前段時(shí)間，南京西祠胡同這個(gè)古早的名字居然上了熱搜。這個(gè)曾經(jīng)國(guó)內(nèi)第一家大型論壇，如今居然混到要大甩賣(mài)的地步。

但大家還來(lái)不及感慨青春易逝，就發(fā)現(xiàn)事情有點(diǎn)不對(duì)頭啊。

南京西祠胡同 500萬(wàn)股股份，居然只要 1 元就能到手。沒(méi)有什么喊朋友砍一刀之類的彎彎繞繞，報(bào)名即可參與。

有這種便宜能少得了世超我？世超馬上又去多了解了一下，發(fā)現(xiàn)這 1 塊錢(qián)買(mǎi)家公司，還是灑灑水啦。

實(shí)際上，你這 1 元甚至還能買(mǎi)座城堡。讓我來(lái)告訴你，你都錯(cuò)過(guò)了多少。

在德國(guó)薩克森，一座阿馬林古堡的主人，咱們的敗家子恩斯特·奧古斯特王子。決定用 1 歐元的價(jià)格，賣(mài)掉家族留下來(lái)的這座城堡。

你沒(méi)有看錯(cuò)，一個(gè)擁有 135 個(gè)房間的家族古堡，只需要 1 歐元你就能收入囊中。依山傍水的環(huán)境不說(shuō)，光里面的藏品，據(jù)說(shuō)就能賣(mài)到 700萬(wàn)歐元。

當(dāng)時(shí)就給他爹氣的夠嗆，直接把這傻兒子告上了法庭。

不光有德國(guó)王子甩賣(mài)城堡，還有英國(guó)家族“賤賣(mài)”銀行。

當(dāng)初權(quán)傾一時(shí)的巴林家族創(chuàng)辦了一家貴族銀行 ——巴林銀行。這個(gè)五代家族經(jīng)營(yíng)的英國(guó)銀行巨頭，曾經(jīng)的英國(guó)證券首席發(fā)行商，最后也以 1 英鎊的價(jià)格超級(jí)大甩賣(mài)了。

咱國(guó)內(nèi)也不少見(jiàn)啊，尤其是在房地產(chǎn)行業(yè)，連中石化都在 1 元“賤賣(mài)”自己的房地產(chǎn)公司。2021 年 4 月的時(shí)候，中石化以 1 元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓了自己管理的一家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)。

好家伙，就算是詐騙，我這一塊錢(qián)投的也值了啊，最多晚飯少吃個(gè)饅頭。

但世超低頭看了眼自己的錢(qián)包余額，這便宜真的這么好占嗎？

事實(shí)上，不光你這 1 塊錢(qián)可能會(huì)打水漂，甚至可能轉(zhuǎn)頭就背上了幾百萬(wàn)的債務(wù)。

1 英鎊大甩賣(mài)的德國(guó)古堡，背后是每年 2300萬(wàn)英鎊的修繕和維護(hù)費(fèi)用，連德國(guó)貴族王子都說(shuō)養(yǎng)不起了。

而 1 英鎊出售的巴林銀行就更牛逼了，背后連帶著 6 億多英鎊，約等于50億人民幣的債務(wù)。

確實(shí)。。這公司老板也不是傻子啊，公司沒(méi)點(diǎn)問(wèn)題，人能白給我嗎？

其實(shí)你仔細(xì)看看南京西祠胡同，會(huì)發(fā)現(xiàn)這家伙負(fù)債率已經(jīng)快直逼240%了?？傎Y產(chǎn) 186 萬(wàn)，結(jié)果欠了 400多萬(wàn)的債。

表面上來(lái)看，我們 1 塊錢(qián)得到了一家公司，這波血賺。

實(shí)際上，我們不光得到了人家的公司，其實(shí)也連帶著得到了公司的債務(wù)。

所以一般只有公司資不抵債，凈資產(chǎn)為負(fù)的時(shí)候，才會(huì)選擇 1 元錢(qián)轉(zhuǎn)讓。說(shuō)白了就是公司賣(mài)了都還不了欠的錢(qián)，這樣的公司資產(chǎn)評(píng)估都是0了，股東更一毛錢(qián)都分不到。

總結(jié)來(lái)說(shuō)就是，1 塊錢(qián)買(mǎi)了一屁股的債。

哎，那肯定有差友好奇了，買(mǎi)個(gè)爛攤子回去干啥，哪個(gè)大怨種會(huì)上趕著去給他們擦屁股呢？

說(shuō)到這個(gè)，首先要先講講收購(gòu)狂魔——寶潔。

主打多品牌戰(zhàn)略的寶潔，旗下有超過(guò) 300個(gè)品牌，甚至你已經(jīng)不知不覺(jué)在使用它們的產(chǎn)品。反正我的浴室，已經(jīng)被寶潔“統(tǒng)治”了半壁江山了。

但是，這 300個(gè)品牌中，我們真的有印象的就只有沙宣、飄柔之類有一定知名度的品牌，往夸張了算也就 100多個(gè)，為什么剩下的品牌我們甚至都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)呢？

其實(shí)有一部分品牌會(huì)被寶潔收購(gòu)后，會(huì)直接雪藏。

在上世紀(jì) 90年代，在美國(guó)靠著象牙肥皂一炮而紅的寶潔，來(lái)到了中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)不光是寶潔，聯(lián)合利華一類的外資公司，都開(kāi)始涌進(jìn)中國(guó)。

那時(shí)，很多國(guó)內(nèi)的中小廠都存在資金短缺，甚至負(fù)債的情況。于是，這些外資公司為了盡快切入中國(guó)市場(chǎng)，就開(kāi)始了一場(chǎng)瘋狂合資收購(gòu)。

當(dāng)時(shí)，洗衣粉行業(yè)流傳著“南有白貓，北有熊貓”的說(shuō)法，熊貓牌洗衣粉在當(dāng)時(shí)已經(jīng)算是響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱印５幸欢螘r(shí)期，熊貓牌遇到了資金緊張的問(wèn)題。

這個(gè)時(shí)候，寶潔看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，買(mǎi)走了熊貓 60%的股份和 50年的品牌使用權(quán)。

你以為寶潔買(mǎi)它是為了救它？只能說(shuō)還是太單純了，實(shí)際上寶潔完成收購(gòu)之后，用了一系列騷操作把它搞黃了。

這些外資企業(yè)先禮后兵，打得一手好算盤(pán)。先收購(gòu)，再“殺死”這些本土品牌，好給自己的市場(chǎng)鋪路。

寶潔不光奉行不推廣、不擴(kuò)產(chǎn)的策略，甚至還故意抬高售價(jià)，強(qiáng)行讓消費(fèi)者流失。。好讓他們?nèi)ベI(mǎi)寶潔的自主品牌，例如汰漬洗衣粉。

最后，雖然北京日化二廠不惜一切代價(jià)，在 2000年把熊貓牌收了回來(lái)。只是，被雪藏了 6 年之后，熊貓牌很難東山再起了。

但像寶潔這么騷的操作，還是比較少見(jiàn)的。更多公司買(mǎi)下這些爛攤子，單純就是覺(jué)著，收購(gòu)后自己真的能賺到。

說(shuō)白了，就是買(mǎi)方覺(jué)得：你這公司雖然欠了點(diǎn)錢(qián)，但我覺(jué)得我努把力還能救一救。畢竟你這公司還有這么多工人和設(shè)備在呢，我撈點(diǎn)基礎(chǔ)建設(shè)回去也好。

比如 90年代的一部分外資公司，收購(gòu)這些負(fù)債的中小廠，就是為了利用其現(xiàn)成的生產(chǎn)線和工人。

同樣的，還有當(dāng)年中安實(shí)業(yè)收購(gòu)中國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)城寬帶。

2020年鵬博士以 100萬(wàn)的價(jià)格，把 11 億收購(gòu)的長(zhǎng)城寬帶打包“賤賣(mài)”給了中安實(shí)業(yè)。所有人都知道長(zhǎng)城寬帶的結(jié)局必然是悲慘的，但沒(méi)想到會(huì)是這么離譜的結(jié)果。

這個(gè)曾經(jīng)最大的民營(yíng)寬帶運(yùn)營(yíng)商，憑借一手低價(jià)策略，在當(dāng)年瘋狂擴(kuò)張。15 年凈利潤(rùn)就能到 3.24 億元，有著超千萬(wàn)的用戶和 90%的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。

然而，因?yàn)榀偪褡⑺膶拵?，和戒網(wǎng)神器的名號(hào)，最后成功把自己的品牌搞黃了。

2020年，長(zhǎng)城寬帶 39 億的總資產(chǎn)，負(fù)債卻達(dá)到驚人的 38 億，基本上凈資產(chǎn)就是0了。再努把力，直接就能 1 元轉(zhuǎn)讓了。

在我們眼里當(dāng)然是爛攤子，但是中安實(shí)業(yè)覺(jué)得里面有利可圖。根據(jù)，他們的官方說(shuō)法，長(zhǎng)城寬帶可以給他們帶來(lái)：

一方面發(fā)展了這么多年的長(zhǎng)城寬帶，在各個(gè)小區(qū)里都有自建的通訊設(shè)備。收購(gòu)之后，中安實(shí)業(yè)就能直接白撿這些成熟的基建了。

另外就是長(zhǎng)寬自帶的龐大的地推人員。簡(jiǎn)而言之就是有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，天天走基層，經(jīng)驗(yàn)豐富。

收購(gòu)之前的中安實(shí)業(yè)，幻想的很美好。依托長(zhǎng)寬原有的設(shè)備和人員，可以構(gòu)建一個(gè)用戶“線上購(gòu)買(mǎi)+線下體驗(yàn)”的完美服務(wù)。

然而， 2022 年的我們，已經(jīng)知道了這場(chǎng)收購(gòu)的結(jié)局。長(zhǎng)城寬帶還是沒(méi)有站起來(lái)。現(xiàn)在，大家對(duì)于長(zhǎng)城寬帶的看法還是：

長(zhǎng)城！老子的網(wǎng)又去哪了！

但長(zhǎng)城已經(jīng)算是幸運(yùn)的了，更多低價(jià)打包轉(zhuǎn)讓的公司，直到最后都沒(méi)有辦法出手。

“胡同”里曾經(jīng)也是人聲鼎沸過(guò)，但南京西祠胡同的交易掛牌掛到現(xiàn)在，一個(gè)報(bào)名參與的人都沒(méi)有。更多時(shí)候，無(wú)法轉(zhuǎn)讓才是這些企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局。

在時(shí)代中被淘汰，最后低價(jià)拋售的品牌，實(shí)在有太多太多。但是更多的人，也只能無(wú)奈地接受現(xiàn)實(shí)的到來(lái)，就像西祠胡同的創(chuàng)始人響馬。

不管人們?cè)僭趺淳拺堰^(guò)去，也不得不接受， BBS 時(shí)代已經(jīng)過(guò)去的產(chǎn)物這件事。

“ 胡同”里就是再無(wú)人聲。

圖片、資料來(lái)源：

維基百科：巴林銀行

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)：《營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎》

C114通信網(wǎng)：《在堅(jiān)持8年之后：長(zhǎng)城寬帶黯淡離場(chǎng)的背后原因？》

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關(guān)鍵詞： 1塊錢(qián)就能買(mǎi)家公司這回真的沒(méi)套路你