全國人大代表、廣東省律師協(xié)會會長、廣東勝倫律師事務所主任肖勝方，提出對網(wǎng)絡直播進行分類監(jiān)管，并對部分“純顏值”直播、非專業(yè)“舞蹈”直播等，實施打賞冷靜期制度，即打賞者在三天內(nèi)可以無理由撤回打賞。

全國人大代表、四川省廣元市蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記李君，建議關(guān)閉直播打賞，加強正能量引導。

流量紅利下的直播，還需穿好克己的外衣

關(guān)于網(wǎng)絡主播內(nèi)容規(guī)范、治理整改問題，是近年來社會輿論高發(fā)地。李君表示“網(wǎng)絡直播捧紅了一大批吸金能力強的網(wǎng)紅，也帶來了不少社會問題：蹭流量無底線、直播無底線、網(wǎng)絡行乞、數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容低俗等，令人堪憂。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡主播這種視頻輸出即時互動的直播模式，乘著荷爾蒙經(jīng)濟東風快速發(fā)展，成為宅男宅女們打發(fā)無聊時光的精神慰藉。不可否認的是，網(wǎng)絡主播的盛行的確在一定程度上讓娛樂模式更加多元，但與此同時，雙刃劍的另一面卻更加鋒利，網(wǎng)絡主播擦邊球式內(nèi)容、未成年人打賞等問題突出，讓互聯(lián)網(wǎng)社交娛樂環(huán)境越發(fā)“病態(tài)”。

讓我們把時間撥回到2016年，彼時600多家直播平臺的井噴式爆發(fā)，披著濾鏡的顏值主播、聲音悅耳的唱歌主播、技巧高超的游戲主播等等，讓互聯(lián)網(wǎng)的社交娛樂煥發(fā)出一片新光景的同時，也讓低俗和不堪成了直播秀場的代名詞。

而資本的扎堆入局更為直播產(chǎn)業(yè)注入了大股動力，2016年直播市場規(guī)模達208.3億元。YY、斗魚、花椒直播、六間房、熊貓TV等主流直播平臺的競爭愈演愈烈，為爭取用戶，競相上演帶著荷爾蒙色彩的擦邊球內(nèi)容。隨后，文化部等有關(guān)部門開始加強對直播低俗內(nèi)容的監(jiān)管。

2016年4月，北京文協(xié)同20余家從事網(wǎng)絡表演(直播)的平臺發(fā)布《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》;同月，YY、斗魚、熊貓TV等19家網(wǎng)絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力等危害社會公德內(nèi)容，被列入文化部查處名單;2016年7月，1.6萬網(wǎng)絡直播表演者被處理，4000余間直播房被關(guān)閉;2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡安全監(jiān)察規(guī)定，網(wǎng)絡直播禁止紋身、色情、低俗等不良行為;2020年11月，國家廣播電視總局發(fā)布了關(guān)于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知......

“正規(guī)的平臺運營者一直在縮緊對平臺內(nèi)容的管理，也在加大對注冊平臺用戶年齡的審核力度。”原小米某語聊軟件業(yè)務負責人楊先生(化名)說，無論是在平臺成為主播還是消費者，只要涉及打賞送金幣等金錢往來，都要經(jīng)過實名認證，在內(nèi)容管理方面，有管理員會24小時對語音主播的內(nèi)容進行實時監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)有違規(guī)內(nèi)容，會第一時間進行警告甚至關(guān)閉房間，對用戶的評論互動內(nèi)容也有敏感詞庫來規(guī)避低俗內(nèi)容。

但楊先生同時也表示說，“雖然各平臺都對內(nèi)容和用戶有著嚴格的限制，但仍不可避免的有一些力不及之處和難以界定的鉆空子行為的出現(xiàn)。比如主播和用戶之間會有暗語，帶有字面意思以外的深層含義，這就需要我們平臺運營者要能夠第一時間掌握這些用詞，進行規(guī)避和警示，所以我們的敏感詞庫也越來越龐大。”某種程度上來說，這些暗語的形成是嚴苛監(jiān)管力度下的“茍延殘喘”。

“一些隱晦內(nèi)容滿足了人們的窺私欲，的確能獲得更高流量和變現(xiàn)，但這種違背公俗良序的野路子終歸是走不長的，不過這種野路子對正規(guī)平臺還是有一定影響的，會讓直播這個行業(yè)有整體向下惡意競爭的傾向，所以加大對內(nèi)容產(chǎn)出的監(jiān)管，太重要了。”楊先生表示，直播的門檻過低，形形色色的人造成了行業(yè)亂象叢生，甚至之前還出現(xiàn)了直播婦科手術(shù)這種荒誕的事情。因此，他們之前在對內(nèi)容進行把控時，會將流量傾斜給具有文化內(nèi)容輸出價值的語音主播，同時，也會定期舉辦一些比賽，比如唱歌大賽、主持人大賽等，發(fā)現(xiàn)一些很有水平的主播，著重培養(yǎng)扶持。“當人們的情緒和獵奇通過網(wǎng)絡直播被放大，脫去了克己和道德的外衣，就是一場鬧劇。”

關(guān)閉直播打賞對行業(yè)影響巨大，警惕未成年人直播打賞是底線

如果說直播內(nèi)容的低俗是對用戶的侵蝕，那未成年人直播打賞則是不可觸碰的底線。未成年人心智不成熟，易受迷惑且沖動，導致其在直播打賞行為中普遍具有打賞頻繁、金額巨大的特點。

近年來，未成年人直播打賞事件產(chǎn)生的糾紛數(shù)不勝數(shù)。2016年7月，12歲的小趙沉迷網(wǎng)絡直播，半個月為主播打賞3萬元;2017年，?？?2歲小學生打賞游戲主播，花掉環(huán)衛(wèi)工母親4萬元積蓄;2019年，不滿10周歲的小吳11天內(nèi)通過APP給多名主播打賞共143次，金額近10萬元;2020年，剛滿16歲的劉某，將父親用來資金周轉(zhuǎn)的160余萬元全部打賞給了某直播平臺的主播......

面對這樣的現(xiàn)狀，有關(guān)部門一直在重拳出擊。2020年11月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》，其中規(guī)定未成年用戶不能打賞;2021年3月，針對未成年人打賞和做主播，最高人民法院明確：未成年人未經(jīng)其監(jiān)護人同意進行直播打賞的費用，監(jiān)護人請求網(wǎng)絡服務提供者返還該款項的，人民法院應予支持。

在談到如果像人大代表李君建議的那樣，關(guān)閉直播打賞功能，這樣不僅能杜絕低俗內(nèi)容的嘩寵取寵，也能從源頭處根絕打賞亂象，特別是未成年人打賞問題時，楊先生說，那對直播行業(yè)的影響是巨大的，“我們先來看一下平臺和主播的關(guān)系，一般來說，主播大多都簽了公會，公會和主播的模式可以理解為經(jīng)紀公司與藝人的關(guān)系，平臺與公會合作，這就有了平臺、公會、主播三方分成問題。”楊先生解釋說，一些公會會給主播保底收入，但這部分收入是很少的，除頭部頂流主播可以接推廣變現(xiàn)外，打賞分成是大部分主播收入的主要構(gòu)成，而這也是平臺和公會收入構(gòu)成之一，因此如果真的關(guān)閉了直播打賞功能，影響巨大。

“雖然現(xiàn)在直播行業(yè)還有著這樣那樣的問題，但這幾年在多方共同發(fā)力的保護下，包括未成年人打賞在內(nèi)的很多不好的問題，都在向積極健康的方向轉(zhuǎn)變。”楊先生表示還是很看好直播行業(yè)的未來，互聯(lián)網(wǎng)社交娛樂下誕生的產(chǎn)物，雖然走過“彎路”，但最終都會回到正軌，而這需要從有關(guān)部門立法監(jiān)管到平臺整改縮緊等，全行業(yè)齊努力去凈化環(huán)境，給廣大的用戶尤其是未成年人，一個綠色的直播氛圍。

或許就像人大代表肖勝方此次提議的那樣，可以成立互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡直播分會或者網(wǎng)絡直播協(xié)會，要求進行網(wǎng)絡直播的平臺和主播自動成為協(xié)會會員，發(fā)揮行業(yè)自律、遵守行業(yè)規(guī)定、恪守職業(yè)道德、遵守執(zhí)業(yè)紀律。讓直播行業(yè)更加正能量發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 人大代表直播打賞 正能量引導 數(shù)據(jù)造假