4月8日，新零售智庫聯(lián)合第一財經發(fā)布了《2021“顏值經濟”新消費趨勢報告》。報告稱， 在彩妝品類上，敢于剁手“嘗新”的年輕人更偏好買口紅。銀泰百貨消費數(shù)據(jù)顯示，2020年消費者人均購買4.03支口紅，其中橘調、正宮紅、棕色調最受歡迎。這個數(shù)據(jù)相比兩年前某平臺人均每年購買3.3支口紅的數(shù)據(jù)，有大幅提升。

年輕人對于顏值消費，已經從單純的關注容貌轉向美體、美容等全方位的服務需求。更安全、更舒適的輕醫(yī)美尤其受青睞。以銀泰百貨自營輕醫(yī)美中心“嚴美”為例，提供從基礎護膚、光電美膚、綜合抗衰到微整塑形、面部精雕……全方位顏值管理服務，2020年女性會員的醫(yī)美消費增長顯著，消費頻次快速上升到6次/年。

調研發(fā)現(xiàn)，在消費理念上，更多90、95后年輕人樂于嘗試“低碳購物”。2021年最嚴“限塑令”發(fā)布前夕，銀泰百貨多家門店落地首批智能空瓶回收機，并通過與螞蟻森林綠色能量的打通，吸引更多年輕人關注和參與環(huán)保。銀泰百貨相關負責人發(fā)現(xiàn)，帶著化妝品空瓶來逛街，已成為年輕消費者的一種新時尚。

銀泰百貨是中國最大的化妝品實體零售商，美妝是銀泰百貨一直以來的優(yōu)勢品類。銀泰美妝相關負責人介紹，春季美妝節(jié)期間，希思黎、芭比波朗等30余個高端化妝品品牌，在銀泰發(fā)布新品。銀泰新零售帶來服務新體驗，越來越多品牌將銀泰作為新品首發(fā)的首選場所。

與此同時，在過去這一年，銀泰百貨誕生了13個化妝品“全球第一柜”、18個化妝品“全國第一柜”。據(jù)統(tǒng)計，2018年，銀泰百貨有21個品牌是“全國第一柜”，2019年這一數(shù)字是25個。2020年首次出現(xiàn)多個“全球第一柜”，也印證著高端美妝在銀泰百貨業(yè)績的持續(xù)爆發(fā)。

關鍵詞： 新消費 化妝品