環(huán)比增12.8%，其中，生活電器成為全平臺銷量環(huán)比增長最大的品類之一。

在線下市場方面，場景體驗店或將會比過往只是單一銷售產(chǎn)品的實體店更加吸引消費者，海爾智家體驗店、海信品質之家就是比較典型的例子，實際上，對于場景化家電，線下體驗店可以讓消費者直接體驗各式家電場景的用途和功能，并在體驗途中將“場景”概念更好地傳遞給消費者。

分析人士表示，承壓環(huán)境，對于企業(yè)和商家來說既是挑戰(zhàn)，但也不失為一個提速轉型的機會，能否抓住突破口與機遇，將成為白電市場向前發(fā)展的關鍵。(羅晨)

關鍵詞： 白電市場 零售量 反彈趨勢 家電市場