4月6日下午， 11個(gè)天貓?jiān)O(shè)計(jì)師品牌開啟上海2021年上海時(shí)裝周的開幕秀。同時(shí)，所有展示的新品都將于4月10日登錄淘寶直播間銷售。從時(shí)裝周秀場到直播，設(shè)計(jì)師品牌在天貓的發(fā)展正在加速。2020年，設(shè)計(jì)師品牌的銷售額同比增長180%，參與此次時(shí)裝周的珠寶品牌KVK銷售過億。

目前，天貓上共有超過1億95后，他們逐漸成為消費(fèi)主力。與此同時(shí)，新的細(xì)分需求被激發(fā)出來，正在催生出新的賽道。“一個(gè)連手機(jī)都裝不下的包包能賣出去么?”參與此次走秀的品牌古良吉吉給出了答案——在去年的天貓618中，品牌銷售額超過千萬，其中爆款小煙盒總成交超過4萬個(gè)。在古良吉吉品牌主理人古良看來，上天貓是古良吉吉非常明智的選擇之一。 天貓上的消費(fèi)群體豐富，使得再小眾的愛好，也能做成一門生意。

據(jù)了解，目前天貓為設(shè)計(jì)師群體提供了低門檻開店、IP保護(hù)、消費(fèi)洞察、營銷工具以及聯(lián)手大主播助力，越來越多的設(shè)計(jì)師開始在天貓嘗試品牌化轉(zhuǎn)型。去年云上時(shí)裝周期間，天貓通過降低買手店入駐的門檻，邀請了10余位設(shè)計(jì)師開設(shè)品牌旗艦店。今年年初，天貓發(fā)布DeEP品牌資產(chǎn)系統(tǒng)，發(fā)掘更多具備潛力的設(shè)計(jì)師品牌，并為新品牌提供“診斷”服務(wù)。與此同時(shí)，天貓寶藏新品牌和李佳琦合作“打分琦”項(xiàng)目，每月舉辦新品牌直播專場，讓更多設(shè)計(jì)師品牌走進(jìn)公眾視野。

據(jù)悉，這是天貓和上海時(shí)裝周合作的第四年。去年3月，上海時(shí)裝周就和天貓聯(lián)手舉辦了全球首場云上時(shí)裝周。直播間豐富的互動形式，迅速拉近了時(shí)裝周與年輕人之間的距離。新形式獲得了非常可觀的成果——151場秀共吸引400多萬人涌入淘寶直播觀看。上海時(shí)裝周希望通過此次開幕秀，為中國本土設(shè)計(jì)師提供更大的舞臺。

關(guān)鍵詞： 直播間 在線發(fā)展