8月4日，聯(lián)合國開發(fā)計劃署與騰訊微信發(fā)起“小而有力”倡議，旨在以數(shù)字化賦能中小微企業(yè)建設，主張從推進綠色經濟、消除數(shù)字鴻溝和增強社會韌性三方面推動中小微企業(yè)重建與復蘇，建設更加可持續(xù)、包容、富有韌性的社會經濟發(fā)展新模式。

提到為中小微企業(yè)紓困就不得不談到小店經濟。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國已有個體工商戶8261萬家，毛細血管般的小店已成為經濟發(fā)展的新潛力。在此之前，為增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，促進小店經濟繁榮發(fā)展，商務部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于開展小店經濟推進行動的通知》，規(guī)劃至2025年形成1000個人氣旺、“煙火氣”濃的小店集聚區(qū)。

數(shù)字化加持小店復蘇

據(jù)統(tǒng)計，1月至5月31日，全國小商家數(shù)環(huán)比增長2.36倍，全國小商家交易筆數(shù)環(huán)比增長5.1倍。新冠肺炎疫情的發(fā)生使千萬小店遭受重創(chuàng)，同時也促成了小店在逆境中的“蝶變”，小店的數(shù)字化轉型迫在眉睫，而各大互聯(lián)網平臺也紛紛出招，爭奪小店經濟這個數(shù)萬億元的大市場。

作為國民經濟的重要組成部分，個體工商戶、小微商店在疫情防控期間為“大國小店”提供了有力支撐，為復蘇“煙火經濟”增添活力。各大電商平臺紛紛出手，為助力地攤經濟升級推出扶持計劃，如阿里巴巴于1688網站推出的“地攤批發(fā)專區(qū)”、蘇寧推出的“夜逛合伙人”地攤夜市等，都以數(shù)據(jù)智能為無數(shù)地攤“攤主”提供了全生態(tài)的生存環(huán)境。

除傳統(tǒng)電商平臺外，微信、支付寶、抖音等平臺也紛紛增設相關功能，微信支付“商家小程序”于8月5日全量上線，旨在幫助微信支付線下小商家零開發(fā)，無門檻地打造專屬線上店鋪。

“去年的利潤大部分砸進了今年的春裝版衣里了，原指望今年一開春資金就能迅速回流，但疫情的暴發(fā)逼得我必須砍掉這些設計，直接進夏季款。”在廣州經營服裝生意的汪紅梅告訴國際商報記者，疫情防控期間，自家的檔口生意很不景氣，出貨量只有去年的六成，主要對象還是老客戶。而且由于倉庫壓貨嚴重，服裝樣式的更新速度遠不如前。再這么下去，老客戶怕是也要流失。銷售額銳減，但檔口租金不減。因此，她只能加快線上店鋪的建設速度，目前已在天貓和京東上完成店鋪裝潢，最近又進駐微信和抖音兩家平臺。微信商家小程序入駐相對便捷，在“收款小賬本”的小程序中就能完成店鋪信息創(chuàng)建，同時支持新品發(fā)布、特價、優(yōu)惠活動、買家秀等動態(tài)創(chuàng)建，成本優(yōu)勢顯著。

消費券釋放小店活力

移動支付的數(shù)字化能力也在不斷加碼，為眾多小商家的經濟復蘇提供助力。商務部數(shù)據(jù)顯示，1-5月全國有28個省市、170多個地市統(tǒng)籌地方政府和社會資金，累計發(fā)放190多億元消費券。這幫扶了受疫情影響嚴重的行業(yè)、企業(yè)發(fā)展，帶來了明顯的客流量。

隨著各地企業(yè)的復工復產、扶持政策的落實及消費券刺激加碼，中國消費市場正在逐步恢復。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國社會消費品零售總額在今年2月、3月、4月同比依次下降20.50%、15.80%和7.50%。由此可見，零售總額的逐月同比跌幅在收窄。

政企聯(lián)合發(fā)放的數(shù)字消費券已經形成了聲勢，數(shù)字化經濟浪潮也助力了消費券促消費乘數(shù)效應的擴大，成為促經濟恢復的新思路。數(shù)據(jù)顯示，從各地消費券發(fā)放開始，小店使用數(shù)字工具的頻率提升了50%，使用過消費券等工具的小店，流水高出平均值146%，同時使用這些工具的小店流水高出平均值228%。

香港科技大學經濟學博士馬茲暉在接受國際商報記者采訪時表示，從宏觀來看，發(fā)放消費券能精準刺激消費，有可能形成良性循環(huán)，提升社會總體福利。舉例來說，如果多數(shù)居民拿到錢都存起來，就無法形成新的消費需求拉動經濟，宏觀經濟停滯不前，從而出現(xiàn)凱恩斯所說的“節(jié)儉悖論”。中國抗疫已經取得重大進展，處于經濟恢復期，供給能力已經復蘇而有效需求不足，發(fā)放消費券能更有效地刺激需求，同時滿足商家促銷清庫的需要，加速線下服務業(yè)小店的數(shù)字化轉型。

關鍵詞： 小店復蘇 拉動消費打