從最初“只為了不喜歡用QQ”而生，到如今成為可以連接一切的“生態(tài)”，10歲的微信，除了擁有超過10億的用戶外，更是加速了騰訊和中國互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐。

1月19日，2021微信公開課PRO在廣州開講。騰訊高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍發(fā)表了長達(dá)數(shù)小時(shí)的演講，如他所言，現(xiàn)在的微信和10年前看起來并沒有太大的改變，但是隨著新功能的上線與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新趨勢的發(fā)展，微信也面臨著不少挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要從現(xiàn)在到未來的思考。

“小”業(yè)務(wù)成“大”亮點(diǎn)

從一款社交工具到微信生態(tài)的打造，“身份”的轉(zhuǎn)變是微信發(fā)展歷程中尤為重要的一步。作為微信打造生態(tài)的基礎(chǔ)，小程序被看作是微信如今發(fā)展中的“重頭戲”。數(shù)據(jù)顯示，2020年微信小程序年均日活用戶突破4億，全年累計(jì)交易額同比增長超100%，人均使用小程序個(gè)數(shù)同比增長25%，人均交易金額也實(shí)現(xiàn)了67%的提升;到2020年底，全年累計(jì)有超過1億人次在購物中心和百貨小程序購物;借助小程序預(yù)售+線下自提等模式，累計(jì)超過3億用戶在微信內(nèi)購買生鮮蔬果。

在業(yè)內(nèi)人士看來，通過小程序“連接一切”實(shí)現(xiàn)生態(tài)合作伙伴的共同參與，讓微信產(chǎn)品本身的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，也為微信打開了全新的商業(yè)化增長空間，提供了更大的想象空間。

“這得益于小程序在零售場景的廣泛普及，以及服務(wù)場景高客單垂類的加速滲透。”微信小程序團(tuán)隊(duì)表示，在開發(fā)者端，年同比活躍小程序數(shù)整體增長了75%，有交易的小程序數(shù)年同比增長了68%。“在出行、旅游、政務(wù)、教育及多個(gè)零售板塊，有交易的小程序數(shù)量增長率遠(yuǎn)超整體小程序數(shù)量的增長，體現(xiàn)了行業(yè)交易生態(tài)的逐步豐滿。”

同小程序一樣熠熠發(fā)光的，還有小游戲。從“全民打飛機(jī)”到“跳一跳”，微信和游戲結(jié)合的潛力早已顯山露水。據(jù)微信團(tuán)隊(duì)介紹，2020年小游戲累計(jì)注冊用戶超過10億后依然穩(wěn)步增長，并首次突破了5億月活躍用戶數(shù);對比2019年，小游戲人均游戲時(shí)長增長50%，人均游戲數(shù)量也有20%的增長。

從小程序到小游戲，“小”業(yè)務(wù)顯然已經(jīng)成為10歲微信的“大”亮點(diǎn)，同時(shí)也成為微信完成用戶積累后，尋找商業(yè)化道路上的主要探索方向。

視頻號承載更高期望

“視頻化表達(dá)可能會(huì)是下一個(gè)10年內(nèi)容領(lǐng)域的主體。”張小龍?jiān)谡劦阶约簩ξ⑿盼磥淼乃伎紩r(shí)，毫不掩飾對視頻化的看好。

微信創(chuàng)建“視頻號”產(chǎn)品的想法，最早產(chǎn)生于2017年，即在微信公眾號的長文章之外，用戶可以發(fā)表“非朋友圈”內(nèi)容，包括短文、照片、視頻。張小龍透露，在近5年時(shí)間里，微信聊天中視頻數(shù)量上升33倍，朋友圈發(fā)布的視頻數(shù)量上升10倍。

“視頻號是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個(gè)了解他人，了解世界的窗口”。在張小龍看來，視頻號更多的意義是內(nèi)容載體而不是生產(chǎn)內(nèi)容，微信接下來的重點(diǎn)，也是做好內(nèi)容的承載和船體。

如今，視頻號已經(jīng)開始鏈接微信生態(tài)的打通能力，能借助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產(chǎn)品，形成微信生態(tài)合力，這也讓視頻號在未來的發(fā)展上“如虎添翼”。

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