世界在變，但人們追求美的腳步從未停歇。如今，集多重護(hù)理功能于一身、主打高端衣物護(hù)理的衣物護(hù)理機(jī)正悄然走進(jìn)人們的生活。

其實(shí)，衣物護(hù)理之風(fēng)早在2015年就已現(xiàn)端倪。2015年，LG在CES消費(fèi)電子展上推出其第二代智能衣物護(hù)理機(jī)Styler。2017年，三星加入市場(chǎng)，推出AirDresser系列產(chǎn)品，進(jìn)入高端衣物護(hù)理領(lǐng)域。同年，衣物護(hù)理機(jī)由韓國(guó)向我國(guó)市場(chǎng)挺進(jìn)，叩響了我國(guó)高端衣物護(hù)理市場(chǎng)的機(jī)遇之門(mén)。

從進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)到現(xiàn)在，衣物護(hù)理機(jī)走出了一條穩(wěn)定發(fā)展的路線。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，衣物護(hù)理機(jī)銷量為3104臺(tái)，創(chuàng)下2020年單月銷量最高紀(jì)錄。2021年則延續(xù)這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，走出穩(wěn)定增長(zhǎng)曲線，5月衣物護(hù)理機(jī)零售量達(dá)到3169臺(tái)，超出去年最高水平。

與此同時(shí)，衣物護(hù)理機(jī)這一藍(lán)海的穩(wěn)進(jìn)增勢(shì)吸引了更多品牌關(guān)注。從初現(xiàn)市場(chǎng)到現(xiàn)在，短短5年時(shí)間，入局這一市場(chǎng)的品牌數(shù)量已有20余家，并且還在不斷增長(zhǎng)中。其中，LG、三星、天駿、舒樂(lè)氏市場(chǎng)占比較高，其他如卡薩帝、daogrs、斐郡、森格瑪、松下、摩飛等品牌也占據(jù)了一部分市場(chǎng)份額。

從品牌布局與價(jià)格分布情況看，現(xiàn)階段衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品分為主打高端市場(chǎng)的高端設(shè)計(jì)感衣柜式、主打中高端市場(chǎng)的衣柜式以及2000元以下的簡(jiǎn)易衣柜式產(chǎn)品。LG、卡薩帝、三星3個(gè)品牌占據(jù)了大部分高端市場(chǎng)，天駿和斐郡主要布局中高端市場(chǎng)。

線下市場(chǎng)仍是目前高端衣物護(hù)理機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)。但由于現(xiàn)階段衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)還處在消費(fèi)者教育階段，行業(yè)需要通過(guò)線上和線下兩大渠道共同發(fā)力，多維度觸達(dá)，以更好地呈現(xiàn)出衣物護(hù)理機(jī)的價(jià)值所在。

值得注意的是，目前衣物護(hù)理機(jī)相關(guān)技術(shù)在國(guó)內(nèi)仍存在技術(shù)壁壘，主要體現(xiàn)在熱泵冷凝烘干技術(shù)的應(yīng)用上。相比中低端衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品，定位高端市場(chǎng)的衣物護(hù)理機(jī)不但在外觀設(shè)計(jì)上更加精致，在產(chǎn)品部件細(xì)節(jié)、智能功能、噪聲大小、護(hù)理種類上都進(jìn)一步升級(jí)。未來(lái)，技術(shù)優(yōu)化將是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。據(jù)威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長(zhǎng)黃凱杰介紹，以衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的增香裝置設(shè)計(jì)為例，增香裝置主要通過(guò)釋放香味達(dá)到衣物除味的效果，并沒(méi)有真正完成凈化這一過(guò)程，而通過(guò)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的層層升級(jí)，如加入臭氧發(fā)生裝置等，可達(dá)到更好的除味殺菌效果。“這將在未來(lái)成為衡量衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品性能優(yōu)劣的一大重要指標(biāo)。”黃凱杰說(shuō)。

除此之外，目前行業(yè)在產(chǎn)品概念界定上并不十分明晰，衣物護(hù)理機(jī)大多指的是運(yùn)用熱泵冷凝技術(shù)護(hù)理衣物，在40℃-60℃低溫下烘干衣物，產(chǎn)品功能更全面，能更好地保護(hù)衣物纖維的產(chǎn)品，但市面上仍存在不少本質(zhì)還是傳統(tǒng)PTC加熱式的產(chǎn)品也被冠以“衣物護(hù)理機(jī)”的帽子。

另外，目前，衣物護(hù)理機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚處在起步階段，存在標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、參與品牌和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型相對(duì)較少、消費(fèi)者選擇空間不足、產(chǎn)品認(rèn)知度低的問(wèn)題，亟須進(jìn)一步規(guī)范。據(jù)悉，在眾多企業(yè)的積極推動(dòng)下，衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在制定中，目前已進(jìn)入征求意見(jiàn)階段。

黃凱杰表示，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品除皺率、干燥率、除異味、除菌除螨、除過(guò)敏原等指標(biāo)做出明確規(guī)范。據(jù)透露，征求意見(jiàn)階段完成后，該標(biāo)準(zhǔn)有望在今年報(bào)批，于2022年正式發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 衣物護(hù)理機(jī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 高端衣物 品牌