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媒體評(píng)車圈網(wǎng)絡(luò)水軍亂象:靠水軍造不出好品牌
時(shí)間:2023-03-24 13:09:41


【資料圖】

前段時(shí)間,長(zhǎng)城汽車(601633)在Hi4發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布,將懸賞1000萬元,打擊車圈“網(wǎng)絡(luò)水軍”的專項(xiàng)計(jì)劃,也將國(guó)內(nèi)車圈水軍這一隱秘話題,帶來了前臺(tái),引起網(wǎng)友熱議關(guān)注。

近日,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)車圈網(wǎng)絡(luò)水軍亂象,稱刷好評(píng)、刪差評(píng),流量造假、打榜控評(píng)、組團(tuán)口水戰(zhàn),種種亂象不僅污染網(wǎng)絡(luò)空間、侵蝕清朗風(fēng)氣,也影響著汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展,讓本該以產(chǎn)品和技術(shù)爭(zhēng)高下的汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài),演變成了口水戰(zhàn)。

以至于一些車企在做營(yíng)銷策劃活動(dòng)時(shí),首先思考的不是講什么能被用戶記住,而是如何避免被水軍圍攻。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》指出,治理網(wǎng)絡(luò)水軍,車企首先要自律。再次,部分平臺(tái)責(zé)任缺失,讓水軍有空可鉆。有的平臺(tái)奉行數(shù)據(jù)為王、流量至上,對(duì)違規(guī)行為睜一只眼,閉一只眼。

這種只要流量不要質(zhì)量、只要熱度不要態(tài)度、只看商業(yè)價(jià)值不看社會(huì)價(jià)值等做法,不僅損害用戶的合法權(quán)益,也會(huì)破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

作為信息內(nèi)容管理的主體,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在甄別、發(fā)現(xiàn)、防范、打擊水軍上也應(yīng)主動(dòng)扛起責(zé)任、把牢關(guān)口。

最后,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)水軍造不出汽車,更造不出好品牌。

當(dāng)前,全球汽車產(chǎn)業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)和格局重塑,國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)又消費(fèi)乏力,價(jià)格大戰(zhàn)此起彼伏。相比于網(wǎng)絡(luò)上的互相攻擊,車企和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更應(yīng)攜起手來,為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展共同營(yíng)造良好輿論環(huán)境。

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