臨近歲末，微信繼續(xù)發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。近日，微信迎來(lái)重大改版，圍繞視頻號(hào)更新了多項(xiàng)功能，并對(duì)直播功能進(jìn)行了全面優(yōu)化。在iOS端微信更新7.0.20版本中，除了開(kāi)通直播連麥功能、增加了新的視頻號(hào)入口等功能外，微信還推出了虛擬貨幣微信豆，用于視頻號(hào)直播打賞用。從年初上線(xiàn)到此次重大更新，微信能靠視頻號(hào)在短視頻領(lǐng)域扳回一局嗎?

具體來(lái)看，此次改版中最引人關(guān)注的是增加了微信豆功能。據(jù)官方介紹，微信豆是用于購(gòu)買(mǎi)微信內(nèi)虛擬物品的道具，目前支持在視頻號(hào)直播中購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物，可用于視頻號(hào)直播打賞。在價(jià)格方面，一元錢(qián)可購(gòu)買(mǎi)七個(gè)微信豆，充值檔位最高的為3626個(gè)微信豆，價(jià)格為518元。

除此之外，微信更新后，發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上的“附近的人”改版為“附近的直播和人”，將原本視頻號(hào)中的附近頁(yè)面剝離合并。點(diǎn)擊進(jìn)入后，分為“視頻”“直播”及“附近的人”三欄，用戶(hù)可以直接點(diǎn)擊右上角的“開(kāi)播”按鈕，發(fā)起視頻號(hào)直播，在視頻號(hào)主進(jìn)行直播時(shí)，可以通過(guò)直播連麥功能邀請(qǐng)直播間的觀(guān)眾進(jìn)行視頻或語(yǔ)音連麥。

實(shí)際上，微信近年來(lái)不斷釋放出加碼視頻內(nèi)容的信號(hào)。早在2018年4月，微信后臺(tái)改版后，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容時(shí)可以選擇“視頻消息”上傳30分鐘以?xún)?nèi)的視頻，還可以填寫(xiě)140字以?xún)?nèi)的推薦語(yǔ)。2019年8月，微信開(kāi)始內(nèi)測(cè)“視頻原創(chuàng)”功能。

微信創(chuàng)始人、騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍就曾公開(kāi)表示，公眾號(hào)并不是為媒體準(zhǔn)備，朋友圈的原始想法是方便發(fā)照片，微信缺少了一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。微信短內(nèi)容一直是微信團(tuán)隊(duì)要發(fā)力的方向。

2020年初，微信“視頻號(hào)”橫空出世。1月22日，微信官方賬號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，微信視頻號(hào)正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。內(nèi)測(cè)期間，部分地區(qū)(廣州、成都、西安、沈陽(yáng)等)用戶(hù)在微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)可看到“視頻號(hào)”的入口。隨后，微信視頻號(hào)在一年時(shí)間內(nèi)多次推出功能更新，此次改版后，微信已經(jīng)將直播功能提到和視頻號(hào)相同的獨(dú)立地位，并且將兩者內(nèi)容打通。

直播功能優(yōu)化不久，騰訊視頻號(hào)將于2021年1月1日早上6點(diǎn)起，發(fā)起持續(xù)15個(gè)小時(shí)的“追光行動(dòng)”，在全球30余座城市地標(biāo)的日出勝景，不間斷日出直播。

易觀(guān)高級(jí)分析師馬世聰在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，微信頻頻加碼視頻領(lǐng)域，更多的還是以給用戶(hù)在社交溝通方面更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)的。“因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)微信還是以圖文信息為主，包括張小龍之前的演講中也提到，從用戶(hù)的需求端來(lái)看，用戶(hù)對(duì)于視頻產(chǎn)品使用的熟練度和對(duì)視頻內(nèi)容的偏好度已經(jīng)有了比較明顯的提升。”

另外，從供給端來(lái)看，由于短視頻產(chǎn)品的滲透率非常高，很多內(nèi)容制作方和提供方也開(kāi)始利用短視頻這種信息承載密度比較高、互動(dòng)性比較強(qiáng)的形式作為內(nèi)容的主要承載形式，供需兩端都在推動(dòng)微信對(duì)短視頻進(jìn)行布局和升級(jí)。

艾媒咨詢(xún)創(chuàng)始人張毅對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，微信的直播功能和視頻號(hào)一直相對(duì)獨(dú)立，此次將二者打通釋放的信號(hào)很明顯，這也是為了微信的下一代產(chǎn)品升級(jí)做準(zhǔn)備和找準(zhǔn)方向。

“在抖音、快手發(fā)展勢(shì)如破竹的環(huán)境下，微信視頻號(hào)入局已經(jīng)晚了不少。相比于同類(lèi)App，微信客戶(hù)忠誠(chéng)度雖然是最高的，但對(duì)于大多數(shù)用戶(hù)來(lái)講，微信承載的最大功能仍然是交際工具。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，未來(lái)用戶(hù)的挖掘和培養(yǎng)空間還是任重而道遠(yuǎn)的。”張毅表示。

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