從免費(fèi)社交榜單的150多位“跳”到9月6日的第4位，騰訊微博只用了兩天。用戶對這款產(chǎn)品的關(guān)注，源于騰訊微博將在9月28日停服的公告，屆時(shí)微博市場將獨(dú)留新浪微博一家。

從2009年微博產(chǎn)品興起至今，前半段巨頭競爭激烈，搜狐CEO張朝陽和騰訊CEO馬化騰親自上陣、寸土必爭，后半段搜狐回撤、微信出世，新浪微博以更名微博的形式，宣告了自己的江湖地位。不過，當(dāng)下的社交市場，微博不算呼風(fēng)喚雨的老大，位列蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)社交榜前十的小紅書、Soul、探探、知乎、陌陌，有著和前輩一樣的野心，抖音、快手的泛視頻運(yùn)作也深得人心，月活與微博不相上下。新老產(chǎn)品更迭的背后，是用戶交互方式的變化，以及商業(yè)模式的變遷。

沖進(jìn)社交前五

騰訊微博最后的狂歡

雖然騰訊微博比網(wǎng)易微博、搜狐微博維持運(yùn)營的時(shí)間更長，但仍逃不掉停服的宿命。意料之外的是，自9月4日披露停服時(shí)間后，騰訊微博的排名開始“沖刺”，還登上了新浪微博熱搜。

對比七麥數(shù)據(jù)顯示的近七日排名，宣布停服前，騰訊微博長期徘徊在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)社交榜第150-180位，宣布停服時(shí)間后的第二天，騰訊微博排名開始飆升，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，已沖到榜單第4位。在9月4日之前，騰訊微博下載量約700，9月5日增至4900多。

“排名和下載量的上升，有一部分是因?yàn)榍閼?，但我覺得更多的是因?yàn)楹芏嘤脩粢鰝浞荩寯?shù)據(jù)在短期內(nèi)猛漲。”比達(dá)咨詢分析師李錦清向北京商報(bào)記者直言。

根據(jù)騰訊微博公告，“由于業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊微博將于2020年9月28日23時(shí)59分停止服務(wù)和運(yùn)營，屆時(shí)您將無法登錄。如有需要，您可在停止服務(wù)前，備份您的相關(guān)信息”。關(guān)于騰訊微博團(tuán)隊(duì)的員工規(guī)模和后續(xù)安排，騰訊相關(guān)人士未向北京商報(bào)記者透露。

在9月6日的新浪微博熱搜榜中，“騰訊微博9月28日停止運(yùn)營”也有一席之地。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，這條熱搜的閱讀次數(shù)超過9400萬。評論區(qū)中用戶的關(guān)注點(diǎn)各異，有用戶留言，“真的不希望它關(guān)閉，騰訊微博里留著我中學(xué)時(shí)代的回憶，可惜了”;有的用戶表示“在新浪微博宣布騰訊微博要關(guān)了，情緒復(fù)雜”;還有用戶說，“第一次知道還有騰訊微博這個(gè)產(chǎn)品”。

微博11年競爭

起于新浪止于騰訊

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前騰訊微博還可以正常下載，不過頁面設(shè)計(jì)已有明顯的歲月感。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店信息，騰訊微博最近一次升級發(fā)生在2017年，且那一年只升級了一次。

論上線時(shí)間，新浪是前輩，在2009年推出新浪微博，拿到先發(fā)優(yōu)勢;2010年，騰訊、網(wǎng)易、搜狐一擁而上。為補(bǔ)上時(shí)間差造成的知名度和用戶規(guī)模差距，馬化騰親自邀請名人朋友入駐，發(fā)動(dòng)騰訊總辦高管注冊騰訊微博，還讓騰訊系各個(gè)產(chǎn)品都向微博導(dǎo)流。

這一系列操作讓騰訊微博迎來不少高光時(shí)刻。2010年12月，劉翔的騰訊微博的聽眾人數(shù)突破800萬，成為當(dāng)時(shí)全球第一微博。2011年11月，騰訊總裁劉熾平宣布，截至當(dāng)年9月30日，騰訊微博注冊用戶數(shù)超過3.1億，日活躍用戶數(shù)超5000萬人。同月，新浪微博披露，注冊用戶2.5億。

當(dāng)時(shí)，張朝陽采取的策略和馬化騰類似，拉來趙本山、孫紅雷、李連杰等入駐，自己也成為了搜狐微博最大的KOL(意見領(lǐng)袖)。張朝陽之所以這么重視微博產(chǎn)品，是因?yàn)?ldquo;稍微打了個(gè)盹，就讓新浪占領(lǐng)了先機(jī)。這個(gè)機(jī)會(huì)應(yīng)該是搜狐的，我要把江山給奪回來”。

雖然網(wǎng)易沒那么高調(diào)，但也在2010年上線了網(wǎng)易微博。如果用近年的風(fēng)口做類比，當(dāng)年的微博爭霸不亞于百團(tuán)大戰(zhàn)、移動(dòng)出行PK和現(xiàn)在的短視頻競爭。

2013年，新浪微博引入阿里投資，2014年3月更名“微博”，4月登陸納斯達(dá)克。此后，騰訊、搜狐、網(wǎng)易逐漸對微博放下執(zhí)念。在2014年之后，騰訊微博的升級頻率明顯降低。2014年11月，網(wǎng)易微博正式關(guān)閉，搜狐相關(guān)人士雖未向北京商報(bào)記者透露微博產(chǎn)品的關(guān)閉時(shí)間，但目前蘋果和安卓應(yīng)用商店已搜索不到“搜狐微博”的產(chǎn)品信息，對外強(qiáng)調(diào)更多的是社交產(chǎn)品“狐友”。

交互方式改變

泛視頻類產(chǎn)品當(dāng)?shù)?/p>

“其實(shí)，騰訊從微博市場抽身，不光是因?yàn)橥愋彤a(chǎn)品的競爭，還因?yàn)轵v訊在2011年發(fā)布了微信，微信代替騰訊微博成為騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票。”智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉告訴北京商報(bào)記者。

后來的故事人盡皆知。微信成為國民應(yīng)用，月活規(guī)模和知名度反超微博，2020年二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億，常年排名社交榜單第一。曾經(jīng)“陪跑”新浪微博的應(yīng)用也換了一茬又一茬。

蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)社交榜顯示，目前排名前十的應(yīng)用依次是微信、QQ、小紅書、騰訊微博、Soul、新浪微博、知乎、探探、百度貼吧、陌陌。除QQ和百度貼吧外，都是晚于新浪微博的產(chǎn)品。

當(dāng)下社交應(yīng)用的邊界也寬泛了不少，可細(xì)化為社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊、綜合社區(qū)論壇、異性社交、社交輔助工具、圖片社交、婚戀社交等。因抖音、快手這類泛視頻類應(yīng)用的社交屬性明顯，也被業(yè)內(nèi)人士框在社交產(chǎn)品的范疇之內(nèi)。

之所以把泛視頻類產(chǎn)品歸類到社交，李錦清認(rèn)為，是因?yàn)?ldquo;現(xiàn)在企業(yè)做社交應(yīng)用，不會(huì)單純強(qiáng)調(diào)即時(shí)通訊或社區(qū)，而是通過新的交互模式、新的內(nèi)容展示形式吸引用戶來互動(dòng)。內(nèi)容還是本質(zhì)，但是從微博剛興起時(shí)候的圖文變成了現(xiàn)在的短視頻、直播。商業(yè)模式也從廣告延伸至增值服務(wù)、直播帶貨等”。

新的內(nèi)容展示和用戶交互方式，也讓這批泛視頻類產(chǎn)品進(jìn)入頭部互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品陣營。來自QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年6月微信、QQ、抖音、微博、快手的月活用戶分別是9.5億、6.8億、5.1億、4.4億、4.3億。

可以肯定的是，現(xiàn)在的社交形式不是終極形式，現(xiàn)在的市場格局也不會(huì)固化。

關(guān)鍵詞： 騰訊微博