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互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍影視 影視業(yè)“觸網(wǎng)”跑出加速度

在防疫期間一度遭遇“倒春寒”的影視業(yè),正在“云端”迸發(fā)全新活力。專家指出,隨著疫情防控進入常態(tài)化及線下影院逐步復工,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼布局影視業(yè),“互聯(lián)網(wǎng)+影視”將進一步推動影視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的發(fā)展和進步。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍影視

近日,上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)人民政府與騰訊達成合作協(xié)議,旨在通過高科技手段賦能影視產(chǎn)業(yè),加速上海影視工業(yè)化與智慧化升級,引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍影視業(yè)并不稀奇。近年來,許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借其在用戶數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)播放渠道等領(lǐng)域積累的優(yōu)勢,帶動影視行業(yè)深度“觸網(wǎng)”。今年以來,突如其來的新冠肺炎疫情給傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來較大沖擊和挑戰(zhàn),“互聯(lián)網(wǎng)+影視”迎來新的發(fā)展機遇。

數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,網(wǎng)絡(luò)視頻消費增長迅猛。僅在2月,網(wǎng)民單設(shè)備月累計使用在線視頻接近80次,比2019年同期增加23.2次,日均使用時長突破2小時,同比增長21.2分鐘。3月以后,在線視頻使用頻率及時長繼續(xù)提升。此外,今年一季度網(wǎng)絡(luò)電影上線415部,同比上升22%;還有不少院線電影在網(wǎng)絡(luò)平臺上首映。

業(yè)內(nèi)人士指出,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍資金雄厚,且播出平臺不受傳統(tǒng)渠道規(guī)模限制,受外界影響相對較小?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)“跨界”影視業(yè),一定程度上可以進行低成本擴張,拉長行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,增加用戶黏性。

今年以來,不少短視頻平臺加速布局“長視頻”領(lǐng)域。春節(jié)期間,一檔賀歲電影在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺在線首播。3月,抖音文化(廈門)有限公司成立,電影和影視節(jié)目制作及發(fā)行是公司主要經(jīng)營業(yè)務之一。短視頻平臺“快手”關(guān)聯(lián)公司也在近日新增包括“快手影業(yè)”在內(nèi)的多條商標信息。

幫用戶發(fā)現(xiàn)好電影

經(jīng)歷約半年的沉寂后,電影行業(yè)日前迎來期盼已久的復蘇。7月20日起,全國影院已有序恢復開放營業(yè)。目前,一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新為抓手,積極賦能傳統(tǒng)影視業(yè)。

近日,阿里影業(yè)旗下“淘票票”平臺最新上線“快看”功能,匯集許多內(nèi)容生產(chǎn)者制作的“解說電影”短視頻。平臺通過算法進行用戶畫像,精準推送內(nèi)容,幫助用戶快速發(fā)現(xiàn)好電影。“刷視頻根本停不下來!”一位用戶留下了這樣的評價。愛奇藝則在網(wǎng)絡(luò)平臺同步上映院線新片,用戶可付費觀看,并通過各種技術(shù)手段實現(xiàn)視聽方面的高標準保障,使用戶在家獲得接近影院效果的觀影體驗。

專家指出,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有強大社交、搜索、大數(shù)據(jù)等方面的能力和資源。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)與影視項目結(jié)合,可以在投資前期知道消費者的心理需求、情感色彩和價值觀,幫助影視企業(yè)把握商業(yè)趨勢,精準劃分市場。未來,互聯(lián)網(wǎng)營銷模式將取代傳統(tǒng)的電影發(fā)行模式,改變完全依賴線下院線票房收入的單一渠道。

“互聯(lián)網(wǎng)進入傳統(tǒng)電影行業(yè),一直在創(chuàng)新,不斷在試錯,讓沉悶的傳統(tǒng)電影擦出了火花。”華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王中磊認為,從2012年出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的概念,到如今互聯(lián)網(wǎng)與電影大融合大發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的確為電影發(fā)展帶來了很多便利,改變了傳統(tǒng)電影的制作、發(fā)行和盈利模式,也改變了觀眾的消費習慣與影院的商業(yè)模式。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是根本

貓眼數(shù)據(jù)顯示,7月20日至8月18日,全國電影累計票房突破9億元人民幣,觀影人次2916萬。專家認為,影院復工后的票房表現(xiàn)以及觀眾高漲的觀影熱情,對行業(yè)而言是利好,預示中國電影市場將提前回暖。

“防疫期間,政府推出的減稅、補助等各項政策,給影視企業(yè)非常大的支持,這至關(guān)重要。當前,整個電影行業(yè)長期向好的基礎(chǔ)和條件沒有變,積極深化改革、優(yōu)化行業(yè)環(huán)境的步伐也沒有變。”騰訊影業(yè)高級副總裁高莉表示,希望通過搭建AI、5G、云計算的基礎(chǔ)設(shè)施,將騰訊積累已久的優(yōu)勢科技能力應用到影視行業(yè),達到有效的科技賦能,使影視制作效率得到質(zhì)的提升。

在阿里影業(yè)總裁李捷看來,今年下半年電影市場恢復之后,基于在線直播、短視頻的宣傳發(fā)行手段將成為主流和標配。

也有觀點認為,互聯(lián)網(wǎng)入局將不可避免地對傳統(tǒng)影視業(yè)帶來挑戰(zhàn)。對此,業(yè)內(nèi)人士分析指出,防疫期間,在線視頻成為很多人觀影的重要平臺。疫情之后,院線電影應進一步加強與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作,實現(xiàn)“線上+線下”的分線發(fā)行,根據(jù)電影類型,滿足不同人群觀影需求。盡管線下觀影模式很難被完全取代,但網(wǎng)絡(luò)消費模式可以作為一種有效補充,成為一個增量。而無論“互聯(lián)網(wǎng)+影視”如何飛速發(fā)展,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終都是影視行業(yè)的根本和良心所在。

關(guān)鍵詞: 影視業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

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