在北京市朝陽(yáng)門(mén)東約1公里處，一座仿若待翻閱的書(shū)本造型的白色建筑映入眼簾。記者從北京市朝陽(yáng)區(qū)了解到，京城曾經(jīng)的老舊商業(yè)空間——百腦匯電腦城，經(jīng)過(guò)400多天的升級(jí)改造后成為一處集商業(yè)、文化、科技和社交跨界融合的新零售藝術(shù)空間，促動(dòng)城市新消費(fèi)升級(jí)。

老舊商業(yè)空間融入城市更新

1998年，百腦匯在朝陽(yáng)門(mén)附近開(kāi)張，總面積3萬(wàn)多平方米、400多家商戶的連鎖電子賣(mài)場(chǎng)成為京城東部最火的攢機(jī)大本營(yíng)，也是朝外地區(qū)的著名地標(biāo)，甚至一度與中關(guān)村齊名。隨著電商的崛起和電子產(chǎn)品的更新，實(shí)體電子賣(mài)場(chǎng)客流急劇下降。2019年6月，百腦匯關(guān)停，留下屬于一個(gè)時(shí)代的背影，悄然謝幕。

退出歷史舞臺(tái)的百腦匯，在城市更新中迎來(lái)了新的曙光。這里經(jīng)過(guò)升級(jí)改造成為“美克洞學(xué)館”，總建筑面積約3.5萬(wàn)平方米，其中藝術(shù)共享區(qū)高達(dá)1.5萬(wàn)平方米 。

龜茲洞天、雅丹墻及西域峽谷、書(shū)本雕塑……館內(nèi)“移步易景”的設(shè)計(jì)，讓顧客在充滿文化氣息的氛圍里，可以選購(gòu)家居用品、參觀生活方式美學(xué)，或是在店內(nèi)品下午茶、在書(shū)吧空間里閱讀，感受不一樣的居室文化。

“由于建筑主體年代久遠(yuǎn)，原有的結(jié)構(gòu)和層高不能滿足新零售空間需求，改造項(xiàng)目對(duì)外立面進(jìn)行了重塑，并以百腦匯原有的結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，融入洞穴文明的設(shè)計(jì)元素，蛻變?yōu)楝F(xiàn)在的洞學(xué)館。”該館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在原有的頂層基礎(chǔ)上進(jìn)行了巧妙的靈感設(shè)計(jì)，從視覺(jué)上改善層高效果的同時(shí)，也形成現(xiàn)在極具藝術(shù)感的“云紋頂”。在該館入口處，設(shè)計(jì)師將龜茲壁畫(huà)與原有建筑結(jié)構(gòu)巧妙結(jié)合，賦之以全新的生命力和美學(xué)內(nèi)涵。

負(fù)責(zé)人稱，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)下的新需求，這里致力于打造成集文化、藝術(shù)、科技和社交跨界融合的新零售藝術(shù)空間。

升級(jí)商業(yè)消費(fèi)新場(chǎng)景

美克洞學(xué)館的啟幕，是朝陽(yáng)區(qū)對(duì)商業(yè)主題消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行全面升級(jí)的又一處“試驗(yàn)田”，更是落實(shí)朝陽(yáng)區(qū)促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活三年行動(dòng)計(jì)劃的重要舉措。

近年來(lái)，北京市朝陽(yáng)區(qū)加快推動(dòng)存量空間、低效空間盤(pán)活利用，實(shí)施城市更新行動(dòng)，通過(guò)優(yōu)化城市空間形態(tài)，全面提升城市品質(zhì)和活力。而在老舊商業(yè)項(xiàng)目的升級(jí)改造中，需要做到形象更新和產(chǎn)品更新。

北京市朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十四五”時(shí)期，北京將打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。朝陽(yáng)區(qū)國(guó)際化資源豐富，同時(shí)又匯聚了眾多知名商圈，具有率先推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的優(yōu)勢(shì)。朝陽(yáng)區(qū)將著力引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)潮流，加快推動(dòng)消費(fèi)向體驗(yàn)化、品質(zhì)化和數(shù)字化方向發(fā)展，大力推動(dòng)新消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，積極建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)。

他表示，朝陽(yáng)區(qū)將進(jìn)一步升級(jí)商業(yè)消費(fèi)新場(chǎng)景，打造一批精品商圈，推動(dòng)三里屯、CBD、藍(lán)色港灣等核心購(gòu)物商圈品質(zhì)提升，加快頤堤港二期、郎園Station等項(xiàng)目建設(shè)，構(gòu)建亮馬河-壩河國(guó)際風(fēng)情商業(yè)帶，推動(dòng)奧運(yùn)功能區(qū)商業(yè)轉(zhuǎn)型提升，打造首都地標(biāo)性商圈;提升南部地區(qū)新消費(fèi)環(huán)境，規(guī)劃建設(shè)直播基地，促進(jìn)直播帶貨等“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展;推廣“望京小街”經(jīng)驗(yàn)，支持華貿(mào)天地西街等商業(yè)發(fā)展，打造一批舒適便捷、科技感強(qiáng)的網(wǎng)紅街區(qū)。培育新零售新服務(wù)業(yè)態(tài)，構(gòu)建集虛擬購(gòu)物、網(wǎng)紅直播、游戲娛樂(lè)等于一體的新消費(fèi)場(chǎng)景。

此外，朝陽(yáng)區(qū)將積極培育首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，積極引進(jìn)國(guó)際前沿品牌展會(huì)、賽事活動(dòng)、知名時(shí)尚秀展等消費(fèi)活動(dòng);支持文化、藝術(shù)、社交和零售跨界融合發(fā)展，鼓勵(lì)網(wǎng)紅餐飲、文體娛樂(lè)等消費(fèi)品牌開(kāi)設(shè)旗艦店、體驗(yàn)中心，催生更多新業(yè)態(tài)、新模式;推出一批新消費(fèi)品牌“孵化場(chǎng)”，支持郎園Station等園區(qū)為新消費(fèi)品牌孵化提供更加豐富的場(chǎng)景，吸引更多新消費(fèi)品牌在朝陽(yáng)聚集。

負(fù)責(zé)人指出，將堅(jiān)持在創(chuàng)新流通、促進(jìn)消費(fèi)上下功夫，推進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型提質(zhì)，積極推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)建設(shè)。(完)

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